劉 垚

近年來(lái),隨著電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的日益繁榮,紙媒體受到了很大沖擊。而報(bào)業(yè)當(dāng)中,最受沖擊的又屬晚報(bào)。

紙媒并非注定要衰落。相反,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,報(bào)紙還有相當(dāng)大的生存空間?？傮w上看,隨著識(shí)字率的增長(zhǎng)與報(bào)紙改革的進(jìn)行,近幾年來(lái)報(bào)紙的發(fā)行增長(zhǎng)很快,呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。①

當(dāng)然,報(bào)紙的生存空間并非自然而來(lái),需要從方方面面加強(qiáng)改進(jìn),才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代贏得立足之地。與日?qǐng)?bào)相比,在新聞報(bào)道上,晚報(bào)并不具有時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)。晚報(bào),更需要增強(qiáng)版面的競(jìng)爭(zhēng)力。而增強(qiáng)版面的競(jìng)爭(zhēng)力,編輯就需要在版式和標(biāo)題的制作上下大力氣,讓晚報(bào)的標(biāo)題俏起來(lái),可以令讀者在讀報(bào)的一剎那被吸引,從而繼續(xù)讀下去。本文選取近期《北京晚報(bào)》的一些獲獎(jiǎng)標(biāo)題,來(lái)詮釋如何讓晚報(bào)的標(biāo)題俏起來(lái)。

口語(yǔ)化標(biāo)題形象生動(dòng)

標(biāo)題口語(yǔ)化,往往可以在很大程度上贏得讀者的共鳴,給讀者在閱報(bào)的第一時(shí)間留下比較深刻的印象。

“非常時(shí)期少來(lái)點(diǎn)兒幺蛾子”,是北京晚報(bào)《拯救病足》系列報(bào)道中的一篇。正值足壇掃黑反賭的風(fēng)口浪尖,國(guó)足主教練高洪波的一言一行都受到高度關(guān)注。一次正常的工作簽證被拒簽,馬上有好事者將之與足壇掃黑聯(lián)系在一起。在這里,編輯把握住正確的輿論方向,點(diǎn)明是“非常時(shí)期”,并用“少來(lái)點(diǎn)兒幺蛾子”形象地加以注解。拯救病足,不就應(yīng)該就事論事,少來(lái)點(diǎn)無(wú)中生有嗎?

“光腳的還怕穿鞋的”,說(shuō)的是甲B俱樂(lè)部北京宏登在東家變更后討薪無(wú)門的現(xiàn)狀。在中國(guó)足球界,踢甲A的大腕們年薪數(shù)百萬(wàn),但踢甲B的球員月薪僅僅千元。本已有巨大反差,再加上老板們還鬧出“欠薪門”,宏登球員能不火嗎?于是,他們找足壇新掌門韋迪,找媒體,找老板,這不就是“光腳的還怕穿鞋的”?

詩(shī)歌化標(biāo)題更具文化特征

引用詩(shī)句做標(biāo)題,使整個(gè)版式顯得更有文化。恰當(dāng)引用詩(shī)句做文章標(biāo)題,不僅能更好地反映主題思想,而且對(duì)版面也可以起到恰到好處的烘托作用。

2009年3月24日,少帥蔡斌入主中國(guó)女排。之后,他燒出三把火,對(duì)中國(guó)女排進(jìn)行了一系列人員調(diào)整和戰(zhàn)術(shù)技術(shù)的改革。兵強(qiáng)馬壯,大權(quán)在握,蔡斌不由得躊躇滿志。編者巧用唐詩(shī)《登科后》中“春風(fēng)得意馬蹄疾”,并將“疾”改為“急”,一則意味著蔡斌上任時(shí)間緊急,二則意味著留給蔡斌的任務(wù)也相當(dāng)緊急。原詩(shī)“春風(fēng)得意馬蹄疾 一日看盡長(zhǎng)安花”,講的是古代文人一旦科舉登第,命運(yùn)立即改變,從此平步青云。用在這里,則形容蔡斌“少年得志”。但中國(guó)女排如何保持世界一流水準(zhǔn)?蔡斌“春風(fēng)得意”的同時(shí),當(dāng)然該“急”一“急”了。

以情制勝讓標(biāo)題更有感染力

一定的題材,編輯應(yīng)給予恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題。特別是對(duì)于一些感人至深的新聞報(bào)道,一則以情動(dòng)人的標(biāo)題,將會(huì)把文章中的情感元素加重、放大,更加凸顯,使文章發(fā)揮出以情制勝的特殊作用。

