“印象·大紅袍”：一個縣級旅游市的急進之路

虎年開始，又一個“印象”實景演出正式呈現(xiàn)給觀眾。這個名為“印象·大紅袍”的作品，是張藝謀的“鐵三角”團隊打造的第5個“印象”系列。當(dāng)年，“印象·劉三姐”橫空出世，讓很多以旅游為經(jīng)濟支柱的地方政府眼睛一亮。自稱武夷山“看山人”的武夷山市市長胡書仁，也一直在思考武夷山的旅游推廣之道。他發(fā)現(xiàn)，“我們需要一臺像‘印象·劉三姐’這樣的晚會”。2006年秋天，胡書仁幾經(jīng)托人，拜見了張藝謀。張藝謀表現(xiàn)出興趣，并告訴他做“印象”系列需要具備哪些具體條件。

在具體項目談判伊始，“印象”團隊開價：策劃費150萬元。按規(guī)定，這個數(shù)目的政府出資需要一定的議事程序，但跟市委書記匯報后，胡書仁當(dāng)場簽下了意向書。三個月后，策劃方案一稿出來了。策劃書的首頁印著“印象·大紅袍”。當(dāng)時，胡書仁就覺著，這個名字比“印象·武夷山”更好，以茶為名的帶動力、針對性更強。一回到市里，他立刻派人對“印象·大紅袍”進行了注冊。

在胡書仁的設(shè)想中，“印象·大紅袍”可以“一葉帶三業(yè)”，促進當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！案鶕?jù)我們的測算，‘印象·大紅袍’將為我們拉動5個點的GDP增長，帶來2.5億元的年收入?！焙鷷首C實，武夷山市為這臺實景演出直接投入達1.5億元，加上土地的價值，總投資超過兩個億。一切準(zhǔn)備就緒后，項目進入實施階段。這位企業(yè)家出身的市長，首先想到的是拉“印象”團隊參股，跟他們結(jié)成利益共同體，降低其管理風(fēng)險。在項目按質(zhì)按期完成后，導(dǎo)演組三人可獲得20%的股份。其次，胡書仁要求項目以總承包制進行，避免出現(xiàn)麗江、西湖后期投資超出原預(yù)算2～3倍的情況。接下來便是雙方對作品著作權(quán)、版權(quán)、版稅，總承包資金的控制、付款方式等細則的討論。胡書仁還分出一部分股權(quán)給上級政府?！拔野涯掀绞姓M來，占了30%股份。我要讓風(fēng)險分?jǐn)偝鋈ァ榱私o度假村積極性，我給他9%的股份。我們做企業(yè)，不怕分，就怕虧?！边@位市長最后強調(diào)說，“我們武夷山市政府控股占51%，這個非常重要。這是為將來上市作準(zhǔn)備。”為此成立的印象大紅袍文化旅游有限公司注冊資金9000萬元。演出正式開始之前，已有60多家旅游公司和“印象·大紅袍”演出簽了合約。已在任9年的胡書仁表示，做成這么大一件城市促銷工程，他覺得“幸福感很強”。

但一篇來自武夷山旅游局官網(wǎng)的署名文章，點出了該市旅游業(yè)存在一些突出問題：一是旅游人數(shù)在下降；二是旅游投訴在增加；三是市場秩序受破壞；四是競爭力在削弱。不知武夷山的文化提升之路，僅憑一臺昂貴的晚會，能走多遠？

（文／丁塵馨 據(jù)《中國新聞周刊》）

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