鉆石項(xiàng)鏈、美容沙龍常客、名牌服裝換不?！@樣的生活無(wú)疑會(huì)吸引眾多愛(ài)美的女性，可是在電影《Beverly Hills Chihuahua（彼佛利拜金狗）》中，這卻是一只可愛(ài)的吉娃娃狗的生活。這部由美國(guó)導(dǎo)演加拉.高斯內(nèi)爾在2008年執(zhí)導(dǎo)的家庭喜劇片，主要配音演員是曾獲過(guò)金球獎(jiǎng)迷你劇最佳女主角的德魯.巴里摩爾，主要講述了一只生活在好萊塢彼佛利山的吉娃娃狗克洛伊“離家出走”的經(jīng)歷。享盡主人薇薇安寵愛(ài)的克洛伊因?yàn)橹魅艘淮纬鰢?guó)，被主人的侄女蕾切爾代為照料，卻被她帶去了墨西哥旅游，但在異國(guó)他鄉(xiāng)克洛伊備受冷落，從而一氣之下“離家出走”，開(kāi)始了流落異鄉(xiāng)、獨(dú)自面對(duì)險(xiǎn)惡環(huán)境的生活……

這部影片是一部適合全家觀(guān)賞的喜劇片，情節(jié)輕松幽默，影片中各種各樣狗的表演讓觀(guān)眾非常喜愛(ài)，輕松之余，我們不禁也為克洛伊的富貴生活感到乍舌。克洛伊的主人薇薇安極其寵愛(ài)這只寶貝狗，身為時(shí)尚設(shè)計(jì)師的她為克洛伊更換造型無(wú)數(shù)，渾身打扮動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)，吸引了眾人的目光，從中也讓我們看到了美國(guó)寵物行業(yè)的成熟。美國(guó)寵物行業(yè)起步早，發(fā)展快，至今已有了非常完善的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然影片中克洛伊的生活也只是少數(shù)寵物狗的待遇，但是也讓我們從中看到未來(lái)我國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展方向，尤其是作為寵物行業(yè)中最具代表性的寵物服飾業(yè)的發(fā)展方向。

在發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物行業(yè)發(fā)展已有了一、二百年的歷史，產(chǎn)業(yè)鏈已非常完善。我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展較晚，從上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)發(fā)展加快，特別是在北京、上海這樣的大城市。我們可以看到，一般經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，寵物的飼養(yǎng)者就較多，因此，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，飼養(yǎng)寵物的人會(huì)越來(lái)越多，寵物的主人們也越來(lái)越愿意為寵物花錢(qián)以體現(xiàn)個(gè)人生活品味，就像克洛伊的主人薇薇安一樣，因此，寵物行業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。在寵物行業(yè)發(fā)達(dá)的西歐國(guó)家，寵物產(chǎn)品中的代表性產(chǎn)品寵物服飾的銷(xiāo)售量仍以年均3%的速度增長(zhǎng)。

市場(chǎng)潛力如此大，但從目前我國(guó)的寵物服飾業(yè)來(lái)看，仍存在不少問(wèn)題，難以與國(guó)外的寵物服飾品牌相抗衡，主要問(wèn)題有：1.產(chǎn)品質(zhì)量不高。目前國(guó)內(nèi)的寵物服飾一味地只追求外觀(guān)造型的變化，但在設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、面輔料的質(zhì)量以及相關(guān)服飾產(chǎn)品配套上問(wèn)題較多。雖然早在2007年我國(guó)就已經(jīng)頒布了《寵物狗服裝紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，但至今為止，真正按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的企業(yè)很少。2.品牌意識(shí)不強(qiáng)。目前做寵物服飾的企業(yè)把目光仍聚焦在代客加工和低端消費(fèi)市場(chǎng)上，樹(shù)立名牌的意識(shí)不強(qiáng)，這也導(dǎo)致了前一個(gè)問(wèn)題的產(chǎn)生。但從這部影片中我們看到，寵物服飾消費(fèi)會(huì)越來(lái)越講究品位，產(chǎn)品也會(huì)更完善和成熟，中國(guó)的寵物主人們也正在不斷提升要求。如果不牢固樹(shù)立名牌意識(shí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，我們的產(chǎn)品將既難與國(guó)外產(chǎn)品相抗衡，也難以吸引國(guó)外采購(gòu)商的青睞，從而失掉巨大的市場(chǎng)。

在觀(guān)賞影片之余，對(duì)比我國(guó)目前的寵物服飾現(xiàn)狀，能從影片中得到一定的啟發(fā)。以寵物狗服飾為例，筆者認(rèn)為未來(lái)我國(guó)寵物服飾業(yè)應(yīng)從以下幾個(gè)方面去加強(qiáng)和改善：

