閔耀霞|編譯

數(shù)字印刷的趨勢(shì)

閔耀霞|編譯

前言：一份由FESPA開(kāi)展的《寬幅研究》的市場(chǎng)調(diào)查表明，印刷行業(yè)將要到達(dá)一個(gè)絲網(wǎng)印刷與數(shù)字印刷相融合的時(shí)代。

2009年5月，F(xiàn)ESPA公布一個(gè)名為《寬幅研究》的市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的結(jié)果，顯示：

印刷行業(yè)將要到達(dá)傳統(tǒng)印刷工藝與數(shù)字印刷技術(shù)的共存狀態(tài)。新的市場(chǎng)需求集中涌現(xiàn)，生產(chǎn)型數(shù)字印刷漸漸被推到印刷舞臺(tái)中央。

市場(chǎng)調(diào)查

2008年12月~2009年3月，InfoTrends公司的調(diào)查分析員開(kāi)展了歷時(shí)4個(gè)月的《寬幅研究》調(diào)查。由于分析員使用了FESPA的數(shù)據(jù)庫(kù)，大多數(shù)調(diào)查對(duì)象來(lái)自歐洲，因此，他們對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況都具有類似的觀點(diǎn)。

研究表明，每5個(gè)印刷品買家中就有4個(gè)買家（80%）認(rèn)為它們正在猛減廣告預(yù)算。預(yù)計(jì)廣播、商業(yè)印刷和戶外的預(yù)算將削減13%~26%，活動(dòng)和贊助削減35%~51%，但是有點(diǎn)出乎意料的是，這些品牌所有者也表示它們計(jì)劃將短版店內(nèi)廣告/POP預(yù)算提高24%。

然而，“預(yù)算提高”的說(shuō)法必須與下面另一個(gè)調(diào)查結(jié)果聯(lián)系在一起分析：大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為它們將會(huì)為特定活動(dòng)設(shè)定更少的看樣時(shí)間。這意味著策劃和交付周期將只以小時(shí)計(jì)算而非數(shù)天計(jì)算。

這并不是說(shuō)品牌所有者會(huì)認(rèn)可低質(zhì)量產(chǎn)品，如接受更低的圖像質(zhì)量以換取緊急交貨。研究證實(shí)，許多成像行業(yè)工作者都已經(jīng)清楚什么才能夠滿足客戶并贏得回頭客的“關(guān)鍵的成功因素”。品牌所有者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量（47.1%）、產(chǎn)品成本（26.6%）以及交貨周期（12.1%）仍然是成功的最重要因素。如今，上述三項(xiàng)要求將不得不在極短的時(shí)間內(nèi)完成。

但是這也產(chǎn)生了另一個(gè)新的因素——“短版”。短版活件實(shí)際上正在變成長(zhǎng)版——許多情況下在數(shù)千份的范圍。品牌所有者可能需要支持同一活動(dòng)的不同份數(shù)——一個(gè)主題，多種變化，如用于墻壁、臺(tái)面、燈箱、市場(chǎng)部東區(qū)和西區(qū)等。他們希望印刷供應(yīng)商能夠應(yīng)付內(nèi)容的“版本化”、多種材料及尺寸和其他選項(xiàng)等問(wèn)題，這些都來(lái)自于同一份活件并且具有同樣緊急的交貨期限。

圖1 《寬幅研究》的市場(chǎng)調(diào)查表明，大幅面成像行業(yè)可能已經(jīng)到了一個(gè)遠(yuǎn)離絲網(wǎng)印刷、擁抱長(zhǎng)版數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

新興的機(jī)會(huì)

當(dāng)然，這些新興的要求也意味著更多的機(jī)會(huì)。品牌所有者認(rèn)為：“如果你可以滿足要求，我就把活件交給你，否則，我將不得不另投他門?！币虼耍瑸榱粟A得這些活件，擁有“設(shè)置和運(yùn)轉(zhuǎn)高效、輸出選項(xiàng)多功能化、印刷快速”的印刷設(shè)備就變得至關(guān)重要。那么，最符合上述要求的印刷機(jī)是何方神圣呢？自然是數(shù)字印刷機(jī)莫屬。

在數(shù)字印刷的發(fā)展過(guò)程中，曾經(jīng)有一段時(shí)間它無(wú)法與傳統(tǒng)印刷在圖像質(zhì)量、速度和單件印品成本上一比高低，尤其是長(zhǎng)版活件。但是，傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢(shì)正在隨著技術(shù)的進(jìn)步和客戶需求的發(fā)展而逐漸消失。不過(guò)，絲網(wǎng)印刷仍然有其充分的發(fā)展空間。直到去年，數(shù)字印刷生產(chǎn)商正式向傳統(tǒng)印刷企業(yè)宣布“數(shù)字印刷的發(fā)展方向”。

