黎 莎

(成都體育學(xué)院新聞系,四川 成都 610041)

近 30年體育新聞傳播研究回顧

黎 莎

(成都體育學(xué)院新聞系,四川 成都 610041)

概述了改革開(kāi)放三十多年來(lái),我國(guó)體育新聞傳播研究的階段性發(fā)展和研究方法運(yùn)用的變化,認(rèn)為主要可分為:80年代體育新聞傳播研究的起點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)型的研究方法;90年代體育新聞傳播研究的展開(kāi)與社會(huì)科學(xué)研究方法的運(yùn)用;2000年以來(lái)體育新聞傳播研究的擴(kuò)展與傳播學(xué)研究方法的運(yùn)用,同時(shí)提出了改善體育新聞傳播學(xué)研究方法的思考。

體育;新聞傳播研究;方法論

改革開(kāi)放三十多年來(lái),我國(guó)體育新聞傳播研究與方法運(yùn)用取得了較大進(jìn)展。這期間,既有經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié),也有引以為戒的教訓(xùn)?？偨Y(jié)三十多年來(lái)體育新聞傳播學(xué)的研究與研究方法,對(duì)未來(lái)體育新聞傳播學(xué)的健康發(fā)展,無(wú)疑具有重要的意義。筆者不揣淺陋,對(duì)三十多年來(lái)體育新聞傳播研究與研究方法運(yùn)用的歷史進(jìn)程做整體而粗疏的考察,不當(dāng)之處,希望得到學(xué)界同仁的指正。

1 80年代體育新聞傳播研究的起點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)型的研究方法

80年代是改革開(kāi)放的初期,隨著我國(guó)體育代表團(tuán)在奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽場(chǎng)上較大陣容的亮相,體育新聞報(bào)道在各大媒體出現(xiàn)的頻率顯著上升。1985年,人民體育出版社首次出版了一本體育新聞專著,是馬信德撰寫(xiě)的《體育新聞ABC》,從學(xué)術(shù)研究的視角看,雖然這本書(shū)還不太成型,但不失為我國(guó)第一本體育新聞的研究成果。書(shū)中對(duì)體育新聞的起源、功能、特征、采訪術(shù)、寫(xiě)作、直播與解說(shuō)藝術(shù)等方面的介紹,為我國(guó)體育新聞的進(jìn)一步研究打下了基礎(chǔ),提供了有價(jià)值的借鑒。

該專著在研究方法上主要采用的是經(jīng)驗(yàn)總結(jié)型的研究方法。作者作為一名資深的體育記者,對(duì)體育新聞在采訪實(shí)踐中所能遇到的各種情況,以及針對(duì)這些情況應(yīng)采取的對(duì)應(yīng)方法,作了詳細(xì)的介紹。在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,作者提煉與概括出對(duì)體育新聞?dòng)浾叩奶厥夤ぷ饕?包括:熟悉競(jìng)賽規(guī)則、了解運(yùn)動(dòng)技術(shù)、深入賽場(chǎng)內(nèi)外、親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)、由表及里善于挖掘與發(fā)現(xiàn)數(shù)字背后的故事。對(duì)體育新聞的特殊功能也做出富有時(shí)代氣息的思考,提出體育新聞的功能是煥發(fā)民族精神的“振奮劑”,是愛(ài)國(guó)主義的“活教材”,是增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的“播種機(jī)”,是精神文明的“測(cè)試儀”[1]。

2 90年代體育新聞傳播研究的展開(kāi)與社會(huì)科學(xué)研究方法的運(yùn)用

進(jìn)入 90年代,隨著我國(guó)體育事業(yè)繼奧運(yùn)金牌零的突破,足球職業(yè)聯(lián)賽突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭,全國(guó)各大媒體迅速開(kāi)辟體育專欄、體育副刊、體育頻道,體育新聞以空前規(guī)模的傳播局面登上媒體平臺(tái)。有關(guān)體育新聞傳播的研究,也開(kāi)始在學(xué)術(shù)期刊上出現(xiàn)。

