中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)張宏峰 黃德林

信息化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的大趨勢，積極利用信息技術(shù)，服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是信息化社會中農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效途徑。河南作為一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省，地處亞熱帶向暖溫帶過渡的地帶，適宜多種農(nóng)作物生長，在全國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中占有重要地位。然而，河南農(nóng)產(chǎn)品對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率與其龐大的總量并不協(xié)調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品利用率低，造成了大量的農(nóng)產(chǎn)品資源浪費(fèi)。要改變河南農(nóng)業(yè)落后的現(xiàn)狀，就要通過發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，憑借現(xiàn)代電子信息技術(shù)等手段，提高農(nóng)業(yè)利用信息資源的智能化程度，推動傳統(tǒng)的資源型農(nóng)業(yè)向知識型、科技型農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。因此，積極探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對河南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有的各方面優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易活動相比，利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易有以下特點(diǎn):全球性、經(jīng)濟(jì)性和均等性。通過電子商務(wù)平臺，生產(chǎn)者能直接和消費(fèi)者進(jìn)行交流，迅速地了解市場信息自主地進(jìn)行交易，減少不必要的中間環(huán)節(jié)；生產(chǎn)者能直接、迅速、準(zhǔn)確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過剩而導(dǎo)致超額的運(yùn)輸、儲藏、加工及損耗成本等。與傳統(tǒng)銷售模式相比較，電子商務(wù)能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費(fèi)、產(chǎn)品陳列費(fèi)用、詢價(jià)議價(jià)成本等在內(nèi)的交易成本和因信息不通暢而帶來的風(fēng)險(xiǎn)成本。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)跨越了時(shí)間和地域性的界限，可以在更廣闊的時(shí)間和空間范圍內(nèi)調(diào)節(jié)生產(chǎn)與市場的矛盾，通過供需雙方的及時(shí)溝通，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)掌握市場信息，根據(jù)市場需求合理組織生產(chǎn)，從而使農(nóng)民生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品適銷對路，避免農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性的“賣難”問題。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務(wù)和貨物遞交等售前、售中和售后服務(wù)，讓供求雙方可以直接進(jìn)行交易，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了一種全新的方式，實(shí)現(xiàn)了銷售渠道多元化。

2 河南發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性分析

2.1 開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有助于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售

河南農(nóng)產(chǎn)品種類多，產(chǎn)量高，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，如許昌鄢陵的花卉、煙葉，信陽的茶葉，南陽的黃牛，新鄭的大棗等等。盡管如此，農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已成為阻礙河南農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品難賣，其實(shí)質(zhì)問題是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營與大市場、大流通不相適應(yīng)的矛盾，這種矛盾正在加劇。農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩，是農(nóng)產(chǎn)品市場存在的普遍性問題。究其原因，是由于農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整滯后，生產(chǎn)、技術(shù)、加工、流通信息不靈，農(nóng)產(chǎn)品流通的網(wǎng)點(diǎn)、規(guī)模、設(shè)施等與農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展需求極不相稱，適應(yīng)農(nóng)村市場商品流通的體系不健全所致。從農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)上看，存在兩個(gè)主要問題：一是信息不靈，盲目跟風(fēng)。市場信息的形成機(jī)制和信息傳播手段的落后，使農(nóng)戶缺少市場信息的指導(dǎo)。二是農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一，交易市場管理不規(guī)范?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的方式主要是一對一式的現(xiàn)貨交易，現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場不普及，期貨交易、遠(yuǎn)期合約交易形式更少。要走出困境，建立市場信息暢通，規(guī)范、高效的農(nóng)產(chǎn)品流通新格局刻不容緩。

2.2 開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的社會環(huán)境已經(jīng)成熟

首先，村村通工程的實(shí)施為河南農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)模式打下了堅(jiān)實(shí)的物流基礎(chǔ)。自2003年以來，河南省“村村通”工程一直走在中西部地區(qū)前列，截至目前，全省農(nóng)村公路建設(shè)累計(jì)完成投資278億元，新建改建農(nóng)村公路10.1萬公里，全省農(nóng)村公路總里程達(dá)到21.4萬公里，全省48081個(gè)行政村已實(shí)現(xiàn)通水泥(油)路，居全國第1位，河南近7000萬農(nóng)民從中受益。河南省積極推進(jìn)“路、站、運(yùn)”一體化和城鄉(xiāng)客運(yùn)一體化進(jìn)程，全面加強(qiáng)鄉(xiāng) (鎮(zhèn))客運(yùn)站和鄉(xiāng)村招呼站的建設(shè)。其次，信息化高速公路建設(shè)“退銅進(jìn)光”工程為河南農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)模式提供了通信設(shè)施基礎(chǔ)。河南省已經(jīng)實(shí)現(xiàn)行政村光纜覆蓋達(dá)到78%以上，寬帶覆蓋率達(dá)到97%以上，有效提升了農(nóng)村綜合通信服務(wù)能力。 此外，大學(xué)生村官計(jì)劃為河南農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)模式提供了人才技術(shù)支撐。截至2009年，全省范圍內(nèi)已基本實(shí)現(xiàn)每個(gè)行政村至少一名大學(xué)生村官的目標(biāo)。大學(xué)生村官多有一定的計(jì)算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)，并且能較快學(xué)習(xí)和接受新事物，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以走規(guī)?；?jīng)營的道路，農(nóng)戶可以組織供銷合作社，由懂技術(shù)的大學(xué)生村官負(fù)責(zé)合作社的運(yùn)營。

