馬曉虎 許 婭

摘要：中國西部電視傳媒是中國整個(gè)電視傳媒業(yè)的重要組成部分，而電視專題片作為有鮮明創(chuàng)作特色的電視節(jié)目形態(tài)，它的發(fā)展在體現(xiàn)電視總體制作水平的同時(shí)，同樣對電視傳媒事業(yè)有著一定的帶動(dòng)作用。做好西部電視專題片的創(chuàng)作與發(fā)展工作，在提高電視節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，有利于對西部文化的傳播，也有利于豐富西部地區(qū)人民群眾的文化生活。

關(guān)鍵詞：電視專題片西部策略發(fā)展

電視專題片是電視節(jié)目系統(tǒng)中一個(gè)具有鮮明創(chuàng)作特色的節(jié)目形態(tài)。它不同于其他任何電視節(jié)目，也是因?yàn)樗凶约翰煌谄渌娨暪?jié)目的獨(dú)特價(jià)值。經(jīng)過多年電視專題片的拍攝實(shí)踐，證明這種特點(diǎn)越來越明顯，它獨(dú)特的價(jià)值體現(xiàn)得越來越分明。

電視專題片是當(dāng)代人審視現(xiàn)實(shí)生活的重要窗口。觀眾可以通過小小的屏幕，看到整個(gè)社會(huì)生活，電視專題片也可以把整個(gè)社會(huì)及人們生存的情況，通過電視屏幕輸送到每一個(gè)家庭，達(dá)到信息共享。當(dāng)下關(guān)于西部社會(huì)發(fā)展的討論中，電視作為最為快捷、內(nèi)容最為豐富的傳播媒體，已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展中不容小覷的一部分，通過電視專題片，西部老百姓可以及時(shí)、準(zhǔn)確、深刻地了解到當(dāng)前西部社會(huì)發(fā)展的總體狀況，還可以了解到發(fā)生在自身周邊小環(huán)境范圍內(nèi)的變化，又可以及時(shí)地反饋?zhàn)约旱囊娊?，真正做到和社?huì)互動(dòng)，使電視貼近生活。

電視專題片是目前電視總體制作水平的體現(xiàn)。從目前中國電視發(fā)展的特點(diǎn)來看，在諸多的節(jié)目形態(tài)里面，有三大節(jié)目支柱：電視新聞、電視專題、電視文藝。電視新聞主要是給觀眾提供真實(shí)的信息；電視文藝主要是給觀眾帶來審美愉悅。在諸多的電視節(jié)目里面，把新聞去掉，把文藝去掉，剩下來的所有電視節(jié)目都可以囊括在專題里面。西部電視傳媒業(yè)的發(fā)展，任重道遠(yuǎn)，但是作為電視節(jié)目三大支柱之一的電視專題片無疑是一個(gè)最為合適的切入口，它獨(dú)有的大包容量，以及目前在全國范圍內(nèi)所受的重視程度，都可以產(chǎn)生帶動(dòng)力量。

樹立精品意識，創(chuàng)建品牌延伸機(jī)制

電視專題片從節(jié)目定位、節(jié)目取材、節(jié)目周期等方面都具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，有其特有的活力和張力。

日本主持人筑紫哲將電視節(jié)目分為兩類：一類是電視觀眾想看的節(jié)目，一類是電視臺希望觀眾看的節(jié)目。如果欄目日常播出的是“觀眾想看的節(jié)目”，那么專題片應(yīng)該是一個(gè)欄目厚積薄發(fā)的窗口，應(yīng)該是力量積蓄一定階段后的迸發(fā)性的報(bào)道，這種力量可以是社會(huì)形勢累積或是編導(dǎo)思想認(rèn)識沉淀所形成的，可以歸結(jié)為“電視臺希望觀眾看的節(jié)目”。專題片產(chǎn)生的社會(huì)背景、作者思路和所涉及的題材結(jié)構(gòu)是決定專題片較易形成精品的先決條件。

