中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 王世成（2010.4.16于山東淄博）

在中國(guó)洗協(xié)理事長(zhǎng)（擴(kuò)大）辦公會(huì)議上的講話

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 王世成（2010.4.16于山東淄博）

非常高興再次與日化行業(yè)的各位同仁、各位企業(yè)家聚集一堂，圍繞進(jìn)一步貫徹落實(shí)《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，探討新形勢(shì)下如何提高日化行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、本年度行業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問題、行業(yè)“十二五”發(fā)展等關(guān)鍵熱點(diǎn)問題。首先，我代表中輕聯(lián)祝本次理事長(zhǎng)會(huì)議圓滿成功，并向多年來(lái)奮斗在日化行業(yè)第一線、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的各位企業(yè)家及全體職工表示誠(chéng)摯的問候和崇高的敬意！

聽了協(xié)會(huì)的工作匯報(bào)和大家的發(fā)言，我認(rèn)為座談會(huì)有幾個(gè)特點(diǎn)：精英悉數(shù)到會(huì)、工作務(wù)實(shí)有效、體現(xiàn)競(jìng)合凝聚、反映（企業(yè)家）素質(zhì)水平、接待熱情溫馨。鄭舞虹同志希望我結(jié)合輕工行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和思考與大家交流，下面我想結(jié)合輕工運(yùn)行與重點(diǎn)任務(wù)、形勢(shì)認(rèn)知與基本分析作一通報(bào)，就企業(yè)發(fā)展的理念思考等問題交流幾個(gè)觀點(diǎn)，供各位商榷參考。

一、輕工運(yùn)行與重點(diǎn)任務(wù)

先談?wù)?009年輕工業(yè)和日化行業(yè)的運(yùn)行。應(yīng)該說，這次國(guó)際金融危機(jī)來(lái)勢(shì)兇猛，影響惡劣。有人戲說是“兩兄弟”、“兩姐妹”惹的禍，即雷曼兄弟和房地美、房利美姐妹。其影響路徑是：美國(guó)金融→全球金融→美國(guó)實(shí)體→全球?qū)嶓w→中國(guó)實(shí)體→中國(guó)金融；其影響程度是：指標(biāo)全面回落，以出口和效益為甚；其影響廣度是：突顯出輕工業(yè)粗放發(fā)展帶來(lái)的深層矛盾，提前加速了調(diào)整轉(zhuǎn)型的預(yù)期，倒逼機(jī)制更加明顯。全行業(yè)認(rèn)真貫徹《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》和出口退稅、促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展、家電下鄉(xiāng)等政策，包括日化行業(yè)在內(nèi)的幾千萬(wàn)輕工人共同積極應(yīng)對(duì)，有力地遏制了生產(chǎn)急劇下滑的局面，實(shí)現(xiàn)輕工經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇、平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。呈現(xiàn)出四個(gè)特點(diǎn)：

生產(chǎn)企穩(wěn)向好、內(nèi)需引領(lǐng)發(fā)展。2009年輕工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)12.28萬(wàn)個(gè)，完成總產(chǎn)值10.76萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.52%；輕工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)10.9%，高于工業(yè)總體0.6個(gè)百分點(diǎn)；其中日化行業(yè)同比增長(zhǎng)11.13%，走出了漂亮的V字型。食品作為剛性需求行業(yè)，帶動(dòng)了輕工業(yè)整體回升。全行業(yè)內(nèi)需比重已由金融危機(jī)前的78%提高到目前的83.65%。180多個(gè)輕工特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群起到重要支撐作用。

外貿(mào)觸底回升、呈現(xiàn)振蕩上行。自2月輕工出口額降至底部后，3月起明顯反彈，環(huán)比逐月回升。海關(guān)統(tǒng)計(jì)2009年出口2778億美元，雖同比負(fù)增長(zhǎng)10.15%，但所占國(guó)際市場(chǎng)份額沒有降低，且出口增速高于全國(guó)5.85個(gè)百分點(diǎn)；輕工貿(mào)易順差為2052億美元，占全國(guó)的104.6%。其中，日化行業(yè)出口交貨值同比增長(zhǎng)10.36%，達(dá)28.90億元。

