趙 爽

（山西科技報社，山西 太原 030009）

對新媒體時代下依托科技再造傳統(tǒng)報業(yè)的思考

趙 爽

（山西科技報社，山西 太原 030009）

文章通過探討新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別對比，以及新媒體技術與傳統(tǒng)媒體如何有效融合等幾個方面，談談在新媒體時代下如何依托科技再造傳統(tǒng)報業(yè)。

新媒體時代；科技再造；傳統(tǒng)報業(yè)；思考

近年來，隨著信息技術的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機、無線手持設備等多種新媒體的出現(xiàn)給我國傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。中國工業(yè)和信息化部日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國寬帶網(wǎng)民數(shù)占網(wǎng)民總數(shù)已超過9成，有2.33億人通過手機上網(wǎng)。數(shù)據(jù)還顯示，青少年群體中通過閱讀傳統(tǒng)報紙來獲取新聞信息的人數(shù)在逐年降低。而作為傳統(tǒng)媒體的紙媒則遭遇到了前所未有的危機：報紙發(fā)行量下降、廣告收入大量流失、印刷成本卻在上漲等問題。面對這現(xiàn)狀我們不得不反思,傳統(tǒng)報業(yè)未來將如何發(fā)展?是否已經(jīng)走到了滅亡的邊緣?

1 傳統(tǒng)報業(yè)現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查，我國報業(yè)自2004年出現(xiàn)了衰退跡象，廣告收入下降，讀者數(shù)量大幅減少，加上2008年印刷成本上漲更是加重了報業(yè)的經(jīng)營成本。在新媒體技術蓬勃發(fā)展的時代，傳統(tǒng)報紙媒體的地位越來越尷尬,主體地位正逐步被新媒體所取代，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)受眾人群龐大這一優(yōu)勢也逐漸消失。

2 蓬勃發(fā)展的新媒體

新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的優(yōu)勢在于其信息技術使傳播比傳統(tǒng)媒體效率更高、規(guī)模更大、速度更快，且傳播成本相對較低。而且，新媒體中共享以及深入交流等屬性也已經(jīng)得到越來越多人群的喜愛。新媒體的出現(xiàn)還改變了傳統(tǒng)媒體時代信息僅僅由點到面的單向傳播方式，呈現(xiàn)出點到面、點到點,多種方式并存的特點。新媒體作為一種全新的傳播形態(tài)，只用了10年左右的時間就贏得了傳統(tǒng)媒體用數(shù)十年甚至上百年才擁有的受眾群。

國家新聞出版總署署長柳斌杰最近表示：“網(wǎng)絡等新型媒介正在成為新聞出版業(yè)的新生力量，已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)實質(zhì)性的變化和重視。要通過引導、推進和政策上的扶持，推動數(shù)字出版、網(wǎng)絡出版、數(shù)字印刷跨越式發(fā)展，在全球數(shù)字傳播格局中爭取一席之地”。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

雖然傳統(tǒng)媒體面臨著艱難的發(fā)展之路，但是我們不能怨天尤人，原地“等死”，我們應該清楚地認識到，傳統(tǒng)媒體有著新媒體無可比擬的優(yōu)勢，諸如品牌影響力、采訪權(quán)優(yōu)勢、信息權(quán)威與導向價值，是新媒體短時期內(nèi)難以企及的。經(jīng)過幾年甚至幾十年的培養(yǎng)，消費者對傳統(tǒng)媒體的認可已達到一定水平，這為報紙發(fā)行和廣告資源的形成打下了良好的基礎。此外，在國家政策的扶持下，傳統(tǒng)媒體擁有新聞采訪權(quán)，還有專業(yè)的、訓練有素的采編技術力量，這些都是傳統(tǒng)媒體得以持續(xù)發(fā)展的基本保證。新媒體的信息量雖然豐富，采寫渠道廣泛，但與傳統(tǒng)報紙相比，最大的劣勢在于它缺少公信力。傳統(tǒng)報紙應該堅持自身的獨特優(yōu)勢，并使之在新媒體時代下繼續(xù)發(fā)揚光大。

變則通，變則存，變則進。在筆者看來，傳統(tǒng)報業(yè)應主動介入新媒體，比如網(wǎng)絡、電子報、手機報等。傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營思維也必須適應時代變化，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身特點，利用新媒體的技術優(yōu)勢，讓其為我所用，為我所贏。網(wǎng)絡和報紙的高度融合是必由之路，在發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的同時，充分利用網(wǎng)絡資源。這樣紙媒不僅能在信源方面得到更多更廣的題材，在傳播方面也能得到更實時、豐富的再現(xiàn)方式，而且能在信息利用方面提供廣泛的延伸閱讀等等。可喜的是，目前已經(jīng)有一些有實力的報業(yè)實現(xiàn)了從單一辦報到報業(yè)集團再到傳媒集團的轉(zhuǎn)變，并朝著文化傳媒集團發(fā)展。很多傳統(tǒng)媒體已然運用了的諸如建網(wǎng)站、開通網(wǎng)絡版、手機報等形式之外，還運用了媒體融合及復合式的媒體運營。