由于日常欄目受時(shí)長、形式、定位、板塊的制約，對題材的把握往往缺乏層次和深度。專題片就成為電視深度報(bào)道最常用的節(jié)目形態(tài)?！?日7頻道》是北京電視臺的品牌欄目，2003年“十一”和2004年“五一”期間，利用黃金周，連續(xù)7天推出解決集貿(mào)市場菜農(nóng)子女入托問題的專題片《菜娃樂園》和關(guān)注低保貧困人群，倡導(dǎo)完善社會(huì)捐贈(zèng)制度的《愛心家園》，從時(shí)間長度和節(jié)目形式上有力地保證了節(jié)目的完整性和深度性。制作專題片必須要有精品意識，一般而言，專題片所觸及的社會(huì)現(xiàn)象及文化背景有一定的關(guān)注度，因此在題材處理上必須精雕細(xì)琢。作為電視臺希望觀眾收看的節(jié)目，如果沒有精品意識，粗制濫造，不認(rèn)真分析題材、形式、找準(zhǔn)觀眾的興趣結(jié)合點(diǎn)，專題片將失去其存在的價(jià)值。市場經(jīng)濟(jì)追求產(chǎn)品邊際利潤的最大化，在樹立品牌的同時(shí)，依托品牌效應(yīng)，形成核心價(jià)值的產(chǎn)業(yè)化。電視節(jié)目進(jìn)入市場也必然遵循這一市場規(guī)律。專題片作為特定題材的電視作品，較易產(chǎn)生社會(huì)共鳴，從而能在特定時(shí)期內(nèi)迅速形成節(jié)目品牌。北京電視臺制作的《我在北京》作為非典后的城市宣傳片，在非典后重新樹立北京形象，宣傳北京，不僅在北京臺、中央臺播出，還在CNN等國際主流媒體進(jìn)行了多次播放。節(jié)目制作成中英文雙版DVD，在國際會(huì)議上向世界各國代表發(fā)放，并翻譯成9種主要外語，制成DVD和錄像帶提供給我國駐外使館用于對外宣傳。正因?yàn)榇似某晒陀绊懥Γ本╇娨暸_特別設(shè)置了一檔《我在北京》的欄目，進(jìn)一步擴(kuò)展專題片引發(fā)的品牌效應(yīng)。另外，電視品牌延伸的典范莫過于迪士尼公司的動(dòng)畫節(jié)目的收益，分為節(jié)目發(fā)行、卡通形象的專利權(quán)買賣和經(jīng)營主題公園等。一個(gè)節(jié)目的成功推出，迅速帶動(dòng)了節(jié)目引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地開發(fā)了品牌的市場價(jià)值。

電視專題片的策劃與包裝

在媒體進(jìn)入融合時(shí)代，電視節(jié)目品牌化經(jīng)營的今天，作為一種獨(dú)立藝術(shù)品種的電視專題片，在受眾日益挑剔的目光中如何完善自己，是當(dāng)前媒體不得不面對的問題。電視專題片不要求時(shí)效性，它追求歷史的、文化的和社會(huì)價(jià)值，它兼容某些新聞的特性，但與新聞?dòng)兄举|(zhì)的不同。它的重要功能是“對事實(shí)和對真實(shí)自然的人、人性的高度尊重與揭示”。因此它既不會(huì)取代其他電視藝術(shù)形式，也不會(huì)被其他電視藝術(shù)形式所取代，有著頑強(qiáng)的生命力?；仡櫸覈娨晫ｎ}片的創(chuàng)作歷程，我們不難看出它身上的時(shí)代烙印。而今的電視專題片已經(jīng)開始拒絕枯燥無味的敘事和冗長的鏡頭，而注重追求“可視性”、“節(jié)奏性”、“故事性”。這就需要對電視專題片進(jìn)行全方位的立體的策劃與包裝。專題片首先要精心選材。專題片可涉足的范圍極為廣泛，包括會(huì)議專題、歷史題材、民生報(bào)道等，而選題的關(guān)鍵是在于它們的內(nèi)涵價(jià)值。專題片，因?yàn)橛猩羁痰乃枷雰?nèi)涵從而給了觀眾一個(gè)心理切入口，使觀眾能動(dòng)地介入到專題片中，產(chǎn)生情感的共鳴，達(dá)到心靈的互動(dòng)，然后帶著思索離開。其次專題片的策劃還要從制片觀念上進(jìn)行調(diào)整。真實(shí)性是電視專題片自始至終的追求。通過紀(jì)實(shí)手法的運(yùn)用和表現(xiàn)，讓人們感受到真實(shí)再現(xiàn)的品格，這是一種平民化的意識的表現(xiàn)，它平視、客觀的特點(diǎn)賦予了電視專題片感染力和生命力。所以在制片時(shí)，策劃者應(yīng)該盡可能地避免主觀色彩的說教，而要從受眾心理的角度給專題片定位，彰顯平民意識。