不足14歲的重慶足球少年母詩(shī)灝命喪體育老師的拳頭之下,已令大家扼腕嘆息。但為了減輕體育老師林林的罪過(guò),幾名學(xué)生家長(zhǎng)竟然向法庭提供假口供筆錄,這讓母詩(shī)灝的在天之靈如何安息?正如母父所說(shuō):“那些作偽證的家長(zhǎng),對(duì)檢察院說(shuō)一套,自己又編一套。他們對(duì)得起自己的良心嗎?對(duì)得起我家小孩的在天之靈嗎?”編者將母父的話,提到導(dǎo)語(yǔ)位置,又用“天堂里有雙不眠的眼睛”做標(biāo)題,既動(dòng)情感人,又很好地表明了報(bào)紙的立場(chǎng)。

多用諧音讓標(biāo)題更巧妙

標(biāo)題要制作得巧,諧音的運(yùn)用不可少。巧妙地運(yùn)用諧音,可使標(biāo)題大為增色。

2009年底,中國(guó)籃壇的爆炸性消息,莫過(guò)于在NBA闖蕩的中國(guó)籃球巨星姚明變身姚老板,接手上海東方男籃。有國(guó)際化背景的姚老板果真在管理上有一套,他成功地利用他的影響力,讓瀕臨倒閉的上海東方男籃,在短短兩個(gè)月內(nèi)就東山再起。本來(lái)只當(dāng)球員,姚明已富可敵國(guó)。這下,在管理領(lǐng)域,姚明又證實(shí)了自己確實(shí)是一棵非常大的“ 錢樹”。編輯此處將“ 錢樹”處理為金燦燦的“姚錢樹”,十分巧妙。

女籃巨無(wú)霸鄭海霞低調(diào)結(jié)婚的新聞標(biāo)題處理,同樣給人以啟示。副題是“高齡女郎低調(diào)結(jié)婚 高中鋒找了個(gè)‘矮個(gè)頭”,高與低,高與矮,都對(duì)上了。主題則為“勝女不再當(dāng)剩女”——一個(gè)曾叱咤風(fēng)云的運(yùn)動(dòng)健將,不可不謂“勝女”(勝利女郎),但43歲方解決人生大事,又不可不謂“剩女”(剩下的女郎)。“勝女”、“剩女”,既諧音,又意味深長(zhǎng)。

整齊押韻讓標(biāo)題更有力量

在標(biāo)題制作中,讓標(biāo)題讀起來(lái)押韻,也是讓標(biāo)題出彩的辦法之一。整齊押韻的標(biāo)題,不僅讀起來(lái)朗朗上口,而且使主題寓意深刻,生動(dòng)形象。

2010年2月9日,在中韓決戰(zhàn)的前一天,《北京晚報(bào)》已在32版做了題為“恐韓癥都說(shuō)煩了 這次能治好么”的整版報(bào)道。在中韓決戰(zhàn)當(dāng)天,又該如何進(jìn)行報(bào)道呢?報(bào)道用“再遇韓旋風(fēng) 國(guó)足決不蒙”作標(biāo)題,表明國(guó)足的強(qiáng)大信心,而3個(gè)小標(biāo)題則分別是:“傷痛持續(xù)32年”、“差距往往l球”、“踢好場(chǎng)上90分鐘”,突出32、1和90三個(gè)數(shù)字,與頭條“今晚6:15 BTV直播中韓大戰(zhàn)”遙相呼應(yīng)。韓足的確是“旋風(fēng)”,而國(guó)足要洗刷背負(fù)在身上的32年恥辱,真的不能再“蒙”了。果不其然,這一次,國(guó)足真的沒(méi)蒙,終于在當(dāng)天“和恐韓癥說(shuō)拜拜”(2月10日《北京晚報(bào)》32版標(biāo)題)了。

當(dāng)然,標(biāo)題的押韻不能違背新聞的真實(shí)性,不能有悖于語(yǔ)法修辭,否則,就會(huì)弄巧成拙,事與愿違。

巧用標(biāo)點(diǎn)讓標(biāo)題觀點(diǎn)鮮明

在標(biāo)題的制作中,編輯需要掌握運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)的技巧。標(biāo)題里標(biāo)點(diǎn)用得好,能收到言簡(jiǎn)意賅的效果。巧用標(biāo)題,還可以巧妙地表現(xiàn)報(bào)紙的立場(chǎng)。

