李宇星

(廣州體育學(xué)院體育教育系,廣東廣州 510500)

利用區(qū)域互補(bǔ)性促進(jìn)東北與華南地區(qū)體育旅游的快速發(fā)展

李宇星

(廣州體育學(xué)院體育教育系,廣東廣州 510500)

利用文獻(xiàn)資料法、調(diào)研法、統(tǒng)計(jì)分析法來(lái)探討區(qū)域互補(bǔ)性促進(jìn)東北華南地區(qū)體育旅游發(fā)展。東北地區(qū)和華南地區(qū)的體育旅游分別呈現(xiàn)出冰雪旅游和嶺南風(fēng)光旅游的獨(dú)特魅力,具有南北氣候與季節(jié)的互補(bǔ)性、不同體育旅游項(xiàng)目的互補(bǔ)性、不同地域文化特征的互補(bǔ)性。利用這些互補(bǔ)性促進(jìn)兩地體育旅游快速發(fā)展可以采取以下措施:建立體育旅游合作機(jī)制,整合體育旅游資源;通過(guò)交流和了解,滿足不同地區(qū)旅游者的需求;加強(qiáng)資源調(diào)配,充分利用好現(xiàn)有的體育旅游資源;利用項(xiàng)目與資金的互補(bǔ)性,加大外來(lái)資金投入等。

體育旅游;發(fā)展;區(qū)域;互補(bǔ)性;東北地區(qū);華南地區(qū)

體育旅游在我國(guó)顯示了生機(jī)勃勃的發(fā)展勢(shì)頭,東北的冰雪旅游、西北大漠風(fēng)情旅游、西南的民族體育文化旅游、海南的椰樹沙灘旅游、大都市的頂級(jí)國(guó)際比賽旅游等多種不同形式和內(nèi)容的體育旅游各具特色,吸引了大量的國(guó)內(nèi)外體育活動(dòng)愛(ài)好者。目前,國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于我國(guó)體育旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展前景進(jìn)行了大量的的研究,分別對(duì)各地區(qū)存在的體育旅游資源進(jìn)行了剖析,分析了各地區(qū)體育旅游存在的優(yōu)勢(shì),對(duì)各地區(qū)的體育旅游前景進(jìn)行了展望,還提出了很多有益的建議,這些研究對(duì)加快我國(guó)體育旅游的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。但是在我國(guó)體育旅游的快速發(fā)展過(guò)程中,以及眾多學(xué)者對(duì)我國(guó)體育旅游的研究中,都把視角集中于各個(gè)地區(qū)本地的發(fā)展和研究,而給予各個(gè)地區(qū)之間的協(xié)作和互補(bǔ)作用的關(guān)注較少。因此不同區(qū)域、地方之間沒(méi)有較好的協(xié)調(diào),各自為戰(zhàn),不能夠發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì),既浪費(fèi)了資源又減少了收益。筆者將分析東北地區(qū)和華南地區(qū)體育旅游各具的特色,探討東北和華南兩個(gè)不同地區(qū)之間利用各自的優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)的可能性,以及利用互補(bǔ)性促進(jìn)兩地體育旅游快速發(fā)展的設(shè)想。意義在于:明確提出了我國(guó)體育旅游區(qū)域合作的必要性,對(duì)區(qū)域合作的可能性進(jìn)行了較為詳盡的分析,對(duì)區(qū)域合作的措施進(jìn)行初步的設(shè)想和討論,為我國(guó)體育旅游的發(fā)展提出了新的思路。

