■河南社旗 張東陽

只關(guān)注“錢途”的春晚注定沒“前途”

■河南社旗 張東陽

有觀眾無奈地表示：今年春晚是“在廣告中插播春晚”；“春晚看的是廣告，不是節(jié)目！”

近日，某網(wǎng)站發(fā)起央視春晚“最爛節(jié)目”評選活動，截止2月18日13時，在短短的20多小時里，投票人數(shù)超過13萬，網(wǎng)友跟帖600多條。投票結(jié)果顯示，趙本山小品《捐助》，獲得6萬多票，占總票數(shù)的47%，成“春晚最爛節(jié)目”第一名。（2月19日《錢江晚報》）

近些年來，趙本山在春晚中每年總能獲得較為不錯的口碑，以致于趙本山本人也被譽(yù)為“小品王”，然而，就在今年春晚，“小品王”成了“最爛王”，而其主要原因，不在于劇本及表演缺少“笑點”，正在于植入廣告過多。在趙本山小品中，其中一個互聯(lián)網(wǎng)品牌被提及12次之多，而另一個白酒品牌也被生硬地強(qiáng)加其中。為此，有媒體報道稱，趙本山小品植入廣告價值近1500萬元。但對于這一情況，趙本山及春晚總導(dǎo)演金越都給出說法，雙方都認(rèn)為這是一種合理的賺錢手段。

與趙本山小品成春晚“最爛節(jié)目”相符，騰訊網(wǎng)對今年春晚后的滿意度調(diào)查曾顯示，截至15日零時，認(rèn)為“好”的只占15.2%，不到兩成，46.5%的人認(rèn)為不好，是認(rèn)為“好”的人數(shù)的整整3倍！與此同時，有業(yè)內(nèi)人士估計，一場春晚央視坐收6.5億元廣告“大紅包”。而節(jié)目中的廣告植入就貢獻(xiàn)了近億元，所以觀眾在春晚中就見到了除趙本山小品中的廣告之外的諸多廣告品牌：劉謙魔術(shù)中的果汁廣告，郭達(dá)和蔡明小品《家有畢業(yè)生》中的某白酒廣告，小品《五十塊錢》演員圍裙上的某食用油廣告，還有零點報時電視屏幕上紅色時鐘背景上顯示的某電器品牌的兩個大字，讓虎年春晚成了“廣告泛濫”的春晚。無數(shù)電視觀眾在看春晚時，只能“被綁架”看這些植入廣告。無怪乎有觀眾無奈地表示：今年春晚是“在廣告中插播春晚”；“春晚看的是廣告，不是節(jié)目！”

被無數(shù)電視觀眾期待已久的虎年春晚為何如此“不好”？筆者認(rèn)為，很重要的一方面正是春晚已經(jīng)為“功利”所綁架。而央視虎年春晚的總導(dǎo)演金越辯稱，“春晚盡量不做廣告，大家也是借力使力。只要廣告植入得比較自然，植入得符合情節(jié)，我覺得沒有問題?！比欢@些廣告真的“植入得自然”了嗎？更何況，作為一個負(fù)責(zé)任的央視春晚導(dǎo)演，本該認(rèn)真吸納觀眾批評和建議，然后不斷改進(jìn)，然而，金導(dǎo)演如此固執(zhí)地“自我感覺良好”，還能吸納觀眾意見，還能有更令觀眾滿意的改進(jìn)嗎？恐怕難。

誠然，春晚并不是不能進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，春晚植入廣告是確實沒違法，確實算得上一種“合理的賺錢方式”，但是，春晚廣告運(yùn)作必須有一個合適的“度”，否則，“誰出錢，誰就能上春晚”只會使國家級文化大餐的春晚自降身價，越來越為觀眾所拋棄。而沒了“上規(guī)模”的央視春晚觀眾，其廣告收益價格也自然會越來越低，屆時，沒了“前途”的春晚也一定會沒“錢途”的。