最早有關(guān)體育新聞傳播研究的論文發(fā)表在《中國(guó)體育科技》1994年 4期上,由秦春霖撰寫(xiě)的《論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下大眾傳播對(duì)于競(jìng)技體育商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)和影響》。該文著重討論了體育商業(yè)化和大眾傳播的結(jié)合基礎(chǔ),大眾傳播對(duì)體育商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)作用,以及大眾傳播影響下商業(yè)化競(jìng)技體育項(xiàng)目的特征。

自此以后,體育新聞傳播研究的學(xué)術(shù)文章相繼在各種刊物上出現(xiàn),如陳天仁的《體育信息傳播對(duì)青少年參與體育運(yùn)動(dòng)的影響》(《上海體院學(xué)報(bào)》1996年 1期),易劍東的《體育新聞報(bào)道的困惑與選擇》(《體育文史》1997年 6期),郝勤的《體育新聞價(jià)值與價(jià)值實(shí)現(xiàn)》(《成都體院學(xué)報(bào)》1998年 1期),高松齡的《從中國(guó)電視體育節(jié)目播出特點(diǎn)看體育的社會(huì)化趨勢(shì)》(《體育科學(xué)研究》1998年 2期),韓志芳的《1978—1996年我國(guó)報(bào)紙?bào)w育信息傳播的題材變化》(《河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)》1999年 1期),周果的《論體育消息導(dǎo)語(yǔ)的心理接近性》(《沈陽(yáng)體院學(xué)報(bào)》1998年 3期)等。這些研究所反映出來(lái)的這一時(shí)期的研究特點(diǎn)主要有:研究?jī)?nèi)容從窄到寬,研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大,參研人員從少到多,最為集中的參研者是體育院校體育學(xué)研究學(xué)者。

2000年《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》第 5期上,刊出了由郝勤撰寫(xiě)的《論體育新聞學(xué)學(xué)科性質(zhì)特征及學(xué)科建設(shè)》,文章從學(xué)科建設(shè)的角度,對(duì)體育新聞研究的性質(zhì)特征等問(wèn)題進(jìn)行了討論,指出體育新聞是現(xiàn)代新聞事業(yè)不可或缺的重要組成部分,是現(xiàn)代體育的重要特征,是現(xiàn)代體育與新聞媒體的高度結(jié)合;體育新聞學(xué)是一門邊緣性、應(yīng)用性、實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。至此體育新聞學(xué)研究進(jìn)入與母學(xué)科結(jié)合階段。

上述研究從研究方法的角度來(lái)看,多數(shù)是運(yùn)用社會(huì)科學(xué)研究的方法論,去解釋體育新聞傳播活動(dòng)與現(xiàn)象(與研究者多為體育院校的體育學(xué)學(xué)者有關(guān))。在具體的方法運(yùn)用上,較多采用社科研究常用的文獻(xiàn)資料法、比較法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、邏輯分析方法等等。

可以肯定地說(shuō)這些研究成果的開(kāi)拓性,對(duì)體育新聞傳播研究的初期建設(shè),有著不可忽略的重要作用。但也存在這樣一個(gè)問(wèn)題,即研究的主題與話語(yǔ)表達(dá),在體育人文社會(huì)科學(xué)研究的圈子里,尚成一家之言,而與整個(gè)新聞傳播研究的話語(yǔ)主題,卻有著一定的距離。

3 2000年以來(lái)體育新聞傳播研究的擴(kuò)展與傳播學(xué)研究方法的滲入

2000年以來(lái),圍繞著申辦奧運(yùn)、籌辦奧運(yùn)、舉辦奧運(yùn)的重大賽事活動(dòng)的主線,無(wú)論電視媒體、報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的體育節(jié)目頻道、欄目、體育?？缬旰蟠汗S,在全國(guó)各地開(kāi)花結(jié)果。體育新聞傳播研究迅速擴(kuò)展,進(jìn)入了前所未有的熱情高漲期。

