景昭華

1980年的7月7日，《天氣預(yù)報》節(jié)目誕生。

如今，經(jīng)歷了三十個年頭的寒暑往來，這檔節(jié)目日益發(fā)展成熟。如何始終保持節(jié)目的高品質(zhì)從而讓這檔已經(jīng)家喻戶曉的品牌欄目擁有持久的活力，成為華風(fēng)集團自成立之日開始就不斷努力的目標(biāo)。三十年過去了，華風(fēng)堅持發(fā)展戰(zhàn)略的多元化、國際化和差異化，充分發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，取得了令人矚目的成就。

今年的廣告資源推介會更像是一場華風(fēng)與客戶的聯(lián)歡，熱鬧的現(xiàn)場也不乏溫馨的場面。主持人和客戶代表同臺獻(xiàn)藝，開場的一首《選擇》彰顯了華風(fēng)的自信，也體現(xiàn)了客戶對華風(fēng)的信賴與支持。

說起天氣預(yù)報的影響，推介會現(xiàn)場最多的聲音是“我是看著《天氣預(yù)報》長大的”。的確，觀看《天氣預(yù)報》已經(jīng)成為人們生活的一部分。特別在過去的幾年里，無論是世界矚目的背景奧運會、六十周年國慶，還是汶川、玉樹地震、西南大旱等重大事件，都離不開《天氣預(yù)報》精準(zhǔn)的報道。正如主持人所說，關(guān)注13億受眾所關(guān)注的，這一切都影響著政治、經(jīng)濟、文化等方面，與共和國共同成長。

今年，依托于宏觀經(jīng)濟走勢，廣告市場也是持續(xù)升溫，廣告主信心指數(shù)不斷上升，廣告投入也是持續(xù)增加，《天氣預(yù)報》景觀廣告也吸引了很多企業(yè)的投放。這同樣得益于《天氣預(yù)報》欄目的超高收視率。CTR統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近一年來，新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報》分月收視率保持在6%以上，最高達(dá)8.39%，收視份額保持在19%以上，最高接近21%。在西北地區(qū)，新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報》收視份額占據(jù)半壁江山；即便在收視競爭激烈的華東、華南地區(qū)，欄目也取得超過8%的市場份額，收視表現(xiàn)突出。

從受眾人群來看，人們依賴于電視媒體獲取氣象信息的比例有逐年升高的態(tài)勢。在中央級媒體中，人們主要通過CCTV-1和CCTV-新聞了解天氣資訊。通過連續(xù)兩年的廣告受眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀眾對《天氣預(yù)報》景觀廣告的主動收看率上升至50.8%，其中，積極收看、習(xí)慣性收看和選擇性收看的比例均有所上升。通過權(quán)威監(jiān)測，受眾收看新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報》“復(fù)方板藍(lán)根顆?！本坝^廣告后，該品牌在觀眾心目中的偏好度、推薦度、預(yù)期使用率均上升了7成以上。這就體現(xiàn)了《天氣預(yù)報》欄目的品牌價值。欄目知名度與滿意度是評價欄目品牌價值的兩個指標(biāo)，分別反映了欄目在觀眾群中傳播效果的廣度和深度。新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報》欄目呈現(xiàn)出形象成熟化、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化的特點，其知名度和滿意度在同類欄目中都處于前列。

世界銀行發(fā)布的《2010年世界發(fā)展報告：發(fā)展與氣候變化》指出，全球氣候變化比金融危機為害更大。金融危機可能會在短期到中期造成困難和減緩經(jīng)濟增長，其持續(xù)時間很少超過兩三年；氣候變暖的威脅遠(yuǎn)比金融危機嚴(yán)重得多，持續(xù)時間也更長。因此，可以肯定的是，《天氣預(yù)報》的品牌價值會愈加凸顯。

從范圍上講，天氣的變化越來越受到公眾的高度關(guān)注，同時天氣對人們的影響也深入到了生活的方方面面，成為大眾最關(guān)注的話題之一。從深度上看，社會上下對氣象資源的關(guān)注已經(jīng)從日常的關(guān)注發(fā)展為深度的關(guān)注，氣象成為關(guān)系國計民生的重要因素。從高度上說，國家已經(jīng)從戰(zhàn)略高度來看待氣象氣候問題，氣象資源已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，影響著政治、軍事、經(jīng)濟等方方面面。

得益于大事件大活動的聚焦效應(yīng)及央視的傳播影響力不斷提升，《天氣預(yù)報》的廣告資源成為越來越多的企業(yè)的不二之選，其中重慶美心集團和華風(fēng)牽手十余年，西安利君藥業(yè)更是與華風(fēng)風(fēng)雨同舟十四載，他們正是看中了華風(fēng)氣象資源獨特的傳播優(yōu)勢和極高的附加價值。

可以說，華風(fēng)的成長無時無刻不伴隨著客戶的成長。如今，每天百余檔的國家級媒體氣象服務(wù)信息發(fā)布，使華風(fēng)成為跨媒體、多覆蓋的行業(yè)傳媒機構(gòu)。每一天的黃金時段，通過《天氣預(yù)報》景觀廣告品牌窗口的展示，眾多企業(yè)成就了在中國大地上的展翅騰飛，我們有理由相信，借勢新聞聯(lián)播《天氣預(yù)報》景觀廣告的傳播效力，這些企業(yè)一定能夠?qū)崿F(xiàn)輝煌的傳播夢想。