劉俊華

十六大報(bào)告中指出:“建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè),發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì),增加農(nóng)民收入,是全面建設(shè)小康社會(huì)的重大任務(wù)。”作為廣播電臺(tái),如何辦好針對農(nóng)村、農(nóng)民的服務(wù)類欄目,如何深化服務(wù),促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村穩(wěn)定發(fā)展,正是我們基層廣播人面臨的重要問題。然而,就目前廣播電臺(tái)的宣傳而言,廣播節(jié)目的內(nèi)容和欄目形式卻在定位上力圖抓住都市聽眾的耳朵,片面追求賣點(diǎn)、收聽率和經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)龐大的群體——農(nóng)民,則被有意無意地冷落了。鄉(xiāng)村,越來越淡出廣播人的視線,似乎只給人留下一些牧歌式的記憶。即使保留一些對農(nóng)欄目,大多也是處于應(yīng)付狀態(tài),所傳播的信息和知識(shí)缺乏針對性和實(shí)用性,農(nóng)民不歡迎,社會(huì)影響面小,從而使對農(nóng)宣傳變成了可有可無。對此,筆者認(rèn)為,面對農(nóng)民這個(gè)急需知識(shí)滋養(yǎng)、信息服務(wù)和素質(zhì)提升的群體,我們廣播人絕不能無動(dòng)于衷,務(wù)必要在對農(nóng)廣播節(jié)目上下工夫。

對農(nóng)節(jié)目必須突出為“三農(nóng)”服務(wù)的思想

改革開放以來,中國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到了空前發(fā)展,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了長足進(jìn)步,農(nóng)民生活也得到了極大改善。但是,農(nóng)民仍然是一個(gè)弱勢的群體,因此對農(nóng)宣傳就要把為“三農(nóng)”服務(wù)問題放在首位。

在宣傳黨的方針政策上體現(xiàn)服務(wù)?！罢吆头结樖屈h的生命”,也是“三農(nóng)”宣傳的生命。因此,對農(nóng)宣傳,就要首先宣傳好黨的“三農(nóng)”政策,使“三農(nóng)”政策得到全面貫徹落實(shí),深入人心,使之成為農(nóng)村干部行動(dòng)的準(zhǔn)繩和農(nóng)民保護(hù)自己利益的銳利武器。對于促使農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展,特別是圍繞“三農(nóng)”改革發(fā)展出臺(tái)的一些新政策,更要加強(qiáng)宣傳,還要加大監(jiān)督力度,使“三農(nóng)”問題在落實(shí)中得到好處和實(shí)惠。與此同時(shí),廣播宣傳還應(yīng)當(dāng)發(fā)揮國家和農(nóng)民之間相互溝通的橋梁作用。通過節(jié)目把農(nóng)民朋友的來信、電話、反饋的信息傳達(dá)給有關(guān)部門,為國家有關(guān)政策的修訂和制定提供事實(shí)和民情依據(jù),使有關(guān)“三農(nóng)”的各種政策與時(shí)俱進(jìn),使之更具保障性、建設(shè)性,發(fā)揮更大的政策威力和杠桿作用。

周口人民廣播電臺(tái)就將原本的“經(jīng)濟(jì)生活頻率”改為“新農(nóng)村”廣播,開設(shè)了《12316“三農(nóng)”服務(wù)熱線》,并在每周一至周五定期邀請相關(guān)專家到電臺(tái)做客,回答聽眾咨詢,對不能通過電話當(dāng)時(shí)解決的問題,則咨詢對應(yīng)職能部門或?qū)＜液笥枰曰貜?fù),或安排專家實(shí)地解決。熱線錄音整理后,將播出內(nèi)容通過廣播節(jié)目及電臺(tái)網(wǎng)站予以發(fā)布。周口人民廣播電臺(tái)的這種做法既及時(shí)宣傳了黨和國家的對農(nóng)方針政策,又通過媒體平臺(tái)指導(dǎo)了農(nóng)民的生產(chǎn)生活,通過“三農(nóng)”服務(wù)熱線的開通匯集村情民意、反映農(nóng)民心聲,為政府和農(nóng)民之間構(gòu)架了一座很好的橋梁。