圖2 盡管一些絲網(wǎng)印刷系統(tǒng)的輸出速度比數(shù)字設(shè)備更快，但是僅網(wǎng)版制作所需要的時(shí)間便接近數(shù)字印刷所花費(fèi)的總時(shí)間。

速度與質(zhì)量不再是問(wèn)題

速度和質(zhì)量對(duì)今天的高端數(shù)字噴墨印刷機(jī)來(lái)說(shuō)已不再是難題。如今，許多大幅面UV固化噴墨印刷機(jī)具有超過(guò)2000inch2/h的速度。這當(dāng)中包括Durst的Rho 1000（6240 inch2/h）、EFI的VUTEk GS5000r（3100inch2/h）、Fujifilm的UVSTAR （3800inch2/h）、H P S c i t e x的F B 7 5 0 0（5380inch2/h）、Inca Digital的Onset （5382 inch2/h）、SID的IT 500 UV（3400inch2/h）、Matan的Barak 5（3800inch2/h）以及WP Digital的Virtu RR50（2260inch2/h）。愛(ài)克發(fā)的M-Press Tiger集數(shù)字印刷和絲網(wǎng)印刷于一身，速度可達(dá)17039inch2/h。今天，可高效完成工作量的數(shù)字印刷機(jī)顯然綽綽有余。

有很多因素成就數(shù)字成像高生產(chǎn)率，其中包括先進(jìn)的打印頭技術(shù)——更多噴嘴、創(chuàng)新打印頭結(jié)構(gòu)陣列、更高噴墨頻率、更好噴墨穩(wěn)定性和可變墨滴尺寸。這些技術(shù)進(jìn)步使人們可在上述生產(chǎn)速度下獲得平均分辨率達(dá)到600dpi×600dpi的高質(zhì)量。

此外，先進(jìn)的油墨配方使用非常小的顆粒，并且可快速固化以適應(yīng)高速印刷。RIP的能力更強(qiáng)大，數(shù)據(jù)被傳輸?shù)酱蛴☆^。在自動(dòng)介質(zhì)輸送和線性介質(zhì)工作流程上的進(jìn)步也提高了整個(gè)印刷生產(chǎn)過(guò)程的效率。

在這種新的市場(chǎng)環(huán)境下將傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷進(jìn)行對(duì)比，主要的問(wèn)題正從“數(shù)字印刷能否具有傳統(tǒng)印刷方法的優(yōu)勢(shì)”變成“傳統(tǒng)印刷方法是否具有數(shù)字成像的優(yōu)勢(shì)”。數(shù)字印刷的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于成像和印刷機(jī)準(zhǔn)備的效率，這將在下面的例子中有所涉及。

圖3 在絲網(wǎng)印刷生產(chǎn)中，每張絲網(wǎng)都必須被繃在網(wǎng)框上，經(jīng)過(guò)涂膠、成像、裝版、對(duì)齊、打樣、調(diào)整，然后與相鄰的面板匹配顏色和對(duì)準(zhǔn)。一些印刷活件可能需要20張或更多絲網(wǎng)。

真實(shí)案例

在一個(gè)真實(shí)的試驗(yàn)中，絲網(wǎng)印刷與生產(chǎn)型UV固化噴墨成像技術(shù)共同處理1份標(biāo)準(zhǔn)活件（75塊，每塊由5個(gè)面板組成的PVC機(jī)場(chǎng)墻壁陳列），并將結(jié)果進(jìn)行比較，此時(shí)數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)有多么顯著就會(huì)變得顯而易見(jiàn)。

為了進(jìn)行比較，我們?cè)谝慌_(tái)Thieme4色聯(lián)機(jī)絲網(wǎng)印刷機(jī)以及一臺(tái)專門生產(chǎn)POP的Durst Rho 1000連續(xù)式噴墨生產(chǎn)系統(tǒng)上制作了375塊面板。當(dāng)傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷技術(shù)被作為整體予以考慮時(shí)，可以看出數(shù)字成像技術(shù)的操作和成本優(yōu)勢(shì)。的確，噴墨油墨要比網(wǎng)印油墨更貴，但比起傳統(tǒng)印刷技術(shù)相關(guān)的人力及其他成本，數(shù)字印刷的成本就相對(duì)較低了。

