樊西娜,劉 青,柳伯力,楊雪清

(1.西南交通大學(xué)峨眉校區(qū),四川 峨眉山 614202;2.成都體育學(xué)院,四川 成都 610041)

峨眉山體育旅游現(xiàn)狀調(diào)查與市場(chǎng)開發(fā)研究

樊西娜1,劉 青2,柳伯力2,楊雪清2

(1.西南交通大學(xué)峨眉校區(qū),四川 峨眉山 614202;2.成都體育學(xué)院,四川 成都 610041)

峨眉山是世界“雙遺產(chǎn)”之一,風(fēng)景和宗教是峨眉山旅游的主要旅游類型,發(fā)展體育旅游將能夠成為促進(jìn)峨眉山旅游的新亮點(diǎn)。通過對(duì)峨眉山體育旅游資源及發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析,指出峨眉山發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)及存在問題,提出了峨眉山發(fā)展體育旅游項(xiàng)目開發(fā)建議和開發(fā)原則。

峨眉山;體育旅游;市場(chǎng)開發(fā)

峨眉山有著豐富的體育旅游資源,充分挖掘峨眉山體育旅游資源,開發(fā)峨眉山體育旅游市場(chǎng),能有效地拓展峨眉山旅游類型。擴(kuò)大峨眉山游客面以及提高游客重游率,有助于進(jìn)一步地促進(jìn)峨眉山旅游業(yè)的發(fā)展,對(duì)于地震災(zāi)后的旅游重建有著重要意義。

1 峨眉山體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)

峨眉山是我國(guó)四大世界“雙遺產(chǎn)”之一,有著秀甲天下的自然風(fēng)光、悠久的宗教文化、獨(dú)特的地質(zhì)地貌、物種繁多的動(dòng)植物資源,交通便利。同時(shí),峨眉山也有著豐富的體育旅游資源,如歷史悠久的武術(shù)文化、豐富的特色溫泉資源、南方少有的滑雪場(chǎng)等等[1]。峨眉山豐富的特色體育旅游資源使峨眉山深度開發(fā)體育旅游業(yè)成為可能。

1.1 歷史悠久的武術(shù)文化

峨眉山市是國(guó)家體育總局命名的“全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)”,峨眉武術(shù)也被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。峨眉武術(shù)與少林武術(shù)、武當(dāng)武術(shù)合稱為中國(guó)的三大武術(shù)流派,有著 3 000年的悠久歷史。峨眉武術(shù)是峨眉山旅游資源中一個(gè)不可分割的重要組成部分,既有地方性,又有觀賞性,更有唯一性,是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。峨眉武術(shù)博大精深,深厚的文化內(nèi)涵,是峨眉山旅游資源中不可分割的重要組成部分[2]。

1.2 豐富的特色溫泉資源

峨眉山地區(qū)蘊(yùn)藏著豐富的溫泉資源,已探明的就有硫磺、碳酸、氡水三種,同一地區(qū)同時(shí)擁有三種不同品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)天然醫(yī)療熱礦泉,這在世界級(jí)風(fēng)景旅游區(qū)非常罕見。

峨眉山的溫泉有兩大特色:一是品種稀有,擁有世有所稀的氡溫泉;二是規(guī)模最大,擁有中國(guó)最大的露天氡溫泉。水源來自地下 3 000多米的深處,水量較大、水質(zhì)較好,開采水溫達(dá) 60℃,每公升水的氡含量達(dá)

51.8 -86.9埃曼 (國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為 >15埃曼),是少見的高品位氡水溫泉,被稱為“溫泉中的貴族”。結(jié)合峨眉山佛教旅游資源,“佛之圣湯夜溫泉”成為峨眉山溫泉的最大特色。由此,便有了“中國(guó)溫泉在四川,四川溫泉看峨眉”之說。

1.3 南方少有的滑雪場(chǎng)

1998年建成的峨眉山滑雪場(chǎng)是當(dāng)時(shí)四川境內(nèi)的第一個(gè)滑雪場(chǎng)。它位于峨眉山風(fēng)景區(qū)海拔約 2 500米的雷洞坪,該滑雪場(chǎng)占地約 15畝,設(shè)備、功能完善。雪場(chǎng)植被茂盛,環(huán)境優(yōu)美,冬季平均氣溫 -5℃,降雪期從當(dāng)年 10月初到次年 3月底,積雪厚度達(dá) 1米左右。此外,這里以原始森林為主要的森林覆蓋率達(dá)到 95%,自然風(fēng)光旖旎,林區(qū)間分布有多種類型植被。獨(dú)特的氣候條件,加之該處地段角度平緩開闊,為滑雪提供了得天獨(dú)厚的氣候與地形條件。