效益繼續(xù)好轉(zhuǎn)、利潤(rùn)增幅提高。2009年前11個(gè)月輕工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4909.9億元，同比增長(zhǎng)24.61%，增幅高于全國(guó)工業(yè)平均水平。其中，食品工業(yè)利潤(rùn)2164億元，占44.4%，同比增長(zhǎng)29.7%。利潤(rùn)總額與銷售利潤(rùn)率都有明顯提高。

結(jié)構(gòu)調(diào)整加快、就業(yè)有所恢復(fù)。輕工結(jié)構(gòu)調(diào)整取得進(jìn)展，無(wú)論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)還是區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整都產(chǎn)生了初步效果。2009年累計(jì)新產(chǎn)品產(chǎn)值7031.7億元，同比增長(zhǎng)14.8%。其中，日化行業(yè)增長(zhǎng)10.03%；8個(gè)主要行業(yè)的技改投資額在前幾個(gè)月兩位數(shù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上呈趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)；就業(yè)有所恢復(fù)，輕工業(yè)從業(yè)人員為2067萬(wàn)人，比2月末增加了184萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，占全國(guó)城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)的18.2%。

中輕聯(lián)和行業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)結(jié)有為，體現(xiàn)出責(zé)任和信心，體現(xiàn)出作用和能力，贏得了政府、行業(yè)和社會(huì)的信任和贊揚(yáng)，公信力和凝聚力得到了明顯增強(qiáng)。圍繞《規(guī)劃》落實(shí)我們重點(diǎn)做了六件事：一是行業(yè)調(diào)研。堅(jiān)持階段性專題調(diào)研，及時(shí)掌握行業(yè)和企業(yè)一手資料和典型；二是主動(dòng)諫言。在加強(qiáng)日常信息報(bào)送的基礎(chǔ)上，聯(lián)合會(huì)堅(jiān)持每年向國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)信函反映行業(yè)訴求，同時(shí)注意發(fā)揮兩會(huì)輕工代表的提案和與全國(guó)總工會(huì)的渠道作用；三是規(guī)劃起草。起草過程的有效工作體現(xiàn)出中輕聯(lián)和協(xié)會(huì)在國(guó)家大部制改革的新情況下，適應(yīng)能力、組織能力、服務(wù)能力等方面得到了進(jìn)一步提升；四是宣講宣傳。注意認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳、分解落實(shí)任務(wù)。中輕聯(lián)先后舉行五次新聞發(fā)布會(huì)、到十余個(gè)省區(qū)市進(jìn)行宣講和宣傳，絕大多數(shù)省市區(qū)已將輕工業(yè)作為重點(diǎn)行業(yè)，在總體形勢(shì)回升向好的基礎(chǔ)上，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱地位也同步得到彰顯；五是全力落實(shí)。如家電下鄉(xiāng)等政策的落實(shí)、出口退稅等政策的落實(shí)、涉農(nóng)產(chǎn)品收儲(chǔ)政策的落實(shí)、技術(shù)改造科技發(fā)展項(xiàng)目的落實(shí)；六是引導(dǎo)反思。積極幫助分析一些輕工企業(yè)在危機(jī)中“倒下”原因，大致有幾種情況：基礎(chǔ)管理薄弱不能應(yīng)變突發(fā)現(xiàn)象；過力過度多元化擴(kuò)張；過分依賴OEM生產(chǎn)模式；盲目涉足虛擬經(jīng)濟(jì)和金融衍生品；社會(huì)責(zé)任和監(jiān)管缺失；戰(zhàn)略決策失當(dāng)失誤等。注意提請(qǐng)并引導(dǎo)企業(yè)在反思中主動(dòng)調(diào)整，如做硬軟綠實(shí)力、鞏固市場(chǎng)份額、抱團(tuán)取暖升級(jí)、借機(jī)冬獵冬泳、努力彎道超越。

在這個(gè)過程中，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮了橋梁紐帶和不可或缺的重要作用。我認(rèn)為其特色在于：一是把協(xié)會(huì)當(dāng)事業(yè)干；二是重視基礎(chǔ)建設(shè)；三是加強(qiáng)方向引導(dǎo)；四是創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)；五是對(duì)會(huì)員企業(yè)真誠(chéng)。

