周杏坤

“人的一生中會(huì)有很多理想,短的叫念頭,長(zhǎng)的叫志向,壞的叫野心,好的叫愿望,希望你能實(shí)現(xiàn)所有理想?！薄敖】凳亲罴训亩Y物,知足是最大的財(cái)富,善良是最好的品德,關(guān)心是最真摯的問候,牽掛是最無私的思念,祝福是最美好的話語!”這是現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)短信,也就是“紅段子”。從這些段子的內(nèi)容可以看出,它是有別于“黃段子”、“灰段子”的手機(jī)短信。因此有人撰文稱:具有先進(jìn)性、思想性和知識(shí)性,內(nèi)容健康向上,形式短小精悍,效果催人奮進(jìn)的短信,就是“紅段子”。隨著“紅段子”的廣泛傳播,人們對(duì)紅段子的出現(xiàn)、發(fā)展和內(nèi)容有了更多的思考與認(rèn)識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)語言的狂歡推動(dòng)了“紅段子”的出現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)迅速席卷社會(huì)的今天,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化借助于現(xiàn)代最新的傳媒手段而興起,以強(qiáng)勢(shì)的科技背景沖擊著傳統(tǒng)的話語傳播方式。網(wǎng)絡(luò)自身的開放性、全民性、共享性,造成了話語權(quán)力擴(kuò)散的最大化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在大眾審美趣味和文化需求下,娛樂消費(fèi)性成為需要的焦點(diǎn),精英文化逐漸退居邊緣,大眾文化借助于媒體的力量,不斷地散播著世俗情緒、享樂意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)文化為了迎合大眾的口味而日趨平民和世俗,人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中更多地是尋求快樂和欲望的滿足。任何群體都可以在虛擬的空間中自由地表達(dá)、盡情享受掙脫“話語霸權(quán)”的“語言狂歡”。在草根崛起的開放互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,主流媒體正逐漸喪失主流話語權(quán)。同時(shí),一些色情、暴力的糟粕也從網(wǎng)絡(luò)中泛起,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文化精神處于非常態(tài)的迷茫階段。大眾在消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文化,盡享“語言狂歡”的同時(shí),也不斷對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化進(jìn)行著反思,對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化有了更高層次的要求與期待。在這種背景下,思想積極向上的“紅段子”應(yīng)運(yùn)而生。

商業(yè)運(yùn)作與官方行為推動(dòng)紅段子的流行

中國移動(dòng)廣東公司將“段子”與手機(jī)文化結(jié)合,率先在中國提出“紅段子”文化品牌,積極推廣內(nèi)容健康向上、形式生動(dòng)活潑、效果催人奮進(jìn)的“紅段子”,廣東移動(dòng)成為“紅段子”最開始被有意識(shí)地進(jìn)行開發(fā)的濫觴地。自2005年起,廣東移動(dòng)連續(xù)五年進(jìn)行紅段子創(chuàng)作大賽,獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?！凹t段子”的開發(fā),被品牌管理研究者視為廣東移動(dòng)營(yíng)銷策劃中值得稱道的一個(gè)大手筆。從這里可以看出,“紅段子”的出現(xiàn)是積極向上的先進(jìn)思想與商業(yè)營(yíng)銷的完美結(jié)合。但隨著紅段子的廣泛傳播及影響力的顯露,它被賦予了更多的社會(huì)價(jià)值與期待。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上喧鬧四起的頹廢、游戲人生的文學(xué)、文化,面對(duì)“黃段子”、“黑段子”充斥大眾文化生活,面對(duì)神圣、崇高的東西在網(wǎng)絡(luò)世界中遭受消解和嘲弄。“紅段子”的出現(xiàn)則為網(wǎng)絡(luò)短信吹來了一股清新的風(fēng),提升了網(wǎng)絡(luò)文化的價(jià)值品位。有相當(dāng)一部分表現(xiàn)出對(duì)社會(huì)重大問題、人類生存境遇等終極價(jià)值關(guān)懷的段子,極富美感,提升了我們的精氣神。“紅段子”由商業(yè)運(yùn)作逐漸變成一種輿情,對(duì)我們的主流社會(huì)文化思想產(chǎn)生了正面而積極的影響,逐漸得到很多地方政府部門的認(rèn)可。也因此,官方有意識(shí)地介入了“紅段子”的推廣。

