□葛瑞原

影片何必都來(lái)賀歲

□葛瑞原

又到年終歲尾，《三槍拍案驚奇》《花木蘭》《十月圍城》《越光寶盒》《風(fēng)云Ⅱ》《未來(lái)警察》《大兵小將》《蘇乞兒》《孔子》《錦衣衛(wèi)》《刺陵》《花田喜事》等一部部賀歲大片相繼推出，令人應(yīng)接不暇。而這些賀歲片為爭(zhēng)奪票房收入難免一拼，必然要大造聲勢(shì)，以?shī)Z人眼球，吸引觀眾。對(duì)賀歲片進(jìn)行必要的宣傳是有益的，但任何事物都應(yīng)有一個(gè)度。有的劇組在對(duì)影片宣傳時(shí)著實(shí)有點(diǎn)兒過(guò)頭，不但在影劇院門(mén)前立宣傳牌、拉標(biāo)語(yǔ)、掛橫幅，還開(kāi)出流動(dòng)宣傳車(chē)到處吵吵嚷嚷，并有花花綠綠的海報(bào)貼滿(mǎn)大街小巷；不但有靚麗的劇照占據(jù)著雜志的封面，還有大幅的廣告占據(jù)著報(bào)紙的版面；不但搶占從中央到地方大小電視臺(tái)的娛樂(lè)時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上更是專(zhuān)題報(bào)道、游移廣告加博客宣傳；不但有封鏡儀式、首映式，還有各種各樣的見(jiàn)面會(huì)、推介會(huì)……如此造勢(shì)，用“鋪天蓋地”“狂轟濫炸”來(lái)加以形容并不為過(guò)。

賀歲片過(guò)分過(guò)頭的宣傳，把觀眾的胃口吊得很高，但一旦觀眾看完影片后發(fā)覺(jué)并沒(méi)有像宣傳的那樣好，就會(huì)產(chǎn)生巨大的心理落差，“舉得越高，摔得越重”。過(guò)頭過(guò)分的宣傳要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，如果有關(guān)人員把這些精力和心血下在影片創(chuàng)作上，國(guó)產(chǎn)影片的質(zhì)量是不是還會(huì)有所提高？競(jìng)爭(zhēng)力是不是還會(huì)有所增強(qiáng)？

在年終歲尾，這么多的影片紛紛都來(lái)賀歲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然會(huì)大大加劇，各自的票房收入都會(huì)受到不同程度的影響。要知道，國(guó)人是有節(jié)日情結(jié)的，逢節(jié)必過(guò)，不但過(guò)年，其他節(jié)日照過(guò)不誤，如果我們除了拍攝高質(zhì)量的賀歲片外，再拍攝一些祝賀勞動(dòng)節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等高質(zhì)量的影片，想必同樣會(huì)受到觀眾的喜愛(ài)。