1 我國(guó)東北地區(qū)和華南地區(qū)體育旅游的特色

1.1 東北地區(qū)體育旅游概況

東北地區(qū)的體育旅游以冰雪旅游為主要特色。東北冬季寒冷,降雪日數(shù)長(zhǎng),雪量大,雪質(zhì)好,而山地坡度平緩,高度適中,是我國(guó)最有條件進(jìn)行滑雪活動(dòng)的地區(qū)。吉林省是我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的搖籃,擁有多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)技滑雪場(chǎng)和訓(xùn)練場(chǎng)。黑龍江省亞布力滑雪中心占地 240公頃,最高海拔約 1 000米,雪質(zhì)好,積雪期較長(zhǎng),是滑雪的理想場(chǎng)地,曾成功承辦了全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、亞洲少年高山滑雪錦標(biāo)賽、亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等多種國(guó)內(nèi)國(guó)際賽事。其高山滑雪場(chǎng)地、自由式滑雪場(chǎng)地、跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地已經(jīng)通過(guò)國(guó)際雪聯(lián)的認(rèn)證,亞布力滑雪場(chǎng)是我國(guó)目前最大的滑雪旅游和滑雪運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練比賽的綜合性滑雪場(chǎng)[1]。除滑雪資源外,東北冰封期長(zhǎng),北部甚至達(dá)到半年以上,適于開展滑冰、冰球、冰帆等各種體育旅游項(xiàng)目。目前東北三省擁有滑雪場(chǎng)地近兩百個(gè),其中等級(jí)或規(guī)模雪場(chǎng) 67個(gè),符合要求的室內(nèi)冰場(chǎng) 23個(gè)、室外冰場(chǎng) 250個(gè)。雪道、滑雪服、雪具、冰雪娛樂(lè)設(shè)施等一應(yīng)俱全,部分滑雪場(chǎng)還配有造雪機(jī)、壓雪機(jī)、雪地摩托等設(shè)備。除了冰雪項(xiàng)目以外,長(zhǎng)白山、完達(dá)山、大小興安嶺等眾多的高山大川和原始森林,是開展爬山、攀巖、漂流運(yùn)動(dòng)、森林探險(xiǎn)等的理想之地。東北還多火山溶巖,是我國(guó)火山溶巖地貌類型最豐富、數(shù)量最多、分布最廣的區(qū)域。其地?zé)豳Y源豐富,溫泉相伴分布,五大蓮池地?zé)岫?、長(zhǎng)白山溫泉、鞍山湯崗子溫泉、本溪溫泉、興城溫泉等,都是全國(guó)著名的溫泉?jiǎng)俚?給冬季冰雪旅游增加了別樣的風(fēng)景。

冰雪體育旅游業(yè)給東北地區(qū)帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。2006～2007年冬季,黑龍江省接待游客近 3 000萬(wàn)人次,收入達(dá) 100多億人民幣。吉林省 2006年冬季接待的游客人次也超過(guò) 600萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng) 15.4%,旅游收入 45億人民幣,同比增長(zhǎng) 25%。冰雪體育旅游業(yè)的異軍突起,對(duì)于改善區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變區(qū)域經(jīng)濟(jì)不利局面有著重要的作用,并且將在今后繼續(xù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響[2]。

目前,東北體育旅游存在的問(wèn)題有:地區(qū)發(fā)展不平衡,資源利用不充分,缺乏發(fā)展資金;設(shè)施配套不完善,不能提供全面服務(wù),存在事故隱患;服務(wù)質(zhì)量參差不齊,不能達(dá)到游客的滿意;缺乏統(tǒng)一的管理,注重經(jīng)濟(jì)效益而忽略環(huán)境保護(hù),影響長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.2 華南地區(qū)體育旅游概況

華南地區(qū)包括廣東、廣西、海南等省份,在中國(guó)版圖的最南端。從地形上看,東南面臨南海、海南島、東沙群島、中沙群島、西沙群島、南沙群島等南海諸島,風(fēng)光迤邐,海水清澈碧藍(lán),珊瑚和熱帶魚鮮艷美麗,是開展游泳、帆船、海釣、潛水等運(yùn)動(dòng)的絕好天地。華南地區(qū)的北部是南嶺,其山脈綿延,丘陵起伏。其中粵北山地中有以丹霞地貌而聞名遐邇的丹霞山,有海拔 1 902米和 1 888米的廣東第一山南嶺石坑崆、第二山石菲嶺,還有羅定龍須頂、從化五指山、從化桂峰山、清遠(yuǎn)觀音山等,這些山峰都已成為登山愛(ài)好者攀援的目標(biāo)。而粵北山地中的韶關(guān)的乳源大峽谷則被譽(yù)為廣東最難穿越的大峽谷,吸引了大批徒步旅行者前往。南嶺國(guó)家森林公園方圓 273平方公里,境內(nèi)原始森林古木參天、林海莽莽、一望無(wú)際,深壑幽谷、清溪長(zhǎng)流,飛瀑連綴、絢麗壯觀,是攀巖、越野定向、徒步旅游的首選之地。華南地區(qū)屬于珠江水系,珠江、北江、東江、西江都匯集珠江三角洲入海。由于地處亞熱帶地區(qū),全年降水豐沛,江河溪流水量充盈,僅珠江的水量就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于黃河的水量。眾多的河流湖泊為開展水上運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件,肇慶的七星巖中心湖、韶關(guān)的九瀧十八灘、從化的流溪河國(guó)家森林公園等內(nèi)陸水系既適合開展現(xiàn)代賽艇、劃船、朔溪、漂流等體育項(xiàng)目,也適合具有廣東民族傳統(tǒng)的龍舟競(jìng)渡的開展。

