□ 丁 霞

本文責(zé)編：胡江銀

新余市渝水區(qū)人民廣播電臺(tái)（好朋友車電臺(tái)FM953）于2007年3月26日正式開(kāi)播，是江西省第一家、全國(guó)第三家類型化汽車電臺(tái)。全天節(jié)目以流行音樂(lè)為主，倡導(dǎo)舒適、干凈，給人最純粹的聽(tīng)覺(jué)享受。該電臺(tái)的節(jié)目與廣告由南昌好朋友傳媒發(fā)展有限公司獨(dú)家代理、運(yùn)行，目前有兩個(gè)連鎖伙伴——南昌青山湖之聲與贛江之聲·好朋友車電臺(tái)。筆者把FM953（即新余市渝水區(qū)好朋友車電臺(tái)）稱之為“現(xiàn)象”，是因?yàn)樗训拇_成為一種現(xiàn)象：從的士車到私家車，從店堂到學(xué)生腰上的隨身聽(tīng)，F(xiàn)M953無(wú)處不在。

“FM953”特點(diǎn)

1.“FM953”著力追求的是節(jié)目對(duì)聽(tīng)眾的忠實(shí)度而非聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的忠實(shí)度。傳統(tǒng)廣播在設(shè)置和制作節(jié)目的過(guò)程中，總是力圖以或豐富多彩或?qū)I(yè)權(quán)威的節(jié)目來(lái)吸引和培養(yǎng)忠實(shí)聽(tīng)眾，而“FM953”的節(jié)目卻十分“單一”，就是流行音樂(lè)節(jié)目，以中青年聽(tīng)眾為主要收聽(tīng)對(duì)象。它所表達(dá)的是：我是音樂(lè)調(diào)頻，只做音樂(lè)節(jié)目。我要對(duì)有音樂(lè)需求的中青年聽(tīng)眾足夠忠誠(chéng)，即他們?cè)谌魏螘r(shí)候打開(kāi)“FM953”聽(tīng)到的都是合乎他們口味的音樂(lè)內(nèi)容。用音樂(lè)穩(wěn)固聽(tīng)眾后，“FM953”逐步加入線性欄目：新余交通隨身聽(tīng)、開(kāi)車聽(tīng)資訊、娛樂(lè)宅極變+音樂(lè)。設(shè)定早晚出行高峰期密集播報(bào)路況，每一刻鐘播報(bào)常規(guī)路況，其余時(shí)間流式播放特定種類的音樂(lè)。

2.“FM953”著力打造的是頻道整體專業(yè)品牌而非單個(gè)品牌節(jié)目?！癋M953”無(wú)論是整體布局還是細(xì)節(jié)處理，都緊緊扣住一個(gè)目標(biāo)：頻道整體專業(yè)品牌。寧可節(jié)目整齊劃一，也不愿為突出某個(gè)節(jié)目或某個(gè)主持人的個(gè)性風(fēng)格而使頻道整體品牌形象有所偏差?！皝G車保帥”的效果是能在極短時(shí)間內(nèi)迅速樹(shù)立頻道整體專業(yè)品牌，搶占屬于自己的“江湖地盤(pán)”。

3.“FM953”的低成本、可繁殖性運(yùn)作模式便于今后尋找契機(jī)，在各地全面開(kāi)花。目前，渝水人民廣播電臺(tái)（好朋友車電臺(tái)FM953） 已有兩個(gè)連鎖伙伴：南昌青山湖之聲與贛江之聲·好朋友車電臺(tái)。三臺(tái)節(jié)目大部分均從南昌青山湖之聲輸出，統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一節(jié)目、統(tǒng)一風(fēng)格、統(tǒng)一培訓(xùn)當(dāng)?shù)刂鞒秩?，便于掌控與調(diào)配。一套節(jié)目可在三地市播出，節(jié)目來(lái)源專一，節(jié)目運(yùn)作成本下降，自然其后續(xù)的覆蓋能力與運(yùn)作能力增強(qiáng)。目前省內(nèi)區(qū)、縣一級(jí)的廣播電臺(tái)大多自辦能力不強(qiáng)、品牌認(rèn)知度不夠、創(chuàng)收能力薄弱，而“FM953”的運(yùn)作模式與合作方式恰恰有效地解決了這一“老大難”問(wèn)題，并使得這樣的模式極有可能在南昌、新余、贛州之外的其他地市繁衍、開(kāi)花。