在傳播農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息上提供服務(wù)。由于農(nóng)村信息不暢,廣大農(nóng)民不了解市場,盲目投入、盲目產(chǎn)出,缺乏對市場的觀察和預(yù)測能力,導(dǎo)致產(chǎn)銷脫節(jié),賣糧難、賣菜難的問題時(shí)有發(fā)生。另外,廣大農(nóng)民脫貧致富心切,對市場上的各類信息缺乏一定的鑒別能力,使一些虛假信息乘機(jī)而入,給農(nóng)民造成無法挽回的經(jīng)濟(jì)損失。因此,及時(shí)獲取真實(shí)可靠的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息對廣大農(nóng)民朋友來說是實(shí)現(xiàn)小康生活的第一步。那么,我們的對農(nóng)廣播節(jié)目就要及時(shí)地把國際、國內(nèi)有關(guān)農(nóng)業(yè)的信息收集起來,經(jīng)過審視之后,向農(nóng)民發(fā)布。比如在節(jié)目中開設(shè)專欄《農(nóng)情速遞》,內(nèi)容設(shè)置包括項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、市場行情、供求信息等。由此來引導(dǎo)農(nóng)民依靠市場,從市場上找銷路,發(fā)展訂單農(nóng)業(yè),對那些坑農(nóng)害農(nóng)的信息要堅(jiān)決予以揭露,提醒農(nóng)民不要上當(dāng)受騙。

在介紹農(nóng)業(yè)科技知識(shí)上跟蹤服務(wù)。對農(nóng)宣傳要貫徹科技興農(nóng)戰(zhàn)略?！翱萍际堑谝簧a(chǎn)力”,只有不斷提高農(nóng)民朋友的科技知識(shí)水平,才能盡快改變目前“三農(nóng)”的現(xiàn)狀。因此,我們的對農(nóng)節(jié)目要分門別類地開辦各類專欄,使它變成一個(gè)空中大課堂,全方位多角度地向農(nóng)民朋友介紹各種先進(jìn)的、實(shí)用的科技知識(shí),介紹那些能給農(nóng)民朋友帶來效益,代表現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方向的名、優(yōu)、新、特產(chǎn)品和高效農(nóng)業(yè)的好項(xiàng)目、好典型、好經(jīng)驗(yàn),以及現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的先進(jìn)模式等。周口人民廣播電臺(tái)“新農(nóng)村廣播”開設(shè)的《和諧新農(nóng)村》欄目,就是把農(nóng)民身邊的典型人物、事例有聲有色地介紹給大家,使農(nóng)民做項(xiàng)目和搞投資有章可循、有道可走、有榜樣可學(xué)。總之,對農(nóng)廣播應(yīng)通過向農(nóng)民傳授農(nóng)業(yè)科技知識(shí),為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展和農(nóng)民找到新的致富門路,為他們提供咨詢和參考,幫助他們盡快走上致富之路。

在反映“三農(nóng)”文藝作品方面主動(dòng)服務(wù)。對農(nóng)宣傳除了開設(shè)新聞性、知識(shí)性節(jié)目外,還要從不斷滿足廣大農(nóng)民的精神文化需求出發(fā),多制作、多播出一些農(nóng)民喜聞樂見,特別是直接反映“三農(nóng)”的文藝作品。目前,廣播節(jié)目大都是針對城市受眾的娛樂和時(shí)尚節(jié)目,直接與農(nóng)民相關(guān)的或反映農(nóng)村生活的文藝節(jié)目很少。對此,廣播電臺(tái)要深入農(nóng)村實(shí)際,創(chuàng)作、編輯、制作出一批反映“三農(nóng)”實(shí)際生活的好歌曲、好戲劇等文藝作品,來滿足農(nóng)民精神生活的需求。

對農(nóng)節(jié)目必須強(qiáng)化貼近性

要搞好對農(nóng)宣傳,就必須從以下三方面入手:定位上要突出“農(nóng)味”;形式上適合“三農(nóng)”;節(jié)目的主持人,也要在情感、氣質(zhì)、言談、舉止等方面貼近農(nóng)民。

定位上要突出“農(nóng)味”。每個(gè)節(jié)目都有自己的定位,都有自己的主要收聽對象。對農(nóng)廣播節(jié)目的定位包含兩個(gè)方面的內(nèi)容:市場定位與理念定位。市場定位即聚集目標(biāo)受眾,理念定位即明確價(jià)值取向。

對農(nóng)廣播節(jié)目的受眾定位于農(nóng)民,內(nèi)容為與農(nóng)村和農(nóng)業(yè)息息相關(guān)的信息,應(yīng)具有強(qiáng)烈的“農(nóng)味”。因此,首先要明確目標(biāo)受眾的年齡層次、文化程度等諸多因素。其次,在準(zhǔn)確定位受眾的基礎(chǔ)上,對受眾的參與、節(jié)目的長度、受眾的收聽習(xí)慣與信息時(shí)間也要進(jìn)行精心的策劃與實(shí)施。

