韓海青

網(wǎng)絡(luò)電視的興起

網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV(Interactive Personality TV),它將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端,通過機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù),網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法,它改變了以往被動(dòng)的電視觀看模式,實(shí)現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式。

其實(shí),早在1999年,國內(nèi)已誕生了第一家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。不過,直到Google用16.5億美元收購了YouTube后,風(fēng)風(fēng)火火的網(wǎng)絡(luò)電視概念才催生了眾多的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,視頻分享、電視節(jié)目、電影點(diǎn)播等內(nèi)容平臺(tái)開始粉墨登場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),國內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)由年初的30家猛增到200多家。網(wǎng)絡(luò)電視借助中國龐大的娛樂市場,相比傳統(tǒng)媒體,即時(shí)播出、免費(fèi)使用和方便的獲取方式等優(yōu)勢使其獲得了眾多年輕受眾的認(rèn)可,在短短的幾年時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅猛,并且還有廣闊的空間等待挖掘。

網(wǎng)絡(luò)電視異軍突起

如今是一個(gè)離不開網(wǎng)絡(luò)的世界,你可以一天不觸碰電視機(jī),但是你可以做到一天不上網(wǎng)嗎?我想對(duì)于很多80后的年輕人來說一定會(huì)說“不”。的確,我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴和熱情總在不停地高漲。網(wǎng)絡(luò)改變了我們的生活方式,網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)更是改變了我們只在電視機(jī)前看節(jié)目的現(xiàn)狀。裝上寬帶,再配上一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電視軟件,你就可以自由輕松地享受網(wǎng)絡(luò)電視帶給你的精彩生活。2009年12月28日,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式開播,客戶端已可以流暢使用。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的介紹,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(英文簡稱CNTV,域名www.cntv.cn)是中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu),是以視聽互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色和電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務(wù)平臺(tái)。

而在BT被迫關(guān)閉,在眾多網(wǎng)民滿懷期待即將選擇網(wǎng)絡(luò)電視的情形下,目前的網(wǎng)絡(luò)電視有多少優(yōu)勢來吸引觀眾并且挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體呢?

便捷性?，F(xiàn)在大眾的生活節(jié)奏都非?？?活動(dòng)空間也在不停地增加。有時(shí)我們經(jīng)常因?yàn)槊β刀湎铝似诖丫玫墓?jié)目,然后苦苦等待重播。而今有了網(wǎng)絡(luò)電視,根本就無需擔(dān)心這一問題。即使此刻你身在別處,只要身邊有上網(wǎng)的地方,你就可以看到你想看的節(jié)目,不再需要趕到電視機(jī)前,這樣的便捷性,正是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的,也正是現(xiàn)代人們生活節(jié)奏所需要配備的。

互動(dòng)性。在傳統(tǒng)電視面前,我們永遠(yuǎn)都是接受者。而網(wǎng)絡(luò)電視屬于一種典型的雙向互動(dòng)媒體,用戶根據(jù)自己的需要,改變節(jié)目元素,并與傳播者之間進(jìn)行全方位、多層次的溝通與交流,用戶還可以通過網(wǎng)絡(luò)電視將自己編輯的節(jié)目傳遞給其他人。首先,是節(jié)目內(nèi)容上的互動(dòng)性,如果你正在收看一個(gè)頻道,你希望分享給朋友,還需要打個(gè)電話告訴他看哪個(gè)頻道嗎?只要朋友和你一樣在網(wǎng)絡(luò)上,你只需把這個(gè)節(jié)目用鼠標(biāo)一拖,拖到聊天工具里面,他一點(diǎn)就可以觀看了,這樣就實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)分享。當(dāng)然,你也可以把這個(gè)地址拖到聊天工具里面,凡是在此聊天的人,都可以看到。其次,就是技術(shù)上的互動(dòng)性,在網(wǎng)絡(luò)電視面前,我們可以自由去控制它的播放速度,隨時(shí)都可以停止,隨時(shí)都可以繼續(xù)。你可以選擇自己喜歡的一段去播放,而忽略其他。不用在電視機(jī)面前作為永遠(yuǎn)的接受者,被動(dòng)地去欣賞節(jié)目。你還可以同時(shí)收看幾檔節(jié)目,特別是體育賽事同時(shí)進(jìn)行的時(shí)候,你可同時(shí)把幾個(gè)窗口打開,此時(shí)需要關(guān)注的賽事就盡收眼底。