廣東省的經(jīng)濟(jì)總量居于全國(guó)第一,經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給各種體育活動(dòng)設(shè)施建設(shè)提供了充足的資金,其中包括投資 16.7億元興建的擁有 80 800觀眾席的廣東奧林匹克中心和擁有10 088個(gè)坐席的廣州體育館、亞洲一流的深圳龍崗國(guó)際高水平自行車賽車場(chǎng)、國(guó)內(nèi)第一個(gè)激流皮劃艇賽道、被譽(yù)為東方夏威夷的能進(jìn)行國(guó)際帆船、帆板比賽的汕尾遮浪、廣東紅海灣國(guó)際海上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等設(shè)施。目前,據(jù)易登網(wǎng)發(fā)布的信息,2010年深圳市的體育健身俱樂(lè)部就達(dá) 1 600多家。此外,廣東擁有高爾夫球場(chǎng)近 60個(gè),占全國(guó)的三分之一,是臺(tái)灣的近兩倍,比韓國(guó)全國(guó)還多 20多個(gè),可以滿足大量游客的需要。還有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn) (表 1),廣州、深圳的人均體育消費(fèi)超過(guò)了北京和上海,廣深兩地的旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值之和也超過(guò)了北京和上海[3],在體育旅游發(fā)展上具有極大潛力。

表1 2008年廣州、深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)

目前,華南地區(qū)的體育旅游在發(fā)展中還存在一些問(wèn)題,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:體育旅游業(yè)的發(fā)展缺乏全面的規(guī)劃,體育部門和旅游部門各自為戰(zhàn),不能作為一個(gè)整體對(duì)體育旅游資源進(jìn)行全面的整合和開發(fā);體育旅游開發(fā)速度不能滿足市場(chǎng)的需要,落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求;體育旅游項(xiàng)目不能滿足不同社會(huì)階層的需求,缺乏面向國(guó)內(nèi)外的廣闊視野;缺乏知名品牌和專業(yè)人才等。這些問(wèn)題和不足從整體上制約了華南地區(qū)體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

2 東北地區(qū)和華南地區(qū)體育旅游的互補(bǔ)性

2.1 南北氣候與季節(jié)的互補(bǔ)性

我國(guó)地域遼闊,東北地區(qū)和華南地區(qū)分別位于中國(guó)版圖的南北兩端,最北面的黑龍江省的漠河與海南島的三亞相距五千多公里,如此大的地理差距造成了氣候上的巨大反差。東北地區(qū)和華南地區(qū)的這種氣候差異可以對(duì)兩地的體育旅游產(chǎn)生很大的互補(bǔ)性。

東北地區(qū)四季交替分明,冬季寒冷漫長(zhǎng),冰雪交加,一派北國(guó)風(fēng)光。積雪日長(zhǎng)達(dá) 100天以上,雪期長(zhǎng)、雪量大、雪質(zhì)好,有利于發(fā)展冰雪旅游。冬季到來(lái),這里到處銀裝素裹,玉樹銀花,一片冰雪世界。長(zhǎng)期生活在溫暖炎熱地區(qū)的人們來(lái)這里賞冰雕、乘雪橇、堆雪人、嬉冰雪,可稱得上是難得的享受。東北夏季涼爽宜人,最熱月 7月平均氣溫平原南部只有24℃,哈爾濱僅 22.5℃,興安嶺低于 18℃。東北的夏季特別適合喜愛(ài)攀巖、越野定向、徒步旅游、森林旅行、溯溪、江河漂流的愛(ài)好者進(jìn)行活動(dòng),這些項(xiàng)目在華南地區(qū)炎熱潮濕的夏季將給參加者帶來(lái)很大的煩惱。