對農(nóng)廣播節(jié)目的理念定位要突出“三農(nóng)”特色,強(qiáng)化服務(wù)功能,貼近農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對農(nóng)新聞的現(xiàn)實(shí)性和價(jià)值取向;必須立足國情、農(nóng)情,面對農(nóng)民生存狀態(tài)予以發(fā)自內(nèi)心的強(qiáng)烈關(guān)注;對農(nóng)村,農(nóng)業(yè)發(fā)展道路要有強(qiáng)烈的責(zé)任感;對農(nóng)的新聞報(bào)道,要善于剖析問題,發(fā)現(xiàn)問題要及時(shí)提醒,要超前引導(dǎo),增強(qiáng)前瞻性。另外,對農(nóng)廣播節(jié)目要隨著季節(jié)、農(nóng)時(shí)的變化不斷變化內(nèi)容,以適應(yīng)農(nóng)民的生產(chǎn)需要?？萍嘉幕麄饕ㄋ谆⒅v求實(shí)用,從而強(qiáng)化服務(wù)功能。

形式上要靈活多變,適合農(nóng)民要求。對農(nóng)廣播節(jié)目要生動(dòng)活潑,通俗易懂,要采用靈活多樣的播出形式,寓政策性、知識(shí)性、趣味性于一體,提高收聽率,講求實(shí)效性。因此,在具體的對農(nóng)宣傳工作中,我們要“放活”對農(nóng)廣播節(jié)目,這對于進(jìn)一步強(qiáng)化其宣傳效果有著重要的現(xiàn)實(shí)意義?！胺呕睢睂r(nóng)廣播節(jié)目就是要在對農(nóng)節(jié)目中積極實(shí)施制作人負(fù)責(zé)制,全面進(jìn)行市場化運(yùn)作,要面向聽眾市場搞好節(jié)目開發(fā);剔除“對農(nóng)廣播”中封閉過時(shí)的報(bào)道方式,選擇政府滿意、農(nóng)民滿意、專家滿意的運(yùn)作方式。比如:組織農(nóng)業(yè)專家咨詢團(tuán)“三下鄉(xiāng)”現(xiàn)場直播活動(dòng),與農(nóng)資企業(yè)、農(nóng)業(yè)科研單位聯(lián)合辦節(jié)目,結(jié)合各縣所轄行政村利用村室大喇叭轉(zhuǎn)播重要節(jié)目等。對農(nóng)宣傳還要盡可能地走出演播室,走進(jìn)田間、大棚、養(yǎng)殖場,讓農(nóng)村變成對農(nóng)節(jié)目的“現(xiàn)場”,讓農(nóng)民成為對農(nóng)節(jié)目的主角。這樣既發(fā)揮了廣播音響特點(diǎn),同時(shí)也發(fā)揮了廣播移動(dòng)、互動(dòng)的優(yōu)勢。

對農(nóng)節(jié)目主持人要對“農(nóng)”字有感情。對農(nóng)節(jié)目的主持人,首先,要有“三農(nóng)”情結(jié),主持人要了解農(nóng)民、熟悉農(nóng)村,對農(nóng)民有著深厚的感情,這是對對農(nóng)節(jié)目主持人最基本的要求。因此,在采訪作風(fēng)上,要深入主動(dòng),在工作狀態(tài)上,要敬業(yè)、投入,真正做到急農(nóng)民所急,幫農(nóng)民所需。比如在麥子灌漿期就要深入田間地頭了解麥子在這個(gè)時(shí)期會(huì)有什么病蟲害,然后及時(shí)采訪專家,讓專家支招兒如何防治。只有這樣,制作出來的節(jié)目,才能得到農(nóng)民的歡迎。其次,對農(nóng)節(jié)目的主持人還要在情感、氣質(zhì)、言談舉止上貼近農(nóng)民,變成農(nóng)民的“自己人”,使農(nóng)民覺得可親、可近。一個(gè)好的節(jié)目主持人,應(yīng)具備很強(qiáng)的親和力,這一點(diǎn)對于對農(nóng)節(jié)目主持人尤為重要。現(xiàn)在不少主持人,生在城市,長在城市,對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民不了解或知之甚少,在深入田間地頭農(nóng)民家中采訪時(shí),往往是一副帥哥靚妹的時(shí)尚派頭,語言上書生氣十足,甚至說些外行話。這樣的主持人與農(nóng)民有距離感,農(nóng)民朋友是不歡迎的。

綜上所述,對農(nóng)廣播節(jié)目必須牢固樹立為“三農(nóng)”服務(wù)的思想,在內(nèi)容上緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心,準(zhǔn)確地宣傳黨的方針政策,擴(kuò)大報(bào)道面,增加信息量,豐富報(bào)道內(nèi)容;在形式和主持風(fēng)格上不斷創(chuàng)新,生動(dòng)地報(bào)道農(nóng)村的新人新事新風(fēng)尚,深入淺出地介紹生產(chǎn)、流通、銷售等新技術(shù)和新方法,以促進(jìn)農(nóng)村兩個(gè)文明建設(shè)。只有這樣,才能使我們的對農(nóng)廣播節(jié)目煥發(fā)出新的活力。

(作者單位:周口人民廣播電臺(tái))

編校:趙 亮