文｜中國(guó)全面小康研究中心 于靖園

非誠(chéng)勿擾的電視相親時(shí)代

文｜中國(guó)全面小康研究中心 于靖園

人物：婚戀節(jié)目制片人

年度感言：做節(jié)目的壓力很大，做一個(gè)收視率高的節(jié)目壓力更大。

節(jié)目火了，但是很快，走紅的煩惱來(lái)了。大批婚戀節(jié)目跟風(fēng)而至?！斗钦\(chéng)勿擾》制片人王剛說(shuō)，我們不反對(duì)大家來(lái)做這個(gè)婚戀節(jié)目，但是也有一些惡意模仿的成分，這就會(huì)對(duì)整個(gè)相親節(jié)目的生存不利

“喜歡王朔的一句話(huà)：表現(xiàn)真誠(chéng)很容易，但讓別人覺(jué)得我是真誠(chéng)的很難?！?/p>

2010年6月9日，制片人王剛在新浪發(fā)了第四條微博，來(lái)表明《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的真誠(chéng)。那時(shí)，微博已經(jīng)非常紅火，而《非誠(chéng)勿擾》也已家喻戶(hù)曉。

這是在一年前，王剛怎么也想不到的。

剩女為王

2009年下半年，江蘇衛(wèi)視按照往常的規(guī)則以一年為節(jié)點(diǎn)，做著新的節(jié)目策劃。一直都有跟國(guó)外交流和學(xué)習(xí)的王剛發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的節(jié)目大多是從社會(huì)熱點(diǎn)開(kāi)始的。于是，集中搜索社會(huì)熱點(diǎn)的他發(fā)現(xiàn)了“剩男剩女”這個(gè)備受關(guān)注的群體。

“我們辦公室也有很多剩男剩女，他們周末也會(huì)去相親。”王剛認(rèn)為，相親，是一個(gè)老百姓普遍關(guān)心的話(huà)題，而且，婚戀節(jié)目已經(jīng)很久沒(méi)有在主流衛(wèi)視播出過(guò)了。

就這樣，名為《非誠(chéng)勿擾》的婚戀節(jié)目于今年1月15日出現(xiàn)在觀(guān)眾眼前。在節(jié)目里，從男女嘉賓選擇和拒絕的過(guò)程中，可以看到的是上個(gè)世紀(jì)90年代和新世紀(jì)年輕人婚戀觀(guān)的變遷。

讓人頗為驚訝的是，作為一個(gè)剛出爐的新節(jié)目，《非誠(chéng)勿擾》第一集就拿下了1.3%的收視率。

“隨后是1.5%，1.7%，1.8%……”增長(zhǎng)速度之快讓王剛和其同事在驚喜中有點(diǎn)措手不及。

“等到元宵節(jié)后，這個(gè)節(jié)目再次播出新一集的時(shí)候，收視率已經(jīng)翻到2.0%以上了?！蓖鮿傉f(shuō)。

做節(jié)目的壓力很大，做一個(gè)收視率高的節(jié)目壓力更大。而這些壓力，體現(xiàn)在節(jié)目中的每一個(gè)人身上。當(dāng)了6年的制片人，王剛已經(jīng)習(xí)慣這種變化與壓力，用王剛自己的話(huà)來(lái)說(shuō)，制片人就如一個(gè)節(jié)目的發(fā)動(dòng)機(jī)，要走在前面，推動(dòng)很多東西的發(fā)展?？墒?，跟在后面的人，或許很多時(shí)候接應(yīng)不上這個(gè)節(jié)奏。

“樂(lè)嘉最開(kāi)始并沒(méi)有找到自己的狀態(tài)，他覺(jué)得自己的感情總是沒(méi)有融入進(jìn)來(lái)?！庇捎跊](méi)有錄制電視節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，樂(lè)嘉總覺(jué)得自己始終無(wú)法更好地與孟非配合，無(wú)法與這個(gè)節(jié)目融合?！霸诘谑诘臅r(shí)候，他終于找到了感覺(jué)，而那一期的效果也非常好。”節(jié)目錄制完后，在大家一起吃夜宵喝酒慶祝時(shí)，樂(lè)嘉哭了。

那是王剛最難忘的一期節(jié)目。團(tuán)隊(duì)里每一個(gè)人的拼勁兒都讓他感動(dòng)，他發(fā)誓，以后一定會(huì)讓這個(gè)節(jié)目變得更好。