2010年中輕聯(lián)重點(diǎn)抓些什么？總體思路和重點(diǎn)任務(wù)是：以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十七大、十七屆三中、四中全會(huì)、人大政協(xié)兩會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，緊緊圍繞《規(guī)劃》的實(shí)施，切實(shí)把保持輕工經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展和加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，在加快上下功夫，在轉(zhuǎn)變上求實(shí)效。具體工作思路步正發(fā)會(huì)長(zhǎng)已在中輕聯(lián)二屆五次理事會(huì)上作了闡述，需要我們?nèi)袠I(yè)加倍努力、加快轉(zhuǎn)型調(diào)整，也期待日化行業(yè)和企業(yè)創(chuàng)出經(jīng)驗(yàn)。

總體上，2010年要圍繞工信部提出的發(fā)展目標(biāo)（工業(yè)增加值10.5%，出口交貨值8%）的基本要求，全年要努力干好8件事：抓消費(fèi)，穩(wěn)定國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)；抓調(diào)整，促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)；抓科技，提高自主創(chuàng)新能力；抓集群，提升區(qū)域建設(shè)水平；抓質(zhì)量，加大自主品牌培育；抓典型，推動(dòng)節(jié)能降耗減排；抓規(guī)劃，謀劃新的發(fā)展；抓自身，增強(qiáng)服務(wù)能力水平。以期更好地發(fā)揮行業(yè)組織不可或缺的作用。

二、形勢(shì)認(rèn)知與基本分析

從總體看，2010年經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境將好于2009年。國(guó)際金融市場(chǎng)漸趨穩(wěn)定，功能正在恢復(fù)，主要經(jīng)濟(jì)體出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，一些新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速加快，世界經(jīng)濟(jì)有望恢復(fù)性增長(zhǎng)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好的基礎(chǔ)逐步穩(wěn)固，市場(chǎng)信心明顯增強(qiáng)，擴(kuò)大內(nèi)需和改善民生的政策效應(yīng)繼續(xù)顯現(xiàn)。

但也要清醒地看到，2010年及“十二五”期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的形勢(shì)依然十分復(fù)雜，正象溫總理政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的那樣，國(guó)民經(jīng)濟(jì)是企穩(wěn)回升而非實(shí)現(xiàn)根本好轉(zhuǎn)：

一是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜多變。今年一季度的一組數(shù)據(jù)說明經(jīng)濟(jì)在好轉(zhuǎn)：GDP增長(zhǎng)11.19%（較高），CPI增長(zhǎng)2.2%（穩(wěn)升），PPI增長(zhǎng)5.9%（走高），PMI為55.1%（連續(xù)13個(gè)月保持50%以上），貸款規(guī)模2.6億元（同比增長(zhǎng)25.98%），固定資產(chǎn)投入增長(zhǎng)25.6%，外匯儲(chǔ)備2.447億美元，金融機(jī)構(gòu)人民幣各項(xiàng)存款增加4.04萬(wàn)億元，發(fā)電量和用電量分別增長(zhǎng)25%和41%（用電量一產(chǎn)增23.5%，二產(chǎn)增45.99%，三產(chǎn)增25.61%）。一些問題反映其復(fù)雜性：如2009年當(dāng)全世界緩慢從衰退中復(fù)蘇之際，中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻增長(zhǎng)8.7%（即8+ 4.6-3.9），但消費(fèi)和出口明顯不足，而且這一增幅是由創(chuàng)記錄的4萬(wàn)億及9.6萬(wàn)億信貸刺激計(jì)劃推動(dòng)的，其中1/4來(lái)自中央財(cái)政預(yù)算。同時(shí)，地方政府從2008年底開始攀升規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目。據(jù)有關(guān)信息，到2009年底地方政府建立了約8000個(gè)投資公司，以土地為擔(dān)保貸款11.4萬(wàn)億元，且有10個(gè)省市貸款債務(wù)率超100%，風(fēng)險(xiǎn)很大。房?jī)r(jià)高位徘徊影響經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)持續(xù)，中國(guó)要防被捧殺和經(jīng)濟(jì)二次探底。央行年初最新報(bào)告稱，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不排除出現(xiàn)反復(fù)，而且發(fā)達(dá)國(guó)家舉債消費(fèi)的時(shí)代可能會(huì)有所改變，以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家在經(jīng)歷了此次金融危機(jī)之后，其消費(fèi)和儲(chǔ)蓄的平衡關(guān)系將發(fā)生變化。隨著去杠桿化的過程，居民儲(chǔ)蓄率有所提升，消費(fèi)率隨之下降。由于我國(guó)輕工業(yè)出口約70%的份額來(lái)自于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，因此發(fā)達(dá)國(guó)家居民消費(fèi)率的降低對(duì)我國(guó)消費(fèi)品工業(yè)的出口將產(chǎn)生重大影響。

