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丹露春綠茶“組合拳” 打出新品牌意識

2010-12-29 00:00:00杜長永張元奕
世紀人物 2010年7期


   ,當今世界的文明之飲,生命之飲。中國是茶的故鄉(xiāng),也是世界上生產(chǎn)茶類最多的國家,同時也是世界上最早發(fā)現(xiàn)茶樹、利用茶葉和栽培茶樹的國家。茶樹的起源至少已有六七萬年的歷史。茶被人類發(fā)現(xiàn)和利用,大約有四五千年的歷史。
  
  沒有如果只有結(jié)果
  沒有退路只有出路
   沒有失望只有希望
  
  2001年的“茶樹引種栽培及產(chǎn)業(yè)化開發(fā)”課題研究圓滿成功,標志著煙臺已成為我國緯度最高的茶葉產(chǎn)區(qū)。目前,品嘗此茶的專家及各界人士普遍認為,煙臺茶湯色純正,口味獨特,是在我國北方鮮見的清茶精品。隨著高緯度地區(qū)種茶技術的歷史性突破,煙臺結(jié)束了不能種茶的歷史,并成為我國目前緯度最高的茶葉種植區(qū)。海陽綠茶已成為(國家紅色旅游區(qū))海陽市農(nóng)業(yè)一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。海陽茶葉的發(fā)展對整個煙臺茶葉種植加工業(yè)產(chǎn)生了積極的影響,目前煙臺地區(qū)已有茶園面積5000多畝,涉及海陽、萊山、牟平等區(qū)市,涌現(xiàn)了一批具有一定規(guī)模的茶樹種植、加工龍頭企業(yè),“丹露春”、“碧雪香”、“天夼山”等煙臺綠茶品牌,在高檔茶葉市場嶄露頭角,深受廣大消費者的青睞。海陽市每年清明節(jié)前采摘的“明前茶”,在市場上也具有了一定的知名度和美譽度,平均每斤3000元以上,最好的明前茶去年賣到了6000元的高價,屬質(zhì)優(yōu)價高的名貴茶葉。為進一步了解海陽市茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況,記者對丹露春茶場的錢老板進行了深入采訪。
  3月18日,我們第一次走進茶場,讓習慣了喧器浮躁的我們感到些許寧靜。走進茶場、走近錢樹國,我們得到了肯定的答案。這是一個永遠改不了鄉(xiāng)音的山東漢子,這是一個時刻心系三農(nóng)的企業(yè)家。多少回直面挑戰(zhàn),多少次抵住誘惑,錢樹國始終站在華北平原的沃土上,固執(zhí)的堅守著“做好海陽茶”的承諾。
  自錢樹國的言談舉止不難看出他的樸實與豁達,看到了他對茶的摯愛。從他的身上我們看到了一位忠實的茶農(nóng)身上所具備的一切,他喜歡茶,他對茶有著深厚的感情。十年前,錢樹國剛剛開始研究茶,在栽培技術上沒有一點經(jīng)驗,南茶北移遇到了諸多問題,使他初始的茶葉夢以破碎而告終,但是這是個不甘心落后的人,他要堅持下去,他說他要讓夢想成為現(xiàn)實。錢樹國雖然曾經(jīng)失敗過,可他始終是不甘心失敗。他要爭取最后的勝利,因為他從不為自己的失敗找退路;他始終認為要想成功必須為自己尋找更多的出路;再也不想看到失望,他要向希望進攻;所以他成功了。十年過去了,錢樹國的“丹露春”綠茶和“碧雪香”品牌綠茶已經(jīng)成功發(fā)展了盡百畝,他的兩個品牌已經(jīng)在市場上有了較高的知名度和信譽度,目前供不應求,現(xiàn)年產(chǎn)近3000斤綠茶,現(xiàn)在要想喝到錢樹國的茶葉還要提前電話預留。
  
   有文化才有根本
  有信念才有根基
   有精神才有源動力
  
  中國茶是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中最具傳統(tǒng)農(nóng)耕文明特征和國際化程度最高的產(chǎn)業(yè),在世界農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中有著顯著的地位。中國茶業(yè)對世界人類的貢獻,不僅因為它是茶樹的原產(chǎn)地,更重要的在于中國是最早發(fā)現(xiàn)并利用茶這種植物,并把它發(fā)展形成為中國和東方乃至整個世界的一種燦爛獨特的茶文化。
  中國茶文化是中國制茶、飲茶的文化。作為開門七件事(柴米油鹽醬醋茶)之一,飲茶在古代中國是非常普遍的。中國的茶文化與歐美或日本的茶文化的分別很大。中華茶文化源遠流長,博大精深,不但包含物質(zhì)文化層面,還包含深厚的精神文明層次。
  錢樹國說,有人說我很“東方”,因為我一直根于底蘊豐厚的齊魯文化,堅信中華傳統(tǒng)文明巨大的內(nèi)生力和包容力。在四大古代文明中,其它古文明在其轉(zhuǎn)型過程中逐步被其它民族同化,惟有中國上下五千年的文明以它強大的內(nèi)生力和包容力,支持著一個民族延續(xù)和發(fā)展。
  正是因為傳統(tǒng)文化的影響,山東人在某特定歷史時期總是以大而強的責感任為支撐的。物質(zhì)文明和精神文明建設的發(fā)展,給茶文化注入了新的內(nèi)涵和活力,在這一新時期,茶文化內(nèi)涵及表現(xiàn)形式正在不斷擴大、延伸、創(chuàng)新和發(fā)展。新時期茶文化溶進現(xiàn)代科學技術、現(xiàn)代新聞媒體和市場經(jīng)濟精髓,使茶文化價值功能更加顯著、對現(xiàn)代化社會 的作用進一步增強。
  因此,錢樹國認為應當是把儒家文化的精髓通過化繁為簡提純出來,進而將其通過現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品和商品的形式表達出來,使它能夠與茶文化相融合,推動整個茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這既是踐行傳承茶文化責任的一種體現(xiàn),也是對經(jīng)濟增長的一種貢獻。
  
   有規(guī)模才有影響力
  有品牌才有竟爭力
   有科技才有生命力
  
  多年來,海陽多家茶葉種植戶協(xié)同市果業(yè)局、科技局等有關部門加強對茶葉栽培、原料選擇、種植管理、生產(chǎn)加工等環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制,并制定了一整套海陽綠茶地方標準體系。由于錢樹國對茶的摯愛,他在茶葉種植方面的技術也得到了不斷的提高,目前已經(jīng)達到了專家級水平,為此市果業(yè)局聯(lián)合市科技局在錢樹國的茶場成立了海陽北方茶科技研究所,錢樹國可稱得上是一名實實在在的研究所專家了。錢總說,他還要繼續(xù)努力擴大發(fā)展海陽綠茶,把海陽市的茶場產(chǎn)業(yè)做大做強。海陽綠茶的本質(zhì)并不次于其他品牌的茶葉,海陽綠茶的口感和品質(zhì)甚至還高于全國其他同類茶葉。在擴大茶產(chǎn)業(yè)的同時要加大宣傳力度,把海陽綠茶的品質(zhì)和品牌培育提上來,他意識到無論海陽綠茶的品質(zhì)多么好,但是了解海陽綠茶、知道海陽市產(chǎn)茶的人數(shù)并不多。海陽綠茶現(xiàn)在的知名度也僅在本省和一些很窄的區(qū)域,所以他決定要打破區(qū)域化走向全國,走向世界。海陽人要想把茶葉做好,一定要樹立品牌價值觀,用真心、真誠來經(jīng)營海陽綠茶品牌。

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