圖4 新一代高速UV固化數(shù)字印刷機(jī)包括Durst Rho 1000，其輸出速度達(dá)到6240inch2/h。

當(dāng)對(duì)試驗(yàn)活件進(jìn)行絲網(wǎng)印刷時(shí)，文件準(zhǔn)備大約需要1小時(shí)。網(wǎng)版制作和設(shè)備調(diào)整工作需要3名工人使用大概16小時(shí)（48工時(shí)）完成。活件需要20張絲網(wǎng)，每張絲網(wǎng)被繃到網(wǎng)框上，經(jīng)過(guò)涂膠、成像、裝版、對(duì)齊、打樣、調(diào)整，然后與相鄰的面板匹配顏色和對(duì)準(zhǔn)。一旦萬(wàn)事俱備，375塊墻壁陳列就會(huì)在6.5小時(shí)內(nèi)快速印刷完畢，這大約需要13個(gè)工時(shí)。

如果使用生產(chǎn)型數(shù)字印刷技術(shù)，那么文件準(zhǔn)備只需花費(fèi)半小時(shí)。當(dāng)然無(wú)須制備網(wǎng)版，設(shè)備調(diào)整僅需15分鐘（1/4工時(shí)）。印刷時(shí)間不到絲網(wǎng)印刷的2倍，所需工時(shí)小于15個(gè)。

生產(chǎn)型數(shù)字成像總計(jì)需要約15.5小時(shí)完成活件，這與絲網(wǎng)印刷所花費(fèi)的23.5小時(shí)形成了鮮明對(duì)比——數(shù)字印刷比絲網(wǎng)印刷節(jié)省了大約8小時(shí)的時(shí)間，這相當(dāng)于一個(gè)工作日。此外，生產(chǎn)型數(shù)字印刷所需工時(shí)比絲網(wǎng)印刷少約46.5個(gè)。生產(chǎn)型數(shù)字印刷的固定成本大約為絲網(wǎng)印刷的一半，整體節(jié)省約25%。

圖5 可與絲網(wǎng)印刷解決方案一較高低的其他高速數(shù)字印刷系統(tǒng)包括：EFI的VUTEk GS3200、HP Scitex 的FB7500和Inca Digital 的Onset。

數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)

隨著圖像質(zhì)量和生產(chǎn)效率問(wèn)題在最新一代生產(chǎn)型數(shù)字印刷平臺(tái)上的徹底解決，數(shù)字印刷工作流程的所有優(yōu)勢(shì)都將獲得認(rèn)可，其中包括：具有ICC特征文件的標(biāo)準(zhǔn)化色彩管理，經(jīng)由數(shù)位控制、不同面板之間的色彩一致性，快速且簡(jiǎn)單地設(shè)置和更換，在應(yīng)用、介質(zhì)類型、尺寸和處理（白墨和光油等）方面的多功能輸出，在自動(dòng)介質(zhì)輸送和線性工作流程方面的操作效率以及低廉的固定成本。

當(dāng)你對(duì)品牌擁有者以及其他印刷服務(wù)買家的新要求，如份數(shù)可變的長(zhǎng)“短版”，最后一刻出現(xiàn)活件請(qǐng)求，更快的周轉(zhuǎn)速度（實(shí)際上要求按需印刷），基材和整飾選項(xiàng)，低定價(jià)等要求進(jìn)行考慮時(shí)，數(shù)字印刷就成為了首選。

圖6 對(duì)轉(zhuǎn)折點(diǎn)有所貢獻(xiàn)的其他高速數(shù)字印刷機(jī)還包括WP Digital的Virtu RS35、Fujifilm的UVSTAR以及Matan的Barak 5。

圖7 M-Press集數(shù)字印刷和絲網(wǎng)印刷技術(shù)于一身。這臺(tái)由愛(ài)克發(fā)和Theime合力推出的設(shè)備輸出速度達(dá)到17039inch2/h。

鏈 接

寬幅印刷企業(yè)：數(shù)字印刷是王道。

過(guò)去幾年以來(lái)，InfoTrends與寬幅印刷企業(yè)一道開(kāi)展了大量的市場(chǎng)調(diào)查，試圖理解由不同技術(shù)（無(wú)論絲網(wǎng)印刷還是數(shù)字印刷）所得到的產(chǎn)量的發(fā)展情況。盡管經(jīng)濟(jì)低迷對(duì)整個(gè)寬幅印刷市場(chǎng)都具有明顯的沖擊，但對(duì)寬幅印刷方法的沖擊可能更大。

