劉世春，楊 璞 ，趙 平

1.湖南省婁底市第一中學(xué)，湖南 婁底 417000

2.廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院，廣西 南寧 530004

體育和傳播都是伴隨著人類的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并與人類社會(huì)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起。體育新聞一直是各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的主要內(nèi)容之一，競(jìng)技體育新聞更是因其獨(dú)特魅力受到受眾親睞。在信息傳播多元化的今天，受眾作為大眾傳播活動(dòng)的目的地、傳通效果的決定者，其需求分析變得格外重要?！笆褂门c滿足”理論是傳播學(xué)關(guān)于媒介傳播效果與使用的理論，它標(biāo)志著受眾研究從傳者中心向受眾中心過渡。

1 競(jìng)技體育新聞的獨(dú)特魅力

人們一講起體育，腦海中浮現(xiàn)的就是競(jìng)賽。競(jìng)賽是體育的重要特征。一位從事體育報(bào)道多年的記者感嘆說：“只有比賽才能使我興奮，只有比賽才能激發(fā)我的寫作靈感。我們講體育新聞首先指的是競(jìng)技體育新聞?！泵绹?guó)著名體育新聞?dòng)浾卟剪斔埂ぜ永锷谄渌摹扼w育新聞報(bào)道》中也提到：“賽事報(bào)道并不是體育新聞報(bào)道的唯一內(nèi)容，但它卻一直是大部分體育版的基礎(chǔ)?！?/p>

眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，競(jìng)技體育新聞具有其獨(dú)特的魅力。魅力之一在于它顯著的新聞價(jià)值。新聞是探究受眾“欲知、應(yīng)知而未知的事實(shí)”，消除受眾的不確定性。越是受眾想知道又無法揣測(cè)的事實(shí)，越能吸引受眾，越具有新聞價(jià)值。競(jìng)技體育，扣人心弦的競(jìng)技過程與懸念迭出的比賽結(jié)果都使受眾難以拒絕關(guān)注。在時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性以及趣味性5個(gè)方面都極對(duì)受眾口味；魅力之二體現(xiàn)在競(jìng)技體育新聞?dòng)兄S富的新聞來源。新聞來源指向的是信息的提供者和載體。競(jìng)技體育頻繁的賽事、競(jìng)賽項(xiàng)目的豐富多樣、大牌明星的個(gè)性軼事使得競(jìng)技體育新聞每天都有新鮮提供。

2 受眾對(duì)競(jìng)技體育新聞的使用與滿足分析

需要產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，動(dòng)機(jī)促進(jìn)行動(dòng)。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛認(rèn)為，每個(gè)人其實(shí)都有5個(gè)層次的需要：心理的需要、安全的需要、社交需要或情感的需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。人們?cè)趦?yōu)先滿足個(gè)人生理以及安全感等底層的需求之后，交往、娛樂、以及自我實(shí)現(xiàn)等較高層次的需求會(huì)變得越來越強(qiáng)烈。

“使用與滿足”理論構(gòu)建在心理學(xué)和社會(huì)學(xué)的基礎(chǔ)上。它認(rèn)為受眾是有著特定需求的個(gè)人，人們總是懷著多種多樣的心理動(dòng)機(jī)接觸媒介，接受信息。每個(gè)人的需求不同，大眾媒體所傳遞的信息就不可能同時(shí)被所以受眾所接受。紛繁復(fù)雜的信息，受眾挑出可以滿足自己的信息做出選擇性接觸。這一理論通過分析受眾對(duì)信息的選擇而獲得的需求滿足來考察大眾傳播效果。同傳統(tǒng)的訊息如何作用受眾的思路不同，它強(qiáng)調(diào)受眾的主動(dòng)性。將受眾使用媒介，接觸信息看成是主動(dòng)的行為，受到心理因素的驅(qū)動(dòng)。

2.1 競(jìng)技體育新聞滿足受眾的心理動(dòng)機(jī)

1）群體認(rèn)同，自我確認(rèn)

