蔡建霞

（山西省晉城廣播電視臺，山西 晉城 048000）

要給新聞實施“亮睛手術(shù)”

蔡建霞

（山西省晉城廣播電視臺，山西 晉城 048000）

人們每天都要接觸許多新聞，但只有極少數(shù)能讓人耳目一新，并產(chǎn)生進一步了解的沖動——因為它有個誘人的標題。從某種意義上講，標題的誘惑力決定新聞的閱讀率，而閱讀率又直接決定新聞的宣傳效果。所以，新聞工作者要有意識地實施“亮睛手術(shù)”，讓自己的作品贏得受眾的青睞。

新聞標題；宣傳效果

1 用富含感情的標題拉近人心

一個尋常俗氣、寡淡無味的標題不可能令人關(guān)注，而一個寓情于事、寓情于景的標題，卻能產(chǎn)生強烈的心靈沖擊力，吸引受眾去聽、去讀。

1.1 《世界杯沒有你們會很不同》（《中廣獨家》欄目2010年5月17號播出）

四年一度的世界杯足球賽牽動著億萬球迷。能目睹自己鐘愛的足壇英雄在這場巔峰對決中縱橫馳騁，大展風采，無疑是球迷心中的期盼。然而，南非世界杯上，羅納爾多、巴拉克、貝克漢姆、里克爾梅、托蒂等超一流球星卻因種種原因，將無緣世界杯。中廣辦的這一期新聞專題，化用一句廣為流傳的歌詞“沒有你也不會不同”，卻反用其意，以《世界杯沒有你們會很不同》為題，既寫出了將有眾多大牌球星缺席世界杯的現(xiàn)實，又在字里行間透露出濃濃的遺憾和感傷，讓人聽到題目便想一探究竟：會有哪些重量級球星缺席？

1.2 《碾傷不如碾死，豈能縱容？》（《中廣獨家》欄目2010年9月18號播出）

新沂某小區(qū)男童在車后玩耍，寶馬車司機伍某倒車時將其軋于車輪下，不但無視人命，不管不顧，還繼續(xù)向前開，再次從男童身上軋過。人們都說，伍某此舉難逃有意將人碾死之嫌，因為與其將人碾傷賠不到底，不如索性碾死還容易“了斷”。本文以《碾傷不如碾死，豈能縱容？》為題寫出了有思想、有深度的新聞。通過標題，既表達了對為富不仁者的義憤，又表達了對逝去生命的惋惜，更用“豈能縱容”四字鮮明表達了對踐踏生命的鞭撻，可謂一舉數(shù)得，感情澎湃，甚得共鳴。

2 用充滿意韻的標題俘獲人心

新聞標題雖然講究通俗簡明，但并不排斥飽含意韻和深刻雋永。除消息外，通訊、評論類體裁有一個充滿意韻的標題，常能為文章增色不少。

2.1 《人微言不輕》（《人民日報》2010年10月20日刊載）

俗話說：“人微言輕?！焙邶埥宕h公安局梨豐派出所副所長邱成武不是多大的干部，沒有什么權(quán)力，再加上其貌不揚，腿腳還不靈便，按理應(yīng)屬于“人微言輕”一類。然而，他在當?shù)貐s有振臂一揮、眾人信服的威信。原因很簡單，就是不論是調(diào)解糾紛，還是打擊犯罪，老邱總能不顧孱弱的身體，義無反顧沖在最前。正因為他心裝鄉(xiāng)親，辦事公道，鄉(xiāng)親們才都信服他、依賴他，說“我們的事愿意讓他管”，使他有了頗高威信。作者提煉素材，反用“人微言輕”的俗語作為標題，起到了發(fā)人深思之效。

2.2 《西溝村貼出“安官告示”》（山西人民廣播電臺1996年11月18號播出）

這是一則獲第七屆中國新聞獎的好新聞。人們從來只聽說過“安民告示”，沒聽說過有什么“安官告示”。本文反彈琵琶，運用“反?！狈ㄖ谱餍侣剺祟}，出奇制勝，抓住了聽眾和讀者的好奇心，在標題的“撩撥”之下，聽眾和讀者都想知道這則新聞的究竟，“胃口”就這樣被“反常”構(gòu)成的懸念吊起來了。

3 用充滿動感的標題打動人心

宜動不宜靜，宜生動立體不宜呆板木訥，宜動感形象不宜淡然無味。寫文章如此，擬標題同樣如此。

3.1 《“嫦娥”跳出完美“舞步”》（《人民日報》2010年10月2日刊載）

發(fā)射了“嫦娥二號”探月衛(wèi)星，是我國空間探索邁出的又一大步。媒體以《目擊“嫦娥”再奔月》《璀璨之星耀長空》等為題作了大量報道。同類報道中，唯有本文《“嫦娥”跳出完美“舞步”》獨樹一幟，光彩照人，眾口贊譽。其標題用擬人手法，把“嫦娥衛(wèi)星”比作“嫦娥仙子”，把圓滿發(fā)射說成跳出完美舞步，既生動形象，又動感十足，讓人過目難忘。

3.2 《挾風帶雨，兇猛“鲇魚”直撲華南》（《人民日報》2010年10月20日刊載）

今年的臺風“鲇魚”來勢兇猛，能量巨大，其強度接近2005年登陸美國造成重大人員傷亡的“卡特里娜”颶風。專家預(yù)計，在中國華南登陸時將形成強風、暴雨、高潮、巨浪“四碰頭”的局面。局部嚴重岸段風暴增水將達百年一遇，亦可能出現(xiàn)200年一遇的高潮位。南海將會遭遇近20年來最惡劣海況，海上會掀起14 m的巨浪，防汛形勢十分嚴峻。本文標題不過12個字，卻連用“挾、帶、撲”3個動詞，將“鲇魚”來勢之凌厲、破壞力之強大，刻劃得生動逼真，如在眼前。

4 總結(jié)

總之，一則成功的新聞，離不開一個令人眼前一亮、怦然心動的標題。如今，信息的極大豐富造成受眾注意力的分散和對資訊平均關(guān)注度的下降，眼球已成為新聞在傳播中最稀缺、最寶貴的資源。所以，我們要千方百計實施“亮睛手術(shù)”，使我們筆下的新聞能脫穎而出，鶴立雞群，吸引更多人的青睞，取得最大的宣傳效果。

Must Give the News Implementation“the Bright Eyeball Surgery”

Cai Jianxia

The people must contact many news every day，but only then few can be showy，and has the impulsion which further understood-，because it has an attractive title.In a sense，title attraction decision news reading rate，but reading rate directly decides the news the propaganda effect.Therefore，the journalist must implement“the bright eyeball surgery”consciously，is won ownwork audiences’favor.

News title；propaganda effect

G214

A

1000-8136(2010)32-0147-02