華南地區(qū)靠近亞熱帶,氣候溫暖潮濕,其中海南島位于亞熱帶,終年溫暖,在北方最冷的 1月份仍然可以享受陽(yáng)光和沙灘,南海諸島更是適合冬季開展各種海洋體育旅游項(xiàng)目,如潛水、海釣、沖浪、帆船、游泳等等。同樣到了冬季各種攀巖、越野定向、徒步旅游、森林旅行、溯溪、江河漂流又可以移師華南進(jìn)行。此時(shí)東北已經(jīng)是大雪封山,這些活動(dòng)已經(jīng)無(wú)法進(jìn)行了。

東北和華南互補(bǔ)的氣候還給一些特別的體育旅游項(xiàng)目帶來(lái)良好的發(fā)展機(jī)遇。高爾夫運(yùn)動(dòng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家很多人非常喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,也給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益,目前東北地區(qū)建有大批高爾夫球場(chǎng),夏季吸引了大批日本和韓國(guó)的游客前來(lái)打球,而到了冬季,東北地區(qū)氣候嚴(yán)寒,已經(jīng)無(wú)法打高爾夫了。這時(shí)的華南地區(qū)恰逢一年中最涼爽干燥的季節(jié),目前海南還在大量建設(shè)高爾夫球場(chǎng),完全可以滿足日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)的需求。因此夏季到東北,冬季到華南,喜愛(ài)高爾夫運(yùn)動(dòng)的游客一年到頭都有氣候宜人、設(shè)施完備的球場(chǎng)可供運(yùn)動(dòng)。

2.2 不同體育旅游項(xiàng)目的互補(bǔ)性

由于地區(qū)和氣候的差異,東北和華南地區(qū)在體育旅游項(xiàng)目上也有顯著的不同,可以使游客感受到鮮明的反差。例如,冰雪運(yùn)動(dòng)是東北的特色體育旅游項(xiàng)目,在華南地區(qū)是無(wú)法想象千里冰封、萬(wàn)里雪飄的壯美景色。廣東、海南、港澳地區(qū)的居民可以在冬季到東北地區(qū)進(jìn)行體育旅游,在冰天雪地中進(jìn)行滑雪、滑冰運(yùn)動(dòng),體驗(yàn)冰雪世界嬉戲的快樂(lè),這對(duì)于從沒(méi)有見(jiàn)過(guò)冰雪的南方青少年更具有非凡的吸引力。同樣,海南溫暖的冬季對(duì)向往陽(yáng)光沙灘的北方人也具有極大的誘惑,能夠告別寒冷的冬天,走入溫暖的大海的懷抱,在椰樹下享受陽(yáng)光,這對(duì)于工作了一年的人們無(wú)疑是最好的假期。

從體育旅游的項(xiàng)目來(lái)說(shuō),華南地區(qū)也有獨(dú)到之處,特別是海南島和南海諸島,熱帶海洋的各種海上運(yùn)動(dòng)都會(huì)讓東北地區(qū)的游客大開眼界。潛水運(yùn)動(dòng)可到海底觀看美麗的珊瑚礁、五顏六色的熱帶魚;海釣可以在海風(fēng)中享受釣魚活動(dòng)的快樂(lè);在南海一碧如洗的海水中還可以盡情進(jìn)行游泳、沖浪、帆船、摩托艇等各種體育活動(dòng),這都是在東北內(nèi)陸地區(qū)人們所不能享受到的快樂(lè)。

2.3 不同地域文化特征的互補(bǔ)性

東北地區(qū)和華南地區(qū)在地域文化上有很多共同之處,東北地區(qū)的文化融合了土著文化、中原文化和外國(guó)文化三大文化基因,形成了獨(dú)具特色的關(guān)東文化[4]。而華南地區(qū)的文化統(tǒng)稱為嶺南文化,也是由本土的南越文化、南遷的中原文化和域外文化所組成[5]。在它們當(dāng)中,經(jīng)過(guò)廣泛的融合,中原文化都形成了主體,但是土著文化和外來(lái)文化都顯示出獨(dú)特的影響,造成了兩地的文化差異,這種差異,在開展體育旅游過(guò)程中也能形成互補(bǔ),為體育旅游增添新的內(nèi)容。

