馬 騫

（海南廣播電視大學(xué)英語(yǔ)教研室,海南?？?570105）

海南國(guó)際旅游島創(chuàng)建中旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化與本土化問(wèn)題的探討

馬 騫

（海南廣播電視大學(xué)英語(yǔ)教研室,海南?？?570105）

國(guó)際化與本土化是海南創(chuàng)建國(guó)際旅游島過(guò)程中頗有爭(zhēng)議的話題。爭(zhēng)議的核心是是否以國(guó)際化取代本土化,國(guó)際化是否意味著以犧牲本土文化特色為代價(jià);國(guó)際旅游島創(chuàng)建過(guò)程中哪些方面應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化,哪些方面應(yīng)當(dāng)注重本土文化。文章著重從旅游產(chǎn)業(yè)與人文建設(shè)兩個(gè)方面,探討了海南國(guó)際旅游島建設(shè)中的國(guó)際化與人文建設(shè)本土化及其關(guān)系。

旅游島;國(guó)際化;地方化

引 言

國(guó)際化與本土化是海南創(chuàng)建國(guó)際旅游島過(guò)程中頗有爭(zhēng)議的話題。爭(zhēng)議主要圍繞以下三個(gè)方面:一、對(duì)國(guó)際化的認(rèn)識(shí)與界定;二、國(guó)際化是否意味著犧牲本土文化特色為代價(jià);三、國(guó)際旅游島創(chuàng)建過(guò)程中哪些方面應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化,哪些方面應(yīng)當(dāng)注重本土化?，F(xiàn)圍繞以上問(wèn)題展開(kāi)探討。

一 面臨的問(wèn)題和矛盾

（一）國(guó)際化與本土化命題之爭(zhēng)

什么是國(guó)際旅游島建設(shè)中的國(guó)際化?國(guó)際化意味著什么,國(guó)際化應(yīng)當(dāng)涵蓋哪些內(nèi)容,具備哪些特征?確立國(guó)際化與本土化的命題,源于海南省深化改革開(kāi)放建設(shè)國(guó)際旅游島的客觀需求。國(guó)際化涉及的范圍包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、衛(wèi)生等多個(gè)領(lǐng)域和許多內(nèi)容,因而很難籠統(tǒng)地給出一個(gè)統(tǒng)一的概念。從海南創(chuàng)建國(guó)際旅游島構(gòu)想正式提出以來(lái),專家們從體制、生態(tài)環(huán)境、交通、旅游景區(qū)建設(shè)等不同角度進(jìn)行了探討,本文著重針對(duì)海南創(chuàng)建國(guó)際旅游島過(guò)程中旅游服務(wù)與產(chǎn)品即旅游的產(chǎn)業(yè)國(guó)際化與地方特色文化建設(shè)兩個(gè)方面展開(kāi)討論。即如何實(shí)現(xiàn)海南旅游產(chǎn)業(yè)要素的全球化資源配置與共享,以及高度的國(guó)際化接軌和國(guó)際化視角下的人文本土化建設(shè)。

根據(jù)《海南國(guó)際旅游島建設(shè)總體規(guī)劃 （大綱）》意見(jiàn)稿,海南旅游要素國(guó)際化就是“按照國(guó)際化的要求,大力推進(jìn)吃住行游客娛、旅游標(biāo)識(shí)等旅游要素的國(guó)際化改造,建設(shè)旅游公共咨詢和服務(wù)系統(tǒng),同時(shí)推進(jìn)海南配套公共設(shè)施和社會(huì)文化環(huán)境的國(guó)際化和旅游化,為國(guó)際國(guó)內(nèi)游客提供國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)和文明程度高、地方特色鮮明、政府服務(wù)高效、信息系統(tǒng)完善、人民友善誠(chéng)信并具有較高整體素質(zhì)的旅游環(huán)境”。

中國(guó)海南改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林認(rèn)為:所謂國(guó)際化就是我們相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化;相關(guān)服務(wù)業(yè)的國(guó)際化和生態(tài)環(huán)境國(guó)際化以及發(fā)展理念的國(guó)際化。

（二）國(guó)際化進(jìn)程中的困難與問(wèn)題

國(guó)際化的提出是一種創(chuàng)新。但是究竟什么是國(guó)際化?國(guó)際化進(jìn)程如何展開(kāi)?這些都是正在探索和有待解決的問(wèn)題。