在全國(guó)體育院校?？途C合性新聞傳播期刊上,不間斷地刊載有關(guān)體育新聞傳播研究的學(xué)術(shù)論文,也陸續(xù)出現(xiàn)了有一定學(xué)術(shù)質(zhì)量的研究文章。如肖沛雄的《論體育市場(chǎng)和大眾傳播》(《體育科學(xué)》2001年 1期),王宏江的《我國(guó)當(dāng)代體育報(bào)紙現(xiàn)狀分析》(《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2002年 4期),黎莎的《對(duì)體育新聞基本特征的探討》(《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2003年 4期),先后被《人大復(fù)印資料》轉(zhuǎn)載,在全國(guó)體育新聞理論研究的圈子里,產(chǎn)生了一定的影響。尤其是在 2004年,由高等教育出版社出版了郝勤撰寫(xiě)的《體育新聞學(xué)》專著,在全國(guó)體育新聞理論研究領(lǐng)域產(chǎn)生了較大的反響,該書(shū)的出版是我國(guó)體育新聞傳播研究開(kāi)始系統(tǒng)化的重要標(biāo)志[2]。

2005年,中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)成立了體育新聞與傳播研究分會(huì);2006年第八屆體育科學(xué)大會(huì)首次列出了體育新聞與傳播專場(chǎng)學(xué)術(shù)論文報(bào)告會(huì);2008年第 28屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)科學(xué)論文報(bào)告會(huì),組織了體育新聞與傳播的分會(huì)場(chǎng)。這些具有首創(chuàng)與顯著性的體育新聞傳播研究活動(dòng),進(jìn)一步促成了豐碩的體育新聞研究成果,在各類學(xué)術(shù)期刊上刊登的學(xué)術(shù)文章增加,出版的學(xué)術(shù)專著也明顯增多。如任廣耀的《體育傳播學(xué)》(高等教育出版社 2004年),畢雪梅的《體育新聞學(xué)概論》(北京體育大學(xué)出版社 2006年 5月)等。這一階段的研究特點(diǎn)體現(xiàn)在:研究領(lǐng)域繼續(xù)擴(kuò)大,研究?jī)?nèi)容全面(涉獵到理論研究、業(yè)務(wù)研究、史學(xué)研究);研究參與人員,形成以新聞和體育新聞專業(yè)教師與碩、博研究生為主,媒體新聞工作者為輔的局面。

尤其值得欣喜的,是這一階段在研究方法運(yùn)用上的突破。突出表現(xiàn)在傳播學(xué)研究方法在體育新聞傳播中的引入與滲透。這主要得益于兩個(gè)方面:一是在體育新聞傳播研究的隊(duì)伍里,引入了一批傳播學(xué)研究學(xué)者,這些學(xué)者們對(duì)體育新聞傳播研究在方法論上的突破,起到了積極的推動(dòng)作用。二是以往參與研究的體育學(xué)者們,積極與新聞傳播研究的主戰(zhàn)場(chǎng)接軌,主動(dòng)將新聞傳播學(xué)研究的方法與理論,運(yùn)用到體育新聞傳播的研究之中。

我國(guó)新聞傳播研究的方法主要是引進(jìn)與借鑒西方傳播學(xué)方法的研究成果,以批判學(xué)派的定性研究方法和經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的定量研究方法為主流。經(jīng)驗(yàn)學(xué)派,多從行為主義角度進(jìn)行研究,注重經(jīng)驗(yàn)材料和實(shí)證考察。與經(jīng)驗(yàn)主義傳播學(xué)相對(duì)的批判學(xué)派的理論研究視角體現(xiàn)在政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判的觀點(diǎn);主流意識(shí)形態(tài)分析的觀點(diǎn);唯名論和多義性研究的觀點(diǎn)。

在傳播學(xué)研究方法的引導(dǎo)下,體育新聞傳播研究似乎找到了新的學(xué)術(shù)研究的興奮點(diǎn)。無(wú)論是經(jīng)驗(yàn)學(xué)派的實(shí)證研究方法,還是批判學(xué)派多元定性研究的思維方式,都開(kāi)始在體育新聞傳播研究中初見(jiàn)端倪。如張延平的《語(yǔ)義活用——體育新聞?wù)Z言常用的修辭手法》(《河北體院學(xué)報(bào)》2004年 1期),郭晴的《對(duì)成都體育新聞受眾的實(shí)證研究》(《成都體院學(xué)報(bào)》2004年4期),畢雪梅的《體育新聞傳播提供娛樂(lè)的另一種解讀》(《體育文化導(dǎo)刊》2004年 10期),肖鴻波的《試論體育專業(yè)報(bào)紙的壟斷趨勢(shì)》(《上海體院學(xué)報(bào)》2004年6期),陳國(guó)強(qiáng)的《大型體育賽事的媒介服務(wù)——以