廣泛性。網(wǎng)絡(luò)電視繼承了網(wǎng)絡(luò)傳播的傳統(tǒng)優(yōu)勢,可以跨國界傳播。還在擔(dān)心看不到國外的電視節(jié)目嗎?網(wǎng)絡(luò)電視天生的跨國界功能早已解決了這一問題,我們可以輕松收看國外的電視節(jié)目。同樣國外觀眾也可以收看到我們的電視節(jié)目。同時(shí),因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電視相比于網(wǎng)絡(luò)媒體受眾平臺(tái)會(huì)比較低,不同年齡層次的人都可以操控。網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)以聲音與圖像符號(hào)傳遞信息,受眾很容易對(duì)傳播符號(hào)進(jìn)行解碼,無論是否受過高等教育,不分年齡層次,都能理解網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容。

技術(shù)和市場催生了網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展

新技術(shù)的發(fā)展催生網(wǎng)絡(luò)電視壯大。技術(shù)是視頻網(wǎng)站的基礎(chǔ),視頻流在互聯(lián)網(wǎng)上播放使通過計(jì)算機(jī)觀看視頻成為現(xiàn)實(shí)。隨著Web2.0技術(shù)的飛速發(fā)展,寬帶迅速擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)電視似乎一夜之間壯大起來。決定網(wǎng)絡(luò)電視傳輸效果的核心技術(shù)是P2P技術(shù),也正是這種P2P技術(shù),讓網(wǎng)民享受到了比電視臺(tái)時(shí)間更靈活、內(nèi)容更多的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視之所以能夠發(fā)展,更主要的是創(chuàng)新技術(shù)的支持。P2P技術(shù)有效解決了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播服務(wù)的帶寬和負(fù)載有限問題,實(shí)現(xiàn)了用戶越多播放越流暢的特性,整體服務(wù)質(zhì)量得到很大提高。中國科學(xué)院聲學(xué)研究所研究員侯自強(qiáng)認(rèn)為,目前中國在P2P網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的技術(shù)在全世界都是領(lǐng)先的。它是在用創(chuàng)新、高效、低成本來更新人們視頻消費(fèi)的方式。

市場發(fā)展促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視的前進(jìn)。如今我們?cè)谶x購電視機(jī)產(chǎn)品的同時(shí),不再拘泥于液晶、超薄、LCD、LED等,因?yàn)檫€有更好的選擇。用TCL最新產(chǎn)品廣告詞來說“TCL,mitv我的互聯(lián)網(wǎng)電視”。沒錯(cuò),網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)來了。接入寬帶,在互聯(lián)網(wǎng)上輕松使用各項(xiàng)功能,如在線下載各種喜愛的節(jié)目、殺毒、通過網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)在線升級(jí),這樣就不用擔(dān)心電視機(jī)功能落后,另外還可以查閱各地天氣預(yù)報(bào)等。這種電視機(jī)承擔(dān)了部分電腦的功能。與此同時(shí),各大電視機(jī)廠家早已看好商機(jī),紛紛出臺(tái)最新的網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)產(chǎn)品。例如,長虹“我的3G網(wǎng)絡(luò)客廳”、創(chuàng)維“在線酷開”等,未來很長一段時(shí)間內(nèi),我們會(huì)聽到關(guān)于各種品牌網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)的新鮮廣告語。雖然網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)還處在剛剛起步的階段,各個(gè)品牌還在不斷更新和研發(fā)當(dāng)中,在這樣的市場催生下,結(jié)合不斷創(chuàng)新的技術(shù),網(wǎng)絡(luò)電視必將順應(yīng)潮流走進(jìn)更多家庭。無論是在傳統(tǒng)的電視機(jī)還是電腦上,我們都可以不斷地享受網(wǎng)絡(luò)電視帶給我們的便捷和快樂。