首先,國(guó)際上沒(méi)有現(xiàn)成的模式供我們參考,沒(méi)有固定的模板用以復(fù)制。盡管有關(guān)專家對(duì)國(guó)際化提出了自己的看法,形成了初步的認(rèn)識(shí),但是對(duì)于國(guó)際化的認(rèn)識(shí)仍需要進(jìn)一步深化,需要在不斷探索中尋求答案。從實(shí)踐意義上來(lái)說(shuō),就是要在摸索中走出自己的路子,辦出自己的特色。比如美國(guó)的夏威夷島,中國(guó)的臺(tái)灣島盡管在自然資源與環(huán)境等方面與海南島有著某種程度的相似性,但是,人文環(huán)境、客源結(jié)構(gòu)等方面仍然存在著不少差異。學(xué)習(xí)夏威夷的經(jīng)驗(yàn)并不意味著把草裙舞移植到海南,而在于啟迪我們更好地挖掘當(dāng)?shù)匚幕?學(xué)習(xí)他們的思路和方法。

其次,國(guó)際化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、不斷完善的過(guò)程。它是一個(gè)抽象的理念而不是一個(gè)具體的結(jié)果,盡管有一些量化的指標(biāo)可供參考,但是這并不意味著哪一天可以宣布我們已經(jīng)是國(guó)際化了。國(guó)際化可以是一個(gè)漫長(zhǎng)的建設(shè)過(guò)程,但同時(shí)也是一個(gè)長(zhǎng)期為之奮斗的目標(biāo)。我們可以為自己人為地規(guī)定一個(gè)日程表,但是這既不實(shí)際,也沒(méi)有意義。當(dāng)前和今后做的就是要不斷提出創(chuàng)新的思路,別人已經(jīng)有的好的做法,我們可以學(xué)習(xí)并拿來(lái)借鑒,別人沒(méi)有的我們需要?jiǎng)?chuàng)新,而后者更為重要。因此,國(guó)際化的概念之爭(zhēng)并不是最重要的,重要的是要先動(dòng)起來(lái),按照目前國(guó)際上有利于發(fā)展旅游業(yè)的好的做法先做起來(lái),而不能等到把問(wèn)題爭(zhēng)議清楚了再去做。

最后,國(guó)際化的愿景盡管是一個(gè)理想化的目標(biāo),但是載體建設(shè)非常重要。國(guó)際化以一種先進(jìn)的理論作為支撐,這看起來(lái)似乎是一個(gè)主觀的標(biāo)準(zhǔn),而事實(shí)上重要的不在于它的主觀性,而恰恰在于它的客觀性方面。不是我們的一廂情愿,不是我們宣布國(guó)際化就是國(guó)際化,而是一個(gè)客觀的認(rèn)可。盡管目前尚沒(méi)有一定固定的標(biāo)準(zhǔn),它究竟表現(xiàn)在什么方面,有什么特征,但絕不是一個(gè)主觀的認(rèn)定。這也正是我們要探討的問(wèn)題所在。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的矛盾

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,有三大矛盾是保證海南旅游業(yè)又好又快可持續(xù)發(fā)展必須要解決的。一是海南旅游業(yè)的現(xiàn)狀與國(guó)際旅游島建設(shè)的高標(biāo)準(zhǔn)高要求差距太大;二是海南旅游資源的獨(dú)特性、稀缺性和壟斷性導(dǎo)致全國(guó)人民對(duì)海南休閑度假的要求與我們現(xiàn)在的景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)水平的差距較大;三是旅游行業(yè)自律的標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際旅游島對(duì)旅游業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)差距太大。

海南省省長(zhǎng)助理、省旅游發(fā)改委主任陸志遠(yuǎn)在 2009年 3月 12日召開(kāi)的海南省旅游協(xié)會(huì)景區(qū)分會(huì)成立大會(huì)上指出:“不解決好這三重矛盾,海南旅游業(yè)又好又快可持續(xù)發(fā)展要受到很大程度的影響?！?/p>

二 旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化

（一）一化先行——理念的國(guó)際化

國(guó)際旅游島的國(guó)際化雖然表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)要素當(dāng)中,但是理念的國(guó)際化更為重要,尤其在創(chuàng)建初期。只有用先進(jìn)的國(guó)際化的理念統(tǒng)領(lǐng),并成為政府的主導(dǎo)行為,才有可能使城市規(guī)劃,景區(qū)規(guī)劃,旅游市場(chǎng)與環(huán)境擺脫低水平重復(fù)建設(shè)、各自為政和只顧眼前利益的短期行為。

