林丹虹

摘要：在服務(wù)貿(mào)易在國際貿(mào)易比重逐年增大的今天，文化產(chǎn)業(yè)以及高額逆差在近年來越發(fā)引起我國政府的重視。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是被譽(yù)為“二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)”的重要的文化產(chǎn)業(yè)組成部分，本文以通過對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、SWOT分析和相應(yīng)對(duì)策的初探，探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的逆差格局的改善途徑。關(guān)鍵詞：貿(mào)易逆差；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

一、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

文化是一國“軟實(shí)力”的核心要素。隨著全球的文化市場(chǎng)以兩倍的GDP增長率迅速擴(kuò)提高，文化貿(mào)易對(duì)于一國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著越來越重要的作用。當(dāng)今全球文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約1.5萬億美元，文化貿(mào)易額高達(dá)2000多億美元，文化發(fā)達(dá)國家中文化產(chǎn)業(yè)占GDP的份額約10％左右，美國的文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP25％，日本的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)約18.3％；而中國的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)僅3％左右，且長期處于文化貿(mào)易逆差的狀況。我國的文化產(chǎn)業(yè)還是一個(gè)新生兒的狀態(tài)。具體到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更有明顯的差距。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為日本的第三大產(chǎn)業(yè)，2003年完成對(duì)美國的銷售收入達(dá)50億美元，；美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2000多億美元，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)。而我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展日本明顯落后。據(jù)中國動(dòng)漫協(xié)會(huì)估計(jì)，中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值在180億元左。缺乏自主品牌動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)連國內(nèi)的需求都滿足不了，更不用談大規(guī)模出口了。且我國現(xiàn)出口動(dòng)漫產(chǎn)品多屬利用廉價(jià)勞動(dòng)力接受日本美國加工動(dòng)畫的外包，出口產(chǎn)品多是價(jià)值鏈上的低端產(chǎn)品，屬于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的部分少之又少。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析及對(duì)策

對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅的分析，將有助于我們了解動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)貿(mào)易當(dāng)前發(fā)展存在的問題和對(duì)策。下面的分析中將以國家為內(nèi)部分析單位，以世界為外部環(huán)境因素。

1.優(yōu)勢(shì)：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分別如下：

(1)廣闊的內(nèi)部市場(chǎng)。中國的5億青少年是一個(gè)巨大而相對(duì)穩(wěn)定的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，其市場(chǎng)空間約為1000億元／年，而且動(dòng)漫成為時(shí)下年輕人的眼中的潮品，受歡迎程度越來越高；

(2)國內(nèi)的政策支持。近年來國家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始加以較大的關(guān)注，從06年中央財(cái)政設(shè)立了每年2億元的專項(xiàng)資金推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到09年，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施的稅收優(yōu)惠；到今年5月200億的中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金獲批都可見國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持力度的加強(qiáng)。

(3)中國的文化底蘊(yùn)。中國作為擁有五千年文明歷史的泱泱大國，其深厚而迷人的歷史底蘊(yùn)是我們的天然優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，我國的花木蘭、西游記等故事常常是他國動(dòng)漫作品的主題。

2.劣勢(shì)：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，其劣勢(shì)也比較明顯，主要有：

(1)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這是中國最明顯的劣勢(shì)。實(shí)際上大多數(shù)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利點(diǎn)不是動(dòng)畫漫畫本身，而是其衍生品。最明顯的例子當(dāng)屬迪士尼帝國。完整的產(chǎn)業(yè)鏈至少應(yīng)包括“制作一動(dòng)漫出版物—?jiǎng)赢嬘耙曇粝癞a(chǎn)品一動(dòng)漫形象衍生品”。而我國大多數(shù)動(dòng)漫商進(jìn)行動(dòng)漫衍生品開發(fā)的普遍意識(shí)還沒有建立起來。

(2)人才不足。雖然近年動(dòng)漫學(xué)業(yè)發(fā)展迅猛，但是缺少具有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演乃至營銷人員。此外，配音員的素質(zhì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上其他國家。

(3)觀念滯后。中國普遍抱持著動(dòng)漫是小孩子的專利以及把文化當(dāng)成意識(shí)形態(tài)工具的觀念。這直接造成了中國動(dòng)漫幼稚化、單一化、老套而缺失產(chǎn)品分級(jí)的局面。

3.機(jī)會(huì)：在整個(gè)世界都越發(fā)重視“無煙”的文化產(chǎn)業(yè)的局面下，我們迎來了國際上的發(fā)展機(jī)會(huì)。

(1)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)。漫畫和動(dòng)畫片的制作是一種勞動(dòng)密集型行業(yè)，需要大量的人力策劃和編繪。廉價(jià)的勞動(dòng)力作為中國長期以來的比較優(yōu)勢(shì)，將同樣發(fā)揮其作用。

(2)起點(diǎn)變高。經(jīng)驗(yàn)更豐富起點(diǎn)更早的國家技術(shù)明顯更成熟，比如美國已經(jīng)開始放棄二維動(dòng)畫的制作而轉(zhuǎn)向蘭維動(dòng)畫的制作和研發(fā)，這意味著我國動(dòng)畫業(yè)要與之競(jìng)技要達(dá)到的技術(shù)水平要求更高。

(3)文化的被滲透。必須承認(rèn)，我國青少年對(duì)歐美日韓文化甚至包括部分畸形價(jià)值觀的崇媚心理充分闡述了他國文化戰(zhàn)略的成功。在消費(fèi)者更習(xí)慣于他國動(dòng)漫文化的現(xiàn)況下，要扭轉(zhuǎn)這一局面對(duì)我國產(chǎn)業(yè)水平提出了更高的要求。

針對(duì)上述劣勢(shì)和投資，我們可以提出以下對(duì)策：建立其完整的產(chǎn)業(yè)鏈，重視對(duì)衍生品的開發(fā)；建立明確的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，更好地進(jìn)行宏觀調(diào)控；彌補(bǔ)立法缺位，建立健全文化產(chǎn)業(yè)法律體系尤其針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；培養(yǎng)素質(zhì)更高更符合市場(chǎng)需求的人才，同時(shí)利用我國產(chǎn)業(yè)的外包現(xiàn)狀學(xué)習(xí)他國的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。開始有意識(shí)地培養(yǎng)中國式畫風(fēng)和中國品牌。轉(zhuǎn)變固有的落后觀念，重視對(duì)產(chǎn)品的分級(jí)。充分利用國家目前對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的政策支持和資金支持，開發(fā)和跟進(jìn)技術(shù)。而且，要呼吁廣大青少年自覺抵御不良的文化滲透，支持中國自有品牌，愛護(hù)中國自有文化。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中被拋得最遠(yuǎn)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)之一，而針對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)和挑戰(zhàn)提出相應(yīng)的對(duì)策，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易乃至服務(wù)貿(mào)易的逆差局面有重要意義。中國要在正確自身定位的前提下，積極和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取早日建立具有世界影響力的中國文化品牌。