二是轉(zhuǎn)型升級(jí)的歷史任務(wù)。輕工業(yè)是滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活需求的產(chǎn)業(yè)，將隨人類發(fā)展而不斷發(fā)展。市場(chǎng)化和全球化推動(dòng)著全球消費(fèi)品工業(yè)分工深化和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，推動(dòng)新能源、物聯(lián)網(wǎng)等新興戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展和應(yīng)用，重塑著全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。品牌化、信息化、高技術(shù)化、低碳化、節(jié)約化日益成為輕工業(yè)發(fā)展的顯著特征，并加快促進(jìn)輕工業(yè)全方位的調(diào)整。全球消費(fèi)品工業(yè)垂直分工呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)，“南北”發(fā)展失衡和“二元”現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。發(fā)達(dá)國(guó)家輕工業(yè)發(fā)展目標(biāo)更加清晰，正在向高端、高科技、高附加值消費(fèi)品工業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的趨向；越來(lái)越多的發(fā)展中國(guó)家積極迎接全球化發(fā)展帶來(lái)的新機(jī)遇，力爭(zhēng)謀求輕工業(yè)的調(diào)整升級(jí)。全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的深刻變革，重塑世界消費(fèi)品發(fā)展的新格局。輕工業(yè)的發(fā)展將緊密結(jié)合消費(fèi)者需求的個(gè)性化、全面化以及消費(fèi)內(nèi)容的科學(xué)性和文化性，積極引領(lǐng)和創(chuàng)造消費(fèi)，引導(dǎo)綠色消費(fèi)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)、完善與控制日趨激烈，對(duì)研發(fā)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷能力的提升和環(huán)節(jié)控制將是產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，追求高附加值和高成長(zhǎng)性是輕工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的綜合體現(xiàn)。品牌國(guó)際化程度、本土跨國(guó)公司的多少、產(chǎn)業(yè)鏈控制的水平、專用裝備與生產(chǎn)線的自主化能力、自主創(chuàng)新的深度，依然是輕工業(yè)強(qiáng)國(guó)的主要標(biāo)志。加快輕工業(yè)等消費(fèi)品工業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為世界各國(guó)滿足、豐富、提高本國(guó)人民物質(zhì)文化生活需求、增強(qiáng)國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的共同選擇，而且將伴隨經(jīng)濟(jì)的四大形態(tài)（產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)）逐步實(shí)現(xiàn)有序轉(zhuǎn)換。

三是城鎮(zhèn)化的強(qiáng)力推進(jìn)。李克強(qiáng)副總理3月21日在中國(guó)發(fā)展高層論壇上強(qiáng)調(diào)，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的首要任務(wù)是擴(kuò)大內(nèi)需，要努力培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)。同時(shí)，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)城鎮(zhèn)化，調(diào)整城鄉(xiāng)和區(qū)域結(jié)構(gòu)，挖掘城鎮(zhèn)化蘊(yùn)涵的巨大內(nèi)需潛力。根據(jù)持續(xù)發(fā)展情況，今后5～10年全國(guó)城鄉(xiāng)將相繼實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)，人均GDP將達(dá)到5000～10000美元，中產(chǎn)階層將快速擴(kuò)大并占主導(dǎo)地位，人口規(guī)模擴(kuò)大將導(dǎo)致消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，居民收入水平和購(gòu)買力將持續(xù)提高，輕工業(yè)增長(zhǎng)空間廣闊，特別是“吃經(jīng)濟(jì)”向“玩經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變和“低碳經(jīng)濟(jì)”對(duì)消費(fèi)品工業(yè)的拉動(dòng)作用將日益顯著。