1.轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)著重點(diǎn)。為寵物狗設(shè)計(jì)服飾，其受用對(duì)象要一分為二，首先是直接受用者——狗，其次是間接受用者——狗的主人。在設(shè)計(jì)時(shí)，我們首先是要考慮狗穿用的舒適性，其次才是人的審美和喜好。但現(xiàn)在的產(chǎn)品設(shè)計(jì)著重點(diǎn)都放在了吸引人的目光上，一味地追求外觀(guān)漂亮，很少在內(nèi)在功能舒適性上求改進(jìn)。從人性化設(shè)計(jì)角度看，我們更應(yīng)以一種平等的視角去看待為寵物設(shè)計(jì)服飾，而不是只考慮人的視覺(jué)感受。

2.服裝產(chǎn)品質(zhì)量。前文提到，質(zhì)量問(wèn)題是目前我國(guó)寵物服裝的主要問(wèn)題，2007年出臺(tái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)至今仍很少被執(zhí)行，企業(yè)反映，一來(lái)執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提高了產(chǎn)品成本，二來(lái)高價(jià)位的寵物服裝消費(fèi)群不大。因此，目前市場(chǎng)上充斥著由低廉面料、低設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、低質(zhì)工藝的寵物服裝，有的甚至只能穿用一次就壞了。從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力角度考慮，質(zhì)量不提升，產(chǎn)品難以長(zhǎng)久生存。寵物主人們的消費(fèi)觀(guān)也在不斷轉(zhuǎn)變，不再不舍得花錢(qián)，如果產(chǎn)品只是停留在地?cái)傌浰缴希瑢㈦y以抓住消費(fèi)者。

3.服飾分類(lèi)的規(guī)范化。目前，寵物服裝和服飾都沒(méi)有明確的品種分類(lèi)，寵物主人們選購(gòu)產(chǎn)品尤其是服裝產(chǎn)品時(shí)不能把握大小，只是利用目測(cè)來(lái)挑選服裝大小，甚至需要帶狗去試，往往會(huì)出現(xiàn)買(mǎi)回去的產(chǎn)品不合適寵物的情況。另外，寵物服飾產(chǎn)品門(mén)類(lèi)也不夠齊全，品種不夠多，像克洛伊全身的打扮，除服裝外還有腳套，有鉆石項(xiàng)鏈。隨著我國(guó)消費(fèi)者要求的不斷提高，將不滿(mǎn)足這樣的選購(gòu)過(guò)程，這就要求我們要完善、規(guī)范寵物服飾產(chǎn)品。筆者試想，除了簡(jiǎn)單的給服裝分個(gè)大小號(hào)外，是否號(hào)型大小更標(biāo)準(zhǔn)些，甚至可以注明適用狗的種類(lèi)，方便顧客挑選。另外，服飾產(chǎn)品也應(yīng)更豐富，并且要提升品質(zhì)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

4.更專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師。目前國(guó)內(nèi)做寵物服裝設(shè)計(jì)的大多是學(xué)服裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)行過(guò)去的，這些設(shè)計(jì)師對(duì)狗的了解并不多，這也是造成寵物服裝更多地只注重外在形式變化的原因。想要設(shè)計(jì)出更實(shí)用更符合人性化的寵物狗服裝，就要求設(shè)計(jì)師要系統(tǒng)地對(duì)狗進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不僅有外在美去吸引寵物主人，更能讓狗感到舒適，這也是提升產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵因素。

雖然《彼佛利拜金狗》并不是一部專(zhuān)門(mén)講述寵物服飾產(chǎn)品的電影，但從影片中克洛伊的奢華生活中，以及電影所傳達(dá)出的一個(gè)主題，動(dòng)物也有主觀(guān)思維，也有對(duì)生活的需求來(lái)看，寵物服飾設(shè)計(jì)行業(yè)的從事者們，應(yīng)該看到我們目前行業(yè)和國(guó)外同行業(yè)水準(zhǔn)之間的差距，從而應(yīng)得到啟發(fā)，去思考我們的未來(lái)發(fā)展之路，借鑒先進(jìn)，改進(jìn)不足，從而早日實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)寵物服飾質(zhì)的飛躍。

[1]戚序，代玉.有關(guān)寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思考[J].科技信息，2008，09：162，185.

[2]美國(guó)養(yǎng)犬俱樂(lè)部編，林德貴等譯.世界名犬大全[M].遼寧：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2003.

[3]林丹.寵物狗服裝標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始實(shí)施 狗狗穿衣將更有講究 [N].福建質(zhì)量信息，2007，24（12）.

[4]詹麗冬.開(kāi)心做個(gè)寵物時(shí)裝設(shè)計(jì)師[N].信息時(shí)報(bào)，2009.5.8.