據(jù)中央電視臺(tái)所作的《中國(guó)電視觀眾現(xiàn)狀報(bào)告》：“對(duì)體育節(jié)目的興趣隨著年齡的增長(zhǎng)而遞增，青年觀眾的收視興趣較濃，男性觀眾興趣高于女性觀眾?！斌w育新聞的受眾是一個(gè)龐大的以男性和年輕人為主流的受眾群體，平均年齡為32歲。而這一核心受眾群體最喜愛的是報(bào)道競(jìng)技體育賽事的新聞。中青年作為一個(gè)富有活力的群體，對(duì)社會(huì)生活充滿了激情，這種心理特質(zhì)正好與競(jìng)技體育的激烈、難以預(yù)料、明星效應(yīng)有天然接近性，也使這些受眾對(duì)競(jìng)技體育新聞產(chǎn)生了群體認(rèn)同感。2002年韓日世界杯，中國(guó)隊(duì)首次打入世界杯，當(dāng)年全中國(guó)的觀眾都在關(guān)注世界杯，體育新聞報(bào)道中傳播中表現(xiàn)出很大的民族自豪感。競(jìng)技體育開辟了另一條弘揚(yáng)民族精神與國(guó)家情感的捷徑。這一點(diǎn)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)同樣體會(huì)深刻。

2）獲取知識(shí)，促進(jìn)交往

競(jìng)技體育是文化領(lǐng)域的一個(gè)組成部分。一群人在一個(gè)特定的場(chǎng)合，展示各自的體力、耐力、個(gè)性、智慧和情感。國(guó)際性的競(jìng)技體育往往牽動(dòng)著全球成千上萬的人心。受眾在競(jìng)技體育新聞報(bào)道中得以滿足他們的求知欲，有關(guān)競(jìng)技體育項(xiàng)目的規(guī)則、歷史發(fā)展知識(shí)，以及地理、民族風(fēng)情、醫(yī)療保健、體育明星資料等等，這些知識(shí)都使受眾樂在其中。人們還通過關(guān)注競(jìng)技體育豐富交往方式和話題內(nèi)容。例如網(wǎng)絡(luò)流行起來的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技體育直播，在直播頁面往往設(shè)有討論區(qū)；QQ群也成為了關(guān)注競(jìng)技體育的人們溝通交流的新方式，尤以世界知名足球俱樂部的QQ交流群發(fā)展最盛。無論是競(jìng)技體育本身的新聞還是圍繞競(jìng)技體育而產(chǎn)生的周邊新聞，都是不錯(cuò)的交談話題。

3）共識(shí)體驗(yàn)，情感強(qiáng)烈

競(jìng)技體育擁有一批數(shù)量龐大的受眾群體，而這些人之所以關(guān)注競(jìng)技體育新聞，是因?yàn)樗麄冃闹袑?duì)競(jìng)技體育傳播中體育項(xiàng)目、體育節(jié)目、人物和精神等等產(chǎn)生了一種共同認(rèn)識(shí)，這種共同認(rèn)識(shí)形成了一個(gè)只屬于體育傳播受眾的共識(shí)空間。在這個(gè)空間里，不同地域、不同文化層次、不同年齡的受眾擁有共同的經(jīng)驗(yàn)，共同的情感。這種共識(shí)的體驗(yàn)是關(guān)注競(jìng)技體育報(bào)道的受眾所獨(dú)有的。這種獨(dú)有體驗(yàn)讓受眾讓受眾感到滿足。同時(shí)體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是在規(guī)定時(shí)間內(nèi)直接追求勝負(fù)、公開挑戰(zhàn)極限，使人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)中可以強(qiáng)烈地體驗(yàn)到勝利后的狂喜、失敗后的悲傷，戰(zhàn)勝自我的自豪，意志軟弱的羞愧。隨著比賽的進(jìn)行、進(jìn)展，受眾喜、怒、哀、樂的體驗(yàn)就更加鮮明和強(qiáng)烈。

4）休閑愉悅，心緒轉(zhuǎn)換

后工業(yè)社會(huì)，生活節(jié)奏緊湊。人不可能每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)只有一件事情要去操心。很多情況是，在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)同時(shí)要面對(duì)好幾個(gè)急需解決的問題，看起來都同等重要，看起來時(shí)間底線都很緊。工作競(jìng)爭(zhēng)，人際交往、相戀擇偶、現(xiàn)實(shí)與理想兩相望……錯(cuò)綜復(fù)雜的事情所帶來情緒上的困擾無一不在考驗(yàn)著人們脆弱的神經(jīng)，這些消極情緒使越來越多的人焦慮并產(chǎn)生心理壓力。娛樂至死的口號(hào)被唱響。丹尼斯·麥奎爾在1969年對(duì)電視節(jié)目研究后認(rèn)為媒體具有“心緒轉(zhuǎn)換”的效用，實(shí)際上就是指情感的轉(zhuǎn)移，拉斯韋爾把情感轉(zhuǎn)移的效用解釋為媒體的娛樂功能。體育賽事沒有“劇本”，整個(gè)比賽過程都是由運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技過程中的合力推動(dòng)，具有極強(qiáng)的觀賞性。無論是使用動(dòng)機(jī)的實(shí)現(xiàn)還是需求的滿足都可以令受眾產(chǎn)生精神上的愉悅，而精神愉悅的滿足也會(huì)使競(jìng)技體育新聞傳播帶給受眾最大的滿足。體育娛樂化已然成為了不少體育傳播者的行動(dòng)指南。