東北地區(qū)周圍與俄羅斯、朝鮮、蒙古接壤,隔海與韓國(guó)、日本相望,在歷史和現(xiàn)代都有太多的聯(lián)系和恩怨,因此在社會(huì)生活和文化習(xí)俗上留下了深刻的烙印。人們可以在哈爾濱、大連看到眾多的洋樓、教堂等俄式建筑;在長(zhǎng)春參觀偽滿的皇宮;在沈陽(yáng)參觀滿清在關(guān)外的皇宮。同時(shí)在東北還可以品嘗到俄式大餐、日式料理、朝鮮飯菜等地道的各國(guó)飲食。這些都顯示了東北地區(qū)獨(dú)特文化的一角。東北地區(qū)文化的另一個(gè)獨(dú)特之處是少數(shù)民族文化。東北地區(qū)有滿、朝鮮、蒙古、鄂倫春、錫伯、達(dá)斡爾、鄂溫克、赫哲等四十多個(gè)少數(shù)民族。勤勞勇敢、粗獷豪放、熱情好客是他們共同的特點(diǎn)。在體育旅游中,游客可以親身體驗(yàn)呼倫貝爾草原的蒙古族那達(dá)慕大會(huì);可以到黑龍江親身了解鄂倫春、鄂溫克族的狩獵活動(dòng)和赫哲族的漁獵活動(dòng),品嘗他們的收獲;還可以參加錫伯族、達(dá)斡爾族的射箭、摔跤和騎馬比賽。因此,東北地區(qū)的草原文化、狩獵文化、漁獵文化、半殖民地文化對(duì)于南方的游客都具有自己獨(dú)特的吸引力。

華南地區(qū)的地域文化主要表現(xiàn)在嶺南的廣府文化、潮汕文化、客家文化[6],以及毗鄰的港澳文化上。嶺南地區(qū)的標(biāo)志性民族體育項(xiàng)目有南獅、南拳、舞龍、賽龍舟等。南獅屬于廣府文化,南獅動(dòng)作富有故事情節(jié),緊扣套路動(dòng)作的結(jié)構(gòu),南獅表演時(shí)的各種形態(tài)和神態(tài),反映套路的主題思想和個(gè)性特征,極具觀賞性,與北方的舞獅有顯著的不同。舞龍則表現(xiàn)了客家人漂泊流離和到達(dá)嶺南后面臨種種困境而錘煉出堅(jiān)忍不拔的意志、勇于開拓的精神、勤勞樸實(shí)的品格及善于用血緣、親緣、地緣等各種條件建立同宗、同鄉(xiāng)、同一文化內(nèi)相互合作關(guān)系的團(tuán)體主義精神[5]。南拳技術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)為拳勢(shì)剛烈、勇猛剽悍、硬磕硬劈的剛猛之風(fēng),在海外廣為流傳。廣東南拳中的詠春拳弟子李小龍名譽(yù)海外,對(duì)中華武術(shù)在國(guó)際間的傳播起了不可估量的推動(dòng)作用。另一項(xiàng)具有濃郁嶺南文化特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)賽龍舟至今有兩千多年的歷史,現(xiàn)今已經(jīng)成為廣泛開展的國(guó)際性體育活動(dòng),每年在廣東、港澳都有各種規(guī)模的龍舟賽,吸引了來(lái)自美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、日本、韓國(guó)、東南亞國(guó)家等的龍舟隊(duì)前來(lái)比賽,比賽現(xiàn)場(chǎng)人山人海,氣氛熱烈歡騰,顯示出中華文化的獨(dú)特魅力。北方游客可以觀賞和參與南獅、南拳、舞龍、賽龍舟等民間活動(dòng),在節(jié)假日、慶祝典禮、開張志喜、紅白喜事都可以看到這些表演,而表演者都是當(dāng)?shù)氐拿耖g團(tuán)體和父老鄉(xiāng)親。這種表演為體育旅游提供了觀摩和實(shí)踐的豐富內(nèi)容。

3 利用互補(bǔ)性促進(jìn)兩地體育旅游快速發(fā)展的設(shè)想

3.1 從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度對(duì)體育旅游進(jìn)行總體規(guī)劃