四是低碳化的緊迫程度。大家知道，低碳經(jīng)濟(jì)就是以低消耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，是人類社會(huì)繼農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明之后的又一次重大進(jìn)步。其理想形態(tài)是充分發(fā)展陽(yáng)光經(jīng)濟(jì)、風(fēng)能經(jīng)濟(jì)、氫能經(jīng)濟(jì)和生物質(zhì)經(jīng)濟(jì)；其實(shí)質(zhì)是高能源利用率、清潔能源結(jié)構(gòu)、追求綠色GDP；其核心是能源技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和人類生存發(fā)展觀念的根本性轉(zhuǎn)變。我們感到，我國(guó)的低碳經(jīng)濟(jì)應(yīng)從低碳技術(shù)研發(fā)、低碳考核指標(biāo)、低碳市場(chǎng)機(jī)制和低碳消費(fèi)行為入手加力推動(dòng)。上海世博會(huì)上，200多個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織將共同演繹一場(chǎng)低碳秀。另外，今年博鰲論壇的主題是“綠色復(fù)蘇：亞洲可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇”。同時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)到低碳是城市化的不二選擇。

五是成本上漲的壓力疊加。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)和人民幣國(guó)際化步伐的加快，保持人民幣匯率基本穩(wěn)定仍然面臨挑戰(zhàn)；隨著新興國(guó)家的迅速崛起，對(duì)石油、農(nóng)副產(chǎn)品等上游材料的需求不斷增加，傳統(tǒng)原材料成本上漲壓力增加；隨著國(guó)內(nèi)收入水平的增長(zhǎng)和工資水平的上升，人力成本將會(huì)上升；汽車、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)等對(duì)輕工業(yè)有重大影響的行業(yè)將進(jìn)一步調(diào)整。企業(yè)要注意綜合分析成本上漲的不確定因素，及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施。

六是貿(mào)易保護(hù)的嚴(yán)重升級(jí)。國(guó)際匯率機(jī)制的不穩(wěn)定還將持續(xù)。以美元為主導(dǎo)的國(guó)際匯率機(jī)制在國(guó)際金融危機(jī)下受到重創(chuàng)，美元地位受到挑戰(zhàn)，其他地區(qū)性貨幣地位將逐步上升，人民幣的國(guó)際地位有所提升。國(guó)際匯率機(jī)制對(duì)人民幣匯率形成機(jī)制、對(duì)輕工業(yè)的穩(wěn)定出口和發(fā)展構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。美國(guó)貿(mào)易保護(hù)出現(xiàn)頻率升級(jí)、強(qiáng)度升級(jí)、手段升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)，其深層次的戰(zhàn)略思維是想抑制我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

七是農(nóng)村市場(chǎng)的持續(xù)激活。2009年農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)品零售額首次增幅高于城市市場(chǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。隨著國(guó)家惠農(nóng)政策的實(shí)施，農(nóng)民收入水平不斷提高，對(duì)輕工產(chǎn)品的消費(fèi)將不斷增加和升級(jí)，特別是送貨下鄉(xiāng)活動(dòng)和品種的延續(xù)與擴(kuò)展，將為擴(kuò)大內(nèi)需增添新的亮點(diǎn)。我認(rèn)為擴(kuò)大內(nèi)需關(guān)鍵應(yīng)把握三點(diǎn)：增加居民收入、全國(guó)統(tǒng)籌社保、推行消費(fèi)信貸（包括租賃消費(fèi)等方式）。

八是房地產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。輕工業(yè)滿足內(nèi)需有賴于房地產(chǎn)的配套服務(wù)。房地產(chǎn)行業(yè)必須穩(wěn)定，急速冷卻后果很難預(yù)料。房?jī)r(jià)的非理性上漲考驗(yàn)政府，連續(xù)出招是必然的，開征物業(yè)稅將是最后的殺手锏，其作用有三：提高存量資源利用效率；調(diào)整中央和地方財(cái)稅關(guān)系；有利于社會(huì)公平。

九是老少分享的有效需求。預(yù)期嬰童產(chǎn)品銷售額2010年將達(dá)到1萬(wàn)億元。我國(guó)老齡人口以年均300～800萬(wàn)人的速度遞增，2007年為1.53億人，2009年近1.7億人，2020年將達(dá)2.48億人。如何提供有效供給值得輕工戰(zhàn)線思考和有所作為。

十是新科技時(shí)代的即期而至。每次危機(jī)之后必將帶來(lái)科技的革命，要積極推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)在輕工重點(diǎn)行業(yè)的應(yīng)用和全行業(yè)的創(chuàng)新與整合發(fā)展。日化行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)適用于無(wú)磷洗滌劑的功能型表面活性劑的研究開發(fā)，加強(qiáng)綠色、功能性強(qiáng)、生物降解性好的表面活性劑產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用。積極建立日化行業(yè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，“十二五”規(guī)劃要突出結(jié)構(gòu)調(diào)整和科技創(chuàng)新。