5）經(jīng)濟(jì)收益

英國(guó)《心理學(xué)》雜志曾登出了一個(gè)有趣的研究試驗(yàn)，數(shù)錢可以緩解人的疼痛感。對(duì)于小部分受眾而言，他們使用體育傳播的動(dòng)機(jī)是由經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生的。這其中最主要的是體育博彩。各種體育彩票在有力支持了體育事業(yè)和國(guó)家其他公共事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，數(shù)額喜人的中獎(jiǎng)金額也吸引了一批受眾，使得他們關(guān)注體育賽事。這些受眾觀看體育比賽的樂趣在與比賽結(jié)果可能為他們帶來經(jīng)濟(jì)效益，觀看的過程中自然又多了一層滋味兒。

2.2 受眾需求對(duì)競(jìng)技體育新聞報(bào)道的影響

現(xiàn)代社會(huì)，受眾對(duì)任何傳播領(lǐng)域的影響都是明顯而深刻的。在體育傳播中，受眾不僅僅獲得愉悅和滿足，同時(shí)他們也以自己不斷增長(zhǎng)的需求影響著競(jìng)技體育新聞的傳播，促進(jìn)了體育新聞的發(fā)展。借助于新媒體的技術(shù)特性，體育新聞的傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)、實(shí)時(shí)、全程報(bào)道。而在信息載體上，報(bào)紙、期刊、雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等都成為了競(jìng)技體育新聞傳播的載體。同時(shí)各種體裁、各種文風(fēng)的體育新聞使競(jìng)技體育新聞具有更強(qiáng)的欣賞性、娛樂性、消遣性。競(jìng)技體育新聞也越來越吸引受眾，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的休閑娛樂內(nèi)容。

可以說，受眾的需求刺激著競(jìng)技體育新聞的發(fā)展，使得競(jìng)技體育新聞報(bào)道趨向更多元化，內(nèi)容更為豐富，并且更為注重受眾在需求時(shí)間上、地點(diǎn)上的可獲得性。但同時(shí)，為了滿足受眾需求，競(jìng)技體育新聞?dòng)顾谆诧@見。

1）錦標(biāo)主義。由于觀眾在觀看比賽時(shí)會(huì)帶著較為強(qiáng)烈的個(gè)人感情。為了迎合觀眾的這種感情，錦標(biāo)主義、以成敗論英雄的競(jìng)技體育新聞報(bào)道隨處可見。勝敗本是常事，而體育新聞報(bào)道對(duì)勝者亂捧、對(duì)敗者亂罵，有違新聞職業(yè)道德與體育人文精神。

2）地方主義色彩嚴(yán)重。體育新聞報(bào)道中的地方主義，是指地方新聞媒體丟失客觀公正的立場(chǎng)與態(tài)度，在體育報(bào)道中，為適應(yīng)本地受眾需求或其它原因，從有利于本地與本方角度取舍事實(shí)的出發(fā)點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)，甚至出現(xiàn)預(yù)設(shè)立場(chǎng)的情況。

3）新聞失實(shí)現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，花邊新聞泛濫。2007年《退役冠軍擺攤為生》、2008年的《郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊(duì)》，無不是虛假新聞和惡性炒作。適當(dāng)?shù)幕ㄟ呅侣劤霈F(xiàn)在競(jìng)技體育新聞里，可以起到潤(rùn)滑作用。然而，花邊新聞的使用應(yīng)該有度，反客為主，揭隱私炒作會(huì)降低受眾興趣。真實(shí)報(bào)道、深度報(bào)道才是競(jìng)技體育報(bào)道的取勝之道。

滿足受眾的需求是競(jìng)技體育新聞媒體不斷完善的方向，然而，在注重滿足受眾需求的同時(shí)，媒體也不應(yīng)忘記新聞的原則，如此，競(jìng)技體育新聞方能繼續(xù)健康發(fā)展。

[1]王大中，杜志紅，陳鵬主編.體育傳播—運(yùn)動(dòng)、媒介與社會(huì)[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006：140-157.

[2]李曉冬.競(jìng)技體育新聞報(bào)道偏差的成因分析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2010（3）.

[3]史志明.我國(guó)體育新聞畸變對(duì)受眾影響研究[J].前沿，2010（2）.

[4]http://baike.baidu.com/view/1120654.html?wtp=tt.