央視春晚作為一道國家級的文化大餐、民眾喜聞樂見的文藝形式,有著特殊的公共性、公益性、民俗特征，因此也承載了太多的公眾期待，在這樣的情況下，央視春晚只要充分吸納公眾意見，其路子是能夠越走越寬的。拿當(dāng)晚最大的高潮—小虎隊多年后再次重組來說，獲得多次公眾掌聲，現(xiàn)場無數(shù)觀眾都跟著他們輕輕哼唱。演出結(jié)束后，網(wǎng)上的留言滿是懷舊情緒。顯然，只要認(rèn)真傾聽公眾呼聲，央視春晚不僅不會成為“雞肋”、不僅不會讓公眾越來越失望，反而極有可能“越炒越熱”。

但是，如果像現(xiàn)在這樣只顧變著法子想著如何“植入廣告”，如何把觀眾更好地“賣”給廣告商，如何一年更比一年廣告收入增多，只能越來越成為讓人沒胃口的“年夜飯”，最終會讓公眾徹底丟掉對春晚的美好期待，進(jìn)而轉(zhuǎn)看別的電視臺或其他電視節(jié)目。功利綁架下的春晚，或者說是只關(guān)注“錢途”的春晚注定會斷了“前途”。

觀點看法

以往的教訓(xùn)告訴我們不能拖，一拖的話耽誤的事更多。

—國家體育總局足球運(yùn)動管理中心主任韋迪2月22日證實，目前公安部門調(diào)查的不僅僅是廣州醫(yī)藥、成都謝菲聯(lián)和青島海利豐三家俱樂部，但由于中國足協(xié)不掌握相關(guān)證據(jù)，因此暫時還不能公布還有哪些俱樂部在接受調(diào)查。

截至目前，沒有任何單位或者個人被認(rèn)定有炒作行為而查處，但市場已給了一些人教訓(xùn)！

—針對今年春節(jié)“黃金周”三亞部分高檔酒店逾萬元“天價”嚇退游客的現(xiàn)象，海南省旅委分管市場整治的吳坤雄副主任表示，將制訂旅游標(biāo)準(zhǔn)調(diào)控市場，使整治“天價”房之類現(xiàn)象有規(guī)可依。

并不是每個中國人都能像一個教育部官員那樣幸福而理想地生活著的。

—語文出版社社長、教育部原新聞發(fā)言人王旭明2月19日在其博客上撰文炮轟央視春晚。他指出，春晚的“一大敗筆”即來自于趙本山的小品。該小品的核心內(nèi)容是給一個單親家庭捐款資助上學(xué)的事，而王旭明認(rèn)為“國家保證每一個考入公立學(xué)校的學(xué)生入學(xué)”。對此有網(wǎng)友對王旭明的觀點提出了以上質(zhì)疑。

我國中產(chǎn)階層已達(dá)就業(yè)人口的23%，北京、上海等大城市40%都是中產(chǎn)，中產(chǎn)階層正以每年一個百分點的速度擴(kuò)大。

—中國社科院社會學(xué)所“當(dāng)代中國社會結(jié)構(gòu)變遷研究”課題組的最新研究成果，引發(fā)了社會上不小的爭論。爭論的焦點在于，數(shù)據(jù)和普通人的切身感受不太一致，甚至有網(wǎng)友戲謔自己“被中產(chǎn)”了。

隨著中國城市化進(jìn)程的深入，30年后中國農(nóng)村人口將由現(xiàn)在的9億減至4億人。

—國務(wù)院發(fā)展研究中心黨組成員、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部部長韓俊透露，根據(jù)最新的人口普查結(jié)果，目前中國的純農(nóng)村人口為7.2億，這種計算方式不包括已經(jīng)離開農(nóng)村到城鎮(zhèn)居住半年以上的人群（約1.7億至1.8億之間）。韓俊介紹，據(jù)統(tǒng)計，中國過去30年來，城鎮(zhèn)人口增加了4億人，而農(nóng)村人口向城市的遷移，仍在繼續(xù)加速。