三、企業(yè)發(fā)展的理念思考

日化行業(yè)是輕工業(yè)的重要組成部分，60年來(lái)特別是改革開放30年來(lái)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。目前洗滌用品總產(chǎn)量已居世界首位，人均消費(fèi)量大幅提升，且品種、質(zhì)量、技術(shù)水平、綜合競(jìng)爭(zhēng)能力得到有效提高，我們有理由充滿信心、迎接挑戰(zhàn)。同時(shí)，必須對(duì)值得關(guān)注、亟待調(diào)整的突出問題如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)品質(zhì)量水平偏低、行業(yè)水平大而不強(qiáng)、功能型表面活性劑嚴(yán)重缺乏、技術(shù)創(chuàng)新能力亟待提升、節(jié)能減排任務(wù)艱巨等有十分清醒的認(rèn)識(shí)。隨著形勢(shì)的變化，緊密結(jié)合行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展思路來(lái)分析，我們倍感加快日化行業(yè)的跨越發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

一是堅(jiān)持好字當(dāng)頭，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。加快輕工業(yè)和日化行業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，首要的是要充分理解溫家寶總理在政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的“國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)8%左右，主要是強(qiáng)調(diào)好字當(dāng)頭，引導(dǎo)各方面把工作重點(diǎn)放到轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上來(lái)”的內(nèi)涵。結(jié)構(gòu)調(diào)整是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關(guān)鍵所在。其實(shí)，我們已經(jīng)連續(xù)六年在政府工作報(bào)告中讀到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)“8%”這個(gè)數(shù)字了，但2010年的8%有著不同往常的意義。好字當(dāng)頭不僅折射出結(jié)構(gòu)性失衡這一制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展生命力的“桎梏”不容回避，而且折射出國(guó)家對(duì)于通過轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、加快扭轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)失衡狀況的堅(jiān)強(qiáng)決心和堅(jiān)定信心。輕工（包括日化行業(yè)）作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和具有明顯國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，責(zé)無(wú)旁貸地要為實(shí)現(xiàn)高含金量的“8%”的目標(biāo)作出重要貢獻(xiàn)。

二是強(qiáng)者主宰，適者生存。企業(yè)發(fā)展應(yīng)先謀勢(shì)后謀利、先求強(qiáng)后求大：利潤(rùn)規(guī)模逐步做強(qiáng)、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)不斷做強(qiáng)、品牌效應(yīng)不斷強(qiáng)化。在商戰(zhàn)中，市場(chǎng)是造就強(qiáng)者的學(xué)校，競(jìng)爭(zhēng)乃培養(yǎng)巨人的導(dǎo)師。然而，強(qiáng)者固然可貴可賀，但適者則是更大群體、配角同樣展現(xiàn)風(fēng)采。優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作共贏不乏典型，更多的時(shí)候，聯(lián)合是力量的最佳配置、是改變競(jìng)爭(zhēng)思路的一種生存方式。兵法云：“地者，高下、遠(yuǎn)近、險(xiǎn)易、廣狹、死生也”。意思是說要知地利，因地制宜。作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要知地利、知形勢(shì)，盡力把入勢(shì)的判斷與果敢、取勢(shì)的執(zhí)著與韌性、借勢(shì)的氣度與視野、運(yùn)勢(shì)的權(quán)謀與制衡以及最終大勢(shì)的趨向自然與超越自然都運(yùn)用得當(dāng)。日化行業(yè)的重組與配套發(fā)展值得思考。

三是特色決定成敗。特色源于創(chuàng)新、盛于創(chuàng)新。將帥只有善于拋棄固有的思維模式、突破習(xí)慣領(lǐng)域，才能摩擦起火、再立新功。俗話說：觀念改變了，新的市場(chǎng)領(lǐng)域就出現(xiàn)了。改變觀念最重要的是做到打破“引以為?！钡乃季S模式，要像天線一樣做一個(gè)“T”型人，吸收各種信息，要深也要廣?！肮芾碇瘛彼上滦抑f過：“一個(gè)企業(yè)最重要的是他能看別人看不到的東西，聽別人聽不到的聲音”。這個(gè)“看得到”和“聽得見”就是你的想象力和創(chuàng)造力，就是在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的法寶。孫子主張“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江河”。一個(gè)“奇”字蘊(yùn)涵著豐富的內(nèi)容。企業(yè)要確立“人無(wú)我有為新，人新我精為妙，人妙我奇為智”的思想，善于分析比較國(guó)內(nèi)外同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的環(huán)境、實(shí)力、能力及其長(zhǎng)短處，科學(xué)確定自己的業(yè)務(wù)方向、經(jīng)營(yíng)方式，塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象，以新、以奇制勝，占據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。