先進(jìn)的理念就是科學(xué)發(fā)展的理念。包括人與自然的和諧,高起點(diǎn)、科學(xué)合理的城鄉(xiāng)一體化建設(shè)規(guī)劃,而不僅僅是旅游行業(yè)的發(fā)展與規(guī)劃。先進(jìn)的理念必須成為決策者的行為指導(dǎo)。其只有成為黨委、政府的意志、理念才能推動(dòng)地區(qū)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。理念的先行就是要在研究省情的基礎(chǔ)上,放眼世界,放眼全球,而不是閉門(mén)造車。先進(jìn)的理念就是要超越國(guó)際化與本土化對(duì)立的兩極思維模式,在國(guó)際視野下做好本土化的文章。

（二）旅游服務(wù)的國(guó)際化

國(guó)際旅游島建設(shè)的本質(zhì)就是高起點(diǎn)的大旅游,以整體產(chǎn)業(yè)水平的提升帶動(dòng)地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展。這就必須進(jìn)一步加大旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放程度,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外游客進(jìn)出便捷,購(gòu)物方便優(yōu)惠,旅游管理、旅游營(yíng)銷、旅游服務(wù)全面與國(guó)際接軌,實(shí)現(xiàn)海南旅游與國(guó)際旅游的全面對(duì)接,吸引更多的國(guó)際游客,同時(shí)讓更多的中國(guó)游客享受到國(guó)際化的優(yōu)質(zhì)服務(wù),從而構(gòu)建一個(gè)面向國(guó)際、服務(wù)世界的旅游基地。

（三）與國(guó)際化相適應(yīng)的政策與機(jī)制創(chuàng)新

國(guó)際旅游島呼吁政府有更多相應(yīng)政策措施出臺(tái),一方面是地區(qū)整體的宏觀政策,以營(yíng)造良好的政策環(huán)境,以利于旅游業(yè)的超常規(guī)、跨躍式發(fā)展;另一方面是具體出臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)政策,如景區(qū)開(kāi)發(fā)與建設(shè)、旅行社體制、用人機(jī)制等相關(guān)政策法規(guī),從而從根本上解決旅行社承包、傭金價(jià)格、結(jié)算等行業(yè)管理問(wèn)題。

但是政府政策的出臺(tái)最根本的還是創(chuàng)新性政策?！逗Ｄ蠂?guó)際旅游島建設(shè)總體規(guī)劃 （大綱）》中提出海南國(guó)際旅游島三個(gè)層面的體制改革和創(chuàng)新以及四個(gè)方面運(yùn)行機(jī)制的創(chuàng)新。海南國(guó)際旅游島建設(shè)正是落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院新一輪改革開(kāi)放戰(zhàn)略意圖,在新的歷史條件上進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新的重要舉措。這是海南落實(shí)國(guó)務(wù)院對(duì)海南省“進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)濟(jì)特區(qū)優(yōu)勢(shì),在旅游業(yè)對(duì)外開(kāi)放和體制機(jī)制改革等方面積極探索,先行試驗(yàn)”的具體行動(dòng)。

從宏觀上講,海南體制創(chuàng)新必須通過(guò)城鄉(xiāng)一體化與國(guó)際旅游島建設(shè)的緊密結(jié)合,打破體制束縛和行政壁壘,以城鄉(xiāng)旅游資源整合、優(yōu)化為重點(diǎn)和突破口,帶動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化、社會(huì)一體化、行政一體化,從而走出一條具有海南特色的城鄉(xiāng)一體化之路。

（四）產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)環(huán)境的國(guó)際化

旅游要素國(guó)際化改造,必須立足國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng),走高端化的道路。這是因?yàn)?首先這是由海南旅游資源特點(diǎn)以及國(guó)際旅游島建設(shè)的客觀要求決定的。高端化的實(shí)質(zhì)就是精品化。只有用高端化的精品意識(shí)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品,才能全方位滿足高端客戶個(gè)性化、品質(zhì)化、舒適化、時(shí)尚化的要求。其二,產(chǎn)業(yè)整體形象塑造。通過(guò)多元產(chǎn)品組合,由一系列具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和較大市場(chǎng)份額的重點(diǎn)產(chǎn)品形成拳頭品牌,提升現(xiàn)有產(chǎn)品品牌形象,大膽引進(jìn)旅游新業(yè)態(tài),積極研發(fā)旅游新產(chǎn)品,提高旅游產(chǎn)品的科技含量和文化內(nèi)涵。