網(wǎng)絡(luò)電視引發(fā)的思考

自互聯(lián)網(wǎng)興起以來,有關(guān)電視業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)間的競爭與融合的話題就一直沒有停止過?，F(xiàn)在,“下載革命”走下舞臺(tái),“后BT時(shí)代”走向舞臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電視即將充斥我們的生活,受眾信息接收方式的轉(zhuǎn)變,使傳統(tǒng)媒體正經(jīng)歷著深刻的轉(zhuǎn)型。為了搶占未來傳媒的制高點(diǎn),傳統(tǒng)媒體繼第一次“觸網(wǎng)”之后,又紛紛駛上網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的快車道,實(shí)現(xiàn)信息傳播立體化,以提高競爭優(yōu)勢。可以預(yù)見,報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等跨媒體融合發(fā)展成為潮流,傳統(tǒng)媒體向立體傳媒(報(bào)紙可以聽,電視可以讀,廣播可以看等)轉(zhuǎn)變是必然趨勢。

被稱為“血統(tǒng)純正”的CNTV剛剛閃亮登場,作為省級(jí)衛(wèi)視代表的湖南衛(wèi)視就緊隨其后,正式投入網(wǎng)絡(luò)電視的大家庭中,而且,其名為“芒果TV”的在線視頻業(yè)務(wù),將啟用新的獨(dú)立域名。同時(shí)上海文廣傳媒集團(tuán)也發(fā)表聲明,正在積極籌備自己的網(wǎng)絡(luò)電視,并且以新聞視頻為主要方向加入到競爭中?？磥磉@些被稱為專業(yè)團(tuán)隊(duì)、有著良好背景的網(wǎng)絡(luò)電視嶄露頭角,必將影響到其他草根民營網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。我們不禁感慨“優(yōu)酷、土豆危機(jī)來了”,看來它們的春天已經(jīng)遠(yuǎn)去,發(fā)展形勢不容樂觀。因此業(yè)內(nèi)專家也給它們分門別類,認(rèn)為未來網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站會(huì)有四大主力軍:首先是以央視、省級(jí)衛(wèi)視為代表的傳統(tǒng)媒體運(yùn)營下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái);其二,是以迅雷、風(fēng)行為代表的視頻運(yùn)營網(wǎng)站;其三就是以短小視頻見長,用戶可在線上傳視頻的優(yōu)酷與土豆;其四,就是長視頻的激動(dòng)網(wǎng)。由此可見,未來的網(wǎng)絡(luò)電視極具競爭力,不過有壓力才有動(dòng)力,在這種壓力重重、危機(jī)四伏的情況下,運(yùn)營商們沒有理由不去完善和加強(qiáng)自己的視頻網(wǎng)站。

除了帶給傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站難以磨滅的陰影外,還有就是與網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)之間不可小覷的問題。市場上不約而同出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)為名的新產(chǎn)品。它們各自都有不同的上網(wǎng)、在線、遠(yuǎn)程教育、影音瀏覽等多項(xiàng)功能。電視這一傳統(tǒng)媒體,被網(wǎng)絡(luò)電視悄悄取代,我們還在關(guān)注電視臺(tái)里播放的內(nèi)容嗎?電視臺(tái)早已被悄悄繞過,數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合,爆發(fā)了信息革命。電視就是受害者之一,而網(wǎng)絡(luò)電視就是在傳統(tǒng)電視上游行的“堰塞湖”,消逝不去、不斷壯大,電視時(shí)刻都面臨著毀滅的沖擊。網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)的出現(xiàn)又一次引起了我們對(duì)傳統(tǒng)電視何去何從的思考。

結(jié)語

BT網(wǎng)站遭遇關(guān)閉,“后BT時(shí)代”來臨,這是給網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商發(fā)展壯大的強(qiáng)心劑。大眾也不約而同地把目光轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)電視。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視也出現(xiàn)了前所未有的挑戰(zhàn),如何讓網(wǎng)絡(luò)電視真正融入我們的生活?技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展和完善才是重中之重。同時(shí)增加節(jié)目種類,適應(yīng)不同觀眾需求也勢在必行。沒有了BT下載,網(wǎng)絡(luò)電視還好看嗎?讓我們拭目以待。

參考文獻(xiàn):

1.王明軒:《即將消亡的電視》,中國傳媒大學(xué)出版社,2009年版。

2.http://www.daywz.com/thread-45293-1-1.html

3.http://www.donews.com/Content/201001/4c91ca6f11914d38b8008a88f9436d6c.shtm

(作者為南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院碩士生)

編校:張紅玲