其實，報業(yè)經(jīng)營中發(fā)掘的新媒體元素還是很多的，目前網(wǎng)絡媒體市場的格局已經(jīng)開始逐步明晰。而移動媒體市場格局還沒有明確下來，比如手機媒體，中國的手機用戶量居世界第一，是美國、德國、日本3國加起來的總和。手機媒體目前是以手機為中心的，而不是以個人電腦為中心的。近年來，3G移動技術得到廣泛應用，并和互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，專家預言這將是一個發(fā)展速度數(shù)倍于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的朝陽產(chǎn)業(yè)。如果抓住這塊大蛋糕，不僅會獲得更多的收入，還將對傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展起到強大的促進作用。當然，提供更多快速、方便的數(shù)字內(nèi)容，這對于傳統(tǒng)媒體經(jīng)營來說也是一個全新的課題。但是，我們不做，有人會做，蛋糕就是那么大，分與不分，怎么分就是我們傳統(tǒng)媒體人值得思考的了。

與此同時，還有一些問題是值得我們注意的，我們一定要避免對報業(yè)數(shù)字化狹隘解讀，將報紙數(shù)字化等同于報紙網(wǎng)絡版。那種簡單將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)上的做法很不可取。因為，網(wǎng)絡空間中的“大氣候”和物理空間的“大氣候”差異實在太大，在信息容量、信息的表達方式，受眾的群體數(shù)量、受眾接收信息的習慣等等方面，兩者是有著很大差別的。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)至今幾乎沒有一家網(wǎng)絡版報紙是盈利的。新媒體雖然大量運用了新技術，但當它具體體現(xiàn)在為消費者提供的產(chǎn)品上，就必須面對消費者體驗，這就繞不開內(nèi)容生產(chǎn)這一關，而這一關本來就是傳統(tǒng)媒體自己的強項。因此，在內(nèi)容上取勝就成為傳統(tǒng)媒體可以不斷強化的比較優(yōu)勢。高質(zhì)量的內(nèi)容提供商在中國媒體行業(yè)價值鏈中的議價能力并不會因為新媒體的沖擊而產(chǎn)生絲毫的減弱，相反的是還會越來越強。此外，紙質(zhì)媒體的閱讀愉悅、方便等等，也是新媒體在目前技術條件下仍不能超越的，具有戰(zhàn)略眼光的傳媒經(jīng)營者不應忽略這一點。

4 對《山西科技報》未來發(fā)展的思考

工作幾年來，筆者深刻體會到，做報業(yè)難，做一個公益性報業(yè)卻還要盈利的更難。《山西科技報》的主要讀者是全國各省科技人員、農(nóng)民朋友、科技愛好者。山西省雖然有2 000萬農(nóng)民，但是大多數(shù)農(nóng)民朋友盡管有這樣那樣的技術需求卻不會出錢去買份報紙看，再加上同業(yè)的惡性競爭等，《山西科技報》的發(fā)行數(shù)量逐年減少。報紙發(fā)行數(shù)量的減少也導致了廣告收入的大量下滑，再加上印刷成本上漲，報社的發(fā)展舉步維艱。

就目前形式看，《山西科技報》已經(jīng)走到了一個轉(zhuǎn)折點上，如何在新媒體時代下不被淘汰，我們必須抓住機遇、改革創(chuàng)新。從現(xiàn)在開始，要跳出單一的報紙經(jīng)營模式，將報媒的發(fā)展納入到文化產(chǎn)業(yè)鏈的思考之中；學會逐步改變目前業(yè)已習慣了的商業(yè)模式，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品模式、營銷模式和商業(yè)贏利模式。只有這樣，才能在新媒體的強力沖擊下繼續(xù)發(fā)展，并永遠立于不敗之地。

[1] 李懷亮.新媒體競合與共贏.中國傳媒大學出版社.

[2] 宋建武，董鴻英.競爭與融合——中國報業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機構(gòu).

[3] 齊春宇.新傳媒?jīng)_擊、傳媒融合與報業(yè)的競爭策略.

[4] 人民網(wǎng).2009中國報業(yè):挺過危機，陰霾未散.

Depends on the Technical Restoration Tradition Newspaper Industry the Ponder

Zhao Shuang

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