四是文化也是生產(chǎn)力。企業(yè)文化的內(nèi)涵豐富且各具特點(diǎn)，如“狼文化”、納愛斯“水文化”、“不按常理出牌”的經(jīng)營(yíng)理念、愛拼才會(huì)贏的共識(shí)和“鏡子文化”。一個(gè)企業(yè)如果人員長(zhǎng)期固定就不免會(huì)缺乏活力與新鮮感，容易產(chǎn)生惰性，因此有必要為員工營(yíng)造一種有利競(jìng)爭(zhēng)、有效競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，導(dǎo)入競(jìng)爭(zhēng)文化，完善競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。適度競(jìng)爭(zhēng)猶如催化劑，可以最大限度地激發(fā)人的潛力和創(chuàng)造力。在顧客價(jià)值為導(dǎo)向的服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，顧客需求日益多元化，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)更新速度不斷加快，產(chǎn)品生命周期逐步縮短，新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)。特別是近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化及信息化的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、工貿(mào)聯(lián)手、連鎖加盟等服務(wù)和經(jīng)營(yíng)方式的不斷崛起，無(wú)疑加劇了國(guó)際、區(qū)域間和企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，也改變了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則。

五，品牌是消費(fèi)之基。當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象，也體現(xiàn)著一個(gè)民族的素質(zhì)和一個(gè)國(guó)家的形象。品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力、就是效益，也是企業(yè)的生命力所在。人們?cè)缫巡辉賾岩啥疑钚挪灰伞皩汃R”能給喜愛駕駛的人帶來(lái)無(wú)上樂趣，更不會(huì)去質(zhì)疑“奔馳”能使乘坐它的人獲得尊貴的體驗(yàn)，也不會(huì)懷疑去星巴克能使人感受到一種不僅僅是咖啡所帶來(lái)的那份愜意。然而品牌是靠過硬質(zhì)量支撐的，杰克·韋爾奇曾說：“質(zhì)量是維護(hù)顧客忠誠(chéng)的最好保證”。產(chǎn)品質(zhì)量決定企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存與發(fā)展。豐田車因十幾美元油門腳踏板招致的召回門問題值得深思?！翱的巍眲?chuàng)業(yè)之初杭州武林門燒鞋，海爾、新飛創(chuàng)牌之時(shí)在媒體監(jiān)督下力砸冰箱的舉動(dòng)，均反映出企業(yè)質(zhì)量意識(shí)塑造過程的艱辛與堅(jiān)定。美國(guó)著名管理學(xué)家約瑟夫·朱蘭博士曾說：20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)，21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)。

六是酒香也怕巷子深。宣傳自己、邊干邊說、媒體助推符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的駕馭規(guī)則，注意借鑒商務(wù)部30秒國(guó)際推銷“中國(guó)制造”的做法，廣告可以多媒體（網(wǎng)、報(bào)、刊同步）、力度可以?；蛑兀ń?jīng)常宣傳與集中轟炸）、方法可以集或特（大品牌集團(tuán)推動(dòng)或分品類個(gè)性化宣傳）。例如，“雀巢咖啡、味道好極了”；燕舞收錄機(jī)的“一曲歌來(lái)一片情”；“大寶明天見！大寶天天見！”；“孔府家酒讓人想家”；“今年過節(jié)不收禮、收禮還收腦白金”；“北有長(zhǎng)白山，南有亞龍灣”；茅臺(tái)的季氏風(fēng)格；波司登的世界風(fēng)；“露露股份、營(yíng)養(yǎng)真滋味”；“有匯源才叫過年哪”！特步“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”；“安踏、永不止步！”