風(fēng)口浪尖

王剛在內(nèi)心的承諾，以現(xiàn)實(shí)中創(chuàng)紀(jì)錄的收視率呈現(xiàn)在眾人眼前。

2010年6月6日， 根據(jù)索福瑞34城市全國(guó)平均收視率顯示，《非誠(chéng)勿擾》第34期以4.53%的收視率連續(xù)12周奪得全國(guó)衛(wèi)視周收視總冠軍，刷新了省級(jí)衛(wèi)視的最高收視記錄，領(lǐng)先當(dāng)周收視第二名將近180%。

王剛清楚地意識(shí)到，《非誠(chéng)勿擾》火了，但是很快，走紅的煩惱接踵而來(lái)。

《為愛(ài)向前沖》、《愛(ài)情來(lái)敲門(mén)》、《相親才會(huì)贏》等一眾婚戀節(jié)目跟風(fēng)而至，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的流言蜚語(yǔ)、惡意抨擊也把相親節(jié)目推到風(fēng)口浪尖上。

“我們不反對(duì)大家來(lái)做這個(gè)婚戀節(jié)目，但是也有一些惡意模仿的成分，這就會(huì)對(duì)整個(gè)相親節(jié)目的生存不利。”

2010年6月9日，廣電總局下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類(lèi)電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類(lèi)電視節(jié)目管理的通知》，要求各電視臺(tái)對(duì)相親類(lèi)節(jié)目進(jìn)行整改，不得炒作拜金主義等不健康婚戀觀(guān)。

王剛的壓力很大，但是卻必須得面對(duì)。

他開(kāi)始把男女嘉賓篩選的過(guò)程細(xì)化，把關(guān)更加嚴(yán)格。逐漸的，在這種壓力比較大的階段，就形成了一套比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒毯筒僮鞣绞健?/p>

6月27日這晚，經(jīng)過(guò)“調(diào)整”后的《非誠(chéng)勿擾》錄播節(jié)目首期亮相，中共江蘇省委黨校教授黃菡以女性社會(huì)學(xué)專(zhuān)家的身份第一次出現(xiàn)在嘉賓席上，與樂(lè)嘉并排而座。

“樂(lè)嘉的觀(guān)點(diǎn)相對(duì)犀利一點(diǎn)，而黃菡的加入帶來(lái)了女性的觀(guān)點(diǎn)且語(yǔ)言方式比較中庸?！标?yáng)光、真誠(chéng)、健康，黃菡的到來(lái)，更多關(guān)注到了每一個(gè)階層的觀(guān)念和態(tài)度，照顧到了每一個(gè)階層的情緒?！白屨麄€(gè)節(jié)目變得更加舒服。”王剛說(shuō)道。

7月，《非誠(chéng)勿擾》迎來(lái)外來(lái)務(wù)工人員專(zhuān)場(chǎng)。一個(gè)個(gè)淳樸面孔，一句句率真的言詞，那么多小人物走上舞臺(tái)，少了曾經(jīng)的喧囂，多了一種難得的樸實(shí)。

“他們非常值得這個(gè)節(jié)目去關(guān)注和幫助?！蓖鮿偯靼祝@類(lèi)人群或許在城市里并不那么容易找到男女朋友。

改版后的《非誠(chéng)勿擾》依舊用真人秀的方式，直播這個(gè)社會(huì)的種種現(xiàn)象。幸福沒(méi)有身份的分別，這是這個(gè)節(jié)目要傳達(dá)的，你的資歷再普通、境遇再落魄，也一樣擁有幸福的權(quán)利。

“我們的收視率依舊非常好，上周是3.7%和3.88%。”談起改版后的收效，王剛無(wú)不自豪地說(shuō)道。而對(duì)于新一年的展望，他希望在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下，做一些升級(jí)的調(diào)整。

場(chǎng)上，鏡頭轉(zhuǎn)瞬即過(guò)，在CAN YOU FEEL IT音樂(lè)聲和掌聲的鼓動(dòng)下，男嘉賓從電梯降落，來(lái)到燈光聚集的舞臺(tái)中央，馬上，波瀾起伏的選擇，愛(ài)情，人生，就即將在這個(gè)小小的舞臺(tái)上上演。

場(chǎng)下，王剛聚精會(huì)神地看著，這是他們的人生舞臺(tái)，同樣，也是王剛的。