除了武術(shù)、溫泉、滑雪之外,峨眉山還具有開發(fā)蹦極、攀巖、野戰(zhàn)游戲、滑翔、探險(xiǎn)等體育旅游資源,可以開展豐富多彩的體育旅游項(xiàng)目[3]。

國(guó)內(nèi)體育旅游開發(fā)較好的景區(qū)往往都以單一的體育旅游項(xiàng)目為主,相比之下,峨眉山同時(shí)具備多樣的特色體育旅游資源。豐富多樣的特色體育旅游資源以及峨眉山“雙遺產(chǎn)”地的影響力,是峨眉山發(fā)展體育旅游業(yè)得天獨(dú)厚的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2 峨眉山體育旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查分析

2.1 武術(shù)旅游

峨眉山武術(shù)旅游主要以賽事觀光旅游為主。主要開展的武術(shù)賽事有兩年一屆的“中國(guó)·峨眉三大武術(shù)精英賽”、每年一度的“金頂論劍”以及“中國(guó)·四川國(guó)際峨眉武術(shù)節(jié)”,其中以“武術(shù)節(jié)”影響最大。舉行各項(xiàng)武術(shù)賽事的同時(shí),圍繞武術(shù)賽事而舉辦的旅游文化、經(jīng)貿(mào)活動(dòng)等也同時(shí)進(jìn)行。

目前,峨眉山市已把峨眉武術(shù)納入旅游產(chǎn)業(yè)鏈,出臺(tái)了一系列措施激勵(lì)企業(yè)和個(gè)人發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)。武術(shù)學(xué)校、武術(shù)培訓(xùn)基地、武術(shù)商業(yè)文藝表演如雨后春筍,層出不窮?，F(xiàn)在每年到峨眉山武術(shù)訓(xùn)練班學(xué)習(xí)的國(guó)外游客有近 2 000人。位于“天下秀山”的峨眉山腳下的峨眉武術(shù)文化村總會(huì),每天晚上精彩絕倫的武術(shù)表演,讓世界各地慕名而來的觀光客,在觀賞到峨眉山的雄、奇、險(xiǎn)、秀之余,又領(lǐng)略峨眉武術(shù)的“神秘虛幻、高深莫測(cè)”,受到游客的稱贊和歡迎。而峨眉武術(shù)文化主題公園的武術(shù)燈會(huì),峨眉河兩岸新建的峨眉武術(shù)文化浮雕,更是吸引了成千上萬的市民和游人前來游覽觀光。

峨眉山武術(shù)雖歷史悠久,但存在著峨眉山武術(shù)缺乏系統(tǒng)挖掘整理,峨眉山本地缺乏大規(guī)模的武術(shù)場(chǎng)館,對(duì)外宣傳力度不大等不足?，F(xiàn)在峨眉武術(shù)多散傳于民間,亟待搶救、挖掘、整理、研究和繼承。許多民間的絕技、絕活漸漸消失,一些峨眉拳技流向省外、國(guó)外,當(dāng)時(shí)挖掘、整理的一些資料也缺乏專人研究,有些寶貴資料已遺失。

峨眉武術(shù)與少林武術(shù)、武當(dāng)武術(shù)合稱中國(guó)三大武術(shù)流派,在國(guó)內(nèi)外影響很大。但峨眉武術(shù)如何走向市場(chǎng),走向國(guó)際,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及少林、武當(dāng)。如何使峨眉武術(shù)走向市場(chǎng),走向國(guó)際,是峨眉武術(shù)發(fā)揚(yáng)光大的重要途徑。

2.2 溫泉旅游

峨眉山是四川省首批開發(fā)冬季旅游的景區(qū)之一,擁有當(dāng)前國(guó)內(nèi)最大的溫泉度假中心:紅珠山溫泉、靈秀溫泉、峨眉山瑜珈溫泉、峨眉山天頤溫泉等四大特色溫泉,溫泉旅游節(jié)是峨眉山冬季旅游的一大特色。自1999年舉辦首屆冰雪節(jié)以來,經(jīng)過多年的不懈努力,峨眉山冰雪溫泉文化節(jié)已成為四川南國(guó)冰雪節(jié)的主要標(biāo)志之一,峨眉山“冰雪 +溫泉”的冬季旅游產(chǎn)品越來越備受中外游人的青睞和推崇。冰雪溫泉文化節(jié)進(jìn)一步整合峨眉山獨(dú)特的冰雪溫泉資源,突出“冬游峨眉,冰雪溫泉”的主題,在冷熱交替中融賞雪、氡水溫泉、佛教文化、武術(shù)文化、美食文化于一體,以充分展示“中國(guó)第一山”冬季神韻。