按照《海南國(guó)際旅游島建設(shè)總體規(guī)劃 （大綱）》的要求,產(chǎn)業(yè)國(guó)際化改造必須“按照國(guó)際化的要求,大力推進(jìn)吃住行游客娛、旅游標(biāo)識(shí)等旅游要素的國(guó)際化改造,建設(shè)旅游公共咨詢和服務(wù)系統(tǒng),同時(shí)推進(jìn)海南配套公共設(shè)施和社會(huì)文化環(huán)境的國(guó)際化和旅游化,為國(guó)際國(guó)內(nèi)游客提供國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)和文明程度高、地方特色鮮明、政府服務(wù)高效、信息系統(tǒng)完善、人民友善誠(chéng)信并具有較高整體素質(zhì)的旅游環(huán)境”。其中包括對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù);對(duì)社會(huì)文化環(huán)境和公共配套設(shè)施、海南國(guó)際旅游島的餐飲業(yè)、海南國(guó)際旅游島的住宿業(yè)、海南國(guó)際旅游島的旅游交通業(yè)等方面的改造;對(duì)海南國(guó)際旅游島的旅游購(gòu)物、海南國(guó)際旅游島的旅游娛樂(lè)、海南國(guó)際旅游島的各項(xiàng)旅游保障體系的完善。

（五）人文素質(zhì)的國(guó)際化

人文素質(zhì)的國(guó)際化首先就是要培養(yǎng)全社會(huì)開(kāi)放意識(shí),深化國(guó)際旅游島觀念,引導(dǎo)全社會(huì)參與國(guó)際旅游島建設(shè),人人成為建設(shè)者,成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主人,以主人翁的姿態(tài)歡迎、接受游客,讓每個(gè)海南人意識(shí)到自己的責(zé)任,親歷打造真正的旅游城市,從身邊的事做起,講文明禮貌,開(kāi)展講普通話活動(dòng),培養(yǎng)具備國(guó)際語(yǔ)言能力的人才,并延伸到中小學(xué)校園中去,對(duì)語(yǔ)言能力的培養(yǎng)也要從娃娃抓起。同時(shí),在交通、醫(yī)療、生活各方面與國(guó)際接軌,按照國(guó)際化市場(chǎng)運(yùn)作,方便外國(guó)游客。

三 國(guó)際化視野下的本土化人文建設(shè)

創(chuàng)建海南國(guó)際旅游島并不意味著消滅本土化,把國(guó)際化與本土化對(duì)立起來(lái)。國(guó)際化建設(shè)之路必須而且只能與本土化建設(shè)相結(jié)合,要理直氣壯地把本土化建設(shè)提到戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí)。事實(shí)上隨著國(guó)際旅游島的創(chuàng)建,有越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn):“作為三亞旅游國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程的見(jiàn)證者,三亞萬(wàn)豪度假酒店總經(jīng)理哈德森先生說(shuō),國(guó)際化并不是一味地標(biāo)準(zhǔn)化,只有將本土文化創(chuàng)新性地融入到旅游文化中,充分體現(xiàn)三亞旅游的文化差異性,國(guó)際旅游島的目標(biāo)才能逐步實(shí)現(xiàn)。作為國(guó)際知名的酒店品牌,三亞萬(wàn)豪一直致力于海南的國(guó)際化建設(shè),并做了許多有益的嘗試,例如目前該酒店正在力推將‘Luho’（海南話‘你好’）作為酒店迎賓用語(yǔ)?！?/p>

海南國(guó)際旅游島建設(shè)將要直接面對(duì)并在解決矛盾中進(jìn)行。?？谑姓f(xié)副主席、?？诼糜瓮顿Y控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鄭鋼在向全國(guó)政協(xié)海南國(guó)際旅游島建設(shè)專題調(diào)研考察團(tuán)匯報(bào)時(shí)指出:“我們建設(shè)國(guó)際旅游島首先要面臨的是:旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化需要本土文化的支撐,而本地已挖掘、整理出的文化,其含量和文化品位不夠?！?/p>

國(guó)際化與本土化,我們需要遵循什么樣的原則呢?“洋為中用”。而國(guó)際化與本土化是適用的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家社會(huì)學(xué)家研究的國(guó)際化和本土化的目的歸根結(jié)底是為了解決海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的實(shí)際問(wèn)題,是為了培養(yǎng)和造就能夠在制度上創(chuàng)新、在社會(huì)生活中創(chuàng)業(yè)、在社會(huì)發(fā)展中創(chuàng)造財(cái)富和價(jià)值的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和管理人才。