七是不讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為對(duì)手——這是企業(yè)戰(zhàn)略的最高境界，即不戰(zhàn)而勝。對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說，最好的戰(zhàn)略是如何做到與眾不同，提供獨(dú)特的價(jià)值，并做到先發(fā)制人。格蘭仕“積極進(jìn)攻”戰(zhàn)略體現(xiàn)了梁氏兩代企業(yè)家的風(fēng)格和應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的思路與膽略，他們獲得了成功，并率先推出了低碳家電的白皮書；洛娃科技實(shí)業(yè)集團(tuán)等公司的多元化實(shí)現(xiàn)了同業(yè)差異化發(fā)展，體現(xiàn)了主業(yè)做強(qiáng)、多業(yè)支撐。1992年哈佛大學(xué)兩學(xué)者首先提出核心競(jìng)爭(zhēng)力之說，強(qiáng)調(diào)的是核心競(jìng)爭(zhēng)力三要素：產(chǎn)品的差異性、技術(shù)的獨(dú)占性和發(fā)展的持續(xù)性。

八是企業(yè)的生命之源來(lái)自社會(huì)——企業(yè)只有承擔(dān)起崇高的社會(huì)使命和責(zé)任才會(huì)更加富有生命力。企業(yè)家應(yīng)集“智信仁勇嚴(yán)”于一身，孫子曰：“將者，智、信、仁、勇、嚴(yán)也?！薄爸钦?，先見而惑，能謀慮，通權(quán)變也；信者，號(hào)令一也；仁者，患撫惻隱，得人心也；勇者，殉義不懼，能果毅也；嚴(yán)者，以威嚴(yán)肅眾心。相領(lǐng)，缺一不可?！苯艹龅钠髽I(yè)家應(yīng)是戰(zhàn)略家、戰(zhàn)術(shù)家、實(shí)干家三位一體的集大成者，應(yīng)既具有“一攬眾山小”的氣魄，又要有“一葉知秋”的細(xì)膩。同時(shí)提請(qǐng)企業(yè)家在發(fā)展中當(dāng)動(dòng)態(tài)“三省”：一省如何把民族企業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)；二省如何提高員工的工資生活福利待遇，提升員工素質(zhì)；三省如何造福社會(huì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩兆呦蚋辉?。不少企業(yè)家認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的存在，絕對(duì)不能僅僅以賺錢為唯一目標(biāo)，企業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)應(yīng)該是利國(guó)、利民、利業(yè)。利業(yè)不能僅僅局限于企業(yè)自身的發(fā)展，還要以企業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，以行業(yè)的進(jìn)步推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮，這才是企業(yè)發(fā)展的真正意義。

九是厚德與勤儉是贏得人心的善舉。有效溝通是最好的管理，但必須是心與心的交流。只要處處關(guān)愛你的員工，員工才會(huì)加倍愛你的企業(yè)。讓人有安全感的領(lǐng)導(dǎo)才是好領(lǐng)導(dǎo)。用人二原則：不孝者不用；沒有狀態(tài)者不用。為政之要貴在聚人，聚人之要貴在勤政為公；為官之要貴在服人，服人之要貴在廉潔自律。當(dāng)今日本企業(yè)界非常推崇孔子思想，注重研究中國(guó)企業(yè)“左手論語(yǔ)、右手算盤”的成功經(jīng)驗(yàn)。如果一切歸于有序，決定成敗的必將是微若沙礫的細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)才是最終和最高的競(jìng)爭(zhēng)層面?！疤┥讲痪芗?xì)壤，故能成其高；江海不擇細(xì)流，故能就其深”。成本管理必須從細(xì)節(jié)著眼著手著力。沃爾瑪特別重視培養(yǎng)職工的勤儉作風(fēng)，從經(jīng)理到雇員都要關(guān)心公司的經(jīng)營(yíng)狀況，勤儉節(jié)約、杜絕浪費(fèi)、從細(xì)微處做起（其商品損耗率只有1%，而全美零售業(yè)平均損耗率為2%，這是沃爾瑪成為全球零售業(yè)老大的商業(yè)秘密之一）。

總之，衷心希望日化行業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻而復(fù)雜的形勢(shì)，團(tuán)結(jié)一致，共同努力，用我們的智慧、勇氣和信心，去迎接更大挑戰(zhàn)，不斷加快本行業(yè)由制造大國(guó)向世界強(qiáng)國(guó)跨越的步伐，共同開創(chuàng)日化行業(yè)和中國(guó)輕工業(yè)更加美好的明天！