2010年3月2日,《北京晚報(bào)》記者在采訪過(guò)程中,得知北京女乒因與中國(guó)乒協(xié)扯皮,差點(diǎn)兒注冊(cè)不了而無(wú)法參加當(dāng)年乒超聯(lián)賽的消息。3月3日的《北京晚報(bào)》第28版,做了題為“不服 北京女乒咋就成了黑戶”的報(bào)道。3月5日,事情有了新的進(jìn)展,北京女乒放棄北京移動(dòng)的冠名,以大局為重,暫時(shí)裸奔,先注冊(cè)以參加聯(lián)賽,再尋找贊助。本版題為“北京女乒服軟了?”從表面上看,放棄移動(dòng),北京女乒好像服軟了,但一個(gè)“?”表明,北京女乒并不是真的服軟了。下面的兩條為律師釋疑,標(biāo)題明確點(diǎn)出“中國(guó)乒協(xié)與聯(lián)通之協(xié)議”無(wú)法約束北京女乒,而在記者發(fā)表的評(píng)論中,也明確點(diǎn)出“誰(shuí)都沒(méi)贏”。

北京女乒服軟了嗎?顯然沒(méi)服!就這樣,編者巧用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)“?”巧妙地表明了《北京晚報(bào)》的立場(chǎng)。

一語(yǔ)雙關(guān)讓標(biāo)題寓意深刻

雙關(guān)語(yǔ)也經(jīng)常在標(biāo)題的制作中使用。雙關(guān)語(yǔ)用得恰當(dāng),令標(biāo)題意味深長(zhǎng),讀者一讀再讀,方讀出其中之妙。好比腦筋急轉(zhuǎn)彎,看出其中端倪,方為上家。

在一則報(bào)道邵佳一回歸國(guó)足的消息中,編輯在標(biāo)題處理時(shí),突出表達(dá)為“高期待 佳表現(xiàn)”。在這里,“高”和“佳”都作了變體處理。其中,“高”和“佳”既分別指代國(guó)足主帥高洪波和球員邵佳一,也當(dāng)形容詞講,表示高洪波對(duì)邵佳一有“高”的期待,并希望邵佳一有“佳”的表現(xiàn)。

提煉整合讓標(biāo)題出新出彩

編輯在制作標(biāo)題中時(shí)常面對(duì)的難題是,如何找到不同內(nèi)容的稿件中的相同點(diǎn),并巧妙地加以整合、提煉,化“腐朽”為神奇,取得了一鳴驚人的效果。

2009年11月12日,當(dāng)天的《北京晚報(bào)》新聞版面非常緊張。結(jié)果,郎平加盟廣東恒大女排和姚明化解與劉煒之間的兄弟恩仇這兩篇“大稿”就撞車了。按常規(guī)思路,編排這兩篇稿件,就必然要舍棄一篇,將之處理為邊溜,以保證最重要稿件的突出位置。能不能有別的辦法?一個(gè)是“郎之隊(duì)”,一個(gè)是“姚之隊(duì)”,郎平和姚明都是來(lái)自美國(guó)的海歸,他們目前都在國(guó)內(nèi)從事俱樂(lè)部的管理工作,并且正在為人事關(guān)系而煩惱。想到這里,編輯就找到了共同點(diǎn),并用“美國(guó)海歸圈人忙”作標(biāo)題,巧妙地處理了這個(gè)難題。

美編配合讓標(biāo)題錦上添花

近幾年,北京晚報(bào)特別注重發(fā)揮美術(shù)編輯的作用。在上面提到的所有標(biāo)題及版式的制作中,僅從視覺(jué)效果來(lái)看,就可以看出配圖及版面的重要性。

文字編輯和美術(shù)編輯缺一不可,就像沒(méi)有那雙“流淚的眼睛”,就沒(méi)有“天堂里有雙不眠的眼睛”一樣。沒(méi)有那個(gè)大大的“韓旋風(fēng)”,就沒(méi)有“再遇韓旋風(fēng) 國(guó)足決不蒙”。在“勝女不再當(dāng)剩女”中,您也一定會(huì)對(duì)插圖中踩著籃球才能和新娘接吻的新郎忍俊不禁。至于姚明,他就真的變身為“金燦燦”的“ 錢樹”了。這就是美術(shù)編輯的編排魅力之所在。

注 釋:

①趙瑞琦:《論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙的生存空間》,《中國(guó)出版》,2009(3),第28頁(yè)。

(作者單位:北京晚報(bào)社)