譚德明,鄒樹梁

(南華大學,湖南 衡陽 421001)

核文化泛眾化傳播的 S WC模型構建研究

譚德明,鄒樹梁

(南華大學,湖南 衡陽 421001)

在核文化建設的過程中,提高公眾對核電發(fā)展的認知度,即核文化泛眾化,是一項復雜而艱巨的任務。根據(jù)核文化的特點,探討了核文化泛眾化傳播的 S WC模型,即“主體—方式—內容”一體化模型,目的是通過社會、政府、行業(yè)和企業(yè)四種傳播主體,借助媒體宣傳、政府主導、行業(yè)推動和教育普及等傳播方式,對核電優(yōu)勢、核電技術、核電安全和核電科普等內容進行傳播,以提高公眾對核電發(fā)展的認可度,為核電發(fā)展創(chuàng)造良好的文化氛圍。

核文化泛眾化;傳播;S WC模型

1 核文化泛眾化傳播的必要性

面對資源短缺、環(huán)境污染、生態(tài)惡化的嚴峻形勢,我國提出了建設“資源節(jié)約型”和“環(huán)境友好型”社會的長遠發(fā)展戰(zhàn)略。調整能源結構,大力發(fā)展核電,除了需要成熟可靠的技術,還離不開政府政策的支持和廣大公眾的認知和認可。核電發(fā)展的實踐表明,廣大公眾的認知度對核電站建設和核電發(fā)展起著非常重要的作用。如 1979年三喱島核電事故,動搖了美國民眾對于核電安全性的信任,使得美國后來一些核電發(fā)展計劃由于居民強烈反對而擱淺。在日本,由于公眾的反對,政府在 2000年重新修改能源政策,調整了新反應堆的建設計劃;在瑞典,政府在 1980年舉行了一次投票,結果導致于 2010年前關閉所有的核電站。麻省理工大學和哈佛大學將公眾態(tài)度與核安全、經(jīng)濟性、燃料循環(huán)和核擴散并列為影響核電發(fā)展未來的主要因素之一。因此,加強核電發(fā)展,就必須提高廣大公眾對核電文化的認知度。核文化泛眾化是我國大力發(fā)展核電的關鍵因素。所謂核文化 (或者核電文化),是以核安全文化為中心,涉及核電優(yōu)越性、核電技術前景、核電知識普及等諸多內涵的廣義文化。所謂核文化泛眾化,本文主要是指通過核電文化的傳播,提高廣大公眾對核電文化的認知度和認可度,從而為核電發(fā)展創(chuàng)造良好的文化氛圍。本文根據(jù)核文化的特點,探討了了核文化泛眾化的 S WC)模型,即“主體 (Subjects)—方式 (Ways)—內容 (Contents)”一體化傳播模型,以促進核文化的泛眾化傳播,提高公眾對核電發(fā)展的認可度,促進核電的蓬勃發(fā)展。

2 核文化泛眾化傳播 SWC模型的框架

核文化泛眾化的效果取決于傳播方式的優(yōu)劣。國內外核文化建設的成功經(jīng)驗表明,核安全、核電優(yōu)勢、核電技術前景、核電知識普及等是核文化大眾化傳播的重要內容,但是傳播方式、傳播主體和傳播內容一樣缺一不可。為此,我們探討了傳播主體、傳播方式和傳播內容為一體的 S WC模型,其中傳播主體包括社會、政府、行業(yè)、企業(yè);傳播方式主要包括媒介宣傳、政府主導、產(chǎn)業(yè)推介和教育普及;傳播內容主要包括核電優(yōu)勢、核電技術、核電安全和核電科普等。S WC模型框架見圖 1。

圖 1 核電文化傳播 S WC模型

3 SWC模型的構建

S WC模型通過多個傳播主體,多種傳播方式對核電文化進行全面、廣泛的傳播,不僅有利于廣大公眾加深對核電的了解,也為加強核文化泛眾化建設提供了新的思路。

3.1 傳播主體

核文化的傳播是全方位的,需要政府、行業(yè)、企業(yè)和社會的共同參與,四方聯(lián)動促進核文化的泛眾化。核電企業(yè)是核文化傳播的主要主體。

3.1.1 社會

社會公眾對核電的疑惑憂慮很大程度上來源于對核電的不了解以及核電文化宣傳的缺乏。其實,社會公眾是十分關心核電信息透明度的,特別是核電的風險評估和管理水平。公眾宣傳有利于促使社會各界人士對核能有一個正確全面的認識。傳播核文化,消除社會公眾和社會組織對核電的擔憂是核電發(fā)展和核文化建設的一項迫切的任務。