國(guó)際化不是目的,但只有國(guó)際化才能更好地發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),才能在國(guó)際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演好中國(guó)的角色,使我們?cè)趪?guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中懂游戲規(guī)則,乃至參與規(guī)則制定,不失誤、不吃虧。同樣,本土化也不是目的。因?yàn)樵趪?guó)際化過(guò)程中,必須同時(shí)本土化才能更好地發(fā)展中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。國(guó)際化是為了學(xué)習(xí)和豐富市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),沒(méi)有國(guó)際化就不可能建設(shè)好市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。而本土化則是海南地區(qū)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的另一條腿。兩者不僅并不矛盾,而且缺一不可。

（一）海南國(guó)際旅游島本土特色文化建設(shè)的必要性與可能性

旅游的本土化命題并不是僅僅因?yàn)槁糜蔚膰?guó)際化提出,而是旅游發(fā)展自身的規(guī)律所決定。正如全球化實(shí)現(xiàn)全球資源共享,資源互補(bǔ)一樣,旅游的國(guó)際產(chǎn)業(yè)的生命就在于它的差異性。沒(méi)有旅游資源與產(chǎn)品的差異性,就沒(méi)有旅游。

海南具有國(guó)際上一流的旅游資源,但是什么是我們真正的獨(dú)有的特色,這篇文章并沒(méi)有做完,事實(shí)上,有些看似已經(jīng)解決的問(wèn)題始終處于爭(zhēng)議之中。出路只能在國(guó)際化與本土化的平衡中去尋找。我們要充分研究和挖掘并充分展示獨(dú)特的一面給全球大舞臺(tái),這是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程,我們要借鑒夏威夷,巴厘島的成功經(jīng)驗(yàn),但決不能試圖建設(shè)第二個(gè)夏威夷,第二個(gè)巴厘島。因?yàn)楹Ｄ嫌凶约焊鼮楠?dú)特的優(yōu)勢(shì),這個(gè)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于國(guó)際化視野下的本土化建設(shè)。海南一流的人文與自然旅游資源使得本土特色文化建設(shè)不僅成為必要的選擇而且成為可能和優(yōu)勢(shì)。

（二）地方民族特色文化建設(shè)戰(zhàn)略思考

本土化建設(shè)的核心是地方民族特色文化的挖掘。一個(gè)地方有沒(méi)有潛力成為國(guó)際認(rèn)可的旅游島排在第一位的要素不是資源或產(chǎn)品,海南生態(tài)環(huán)境獨(dú)特不僅在中國(guó)是唯一的,在世界上也是屬于領(lǐng)先地位,與這種環(huán)境相伴的土著生活方式和獨(dú)特的文化是與其他地區(qū)所不同的。海南有黎族生活方式,有海濱漁民生活方式,少數(shù)民族文化等等,利用這些本土元素樹(shù)立海南品牌才是海南國(guó)際旅游島建設(shè)的唯一出路。

海南將以本土黎族文化和海洋文化為靈魂,以符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的形象出現(xiàn)在世界舞臺(tái),以國(guó)際旅游島的形象帶動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,帶動(dòng)中國(guó)旅游的對(duì)外開(kāi)放。

國(guó)際化與本土化的命題是以海南國(guó)際旅游島建設(shè)為基礎(chǔ)和前提的,因此我國(guó)的研究離不開(kāi)國(guó)際化與本土化這個(gè)大背景,二者在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過(guò)程中相互依托、缺一不可。我們必須處理好二者的關(guān)系,在相互結(jié)合的交叉點(diǎn)上找準(zhǔn)立足點(diǎn)。

當(dāng)然,實(shí)現(xiàn)國(guó)際化與本土化,需要一個(gè)探索與實(shí)踐的過(guò)程。任何事物在發(fā)展過(guò)程中都要有重點(diǎn),事實(shí)上我們不可能全部國(guó)際化,如果全部國(guó)際化也就是全盤(pán)西化了,全盤(pán)西化也就不存在本土化的問(wèn)題了。

真正建立海南本土化也不是容易的事情,甚至比國(guó)際化還要困難。因?yàn)槲覀兏銍?guó)際旅游島建設(shè)是創(chuàng)造性的勞動(dòng),不是把別人現(xiàn)成的東西拿過(guò)來(lái),或者單純講實(shí)現(xiàn)海南旅游的地方特色就是本土化。海南的經(jīng)濟(jì)建設(shè)與人文建設(shè)就是要強(qiáng)調(diào)自己的特色,同時(shí)也應(yīng)該是符合世界經(jīng)濟(jì)一體化要求的。