最近，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于某些活件屬性，如更短的周轉(zhuǎn)時(shí)間、更少的印刷份數(shù)以及可變數(shù)據(jù)應(yīng)用的需要已在美國(guó)加快了發(fā)展的腳步。InfoTrends認(rèn)為，這些客戶強(qiáng)調(diào)了印刷企業(yè)使用數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)寬幅印刷產(chǎn)品的需要，但同時(shí)也推動(dòng)了其他可被利用的設(shè)備類型的轉(zhuǎn)變。

總體上，我們所看到的是絲網(wǎng)印刷產(chǎn)量向數(shù)字印刷產(chǎn)量緩慢讓渡。畢竟，60%的受訪者稱絲網(wǎng)印刷產(chǎn)量沒(méi)有改變，僅有24%的受訪者認(rèn)為有所下降，而18%的受訪者則表示絲網(wǎng)印刷產(chǎn)量不降反升。當(dāng)然，這要根據(jù)產(chǎn)品類型而定，絲網(wǎng)印刷所受到的“侵蝕”速度不一而同，不過(guò)當(dāng)涉及寬幅印刷時(shí)，毫無(wú)疑問(wèn)印刷品買家的需求正在加速向數(shù)字印刷靠攏。

InfoTrends認(rèn)為，在某種程度上經(jīng)濟(jì)低迷不振實(shí)際上增加了絲網(wǎng)印刷的產(chǎn)量，原因在于印刷品買家正在為一些寬幅產(chǎn)品尋找最便宜的價(jià)格，雖然數(shù)字印刷的確提高了操作效率，但絲網(wǎng)印刷的單價(jià)成本要更低，這始終是令買家動(dòng)心的特點(diǎn)之一。同樣，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期尋求最低定價(jià)的需要，可能減少了向印刷品買家追加銷售數(shù)字印刷性能，如可變數(shù)據(jù)印刷的機(jī)會(huì)。

因此，在絲網(wǎng)印刷顯示經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，數(shù)字印刷則表現(xiàn)出滿足客戶對(duì)更短交貨周期和更少印刷份數(shù)不斷增長(zhǎng)的需求的能力。印刷企業(yè)對(duì)此一清二楚，正如我們最近的調(diào)查數(shù)據(jù)所顯示的那樣，寬幅印刷企業(yè)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)對(duì)多種生產(chǎn)性能的需要。僅有3%的受訪者稱單一的絲網(wǎng)印刷業(yè)務(wù)是通向成功的最佳途徑；而有50%的受訪者則認(rèn)為數(shù)字印刷才是王道。盡管數(shù)字印刷顯然對(duì)生產(chǎn)短版活件大有裨益，但它并不是可以應(yīng)對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)所有挑戰(zhàn)的萬(wàn)靈丹。還有24%的受訪者認(rèn)為模擬印刷和數(shù)字印刷技術(shù)相互融合，將會(huì)有更大的發(fā)展空間。

InfoTrends贊成，從生產(chǎn)的角度來(lái)看最佳做法是同時(shí)擁有幾項(xiàng)技術(shù)以滿足客戶對(duì)短版和長(zhǎng)版活件的需求，但這并不是說(shuō)靠一己之力購(gòu)買所有的設(shè)備。

按慣例，印刷企業(yè)之間會(huì)聯(lián)手以最有效的方式印刷活件，以便滿足印刷品買家對(duì)成本、質(zhì)量和服務(wù)的要求。然而，一群人對(duì)上述問(wèn)題卻有另外的想法，這是一個(gè)更能說(shuō)明企業(yè)前進(jìn)方向的例子：22.2%的受訪者認(rèn)為最佳途徑是從印刷商發(fā)展成為營(yíng)銷服務(wù)提供商。當(dāng)討論這個(gè)問(wèn)題時(shí)，你要退一步問(wèn)自己：“事實(shí)上我身處什么樣的企業(yè)？是印刷企業(yè)還是營(yíng)銷傳播公司？”如果你認(rèn)為自己只是一個(gè)印刷商，那么關(guān)注操作效率和降低成本至關(guān)重要，因?yàn)槭冀K存在可幫助簡(jiǎn)化操作和降低印刷成本的技術(shù)存在。相反，如果你認(rèn)為自己其實(shí)是一家營(yíng)銷傳播企業(yè)，那么有必要發(fā)展自身的服務(wù)系列和功能組合，以實(shí)現(xiàn)多種傳播形式，其中包括促銷用的寬幅印刷品、直郵、手機(jī)短信和社會(huì)性媒體。