沒有策劃和包裝的專題片是黯然無色的，沒有加工的素材是平淡無奇的，電視專題片排斥人為的虛構(gòu)卻不排斥創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)，這就需要采編人員深入挖掘電視表現(xiàn)的潛力，整合人才和聲畫資源，全方位進(jìn)行包裝。電視策劃首先是一種智力投入，它不僅僅是一兩個(gè)點(diǎn)子，而是許多創(chuàng)意的集合，它就像是一條貫穿節(jié)目始終的智慧線，在節(jié)目中承擔(dān)了思想引擎的作用。電視策劃就是理論對實(shí)踐的支撐。沒有相關(guān)知識的積累、人生閱歷，不了解電視媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，是難以勝任的。這就要求專題片的制作人員應(yīng)該是一個(gè)多面手，既具備較高的思想文化素質(zhì)、藝術(shù)審美能力，還要擅長計(jì)算機(jī)操作。這樣才能在節(jié)目的定位、創(chuàng)意、制作上進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新。另外，電視制作軟件的強(qiáng)大功能支持，也是為電視專題片的制作提供廣闊的空間。比如蒙太奇手法的巧妙運(yùn)用，各種特技、濾鏡、漫畫、圖表、照片、字幕的恰當(dāng)使用，使得電視專題片精裁細(xì)剪，風(fēng)光無限。總之，電視專題片的策劃與包裝是一個(gè)無限廣闊的空間，經(jīng)過精心策劃和包裝的專題片，就像一座完美的雕塑，立體地呈現(xiàn)在觀眾面前。但是也應(yīng)該注意，電視策劃與包裝雖然不排除人為的虛構(gòu)、不否認(rèn)創(chuàng)作者的藝術(shù)表現(xiàn)，但這種藝術(shù)表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)的是真實(shí)自然，它追求異彩紛呈，不提倡光怪陸離；要求容量和深刻，拒絕繁冗和堆積。

人才是關(guān)鍵

即將到來的數(shù)字電視時(shí)代，對電視從業(yè)人員的要求更加嚴(yán)格。數(shù)字電視相對于傳統(tǒng)電視革命性的發(fā)展，使得電視節(jié)目的制作也隨之發(fā)生了革命性的變化，這就進(jìn)一步要求電視工作者從技術(shù)創(chuàng)新到思維創(chuàng)新都要有個(gè)全面的變革，只有這樣才能確保積極地適應(yīng)數(shù)字電視時(shí)代。在未來的電視節(jié)目制作中，能否發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的力量，關(guān)鍵在于創(chuàng)作人員的創(chuàng)造思維和想象力。因此電視節(jié)目的制作者要引進(jìn)專業(yè)知識技術(shù)人才，在強(qiáng)調(diào)從業(yè)者綜合素質(zhì)的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)理想?；跉v史原因，西部電視機(jī)構(gòu)中，有過硬專業(yè)素質(zhì)的人才較少，大多數(shù)職工都是經(jīng)過短期培訓(xùn)之后直接上崗的，有的處于半學(xué)半工作的狀態(tài)之中，這部分工作人員，對電視媒體本身的認(rèn)識程度較淺，自然對電視節(jié)目的審美性、思想性等各個(gè)方面的理解不夠到位，再加上電視文化本身緊跟時(shí)代的步伐，變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他文化形式，在這種情形之下，勢必會(huì)影響到電視專題片思想深度和審美高度，從而影響到電視專的題片的整體發(fā)展。近些年來，由于我國廣播電視業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，各大高校先后開設(shè)了電視新聞專業(yè)，培養(yǎng)出了一大批掌握了先進(jìn)專業(yè)知識、精神勁頭十足的年輕的專業(yè)人才，所以西部的電視機(jī)構(gòu)應(yīng)該放棄舊有觀念，推陳出新，廣泛引進(jìn)人才，為電視專題片的發(fā)展注入新鮮血液。