1.海南國(guó)際旅游島本土化的建設(shè)目標(biāo)

海南必須在國(guó)際旅游島建設(shè)中對(duì)外樹(shù)立自身獨(dú)特的旅游形象。所謂獨(dú)特就是本土特色。具體來(lái)講,建設(shè)國(guó)際旅游島就是要把海南建成旅游國(guó)際化程度高、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、文化魅力獨(dú)特、社會(huì)文明祥和的世界一流海島型國(guó)際旅游目的地。這個(gè)目標(biāo)就是國(guó)際化視角下的本土化建設(shè)目標(biāo)。

2.海南國(guó)際旅游島本土化建設(shè)的戰(zhàn)略

中國(guó)改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林作為海南最早提出創(chuàng)建國(guó)際旅游島的倡議者提出:未來(lái) 5-10年,以國(guó)際旅游島為平臺(tái),加快推進(jìn)海南城市化進(jìn)程,大體可以分三步走,第一步以整合旅游資源為重點(diǎn),加快城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),走出一條具有海南特色的城鄉(xiāng)一體化之路;第二步,以組建五大旅游經(jīng)濟(jì)功能區(qū)為平臺(tái)推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化。即建設(shè)南部三亞熱帶濱海旅游經(jīng)濟(jì)區(qū);北部?？跒I海文化旅游經(jīng)濟(jì)區(qū);中部五指山熱帶雨林旅游區(qū);東部博鰲“國(guó)際會(huì)展、溫泉旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)”;西部儋州生態(tài)工業(yè)旅游區(qū);第三步,在組建旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)的基礎(chǔ)上,跳出既有的行政區(qū)劃范圍,形成具有海南特色的五大城市群。

3.海南特色文化的挖掘

長(zhǎng)期以來(lái),早在漢朝到近現(xiàn)代直至當(dāng)代,中原主體文化和島嶼的邊陲文化在海南相互影響,互相滲透,產(chǎn)生出多種多樣的文化現(xiàn)象:如黎苗文化、海洋文化、南洋文化、貶官文化等。而目前游客來(lái)海南能享受到的具有獨(dú)特性、趣味性和有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品或者說(shuō)成型的品牌產(chǎn)品并不多。長(zhǎng)期以來(lái),由于受人才、資金等方面的影響,海南島特有的文化歷史研究投入不但嚴(yán)重缺乏,而且進(jìn)入旅游市場(chǎng)的能力較低。

4.海南海洋文化的挖掘

海南省是我國(guó)最小的陸地省,但卻是最大的海洋省。前者被人們所熟知,而后者則常常被人們所忽略。而事實(shí)上后者才是海南真正的優(yōu)勢(shì)所在。熱帶濱海旅游度假、島嶼文化風(fēng)情、自然生態(tài)等等一切皆直接或間接基于海洋資源。但是應(yīng)當(dāng)承認(rèn),海洋資源并沒(méi)有真正很好地開(kāi)發(fā)利用,這是一篇做不完的大文章。海洋文化的概念是一個(gè)非常寬泛的概念,不僅僅局限于海灘、游輪,這一主題開(kāi)發(fā)目前尚有待于探索與創(chuàng)新。如果在這一方面做得好,我們可以走在世界旅游的前面,我們沒(méi)有必要等到別人走出新模式以后再圖發(fā)展。對(duì)于海南省來(lái)說(shuō),這是一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)老話題中處于開(kāi)題中的新課題。

總之,創(chuàng)建海南國(guó)際旅游島并不意味著消滅本土化,更不要把國(guó)際旅游島建設(shè)中的國(guó)際化與本土化建設(shè)對(duì)立起來(lái)。國(guó)際化建設(shè)之路必須而且只能與本土化建設(shè)相結(jié)合,要在全球化、國(guó)際化視角下理直氣壯地把本土化建設(shè)提到戰(zhàn)略的高度認(rèn)識(shí),開(kāi)創(chuàng)性地探索自己獨(dú)特的旅游發(fā)展之路。

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1009-9743（2010）01-0064-05

2009-12-27

馬騫 （1963-）,男,漢族,山西代縣人。海南廣播電視大學(xué)英語(yǔ)教研室講師。主要研究方向:旅游英語(yǔ)。

（責(zé)任編輯:張玉秀）