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展扮演了重要角色。東北地區(qū)和華南地區(qū)分屬于東北經(jīng)濟(jì)區(qū)和泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū),它們的發(fā)展經(jīng)歷了完全不同的歷程。泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)是我國(guó)改革開放的先行者,為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和快速騰飛起到了探路者和試驗(yàn)室的作用,今天已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。而東北經(jīng)濟(jì)區(qū)是我國(guó)的重工業(yè)制造基地,為新中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn),而在改革開放之后市場(chǎng)化的進(jìn)程較為緩慢,目前在中央振興東北老工業(yè)基地的決策指導(dǎo)下,已經(jīng)開始初見(jiàn)成效。在東北和華南的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,淘汰落后產(chǎn)業(yè),發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)是最主要的任務(wù)。其中體育產(chǎn)業(yè)是非常有發(fā)展前途的新興產(chǎn)業(yè),應(yīng)該在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃中占有一席之地。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中,各個(gè)區(qū)域之間的合作也是重要的一環(huán)。這種合作可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、降低成本、加快發(fā)展的目標(biāo)[7]。

3.2 建立體育旅游合作機(jī)制,整合體育旅游資源

目前,各地的體育旅游處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài),體育旅游資源不能得到充分的利用,妨礙了體育旅游的快速發(fā)展,因此建立體育旅游合作機(jī)制,整合體育旅游資源是改變這種情況的首要任務(wù)。首先要加大宣傳力度。根據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)的資料顯示,每增加 1美元的宣傳投入,就可增加旅游收入123美元。因此對(duì)新興的體育旅游產(chǎn)業(yè),更需要加強(qiáng)宣傳。兩地應(yīng)進(jìn)行聯(lián)合的體育旅游營(yíng)銷活動(dòng),對(duì)營(yíng)銷方法進(jìn)行科學(xué)的選擇與控制,著重突出地區(qū)獨(dú)特的自然地理資源和人文特色,塑造整體形象,從而擴(kuò)大提高兩地的體育旅游產(chǎn)品的知名度,刺激市場(chǎng)需求。其次兩地的旅游管理部門要通過(guò)協(xié)商建立合作機(jī)構(gòu),有專人從事運(yùn)作,將兩地的體育旅游資源互相通報(bào)登記,針對(duì)不同季節(jié)、不同內(nèi)容、不同旅游對(duì)象,統(tǒng)一組織旅行團(tuán)、參觀團(tuán),統(tǒng)一組織接待的賓館、飯店。通過(guò)大規(guī)模的聯(lián)鎖經(jīng)營(yíng),降低成本,提高質(zhì)量,吸引更多的體育旅游愛(ài)好者。合作機(jī)制還可以體現(xiàn)在旅游團(tuán)的接待工作上,可以安排當(dāng)?shù)氐娜藛T對(duì)旅游團(tuán)進(jìn)行特別的服務(wù),如華南的旅游團(tuán)到東北后進(jìn)行滑雪、滑冰等活動(dòng),可以安排教練員進(jìn)行輔導(dǎo);東北的旅游團(tuán)到南海進(jìn)行潛水、海釣等活動(dòng),要向?qū)Ｂ毜慕叹殕T學(xué)習(xí)。

3.3 通過(guò)交流和了解,滿足不同地區(qū)旅游者的需求

兩地旅游者在生活習(xí)慣上有很大的不同,當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營(yíng)者一方面要提供具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游項(xiàng)目,滿足旅游者獵奇的需求,同時(shí)又要尊重外地旅游者的生活習(xí)慣,盡可能讓他們感到舒適。這就要求兩地的經(jīng)營(yíng)者經(jīng)過(guò)溝通,了解旅游人員的組成和身份,按照旅游者的實(shí)際情況組織接待。如港澳地區(qū)和西方游客不吃狗肉,因此在東北地區(qū),特別是在長(zhǎng)白山朝鮮族地區(qū)旅游時(shí)要避免提供這種菜肴。又如,很多游客對(duì)于走馬觀花的拉練式旅游不感興趣,希望進(jìn)行深度游,因此接待方可以安排時(shí)間較長(zhǎng)的定點(diǎn)休假,如在滑雪場(chǎng)或海濱長(zhǎng)住一個(gè)星期,使游客學(xué)會(huì)滑雪,或在海風(fēng)中徹底休息,一定會(huì)受到游客的熱烈歡迎。