2006年網(wǎng)球大師杯為例》(《傳播學(xué)論壇集》2005年),羅青的《全球化體育事件與國(guó)家形象營(yíng)銷》(《傳播學(xué)論壇集》2006年)等等。這些研究,在具體的研究方法上,除采用傳統(tǒng)的文獻(xiàn)資料法、比較法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、邏輯分析方法外,更多地是運(yùn)用了在傳播學(xué)研究方法論指導(dǎo)下的研究方法,如內(nèi)容分析法、個(gè)案研究、控制實(shí)驗(yàn)、實(shí)地調(diào)查、分層抽樣設(shè)計(jì)與實(shí)施、問(wèn)卷設(shè)計(jì)與可行性分析、描述性統(tǒng)計(jì)、推斷性統(tǒng)計(jì)等。在理論模型上,也更多地借鑒了西方傳播學(xué)研究的理論成果,如框架理論、議程設(shè)置理論、媒介生態(tài)理論、媒介雙重性理論、“知溝”理論、“擬態(tài)環(huán)境”理論、“沉默的螺旋”理論、女性主義、社會(huì)性別理論、媒介批判理論等等[3]。

綜上所述,2000年以來(lái)體育新聞傳播研究,在方法論及具體研究方法的運(yùn)用上,有較大的突破。這樣的突破使體育新聞傳播研究,越來(lái)越接近新聞傳播常規(guī)性的研究領(lǐng)域,研究成果也引來(lái)了新聞傳播學(xué)界的關(guān)注。這一階段的研究成果,無(wú)論學(xué)術(shù)專著和學(xué)術(shù)研究活動(dòng),在學(xué)術(shù)質(zhì)量上明顯的提高。但值得注意的是也有牽強(qiáng)模仿和套用傳播學(xué)研究樣式及理論模型的傾向。

4 改善體育新聞傳播學(xué)研究方法運(yùn)用的思考

縱觀三十多年來(lái)體育新聞傳播研究的發(fā)展,尤其是近幾年由于借鑒與運(yùn)用傳播學(xué)研究方法,體育新聞傳播研究所取得的明顯進(jìn)步,不能不引起我們對(duì)方法論運(yùn)用的思考。

當(dāng)前研究中牽強(qiáng)模仿和套用傳播學(xué)研究樣式及理論模型的傾向,是不應(yīng)提倡的,即體育新聞傳播研究切忌不要從定性研究模式,向傳播學(xué)經(jīng)驗(yàn)學(xué)派定量研究的過(guò)渡傾斜 (不能不承認(rèn)之前的體育新聞傳播學(xué)研究,似乎更缺乏精確的經(jīng)驗(yàn)主義傳播學(xué)的研究傳統(tǒng)。正是這種差異造成了更大的吸引力,出現(xiàn)了牽強(qiáng)模仿和套用現(xiàn)象)。事實(shí)上過(guò)分看重實(shí)證的定量研究也會(huì)有失偏頗。社會(huì)現(xiàn)象的復(fù)雜性決定了定量研究中變量的復(fù)雜性,單靠實(shí)證的數(shù)字與材料是不可能得出全面的結(jié)論的。況且每個(gè)研究者的思想都會(huì)對(duì)自身的研究有所影響,所謂以“純客觀”的態(tài)度來(lái)進(jìn)行研究是不可能完全達(dá)到的。目前在傳播學(xué)的方法論源起與運(yùn)用較成熟的美國(guó)和英國(guó)等國(guó),不少的傳播學(xué)研究者在觀點(diǎn)上屬于經(jīng)驗(yàn)學(xué)派,研究方法上則采用了相當(dāng)多的批判學(xué)派的理論研究視角。觀點(diǎn)上屬于批判學(xué)派,研究方法上則采用了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)主義的作法。因此,在引入傳播學(xué)的方法論視角時(shí),應(yīng)該關(guān)注到這種世界傳播學(xué)研究的發(fā)展趨勢(shì),不要片面地強(qiáng)調(diào)某一種研究視角與研究手段的運(yùn)用。