峨眉山溫泉品種稀有、規(guī)模大,但由于開發(fā)時(shí)間不長(zhǎng),溫泉文化挖掘還不夠。靈秀溫泉結(jié)合宗教旅游,提出了“凈身拜佛”這一溫泉文化,吸引了不少游客目光,使游客從單純的泡溫泉轉(zhuǎn)換成為玩溫泉,體驗(yàn)溫泉文化,如此使靈秀溫泉增色不少,但總的說來,峨眉山溫泉文化還不夠突出,需進(jìn)一步地挖掘。

2.3 滑雪旅游

截止 2009年初,峨眉山已舉辦了七屆南國(guó)冰雪節(jié)。通過一系列活動(dòng)的開展,進(jìn)一步整合了峨眉山豐富的體育旅游資源,豐富和完善了冰雪旅游產(chǎn)品體系,使“峨眉冬游”成為了四川的旅游品牌之一。

經(jīng)峨眉山景區(qū)管委會(huì)統(tǒng)計(jì),近兩年來,每年都有30余萬各地游客到峨眉山滑雪旅游,其中絕大部分除滑雪旅游外同時(shí)還進(jìn)行了峨眉山觀光旅游。峨眉山傳統(tǒng)的觀光旅游促進(jìn)了滑雪旅游,同時(shí)峨眉山滑雪旅游也擴(kuò)大了峨眉山旅游的客源和重游率。

峨眉山滑雪旅游目前還處于初級(jí)發(fā)展階段,雪場(chǎng)的規(guī)模、質(zhì)量都有待進(jìn)一步提高。現(xiàn)在只有初級(jí)雪道,長(zhǎng) 300米,寬 30米,冰雪旅游內(nèi)容較少,僅有滑雪、飛碟、飛船、滑雪圈、狗拉雪撬等少數(shù)幾項(xiàng)滑雪娛樂旅游產(chǎn)品。峨眉山滑雪旅游目前尚存在著滑雪場(chǎng)規(guī)模小、檔次不高、功能不全、設(shè)施簡(jiǎn)陋、交通基礎(chǔ)設(shè)施不配套等不足。此外,滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目都比較單一,沒有形成以冰雪為中心的綜合性、多樣化的冰雪休閑產(chǎn)業(yè),單一性的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)局限了滑雪場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色。由于上述不足,使得峨眉山滑雪旅游在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

3 峨眉山體育旅游市場(chǎng)開發(fā)

3.1 峨眉山溫泉旅游市場(chǎng)開發(fā)

(1)強(qiáng)化政府對(duì)溫泉資源的統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理。溫泉旅游賴以存在的是其獨(dú)特的溫泉資源,資源破壞和衰竭將對(duì)溫泉旅游業(yè)產(chǎn)生毀滅性影響。在對(duì)溫泉資源開發(fā)的過程中,只有處理好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置,不能超過旅游資源和環(huán)境承載能力。堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展之路,才是溫泉旅游不斷取得良好效益的保障。

(2)整合資源,打造峨眉山溫泉旅游特色。峨眉山溫泉旅游的最大優(yōu)勢(shì)在于其地處于世界雙遺產(chǎn)地的峨眉山風(fēng)景區(qū),這是國(guó)內(nèi)其他溫泉旅游景地所不具有的優(yōu)勢(shì)。整合峨眉山旅游資源,突顯峨眉山溫泉旅游特色,這將是峨眉山溫泉旅游做大、做強(qiáng)的根本。

(3)加強(qiáng)對(duì)外宣傳,突顯峨眉山溫泉旅游特色。峨眉山影響較大的紅珠山溫泉、靈秀溫泉、峨眉山瑜珈溫泉、峨眉山天頤溫泉等四大溫泉各具特色。在對(duì)外宣傳上不僅要宣傳各溫泉中心的各自特色,而且應(yīng)當(dāng)突顯峨眉山溫泉旅游特色。

3.2 峨眉山滑雪旅游市場(chǎng)開發(fā)