3.4 加強(qiáng)資源調(diào)配,充分利用好現(xiàn)有的體育旅游資源

以往在旅游季節(jié),各地的旅游點(diǎn)存在苦樂(lè)不均的現(xiàn)象。有的滑雪場(chǎng)或是海水浴場(chǎng)人滿為患,服務(wù)質(zhì)量得不到保障;而有的景點(diǎn)處于冷場(chǎng)狀態(tài),旅游者很少光顧,效益很差。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因有經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)質(zhì)量等因素,也有交通不便、宣傳不夠、游客隨大流等因素。這就需要兩地的體育旅游聯(lián)鎖部門發(fā)揮作用,通過(guò)信息溝通及時(shí)發(fā)布各個(gè)旅游點(diǎn)的狀態(tài),引導(dǎo)游客分流到不同的景點(diǎn),使得各個(gè)旅游點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量得到保證,也提高了各個(gè)旅游點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)收益。通過(guò)這種兩地間的通力合作,可以使兩地的體育旅游利益實(shí)現(xiàn)最大化。

3.5 利用項(xiàng)目與資金的互補(bǔ)性

在發(fā)展體育旅游過(guò)程中,設(shè)置項(xiàng)目和籌措資金是一項(xiàng)最基礎(chǔ)的工作。沒(méi)有好的項(xiàng)目就沒(méi)有投資方向,也不會(huì)有理想的收益;而沒(méi)有資金,再好的項(xiàng)目也是空中樓閣。對(duì)于東北地區(qū)的體育旅游業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō),由于東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所限,資金的短缺和投入的不足是制約很多體育旅游項(xiàng)目開發(fā)的瓶頸。而華南地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高的地區(qū),廣東省的 GDP總量 2009年已經(jīng)達(dá)到 39 082億人民幣,具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,完全可以投入資金加快東北地區(qū)體育旅游的快速發(fā)展,從中也可以得到可觀的收益。因此,東北地區(qū)應(yīng)充分利用中央關(guān)于振興老工業(yè)基地的機(jī)遇,廣泛利用各種優(yōu)惠政策,進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放,大力鼓勵(lì)省外資本尤其是民營(yíng)資本進(jìn)入體育旅游行業(yè),堅(jiān)持國(guó)家、地方、集體、個(gè)人一起上的方針,建立和完善政府引導(dǎo),政策保證,市場(chǎng)化運(yùn)作的招商引資機(jī)制[1],從而解決資金不足的問(wèn)題。

4 結(jié)論

1)東北地區(qū)和華南地區(qū)在氣候條件、地域、民族上有很大的差異,由于這些差異,兩地的體育旅游項(xiàng)目和地域文化特征也有很大的不同,因此兩地的體育旅游具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。

2)從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度對(duì)體育旅游進(jìn)行總體規(guī)劃,利用兩地之間的互補(bǔ)性促進(jìn)兩地體育旅游快速發(fā)展可以采取建立體育旅游合作機(jī)制、整合體育旅游資源、滿足不同地區(qū)旅游者的需求、充分利用好現(xiàn)有的體育旅游資源、加大外來(lái)資金投入等措施。

[1]王 艷,劉金生.體育產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展——我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新視角[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009(7):1.

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Promoting Sports Touris m in Dongbeiand Hua’nan Through Region Reciprocity

L I Yuxing
(P.E.D epartm ent,Guangzhou Institute of Physical Education,Guangzhou510500,Guangdong,China)

The sports tourism in D ongbei and Hua’nan region have special charm w ith ice-snow sports and Canton scene respectively.They have m utual compensability in south and north clim ate and season,different sports tourism projects and different terrain culture characters.Som e m easures are available for the tw o districts to improve sports tourism developm ent w hich include building sports tourism cooperation system,integrating sports tourism resource,satisfying w ith different travelers’dem and by comm union and learning,strengthening resource available,m aking enough use of current sports tourism resource,increasing extra fund.

sports tourism;developm ent;region;reciprocity;Dongbei region;Hua’nan region

80-05

A

1004-0560(2010)04-0035-04

2010-03-06;

2010-05-15

李宇星(1976-),女,副教授,碩士,主要研究方向?yàn)轶w育教學(xué)與訓(xùn)練。

責(zé)任編輯:喬艷春

體育人文社會(huì)學(xué)