培養(yǎng)自覺(jué)的方法論意識(shí),也是目前體育新聞傳播研究中值得思考的問(wèn)題。

回顧體育新聞傳播學(xué)研究的進(jìn)程,可以看到我們最初的研究更多地是遵循研究者自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)和學(xué)術(shù)積累,從自我母學(xué)科的認(rèn)識(shí)論和方法論,去研究體育新聞傳播活動(dòng)與現(xiàn)象,具有一定的主觀性。就目前我們正經(jīng)歷的傳播學(xué)研究方法運(yùn)用的過(guò)程來(lái)說(shuō),在某種程度上也具有一定的隨意性 (跟著“大傳播”的研究走),還缺乏主動(dòng)的思考方法論問(wèn)題的意識(shí)。而事實(shí)上任何研究都存在著方法論的改進(jìn)和創(chuàng)新,研究方法的創(chuàng)新,將促成重大研究成果的出現(xiàn)。

當(dāng)然這樣的情況與我國(guó)科學(xué)研究整體上對(duì)方法、方法論的漠視有關(guān)。而與國(guó)人的這種輕視態(tài)度相反的是,西方的學(xué)術(shù)研究則很重視方法、方法論問(wèn)題。從西方科學(xué)研究的歷史長(zhǎng)河來(lái)看,從蘇格拉底、亞里士多德到培根、波爾普,再到庫(kù)恩、馬克斯·韋伯、馬爾庫(kù)塞、哈貝馬斯;從辯證法、工具理性到歸納與演繹、證實(shí)與偽證、范式理論、科學(xué)研究綱領(lǐng)、反對(duì)方法、價(jià)值中立……,各種方法論的探求已成為自覺(jué)。必須承認(rèn),近代西方自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的飛速發(fā)展與重視方法論問(wèn)題息息相關(guān)[4]。著名生物學(xué)家巴浦洛夫說(shuō):科學(xué)是隨著研究方法所獲得的成就而前進(jìn)的,研究方法每進(jìn)一步,我們就更提高一步,隨之在我們面前也就開(kāi)拓了一個(gè)充滿著種種新事物的更遼闊的前景。因此,我們頭等重要的任務(wù)乃是探索出成熟的研究方法。

目前我國(guó)各大高等體育院校的學(xué)者們,陸續(xù)承擔(dān)了國(guó)家社科基金課題中的體育新聞傳播研究選題。這些較為重大研究課題的展開(kāi)與研究成果,除了對(duì)已有研究方法論的更主動(dòng)、更客觀、更準(zhǔn)確、更熟練地運(yùn)用之外,還應(yīng)該重視結(jié)合體育新聞傳播的特點(diǎn)和規(guī)律,概括和提煉適用于體育新聞傳播研究的方法理論模型。在提倡體育新聞傳播學(xué)研究方法的多元與開(kāi)放的同時(shí),還要考慮研究方法的創(chuàng)新性——與中國(guó)國(guó)情相結(jié)合,與體育新聞傳播的特殊性和體育新聞傳播實(shí)踐發(fā)展相結(jié)合。

[1][波 ]托波爾斯基 ,歷史學(xué)方法論,張加哲譯[M].北京:華夏出版社,1990.

[2][德 ]馬克斯·韋伯.社會(huì)科學(xué)方法論 [M].北京:韓水法、莫茜譯,中央編譯出版社,1999.

[3]李舒.傳播學(xué)方法論 [M].北京:中國(guó)廣播電視出版社, 2007.

[4]門永生 .網(wǎng)絡(luò)媒體北京奧運(yùn)報(bào)道的人文意識(shí)分析[J].沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009(2).

Retrospection of Sports News Transm ission in the Past Thirty Years

N i Sha
(Sports Journalis m Department,Chengdu SportUniversity,Chengdu 610041)

This paper summarizes the phasic development of research on Chinese sports news trans mission and change in the research methodology in the past 30 years. Such aspects are researched as the starting point and methodology of sports news transmission in the 1980s,the development and methodology in the 1990s,the further development and methodology since 2000 and reflection on improving the methodology of sports news transfor mation.

sports,news transmission research,methodology

G80-05

A

1001—9154(2010)07—0005—04

book=5,ebook=94

G80-05

A

1001—9154(2010)07—0005—04

黎莎 (1954—),女,四川成都人,博士,教授。主要研究方向:體育新聞與傳播。

2010—02—23