根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品類商品月度監(jiān)測(cè)資料顯示，2010年9月化妝品市場(chǎng)銷售相比上年同期有所提升。9月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額20.45億元，比去年同期上漲16.01％，其中護(hù)膚品完成銷售額8.63億元，同比上漲16.34％，彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.65億元，同比上漲20.03％。
　　
　　商場(chǎng)排名情況，9月份，在被統(tǒng)計(jì)的200多家商場(chǎng)中，按銷售額排名位居前十位商場(chǎng)的情況如下：
　　9月份，各商場(chǎng)零售額整體起伏不大，排名上除部分上海、石家莊的商場(chǎng)略有提升外，其他格局保持不變。
　　
　　全國(guó)市場(chǎng)
　　
　　從分類市場(chǎng)對(duì)比圖上看，市場(chǎng)集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場(chǎng)，其次是護(hù)膚品市場(chǎng)，香水類市場(chǎng)集中度最低。從市場(chǎng)集中度變化上看，除香水類市場(chǎng)略有下滑外，其它類別市場(chǎng)均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，其中美發(fā)品類市場(chǎng)提升幅度最大，漲幅接近5個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　分地區(qū)市場(chǎng)華北市場(chǎng)
　　
　　華北地區(qū)市場(chǎng)本月頗具特色。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月蘭芝和資生堂新品牌入榜，攜手躋身榜單之末；其他品牌排名格局基本保持不變，前十名市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下降了1.04個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出，高端護(hù)膚品牌有抬頭趨勢(shì)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月清揚(yáng)、歐萊雅新秀上榜，成功躋身榜單后五位；盡管從排名變化上看市場(chǎng)波動(dòng)較小，但前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.64個(gè)百分點(diǎn)。從品牌排名變化可以看出人們對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)發(fā)品牌關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月久美為寶打榜成功，躋身榜單后五位。市場(chǎng)排名變動(dòng)較大，美源、緋詩(shī)、美濤上升明顯，歐萊雅、溫雅、迪彩、現(xiàn)代貂油略有下滑，而前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了3.13個(gè)百分點(diǎn)。分地區(qū)來(lái)看，華北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)本月品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)趨于分散，在地區(qū)間表現(xiàn)較為明顯。
　　彩妝品市場(chǎng)繼續(xù)保持上月新秀較少的狀況，本月僅露華濃、U2B兩個(gè)品牌打榜成功，攜手躋身榜單之末；其他品牌除歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、ZA、redearth有所上升，歐珀萊、CD下滑明顯外，排名格局基本保持不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.48個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)榜單新秀可以看出美容彩妝品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)大眾彩妝品牌開始抬頭。
　　香水市場(chǎng)上寶格麗、貝麗絲、家美樂(lè)為本月榜單新秀，攜手躋身榜單后五位；其他品牌除巴寶莉、adidas、BOSs名次上升較多，CK、紀(jì)梵希下滑明顯外，其余均變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了391個(gè)百分點(diǎn)。本月華北市場(chǎng)消費(fèi)趨于集中。
　　
　　東北市場(chǎng)
　　
　　東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)特點(diǎn)凸顯。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)上本月榜單僅資生堂、雅詩(shī)蘭黛兩個(gè)新成員，成功躋身榜單后五位；前三強(qiáng)保持上月格局不變，LANCOME、DHC、自然堂略有上升，而美寶蓮下滑明顯，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了5.0個(gè)百分點(diǎn)。從品牌上可以看出，東北市場(chǎng)對(duì)自然堂等天然草本護(hù)膚品牌關(guān)注度持續(xù)上升，對(duì)美寶蓮護(hù)膚品的熱情有所回落。
　　彩妝品市場(chǎng)深藍(lán)本月新鮮上榜，成功躋身榜單后五位；排名除歐萊雅、CD、歐珀萊上升較快而BOBBIBROWN、CHANELT滑明顯外，其他品牌位次變動(dòng)較小，而前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.75個(gè)百分點(diǎn)，在不同地區(qū)中，東北彩妝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)本月最為特色，國(guó)產(chǎn)品牌有上升之相。
　　香水市場(chǎng)寶格麗、CK、安娜蘇、貝麗絲為本月榜單新成員，成功躋身榜單后kE5ZQLSufaBD3jY/kbbdDyGnOAwHCmIPBylZtxahrsQ=五位；其他品牌排名除范思哲、香水軒、adidas、漫馨小幅上升，CK、阿瑪尼.略有下滑外，均變化幅度較小，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.37個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)集中度變化上可以看出，奢侈品消費(fèi)開始升溫，市場(chǎng)向名優(yōu)品牌集中。
　　
　　華東市場(chǎng)
　　
　　華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)值得關(guān)注。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月家美樂(lè)新鮮上榜，成功躋身榜單之末；海飛絲繼續(xù)衛(wèi)冕冠軍，潘婷、力士、清揚(yáng)上升較快，飄柔、沙宣、資生堂略有下滑，其他品牌排名變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.31個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯觯A東市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)開始活躍。
　　彩妝品市場(chǎng)本月羽西、雅詩(shī)蘭黛、資生堂新成員入榜，攜手躋身榜單之末；其他品牌排名除歐珀萊上升較快，而CHANEL略有下滑外，均保持上月格局不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了3.14個(gè)百分點(diǎn)。華東地區(qū)美容彩妝品市場(chǎng)本月品牌競(jìng)爭(zhēng)開始趨緩。
