□ 本刊記者

由新華社主辦的中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)電視網(wǎng)”）英語(yǔ)環(huán)球頻道于7月1日正式上星播出。此前的1月1日，覆蓋亞太和部分歐洲地區(qū)中文環(huán)球頻道已經(jīng)上星播出。

新上星開(kāi)播的這家英語(yǔ)頻道定位為世界范圍新聞電視頻道，以“CNC World News（中國(guó)電視網(wǎng)環(huán)球新聞?lì)l道）”的呼號(hào)，每天24小時(shí)不間斷播出國(guó)際新聞和中國(guó)新聞，新聞內(nèi)容全部由新華社自己采制。這使CNC成為全球9家世界新聞電視頻道之一。

新華社社長(zhǎng)李從軍為中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)確定的宗旨是：“它作為要參與世界電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)特色的世界新聞?lì)l道，旨在促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)和平與發(fā)展，通過(guò)國(guó)際視野、中國(guó)觀察、即時(shí)傳播、客觀表達(dá)來(lái)解讀世界，以自己獨(dú)特的品質(zhì)與風(fēng)格，讓全球受眾多一種電視信息選擇和資訊認(rèn)知?！?/p>

帶著這種嶄新理念，新華社作為電視領(lǐng)域的新軍，正在翻開(kāi)國(guó)際電視新聞傳播的新篇章。

滿足受眾需求，大力發(fā)展電視業(yè)務(wù)

電視新聞報(bào)道，曾經(jīng)是新華社的業(yè)務(wù)缺項(xiàng)。新華社要滿足各種受眾的需求，必須具有以全媒體形式組織報(bào)道的能力，發(fā)展電視業(yè)務(wù)是一個(gè)外在需求和內(nèi)生推動(dòng)兼而有之的選擇。

2008年9月，有近80年歷史的新華社提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型構(gòu)想，并確定目標(biāo)：到2015年，在組織結(jié)構(gòu)、多媒體業(yè)態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、營(yíng)銷(xiāo)模式、技術(shù)構(gòu)成、管理體制等方面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，成為世界性現(xiàn)代國(guó)家通訊社。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新華社確定“三個(gè)拓展”的任務(wù)：向多媒體形態(tài)拓展，向終端受眾拓展，向國(guó)際拓展。

□ 7月1日，新華社主辦的中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)英語(yǔ)電視臺(tái)正式開(kāi)播。 (王建華/攝)

大力發(fā)展電視業(yè)務(wù)，這是新華社著眼于當(dāng)今世界新技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致的全媒體格局、著眼于豐富健全自身通訊社的業(yè)務(wù)形態(tài)而采取的一項(xiàng)重要的舉措。篳路藍(lán)縷，以啟山林。新華社電視業(yè)務(wù)在創(chuàng)業(yè)精神下蓬勃發(fā)展，不斷刷新已有的紀(jì)錄。

2008年12月30日零點(diǎn)，新華社推出與文圖線路并行的視頻新聞專(zhuān)線，使業(yè)務(wù)形態(tài)從以文字圖片為主“兩翼齊飛”的報(bào)道格局向文字、圖片、音視頻“三位一體”的多媒體報(bào)道格局邁出重要一步。

2009年，從第一次接觸直播：汶川地震一周年依靠合作電視臺(tái)指導(dǎo)組織12小時(shí)直播、到國(guó)慶節(jié)新華社主導(dǎo)和兄弟臺(tái)共同組織22個(gè)半小時(shí)直播，再到11月20日國(guó)際兒童日時(shí)獨(dú)立承擔(dān)包括英文8小時(shí)直播在內(nèi)的24小時(shí)直播，不到5個(gè)月，新華社直播實(shí)現(xiàn)了三步大的跨越。今年青海玉樹(shù)地震發(fā)生后，新華社已經(jīng)可以隨時(shí)打開(kāi)直播通道，在沒(méi)有任何腳本的情況下，與地震災(zāi)區(qū)視頻連線直播。目前，直播已經(jīng)成為新華社電視的常態(tài)。

與此同時(shí)，以新聞電視節(jié)目為中心，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)業(yè)務(wù)拓展，填補(bǔ)了空白點(diǎn)。新華社電視開(kāi)始時(shí)采取與電視臺(tái)合作的形式實(shí)現(xiàn)報(bào)道落地，擴(kuò)大影響力。如：和黑龍江電視臺(tái)合作的“新華視點(diǎn)”電視版，近兩年一直是黑龍江衛(wèi)視最重要的新聞?lì)惼放茩谀?；拍攝制作“感動(dòng)中國(guó)人物志”百集專(zhuān)題片，提供給多家電視臺(tái)播出，受到廣泛好評(píng)；新聞電視節(jié)目進(jìn)入臺(tái)灣東森、中天電視臺(tái)大量播出。