為了增進社會公眾對核文化的認知度,與核電相關的學會、行業(yè)協(xié)會、研究與咨詢機構等要有針對性地進行有的放矢的宣傳活動。對于政界人物和政治團體,主要宣傳他們關心的核安全、核廢物的處理及對環(huán)境的影響等問題;對一般公眾而言,主要使他們建立和增強對核電站的信任?？梢圆扇〉挠行Х绞接?組織公眾參觀核電站等核電相關企業(yè),使他們了解核電站帶來的好處及核電的安全運作模式,幫助他們正確認識輻射對人體與環(huán)境的影響;開辦核電展覽會,在展覽會上充分顯示核電站的安全記錄;編寫針對不同群體的宣傳資料,使公眾對核電有一個全面的了解。當然可以采取的方式很多,針對不同人群、不同文化背景、不同地區(qū)、不同年齡都應恰當?shù)倪\用相關方式?？傊?要在全社會形成良好的核電文化傳播氛圍。

3.1.2 政府

核電作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),其發(fā)展不僅僅是核電行業(yè)自身的問題,更是關系到我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、能源結構優(yōu)化、資源利用科學化的國家戰(zhàn)略問題。在核文化泛眾化傳播方面,政府同樣發(fā)揮著重要的作用。根據(jù)職能和責任,政府可以從以下方面促進核文化的泛眾化傳播:

(1)在制定核電發(fā)展長期戰(zhàn)略規(guī)劃的同時,加強核文化法律、法規(guī)建設,為核電發(fā)展和核文化的傳播創(chuàng)造良好的法制環(huán)境。

(2)加大用于宣傳的資金投入,可以通過資助核文化專著的出版、核文化記錄片制作、核文化知識競賽等方式,讓更多的人以不同方式、不同角度去了解核電,認可核電和信任核電。

(3)宣傳、文化部要將核文化的宣傳、教育當作一項長期任務,建立專門的制度和規(guī)劃,有步驟、有針對性地推進核文化的傳播。

3.1.3 行業(yè)

由于核電文化與一般企業(yè)文化的差異,我國核文化,特別是核安全文化,不僅僅是一種企業(yè)文化,更是一種行業(yè)文化。在核領域內,監(jiān)管部門、行業(yè)主管部門、營運單位、研究和設計單位、核員工群體都要體現(xiàn)一種核電行業(yè)特有的安全文化。不管是決策者還是執(zhí)行者,不管是管理者還是普通工作人員,都要在工作中體現(xiàn)一種超功利的安全、原則和方法,即核安全文化。對核領域的一個具體單位而言,核安全文化也是單位文化的體現(xiàn)。核安全文化既要求改造人所處的社會環(huán)境,對單位的體制和工作作風加以改善,又要求改造生產(chǎn)活動中最核心和最活躍的人,對他們的工作態(tài)度和思維方式加以轉變,增強人的責任感,來防止和減少人為錯誤,以保證核安全得到與其重要性相適應的重視,并不斷加以提高。行業(yè)的發(fā)展需要有公眾的認同為其提供動力,而公眾認知度的提高則依靠一種文化的熏陶。公眾總是自覺或不自覺地將自身利益和行業(yè)利益聯(lián)系在一起,繼而影響到對核電的接受性。成功的行業(yè)總是非常注重與社會的溝通和聯(lián)系,建立客戶群網(wǎng)絡,努力縮小行業(yè)與公眾間的心理距離。

3.1.4 企業(yè)

核電企業(yè)無疑是核文化泛眾化傳播的最主要主體。盡管核文化既針對單位,又針對個人,但無疑單位是起主導作用的。企業(yè)一個很重要的職能就是為核文化的傳播和發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和氛圍,有清晰的責任體制和良好的交流機制,以及包括企業(yè)內部建立的員工的培訓、獎勵和懲罰制度等。在普及核文化進程中,要結合我國的國情和核電站的實際豐富核文化的表現(xiàn)形式,如企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)風尚、企業(yè)期望、企業(yè)宗旨、企業(yè)形象、企業(yè)榮辱感等,向本企業(yè)員工和社會公眾清晰地傳達核文化的理念、原則和要求,提高公眾對核電的認同感。