　　香水市場(chǎng)本月倩碧新秀上榜，其他品牌排名穩(wěn)定，略有調(diào)整，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了1.68個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固，說(shuō)明華東市場(chǎng)香水品牌良性競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)定。
　　
　　中南市場(chǎng)
　　
　　中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場(chǎng)變化較大。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)變化頗有特點(diǎn)，一反上月新秀較少的狀況，本月有卡尼爾、強(qiáng)生、百雀羚三個(gè)新品牌上榜，攜手躋身榜單之末；品牌格局上前二強(qiáng)排名保持不變，其他品牌中除歐珀萊、羽西、妮維雅有所上升，佰草集、資生堂略有下滑外，均變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了11.15個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯?，中南市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌開始受歡迎，品牌選擇上區(qū)域性特征再次顯現(xiàn)。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)本月索芙特、沙宣打榜成功，攜手躋身榜單之末；其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了6.18個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)觀念的理性化使人們更注重日化產(chǎn)品的性價(jià)比，因而更多地選擇物美價(jià)廉的國(guó)產(chǎn)品牌。
　　彩妝品市場(chǎng)本月自然堂、雅芳、巧迪尚惠、ZA新秀入榜，其中自然堂表現(xiàn)出眾，一舉挺進(jìn)四強(qiáng)，雅芳、巧迪尚惠、ZA也成功躋身榜單后五位；品牌排名上玉蘭油、歐珀萊上升明顯，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了0.97個(gè)百分點(diǎn)。本月中南地區(qū)彩妝品市場(chǎng)不同于其他地區(qū)，人們消費(fèi)更傾向于集中選擇大品牌。
　　香水市場(chǎng)本月美頓、歐珀萊、雅芳新秀打榜成功，其中美頓后勁十足，成功挺進(jìn)二強(qiáng)，歐珀萊、雅芳也躋身榜單后五位；排名上cHANEL、高夫上升明顯，其他品牌均有不同程度下滑，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了15.69個(gè)百分點(diǎn)。隨著市場(chǎng)的持續(xù)向好，中南地區(qū)消費(fèi)者需求開始釋放，帶動(dòng)香水市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度大幅下滑。
　　
　　西南市場(chǎng)
　　
　　西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場(chǎng)獨(dú)具特色。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月LANCOME、嬌蘭新秀入榜，攜手躋身榜單后五位；前三強(qiáng)排名格局保持不變，其他品牌除DHC、CD略有上升，佰草集、FANCLT滑明顯外，均保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了1.24個(gè)百分點(diǎn)。從市場(chǎng)變化上可以看出，西南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)成分天然的護(hù)膚品牌的熱情開始升溫，對(duì)日系品牌也青睞有加。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月蝶歌成為榜單新成員，成功躋身榜單后五位；除匠人、章華、現(xiàn)代貂油、美濤略有上升，歐萊雅、溫雅、安安金純小幅下滑外，其他品牌位次變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.54個(gè)百分點(diǎn)。本月西南市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)集中度小幅下滑。
　　彩妝品市場(chǎng)繼續(xù)上月新秀較多的情況，本月羽西、ZA、嬌蘭、安娜蘇四個(gè)新秀^榜，其中羽西、ZA-舉挺進(jìn)五強(qiáng)，嬌蘭、安娜蘇也成功躋身榜單后五位；前二強(qiáng)格局保持不變，歐珀萊略有上升，其他品牌排名繼續(xù)保持上月格局，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了6.84個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)集中度的上升，反映了西南市4be03d0d1f493975780e7b37007d850de75e1226ef4312ba326833583ae7a9cd場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨緩，品牌忠誠(chéng)度有所提高。
　　
　　西北市場(chǎng)
　　
　　西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場(chǎng)調(diào)整明顯。
　　護(hù)膚品市場(chǎng)本月佰草集新品牌上榜，成功躋身榜單后五位；前七強(qiáng)品牌排名格局保持不變，后幾位中夢(mèng)妝上升較明顯，丸美略有下滑，其他品牌位次幾乎未變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月上升了2.36個(gè)百分點(diǎn)。西北市場(chǎng)開始青睞中等價(jià)位的外資品牌，消費(fèi)趨于集中。
　　洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)中施華蔻新秀榜上有名，攜手躋身榜單后五位；其他品牌中除力士、霸王上升明顯，潘婷、飄柔、資生堂略有下滑外，基本位次不變，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了1.49個(gè)百分點(diǎn)。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)消費(fèi)趨于分散，人們對(duì)功效型品牌的關(guān)注度上升。
　　美發(fā)品市場(chǎng)本月蒂花之秀新秀入榜，成功躋身榜單后五位；溫雅、迪彩、章華、歐萊雅略有上升，好迪、美源、雅倩下滑較為明顯，其他品牌排名格局變化不大，前十名品牌市場(chǎng)綜合占有率之和比上月下滑了0.26個(gè)百分點(diǎn)。相比其他地區(qū)，西北地區(qū)美發(fā)品市場(chǎng)表現(xiàn)較為穩(wěn)定，品牌競(jìng)爭(zhēng)最為平緩。
　　香水市場(chǎng)本月榜單中新面孔較多，范思哲、雅芳、蘭貴人、束氏四個(gè)品牌打榜成功，其中范思哲表現(xiàn)不俗，一舉挺進(jìn)四強(qiáng)，雅芳、蘭貴人、束氏也攜手躋身榜單之末；巴寶莉、KENZO略有上升，adidas、BOSs相對(duì)有所下滑，其他品牌位次變化不大。西北地區(qū)的購(gòu)買力不斷升級(jí)，對(duì)奢侈品市場(chǎng)的需求也不斷加大，隨著市場(chǎng)日漸活躍，人們對(duì)香水的消費(fèi)日趨理性，市場(chǎng)需求由追求中高價(jià)位品牌向中低價(jià)位品牌回歸。
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