電影,也稱映畫。誕生于19世紀(jì),作為一種藝術(shù)娛樂項目,經(jīng)久不衰。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,自然也簇生其商業(yè)價值,成為一處廣告集散地。

電影植入營銷在中國已經(jīng)不陌生,方式與策略也越來越五花八門,但是中國電影的整合營銷還處于作坊式階段,看似雙贏的合作方式,卻潛伏著許多不利因素。當(dāng)下正值電影暑期檔,電影廣告也隨之進(jìn)入高峰期,電影廣告的策略及發(fā)展再一次提上日程。在這樣的背景下,本刊編輯部特意策劃“電影暑期檔,廣告大作戰(zhàn)”的專題,力邀2009年全國影院單體全年票房冠軍——首都電影院、電影營銷行業(yè)佼佼者晶茂電影傳媒、業(yè)內(nèi)知名營銷專家以及藝恩娛樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)一起分享其觀點(diǎn)和看法,力求深入分析電影廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)價值,為中國電影廣告更好地發(fā)展帶來一些借鑒。