2.3 河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)

缺乏電子商務(wù)專業(yè)人才，我國目前支撐電子商務(wù)發(fā)展的人才資源尚顯不足。這一方面使得絕大部分高層次電子商務(wù)人才對去農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展失去興趣，另一方面也使得大部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)難以為引進(jìn)千金難求的高層次電子商務(wù)人才買單，從而給農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開展電子商務(wù)帶來了很大障礙。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要一大批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的專業(yè)人才，能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時(shí)、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息，對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行收集、整理，分析市場形勢，回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件，解答疑問等。

硬件建設(shè)投資較大，資金不足。一般情況下，中小企業(yè)在前期能夠購置基本硬件設(shè)備和軟件系統(tǒng)，但尚不足以形成一個(gè)完整的電子商務(wù)系統(tǒng)。隨著企業(yè)的發(fā)展和電子商務(wù)活動的開展，調(diào)整、管理和維護(hù)等所需的后續(xù)資金要求越來越多。此時(shí)，由于中小企業(yè)融資渠道少、融資難度大，往往難以保證資金的及時(shí)投入。目前我國農(nóng)業(yè)小規(guī)模的生產(chǎn)和經(jīng)營方式，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平低，與市場的對接困難，小生產(chǎn)與大市場的矛盾非常突出。此外，在物流環(huán)節(jié)，很多農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、不易儲存的特點(diǎn)，在保鮮、運(yùn)輸、后期處理上較為困難，這使其物流環(huán)節(jié)相對于工業(yè)品更難于實(shí)現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)滯后，進(jìn)一步加大了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)開展的困難。

3 實(shí)現(xiàn)河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的構(gòu)想

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式是通過基于信息網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)信息平臺，將農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合起來，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商通過信息平臺形成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷一體化運(yùn)作，各個(gè)環(huán)節(jié)之間實(shí)現(xiàn)無縫銜接，在這個(gè)系統(tǒng)中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主要角色是企業(yè)和消費(fèi)者，農(nóng)產(chǎn)品合作社根據(jù)電子商務(wù)信息平臺上經(jīng)銷商和零售終端提供的需求信息，向其組織內(nèi)的農(nóng)戶發(fā)布生產(chǎn)信息，生產(chǎn)加工企業(yè)、中介組織通過訂單向合作社收購農(nóng)產(chǎn)品，這樣減少了農(nóng)戶生產(chǎn)的盲目性，同時(shí)為農(nóng)產(chǎn)品的銷路提供了保證，不僅降低了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，而且有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化，其運(yùn)作機(jī)制如圖1所示：

圖1

在上面圖示的模式中，可以按照地域和農(nóng)產(chǎn)品類型劃分的原則，比如以村為單位，農(nóng)戶們組成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社，共同進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)，聘任熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的人員進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布、更新和維護(hù)，這是第一步。做好了這些準(zhǔn)備工作，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員還要積極主動的通過電子商務(wù)平臺聯(lián)系農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、超市、連鎖商店等，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品加工資源信息，市場信息，交易信息，使其成為省內(nèi)重要的農(nóng)產(chǎn)品加工銷售平臺，同時(shí)加強(qiáng)與外界發(fā)達(dá)地區(qū)的交流，雖然說酒香不怕巷子深，但積極主動的推銷會使農(nóng)產(chǎn)品的銷售錦上添花。

4 結(jié)語

我們應(yīng)該看到電子商務(wù)對河南農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的重要性，加強(qiáng)宣傳，營造有利于農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展的電子商務(wù)環(huán)境，讓更多的主體參與到電子商務(wù)活動中來，建立動態(tài)管理機(jī)制，加強(qiáng)信息的反饋。河南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展?jié)摿薮螅鳛橐粋€(gè)農(nóng)業(yè)大省，我們要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”同時(shí)并舉，加強(qiáng)自身農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的同時(shí)，引進(jìn)和學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，克服自身不足，最大化實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的跨越。

[1]黃敏學(xué).電子商務(wù)[M].北京:高等教育出版社,2001.

[2]盧榮善.走出傳統(tǒng):中國三農(nóng)發(fā)展論[M].北京:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社,2006.

[3]胡天石.中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究[D].北京:中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院,2005.