當(dāng)商業(yè)推廣宣傳和官方話語結(jié)合后,“紅段子”不但逐漸肩負(fù)了對(duì)“黃段子”、“黑段子”等不良信息的矯正功能,而且肩負(fù)了其他更多的功能,被賦予了更多的價(jià)值與期待。比如,在重慶、江西、山西,有“祝福祖國”文明公益短信傳遞活動(dòng)基地的“紅色文化”建設(shè);中國移動(dòng)內(nèi)蒙古公司聯(lián)合共青團(tuán)內(nèi)蒙古自治區(qū)委員會(huì)等政府部門,開展了“綠種子”文明短信大賽,稱:“南有紅段子,北有綠種子?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)文化與官方話語的完美交融

手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)具有媒體的屬性,對(duì)社會(huì)輿論和思想文化的影響日益明顯。無論是手機(jī)還是互聯(lián)網(wǎng)都如同一把“雙刃劍”,如何使用好這把雙刃劍,利用網(wǎng)絡(luò)傳遞優(yōu)秀文化,治理不良信息,讓傳統(tǒng)優(yōu)秀文化搭上手機(jī)快車、網(wǎng)絡(luò)快車,引導(dǎo)群眾自覺接受主流文化,成為政府部門和社會(huì)各界廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)。

中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同志高度重視“紅段子”等利用新媒體傳播積極健康文化的精神產(chǎn)品,并在編輯出版《“紅段子”現(xiàn)象》一書的報(bào)告中作出重要批示,認(rèn)為:紅段子活動(dòng)對(duì)時(shí)代精神的塑造具有重要意義。2010年2月4日,在人民大會(huì)堂舉行了“‘紅段子現(xiàn)象——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中國文化精神和產(chǎn)業(yè)走向”座談會(huì)。這是一次有關(guān)我國網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文明創(chuàng)新的重要會(huì)議,是在國務(wù)院頒發(fā)推進(jìn)三網(wǎng)融合的決策后,由工業(yè)和信息化部、國家廣播電影電視總局聯(lián)手推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化與信息產(chǎn)品創(chuàng)新的一次重要會(huì)議。與會(huì)專家一致認(rèn)為,“紅段子”是新媒體時(shí)代如何弘揚(yáng)主流文化和中華傳統(tǒng)文化的一項(xiàng)重大嘗試和共同創(chuàng)造的一個(gè)具有標(biāo)志性意義的成就。

座談會(huì)上發(fā)出的信息告訴公眾,“紅段子”得到了官方最高級(jí)別的肯定與倡導(dǎo)。與此同時(shí),媒體對(duì)“紅段子”的廣泛傳播也迅速展開:2010年2月11日,《新聞聯(lián)播》播報(bào)“手機(jī)紅段子引領(lǐng)和諧文化”的新聞評(píng)論;2月14日新華網(wǎng)發(fā)表“從除夕開始,承載著新春祝福的拜年短信,就開始鋪天蓋地游走于手機(jī)用戶之間,除了對(duì)家庭、個(gè)人的問候和祝愿內(nèi)容外,不少普通百姓還在拜年短信中通過‘紅段子,表達(dá)對(duì)祖國的新春祝福?！庇纱丝梢钥闯?官方對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)傳遞“紅段子”,傳播健康文化、弘揚(yáng)主旋律的倡導(dǎo)是多方位、立體式的。

“紅段子”這類網(wǎng)絡(luò)文化能與官方話語較好結(jié)合,與官方凈化網(wǎng)絡(luò)文化,形成主流話語,引領(lǐng)時(shí)代精神有關(guān)。同時(shí),也是與“紅段子”自身的內(nèi)容和特點(diǎn)分不開的?！凹t段子”不僅有歌頌祖國、祝福祖國等健康向上的內(nèi)容,還有倡導(dǎo)親情、責(zé)任,培育美好心靈,激發(fā)社會(huì)熱情,催人奮發(fā)向上,傳播道理知識(shí),提高情操修養(yǎng)的內(nèi)容,等等。它把社會(huì)主義核心價(jià)值體系和人民群眾的情感訴求緊密聯(lián)系在一起,提倡了先進(jìn)文化,塑造了時(shí)代精神。好的“紅段子”語言或是言簡(jiǎn)意賅發(fā)人深思,或是詼諧幽默引人發(fā)笑,或是深情款款讓人感動(dòng),耐讀、耐品味,極易引起共鳴,被廣泛傳播,已經(jīng)成為占領(lǐng)主流文化陣地的一種有益探索和嘗試。

(作者單位:鄭州幼兒師范學(xué)校)

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