與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻

當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)幾乎無處不在，它的作用滲透到了人們生活的各個(gè)方面，與其他媒體相比，它的傳播力度和廣度有著獨(dú)特的優(yōu)勢，它最容易跨越空間，實(shí)現(xiàn)信息最廣闊的傳播。所以對于業(yè)已成熟的電視而言，與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，無論是對其節(jié)目的推廣還是擴(kuò)大其自身的影響力，都有著不可估量的作用。電視專題片理應(yīng)借助最新的傳媒形式——網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建屬于電視專題片的網(wǎng)站。在西部的電視媒體中，寧夏電視臺率先上網(wǎng)，于2000年1月1日開通了寧夏電視臺國際互聯(lián)網(wǎng)站，成為西北省級電視臺中第一家電視節(jié)目在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)視頻播出的媒體。據(jù)央視索福瑞2002年統(tǒng)計(jì)，寧夏衛(wèi)視覆蓋人口1億，綜合人氣指數(shù)居全國第14位。寧夏電視臺能夠取得這樣的成績與電視上網(wǎng)有著莫大的關(guān)系，所以說，西部各大電視機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極借鑒這樣的成功經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用新的形式，擴(kuò)大自身的影響，為電視專題片的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)比較新穎寬松的環(huán)境。另外，建立一個(gè)關(guān)于西部電視專題片的專門網(wǎng)站，一方面可以增進(jìn)西部各電視機(jī)構(gòu)之間專題制作交流，另一方面也可以利用互聯(lián)網(wǎng)，將西部優(yōu)秀的電視專題片推廣出去，開拓市場，逐步形成一個(gè)穩(wěn)定的創(chuàng)作群體的聯(lián)系站。

外部環(huán)境的扶持

電視作為國家事業(yè)不可或缺的重要組成部分，國家政策在極大程度上左右了其發(fā)展進(jìn)步，可以說政策的積極調(diào)整就意味著電視整體創(chuàng)作環(huán)境的變化。因此要依靠政策全力扶持，推動(dòng)西部電視專題片事業(yè)的發(fā)展，培育電視專題片創(chuàng)作隊(duì)伍中的鮮活因素，給他們提供更大的便利和展示空間。電視臺應(yīng)積極鼓勵(lì)獨(dú)立制片人的電視專題片作品在電視臺播出，為市民的DV創(chuàng)作安排獨(dú)立的節(jié)目時(shí)間，在允許多元化的電視專題片形式并存的同時(shí)，片酬待遇予以一視同仁，以吸引更多社會(huì)力量主動(dòng)參與電視專題片的繁榮。對于獨(dú)立制作人和DV創(chuàng)作者的作用，我們也可以理解為是一種更便于采納的人力資源，這一方面降低了電視臺專題片的制作成本，另一方面也實(shí)現(xiàn)了本土專題片的資源配置。除此之外，地區(qū)及省級電視臺的節(jié)目設(shè)置還應(yīng)該進(jìn)一步放開，以利于營造寬松有利的專題片制作的環(huán)境。

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（作者單位：渭南師范學(xué)院）

編校：趙亮