核電企業(yè)的核文化傳播包括內部傳播與外部傳播。內部傳播以在核電企業(yè)員工中進行核電文化的教育為主。在企業(yè)內部,不斷鍛造屬于自身品牌的企業(yè)文化,增加員工對企業(yè)的歸屬感。秦山第三核電公司開展“用身邊的事教育身邊的人”主題宣講活動,宣傳在公司各領域立足本職、愛崗敬業(yè)的普通員工;開展“我是一名核員工”的征文比賽,弘揚“熱愛核電,獻身核電”的企業(yè)精神,促進了員工進步和企業(yè)發(fā)展。外部傳播是通過在全社會普及核文化,讓公眾意識到核電存在的安全性和優(yōu)越性。當公眾對核電的認同感提高后,勢必對核電企業(yè)的發(fā)展將起到積極的反饋作用,如國家在制定相關的政策和規(guī)劃時取得更積極的民意支持,核電工作者在社會中得到更多的尊重。而這一切,又促進了核文化的傳播。

3.2傳播方式

核文化的泛眾化傳播需要借助各種傳播媒介,采用不同的傳播方式進行全方位的傳播。在 S WC模型中,傳播方式主要有媒體宣傳、政府主導、產(chǎn)業(yè)推動和教育普及等。

3.2.1 媒體宣傳

核文化在信息時代必然要從行業(yè)走向社會、從精英走向大眾,實現(xiàn)由行業(yè)文化向大眾文化的轉變。中國核工業(yè)集團公司網(wǎng)絡調查統(tǒng)計表明:通過互聯(lián)網(wǎng)了解核知識的公眾占 68%,通過報紙、雜志了解核知識的公眾占 14%,通過廣播電視了解核知識的公眾占 9%。為此,在公眾中推廣核文化、普及核知識,要充分利用報刊、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡等現(xiàn)代傳媒工具。此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播技術的發(fā)展,使反核運動的組織化和全球化成為可能,加劇了公眾對核文化接受性的波動。對此,必須保持必要的警惕。

3.2.2 政府主導

政府可以通過行政、市場、經(jīng)濟手段進行調節(jié)。首先政府掌握了強大的宣傳機器,可以利用輿論的作用引導人們認識、了解核電;其次政府行為本身就是一種很好的引導作用。政府對核電的重視,必然引導公眾把眼光投向核電。政府主導有著實實在在的內容,要使這些內容落到實處,還必須有有效的措施作保障。從 1984年我國建造第一座核電站開始,政府對核安全文化的研究和發(fā)展就十分重視,積極開展社會化的核安全生產(chǎn)宣傳教育相關活動,建立了一套完整的核安全監(jiān)督管理體系,并持之以恒地有效運轉。在“積極發(fā)展核電”的新形勢下,政府的主導作用有必要進一步加強。

3.2.3 產(chǎn)業(yè)推動

從某種意義上說,核文化是核電產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分。積極推進核文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是促進核文化傳播的有效方式。在核文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,通過文化市場的運作、調節(jié),可以促進核文化的傳承和創(chuàng)新。核文化產(chǎn)業(yè)的建立是依托核文化資源發(fā)展起來的,往往能生產(chǎn)出具有核特色、主題與眾不同的產(chǎn)品和服務。廣大消費者通過對核文化產(chǎn)品的消費,無形中接受了核文化,核文化隨之得以廣泛傳播。核文化產(chǎn)業(yè)與核電站主體、核設備企業(yè)核基建企業(yè)等核電實體產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動,可以拓展公眾對核電的認知范圍,提高公眾對核電的理解、信任和接受程度,有助于核文化的普及。

3.2.4 教育普及

針對不同年齡階段的人群,有目的地選擇教材、科普讀物,開展網(wǎng)上學習,在小學、中學、高校中按需培訓等,都是教育普及的有效手段。通過閱讀教材、科普讀物可以幫助公眾更好地了解核電,了解核電的運行原理、狀況等,解除對核電事故的過分擔心,了解核電的優(yōu)勢,進而支持國家發(fā)展核電。通過網(wǎng)上教育或是高校教育,都可以為核電站培育一批批優(yōu)秀的科技及管理人員,同時也能加強核電知識在廣大民眾中的普及,推動核電企業(yè)的發(fā)展。

3.3 傳播內容

核文化泛眾化后,其受眾的范圍急劇擴大,要求根據(jù)他們的特點、需求、思想觀念、接收方式等,選擇合適的內容,采取行之有效的手段,使核文化泛眾化傳播達到理想的效果。