合作反思

在南昌好朋友傳媒公司與“FM953”的合作過(guò)程中，有幾個(gè)問(wèn)題值得業(yè)內(nèi)人士反思：一味地追求欣賞性（可聽(tīng)性）、打造整體頻率品牌而沒(méi)有出類拔萃的龍頭節(jié)目，怎么給聽(tīng)眾歸屬感？頻率長(zhǎng)期的音樂(lè)伴隨因精心編排、簡(jiǎn)潔，包裝時(shí)尚、活潑，很容易獲得聽(tīng)眾好感，但其節(jié)目的必聽(tīng)性還不夠，怎樣才能在聽(tīng)眾心中占據(jù)首要位置？外來(lái)的和尚好念經(jīng)，如果合作伙伴臨時(shí)撤走或到期合作停止，頻率的廣播節(jié)目、整體包裝、廣告市場(chǎng)將如何做到運(yùn)作毫發(fā)未損、有備無(wú)患？筆者認(rèn)為，地市級(jí)本土廣播后備力量的培養(yǎng)、廣告客戶的跟進(jìn)與溝通不容忽視，在用外力的同時(shí)，始終要有一個(gè)清醒的頭腦，一定要有自己的兵馬與糧草，這樣才能以備不時(shí)之需，從容調(diào)整與發(fā)展本土廣播事業(yè)。

本土廣播的發(fā)展思考

1.本土廣播當(dāng)自強(qiáng)，強(qiáng)首先還是要強(qiáng)在真正的專業(yè)化。廣告市場(chǎng)、受眾市場(chǎng)、媒體市場(chǎng)的分化，使廣播別無(wú)選擇地走上了專業(yè)化發(fā)展之路。有的辦得很好；有的名字雖很專業(yè)，辦得卻很“業(yè)余”，其原因自然很多。筆者認(rèn)為：專業(yè)化，必須是真專業(yè)化，而不是偽專業(yè)化。當(dāng)務(wù)之急應(yīng)正確定位交通廣播、新聞廣播的主聽(tīng)眾群，找準(zhǔn)主聽(tīng)眾群在“交通”、“新聞”范疇內(nèi)的主需求點(diǎn)，用最大的節(jié)目容量和能量滿足主聽(tīng)眾群的需求，以樹(shù)立明確精準(zhǔn)的專業(yè)形象。一句話：精準(zhǔn)定位，打造專業(yè)。

2.本土廣播當(dāng)自勤，勤才能讓廣播動(dòng)起來(lái)。社會(huì)是動(dòng)態(tài)的，城市是動(dòng)態(tài)的，廣播也應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的。辦動(dòng)態(tài)的廣播，需要廣播人能想能動(dòng)能思考，腦動(dòng)手動(dòng)嘴動(dòng)腿動(dòng)，要有準(zhǔn)確的運(yùn)行思路和一群勤奮的廣播人。隨時(shí)隨地因城市的動(dòng)而動(dòng)、因交通的動(dòng)而動(dòng)，這就是本土廣播的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。廣播能動(dòng)起來(lái)，頻率的創(chuàng)新能力也會(huì)進(jìn)一步提高，并有利于頻率將節(jié)目與市場(chǎng)營(yíng)銷有機(jī)結(jié)合，提高自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

3.本土廣播當(dāng)自醒，需要平和、團(tuán)結(jié)的心態(tài)。一個(gè)流動(dòng)的社會(huì)，也是一個(gè)浮躁的社會(huì)，能夠靜下心來(lái)認(rèn)認(rèn)真真讀幾本書(shū)的人越來(lái)越少，能把一份報(bào)紙每個(gè)豆腐塊都閱讀完的人越來(lái)越少，能每天坐在電視機(jī)前堅(jiān)持從頭到尾看完一部電視連續(xù)劇的人也越來(lái)越少，因?yàn)樗羞@些都需要擠占人們本來(lái)就不富裕的時(shí)間。我們能否靜下心來(lái)，梳理調(diào)整一下自己的頻率運(yùn)作思路，去為這些忙碌的人們留下一定的廣播空間呢？

多年來(lái)，我們一直倡導(dǎo)營(yíng)造一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的廣播生態(tài)環(huán)境，一直想抵制一些低俗廣告，但由于品牌廣告的價(jià)格上不去，創(chuàng)收任務(wù)卻逐年遞增，為了生存，對(duì)廣告的質(zhì)量會(huì)相對(duì)放松，急功近利的浮躁心態(tài)也會(huì)慢慢顯現(xiàn)。而“FM953”的低成本、資源共享的運(yùn)作方式使其優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯，使其倡導(dǎo)的節(jié)目舒適、干凈，給人最純粹的聽(tīng)覺(jué)享受愈發(fā)凸顯。

參考資料：

1.司 穎：《媒體融合——廣播與時(shí)發(fā)展的策略選擇》，《中國(guó)廣播》，2008（1）。

2.劉肖榕，郭 揚(yáng)：《強(qiáng)化廣播比較優(yōu)勢(shì) 彰顯媒體個(gè)性特色》，《聲屏世界》，2009（2）。

3.賈增福：《變革理念 創(chuàng)新發(fā)展——突破傳統(tǒng)廣播模式的再思考》，《中國(guó)交通廣播2005》，北京，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社。

4.李詩(shī)陽(yáng)：《動(dòng)態(tài)社會(huì) 需要?jiǎng)討B(tài)廣播——從交通廣播現(xiàn)象看廣播的發(fā)展趨勢(shì)》，《中國(guó)交通廣播2005》，北京，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社。