(1)準(zhǔn)確定位峨眉山滑雪旅游市場(chǎng)。從國(guó)際市場(chǎng)來看,滑雪旅游發(fā)展較成熟的是歐美國(guó)家,在亞洲日本、韓國(guó)和澳洲的新西蘭等國(guó)家發(fā)展也較為成熟?；┞糜蔚陌l(fā)展與雪場(chǎng)的規(guī)模和數(shù)量、質(zhì)量直接相關(guān)。峨眉山滑雪旅游處于初級(jí)發(fā)展階段,雪場(chǎng)的規(guī)模、質(zhì)量都有待進(jìn)一步提高,冰雪旅游內(nèi)容較少,峨眉山滑雪旅游在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)?；┞糜蔚倪@一國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局,決定了我國(guó)滑雪旅游以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的特點(diǎn),因而峨眉山滑雪旅游以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。目前,峨眉山滑雪旅游的地方意義較為突出,客源主要是省內(nèi)滑雪旅游者。

(2)突出峨眉山名山優(yōu)勢(shì),培育“名山滑雪度假旅游勝地”品牌。峨眉山滑雪度假旅游的開發(fā)要突出“名山”品牌,區(qū)別于國(guó)內(nèi)其它滑雪度假旅游目的地,并以此形成競(jìng)爭(zhēng)力。峨眉山是世界自然和文化“雙遺產(chǎn)”地,具有世界或國(guó)家范圍內(nèi)的獨(dú)一無二性,具有景觀的獨(dú)特性和無可替代性,是相同類型、相同地理?xiàng)l件下的所有自然文化資源中,具有突出價(jià)值、珍稀程度也很高的遺產(chǎn)資源,在國(guó)內(nèi)的滑雪度假旅游地中是絕無僅有的。峨眉山滑雪度假旅游產(chǎn)品的開發(fā),要體現(xiàn)峨眉山的地域文化特色,展現(xiàn)名山滑雪旅游的與眾不同,最終培育出“名山滑雪度假旅游勝地”品牌,吸引滑雪度假旅游者,拓展峨眉山滑雪度假旅游市場(chǎng)。

(3)整合資源,打造峨眉山滑雪旅游特色。單滑雪旅游資源而言,峨眉山滑雪旅游在全國(guó)并沒有太大的優(yōu)勢(shì),在四川省內(nèi),相比西嶺雪山的滑雪旅游資源也稍顯遜色。但峨眉山卻有著其他滑雪旅游地所不具有的資源優(yōu)勢(shì):峨眉山是世界自然和文化“雙遺產(chǎn)”、“全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)”、國(guó)內(nèi)最大的溫泉度假中心和豐富的特色溫泉旅游資源等等。整合這些優(yōu)勢(shì)旅游資源,必將產(chǎn)生巨大的旅游效益。實(shí)踐證明,通過整合峨眉山的觀光資源、宗教資源、溫泉資源、滑雪資源、武術(shù)資源,可以大大提高峨眉山的旅游市場(chǎng)。峨眉山滑雪旅游的可持續(xù)發(fā)展,也必須通過融合峨眉山旅游資源,打造峨眉山滑雪旅游特色。

3.3 峨眉山武術(shù)旅游市場(chǎng)開發(fā)

(1)整理峨眉武術(shù)文化,著力建設(shè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。武術(shù)文化是一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn),在峨眉山旅游中是一個(gè)亟待開發(fā)的品牌,有著強(qiáng)有力的旅游產(chǎn)業(yè)后勁。峨眉武術(shù)已成功申報(bào)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,借此機(jī)遇,應(yīng)著力建設(shè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),進(jìn)一步挖掘整理峨眉武術(shù)文化,加強(qiáng)宣傳,努力促進(jìn)峨眉武術(shù)走向市場(chǎng)、走向國(guó)際。如何使峨眉武術(shù)走向市場(chǎng),走向國(guó)際,是峨眉武術(shù)發(fā)揚(yáng)光大的重要途徑。