現(xiàn)在，新華社已穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)每日均首播時(shí)長(zhǎng)960分鐘以上，其中英語(yǔ)電視新聞日首播時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到180分鐘。隨著日益熟悉電視新聞業(yè)務(wù)，電視新聞發(fā)稿數(shù)量和質(zhì)量的迅速提高，新華社很快具備了興辦電視臺(tái)的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)電視業(yè)現(xiàn)狀的分析，并參考海外電視業(yè)傳播經(jīng)驗(yàn)，確定了電視業(yè)務(wù)方向和定位，即：一方面大力拓展向海內(nèi)外媒體、非媒體提供電視節(jié)目的通訊社業(yè)務(wù)；同時(shí)，積極拓展包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、大屏幕和海外電視臺(tái)在內(nèi)的各種終端發(fā)布。

興辦電視網(wǎng)，進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際電視新聞市場(chǎng)

2009年底，新華社提出興辦“電視網(wǎng)（NET WORK）”，電視網(wǎng)這一業(yè)務(wù)形態(tài)，是世界大型電視機(jī)構(gòu)規(guī)?；瘮U(kuò)大市場(chǎng)的一種有效組織形式，但在中國(guó)尚未有電視機(jī)構(gòu)涉足。通過(guò)開(kāi)辦電視網(wǎng)，可以彌補(bǔ)中國(guó)電視界運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)上的一個(gè)空白點(diǎn)，具有開(kāi)拓新領(lǐng)域、新空間，豐富中國(guó)電視界發(fā)展形態(tài)、引進(jìn)世界先進(jìn)的電視規(guī)模化運(yùn)營(yíng)管理方式的意義和作用。

新華社依靠近80年奮斗形成和積累的通訊社業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，有條件承擔(dān)起建設(shè)具有明顯中國(guó)特色、面向世界電視網(wǎng)的重任，可以在吸收借鑒國(guó)際媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì)和后發(fā)優(yōu)勢(shì)，獲得快速發(fā)展。

在獲得高層認(rèn)可后，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)有限公司（China Xinhua News Network Co.Ltd，簡(jiǎn)稱(chēng)CNC）正式成立，CNC選擇的是一條高難度的競(jìng)技之路—國(guó)際電視新聞。

國(guó)際電視新聞在電視圈里的高難度眾所周知，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一般競(jìng)爭(zhēng)者所能參與的。用新華社副總編輯、中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)管委會(huì)主任吳錦才的話說(shuō)，CNC作為一個(gè)在大國(guó)崛起背景下誕生的國(guó)際電視頻道，一起步即面臨必須向BBC國(guó)際頻道、CNN、FOX、半島、NHK國(guó)際頻道、法蘭西24、俄羅斯今日等知名大臺(tái)分割世界市場(chǎng)的重大挑戰(zhàn)。CNC的任務(wù)是，打造在世界上的品牌知名度，要使人們遇到大事時(shí)會(huì)想到去打開(kāi)這個(gè)頻道。一個(gè)正在崛起的中國(guó)，按人口規(guī)模、按經(jīng)濟(jì)總量、按世界事務(wù)中的活躍程度，也必須有著這一雙新的眼睛—CNC。

吳錦才說(shuō)，鏡頭不能僅僅對(duì)著美歐，也不是僅僅對(duì)著中國(guó)。大國(guó)的故事再豐富，大國(guó)的分量再重，也代替不了整個(gè)世界。我們關(guān)注非洲，我們關(guān)注拉美，我們關(guān)注小島國(guó)，我們關(guān)注高山國(guó)。相信我們的關(guān)注，會(huì)使人們看到見(jiàn)所未見(jiàn)的世界。

眾多國(guó)際大臺(tái)也感受到了新華社的力量。哥倫比亞廣播公司（CBS）總裁兼首席執(zhí)行官穆維斯不久前在和新華社社長(zhǎng)李從軍的會(huì)談中說(shuō)，CBS雖然是美國(guó)最大的電視網(wǎng)，擁有290個(gè)區(qū)域電視臺(tái)，但是作為一個(gè)美國(guó)本土媒體，CBS的節(jié)目中只有12%是國(guó)際內(nèi)容，88%是國(guó)內(nèi)內(nèi)容。而實(shí)際上，美國(guó)民眾也很關(guān)心世界，當(dāng)前特別對(duì)中國(guó)很感興趣，CBS希望調(diào)整這一結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大國(guó)際內(nèi)容。

他說(shuō)讓人印象最深刻的是，新華社以140個(gè)海外分社組織起密布世界的采集網(wǎng)絡(luò)和力量，支撐自己的新聞電視臺(tái)。希望這一采集網(wǎng)絡(luò)能為CBS所用，以便拓展全球業(yè)務(wù)。

新聞集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官默多克說(shuō)，新華社大力發(fā)展金融交易服務(wù)信息業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)取得的進(jìn)展，令人驚訝。新華社已成為全媒體集團(tuán)，雙方合作空間很大。

CNN執(zhí)行副總裁喬卓斯針對(duì)新華社電視說(shuō)：國(guó)際電視新聞的消費(fèi)者，有多種口味，各個(gè)品牌都會(huì)有各自的優(yōu)勢(shì)。新聞、信息、電視，目前仍是一個(gè)新的不斷壯大的市場(chǎng)。我為你們感到高興，也希望看到你們不斷壯大。