3.3.1 核電科普

普及核知識,對于公眾接受核能發(fā)展至關重要。要著重對核文化中的一些概念、定義、原理、價值觀的表述方式進行通俗化處理,使其符合中國人的語言習慣和邏輯習慣。

3.3.2 核電安全

隨著核電事業(yè)的發(fā)展,核安全文化越來越凸顯其重要性。不僅要宣傳核安全文化的本質內涵,更要宣傳我國核安全的業(yè)績。我國核電雖然起步較晚,但自從運營以來從沒出現(xiàn)任何事故。在核電發(fā)展中,我們在汲取西方國家經(jīng)驗,引進國外成熟的核事故預防與核輻射防護技術的同時,還加大對核電團隊、高級管理人員以及各類專業(yè)人才的培養(yǎng)。同時也多次舉行核電事故演練,防患于未然?，F(xiàn)代核電技術已發(fā)展到這樣的程度:它在本質上是安全的,即使是切爾諾貝利和三哩島那樣的嚴重核事故,其發(fā)生概率已降至事實上可以忽略的程度。

3.3.3 核電發(fā)展

全球核能的利用經(jīng)歷了 50余年的發(fā)展,核電技術進入了更新?lián)Q代的新時期,無論是可利用率還是安全指標都有大幅度的提升。而作為三代核電的代表,AP1000和 EPR已通過不同的方式加入我國核電的建設大軍。按照 2020年核電裝機容量占全國電力總裝機容量 5%的目標,預計需要核電裝機8000萬 kW,這比“2005年 -2020年核電中長期發(fā)展規(guī)劃”制定的目標提高一倍。我國今年在建的核島將達到 30個,中國已成為世界上在建核電項目最多的國家。這不僅激發(fā)了巨大的直接投資,還將對機械、電子、冶金、材料等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的帶動作用。總之,我國核電事業(yè)的發(fā)展迎來了嶄新的紀元。

3.3.4 核電優(yōu)勢

在我國能源結構體系中,高消耗、高污染的火電份額仍占大部分,水電有所發(fā)展但受地域和發(fā)展空間的嚴重制約。風電、太陽能發(fā)電、核電等潔凈能源有發(fā)展需求。核電的優(yōu)勢十分明顯,核電站的造價比火電廠高,但是考慮到對溫室氣體效應的貢獻,考慮到種種外部成本,核電的經(jīng)濟性在本質上優(yōu)于火電。核能發(fā)電消耗的燃料少,運輸量也小,不受燃料產(chǎn)地限制。核電站可以建在離負荷中心較近的地方,縮短了輸電線路,降低了輸電過程的電能損耗。核電不僅屬清潔能源,而且受地域、自然環(huán)境等因素制約比風電、太陽能要小得多,故大力發(fā)展核電是當前能源結構變革的最好選擇。

4 結語

核文化是核電發(fā)展的靈魂和精神動力,可以說,核文化的形成對核安全的改善及核電順利發(fā)展均起到了極大的推動作用,以至于可以認為核能界目前的工作在很大程度上都是在核文化推動下進行的。建立和廣泛宣傳核文化已成為目前國家利用核電的先決條件。然而,核文化建設是一個系統(tǒng)的、長期的、艱巨的工程,需要政府、行業(yè)、企業(yè)和社會公眾的共同參與。S WC模型的構建和應用為實現(xiàn)核文化的泛眾化提供了新的視角和新的思路,具有重要的理論意義和現(xiàn)實指導意義。

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A Research on model of nuclear culture popularization communication

Improving awareness of nuclear developm ent of the people,that is,nuclear culture popularization is a complicated and difficult task during the nuclear culture construction.According to the characteristics of nuclear culture,this paper puts for ward Subjects-W ays-Contents(SWC)comm unication model.The communication subject include the follow ing four:society,government,industry and enterprise,and the communication way include the m edia the government dom ination,the industry advance and the education popularization.The comm unication contents have especially the nuclear power super iority,the nuclear power techno logy,the nuclear power safety and the nuclear power know ledge.In order to improve the awareness of nuclear developm ent of the people and create good culture atmosphere for the nuclear power deve lopment,the construction of SWC model is necessary.

nuclear culture popularization;communicat ion;Subjects-W ays-Contents(SWC)model

X32

B

1674-8069(2010)05-006-04

湖南省社會科學成果立項課題“新型工業(yè)化背景下核文化泛眾化研究”(0811003D)

2010-07-02;

2010-08-06

譚德明 (1976-),男,湖南株洲人,碩士,講師,研究方向為核能管理。E-mail:zghntdm@sina.com