(2)加強(qiáng)武術(shù)交流,打造峨眉山武術(shù)文化品牌。搜集整理和發(fā)展峨眉武術(shù),在繼承傳統(tǒng)武術(shù)的同時(shí),按市場(chǎng)化對(duì)峨眉武術(shù)的精彩項(xiàng)目進(jìn)行包裝,組建演出隊(duì)。配合旅游文化節(jié),積極參加并主動(dòng)舉辦全國(guó)性的武術(shù)邀請(qǐng)賽、表演賽,并通過報(bào)紙、電視等媒體廣為宣傳在國(guó)內(nèi)外形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。3年來峨眉武術(shù)節(jié)的成功舉辦,充分證明了峨眉武術(shù)的品牌價(jià)值。通過“武術(shù)文化”帶動(dòng)旅游商品的開發(fā),包括武術(shù)服裝、器械、字畫、裝飾品和音像制品等;利用“武醫(yī)”結(jié)合的傳統(tǒng)習(xí)俗,打長(zhǎng)壽文化牌;武術(shù)旅游與影視結(jié)合,打影視文化牌。

(3)建設(shè)大型峨眉武術(shù)人才基地。如今,前往峨眉山學(xué)習(xí)武術(shù)的不僅有國(guó)內(nèi)的,也有國(guó)外的,并逐年增多。要加強(qiáng)場(chǎng)館建設(shè)整合峨眉武術(shù)資源,建立峨眉武術(shù)觀光點(diǎn);在峨眉山市建立上檔次的武術(shù)館、演出館、武術(shù)博物館、峨眉武術(shù)文化主題公園、峨眉武術(shù)養(yǎng)生基地等,這些場(chǎng)館既可作為旅游文化景點(diǎn)對(duì)外開放,又可接納武術(shù)愛好者學(xué)習(xí)、交流、培訓(xùn)。

3.4 峨眉山體育旅游潛市場(chǎng)開發(fā)

調(diào)查研究表明,峨眉山具除溫泉、滑雪、武術(shù)等體育旅游資源外,還具有豐富的攀巖、蹦極、野戰(zhàn)游戲、登山探險(xiǎn)等體育旅游資源,而這些項(xiàng)目目前基本很少開展,屬峨眉山體育旅游的潛市場(chǎng)[4]。所以,除發(fā)展溫泉旅游、滑雪旅游與武術(shù)旅游外,還可結(jié)合峨眉山的豐富特色體育旅游資源,有計(jì)劃有步驟地開發(fā)諸如攀巖旅游、蹦極旅游、野戰(zhàn)游戲、登山探險(xiǎn)、垂釣、賽舟、滑翔等體育旅游項(xiàng)目,為峨眉山旅游市場(chǎng)創(chuàng)造更多的空間和機(jī)會(huì),為游客提供廣闊的自主活動(dòng)空間和充分展示自我的環(huán)境。

4 對(duì)策及建議

4.1 重視并引導(dǎo),促進(jìn)峨眉山體育旅游的市場(chǎng)開發(fā)

峨眉山觀光旅游以及宗教旅游是峨眉山旅游的主體,發(fā)展體育旅游可以擴(kuò)大游客客源,提高重游率,能給峨眉山旅游發(fā)展帶來促進(jìn)作用。峨眉山傳統(tǒng)旅游也同時(shí)給峨眉山體育旅游的開展提供了極大優(yōu)勢(shì),彼此相互促進(jìn)。但目前政府 (景區(qū)管委會(huì))對(duì)于體育旅游還沒有系統(tǒng)深入的認(rèn)識(shí),因而對(duì)峨眉山體育旅游的開發(fā)缺乏重視和有效的引導(dǎo)。這是峨眉山體育旅游開發(fā)不充分的最主要原因。

發(fā)展體育旅游將對(duì)峨眉山的旅游發(fā)展做出積極貢獻(xiàn),如“冰雪溫泉節(jié)”的大力開展使得峨眉山在冬季旅游中淡季不淡,重游率也逐年增加。但也應(yīng)看到,目前峨眉山已開展的體育旅游項(xiàng)目,如溫泉旅游、滑雪旅游以及武術(shù)節(jié),其定位都是為峨眉山旅游發(fā)展造勢(shì)的項(xiàng)目,并沒有將其作為一個(gè)獨(dú)立的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)出來,深刻挖掘其中豐厚的體育旅游內(nèi)涵,使其效益最大化。

在當(dāng)前,體育旅游開發(fā)的初期,政府對(duì)體育旅游重視和有效引導(dǎo)非常重要,否則,峨眉山在體育旅游開發(fā)方面難有所突破和深化。

4.2 系統(tǒng)地調(diào)查和研究,為有效利用和開發(fā)峨眉山體育旅游資源奠定基礎(chǔ)