英語(yǔ)頻道上星播出后，CNC擁有中英文兩個(gè)新聞電視臺(tái)，其內(nèi)容絕大部分由新華社自己采制。新華社遍布海內(nèi)外的新聞采集網(wǎng)絡(luò)每天都可以從世界任何一個(gè)角落發(fā)回大量的電視新聞。

為了加快構(gòu)建電視網(wǎng)，新華新聞電視網(wǎng)還使用特許加盟經(jīng)營(yíng)形式，不斷植入不同地區(qū)的電視頻道之中，組建自己的直屬臺(tái)，擴(kuò)大附屬臺(tái)。直屬臺(tái)是新華社以電視節(jié)目?jī)?nèi)容、品牌及資金等，保持絕對(duì)控股并與社會(huì)資金、技術(shù)進(jìn)行合作，在世界重要地區(qū)組建的電視臺(tái)，以公司方式或者機(jī)構(gòu)方式運(yùn)作；附屬臺(tái)由電視網(wǎng)通過(guò)各大區(qū)域直屬臺(tái)以新華社頻道節(jié)目方式進(jìn)行合作，主要通過(guò)節(jié)目輸出廣告、收視費(fèi)等方式組織廣泛合作。

按照市場(chǎng)覆蓋計(jì)劃，在到2012年的三年間，新華社將在北美、非洲、歐洲和亞太地區(qū)的主要城市建成30多個(gè)城市臺(tái)，基本形成中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)及其直屬臺(tái)、附屬臺(tái)架構(gòu)及運(yùn)營(yíng)模式。

突出中國(guó)特色，不是“中國(guó)的CNN”

中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)的目標(biāo)是建設(shè)有明顯中國(guó)特色和新華社特色的新聞電視頻道。中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)管委會(huì)副主任趙鵬認(rèn)為，作為新聞電視頻道，它自然具有世界同類(lèi)產(chǎn)品的共性，即：突出新聞，突出電視元素，突出環(huán)球傳播。概括起來(lái)就是：遵循普遍規(guī)律，突出中國(guó)視角，體現(xiàn)報(bào)道的多樣性、全面性和各種人群對(duì)世界的內(nèi)心感受，使國(guó)際電視新聞報(bào)道多一種信息源和聲音，使全球受眾多一種選擇和判斷。

中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)將為海外受眾提供具有中國(guó)視角的國(guó)際新聞和國(guó)際視角的中國(guó)新聞；進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，但杜絕商業(yè)價(jià)值對(duì)媒體責(zé)任的侵蝕；反對(duì)新聞娛樂(lè)化，堅(jiān)持受眾本位，并強(qiáng)調(diào)用高品位的產(chǎn)品提供給受眾。通過(guò)這些努力，最終建成有中國(guó)特色的、具有公信力和影響力的國(guó)際新聞電視網(wǎng)。

中國(guó)電視網(wǎng)的表面特征使一些人產(chǎn)生了新華社要辦“中國(guó)的CNN”的印象，對(duì)此，趙鵬特別說(shuō)明：我們辦的是新華社的中國(guó)新聞電視網(wǎng)，而不是CNN、不是BBC、不是半島。

新華社所辦電視網(wǎng)的特色，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

一、從名稱(chēng)上，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)明確地亮明了“中國(guó)”“新華”的特征。

這個(gè)名稱(chēng)本身就說(shuō)明了宗旨，就是用中國(guó)的視角觀察和報(bào)道世界。中國(guó)的發(fā)展受到世界上越來(lái)越多人士的關(guān)注，相信來(lái)自中國(guó)的新聞和以中國(guó)視角對(duì)世界問(wèn)題的觀察，會(huì)引起人們的關(guān)注。新華社正是看到這一需求而興辦電視網(wǎng)的。

二、從中國(guó)電視網(wǎng)的業(yè)務(wù)格局上，做的是通訊社電視。

傳統(tǒng)上通訊社都是以供稿為主，CNC中文環(huán)球頻道在香港上星開(kāi)播，開(kāi)辟了世界通訊社辦電視臺(tái)的先河。以通訊社為平臺(tái)的電視臺(tái)，與它的海量文字、圖片一樣，會(huì)以快取勝、以全取勝。

三、從新華社采訪力量分布上，中國(guó)電視網(wǎng)重視發(fā)展中國(guó)家的廣泛分布。

發(fā)展中國(guó)家占世界的人口的多數(shù)，世界新聞的表達(dá)、傳播和秩序應(yīng)體現(xiàn)這種人口分布的狀況和要求。這也是中國(guó)電視網(wǎng)關(guān)于發(fā)展中國(guó)家的報(bào)道量相對(duì)較大的原因。中國(guó)電視網(wǎng)發(fā)揮特色，反映廣大發(fā)展中國(guó)家的立場(chǎng)和訴求，逐漸形成自己的國(guó)際影響力。

四、中國(guó)電視網(wǎng)節(jié)目以新華社自采為主。

新華社的記者分布廣泛，網(wǎng)點(diǎn)眾多，積累多年的文字圖片采集報(bào)道能力可以為發(fā)展電視報(bào)道形成一定的支持。