峨眉山適于體育旅游開發(fā)的資源豐富,目前除溫泉旅游資源和滑雪旅游資源外,其他可用作體育旅游的自然資源的調(diào)查還沒有系統(tǒng)展開。對(duì)于體育旅游文化資源如峨眉武術(shù)文化的調(diào)研也同樣需要進(jìn)一步的深化。沒有對(duì)體育旅游資源的充分調(diào)研,就不能很有效地規(guī)劃體育旅游的發(fā)展、不能主動(dòng)地開發(fā)體育旅游資源。要發(fā)展峨眉山體育旅游,則必須對(duì)峨眉山豐富的體育旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)深入的調(diào)研,為有效利用和開發(fā)峨眉山體育旅游資源奠定基礎(chǔ)。

4.3 科學(xué)規(guī)劃與合理部署,使峨眉山體育旅游市場(chǎng)及體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)落到實(shí)處

在規(guī)劃開發(fā)利用峨眉山體育旅游資源時(shí),應(yīng)充分考慮峨眉山“雙遺產(chǎn)”對(duì)景區(qū)的要求,避免在開發(fā)體育旅游資源時(shí)影響和損害了觀光旅游和宗教旅游。對(duì)于諸如滑翔、探險(xiǎn)等高危險(xiǎn)性的體育旅游項(xiàng)目應(yīng)特別慎重,避免出現(xiàn)意外事故,影響峨眉山旅游形象。在體育旅游項(xiàng)目開發(fā)場(chǎng)地的選址上,應(yīng)注意與觀光旅游和宗教旅游相協(xié)調(diào)。

總之,在“全面規(guī)劃、嚴(yán)格保護(hù)、統(tǒng)一管理、合理開發(fā)、永續(xù)利用”的原則上,合理規(guī)劃峨眉山體育旅游的發(fā)展,開發(fā)更多適于峨眉山旅游發(fā)展的體育旅游項(xiàng)目。

4.4 加強(qiáng)宣傳力度,擴(kuò)大峨眉山特色體育旅游的影響

峨眉山體育旅游與其觀光旅游不同,它的開發(fā)及經(jīng)營(yíng)管理需由各企業(yè)來實(shí)現(xiàn)。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到,各企業(yè)的體育旅游項(xiàng)目各具特點(diǎn),并不能完全凸顯峨眉山該項(xiàng)體育旅游項(xiàng)目的全部資源及特點(diǎn),如目前峨眉山溫泉有四家四星級(jí)、五星級(jí)賓館開發(fā),各具特色,任何一家都不能完全體現(xiàn)峨眉山溫泉旅游的全部特色。所以僅由各企業(yè)對(duì)其體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此,峨眉山體育旅游項(xiàng)目的宣傳力度還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng),除各企業(yè)的宣傳外,政府還應(yīng)在對(duì)外宣傳活動(dòng)中加強(qiáng)峨眉山體育旅游的整體特色宣傳,努力營(yíng)造體育旅游的氛圍,擴(kuò)大峨眉山特色體育旅游的影響。

[1]杜忠潮.峨眉山國(guó)內(nèi)游客結(jié)構(gòu)及行為特征分析[J].咸陽師范學(xué)院學(xué)報(bào),2003,18(4):35-38.

[2]樊西娜.峨眉山體育旅游現(xiàn)狀調(diào)查與市場(chǎng)開發(fā)研究[D].成都體育學(xué)院碩士學(xué)位論文,2008.

[3]晏杰.九寨溝旅游者的結(jié)構(gòu)與行為分析 [J].經(jīng)濟(jì)地理, 2001,21(1):121-124.

[4]鄧紅杰.峨眉山——讓體育與旅游互動(dòng) [N].中國(guó)體育報(bào), 2007-09-07.

Status Quo andMarketDevelopment of Sports Tourism in EmeiM ounta in

Fan Xi-na et al
(Emei Campus,Southwest JiaotongUniversity,Leshan 641202)

Sightseeing is the major type of touris m in EmeiMountain.Sports touris m can become a new highlight in EmeiMountain.This paper surveys the status quo of sports tourism resources in EmeiMountain,analyzes the pros and cons of developing sports touris m in EmeiMountain and proposes development principles and suggestions.

EmeiMountain,sports touris m,market development

G80-05

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1001—9154(2010)06—0036—04

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四川旅游發(fā)展研究中心項(xiàng)目(LY09-15)

樊西娜(1978—),女,陜西渭南人,講師,碩士,研究方向?yàn)轶w育旅游管理與開發(fā)。

2010—04—20