推廣背景和挑戰(zhàn)

推廣背景:蘭蔻纖妍緊致精華乳在全國(guó)全新上市。

鄭州電視的投放為0。代理商選擇易傳媒作為唯一地方媒體推廣品牌視頻廣告。

目標(biāo)受眾:18—45歲女性

推廣目標(biāo):在互聯(lián)網(wǎng)上全面覆蓋目標(biāo)受眾,大范圍播放視頻廣告,提升新品認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)傾向。

挑戰(zhàn):

1、如何在互聯(lián)網(wǎng)上既全面又精準(zhǔn)地覆蓋鄭州目標(biāo)受眾?

2、如何比電視更有效傳播視頻廣告,使其更具沖擊力?

3、如何高效投放最大化投放效果?

推廣解決方案

全面精準(zhǔn)覆蓋

易傳媒精準(zhǔn)地域定向,準(zhǔn)確鎖定鄭州網(wǎng)民獲取信息的渠道,在女性全網(wǎng)投放,整合互聯(lián)網(wǎng)最優(yōu)質(zhì)女性媒體,全面覆蓋蘭蔻目標(biāo)受眾。

有效視頻傳播

擺脫視頻推廣的單一性,整合了獨(dú)占富媒體、飛揚(yáng)視頻、背景、前貼片4種高沖擊力富媒體廣告形式,強(qiáng)勢(shì)曝光視頻廣告,傳播產(chǎn)品信息。

高效投放

高科技投放技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效覆蓋,高效溝通,高效投放。

頻次控制

相比傳統(tǒng)媒體減少浪費(fèi),實(shí)現(xiàn)最大化覆蓋。

創(chuàng)意輪播

傳遞信息更完整、多樣,溝通更有效。

實(shí)時(shí)優(yōu)化

實(shí)時(shí)優(yōu)化投放保證推廣效果最大化。

權(quán)威第三方艾瑞在線品牌調(diào)研結(jié)果

易傳媒作為唯一的地方性投放平臺(tái)成功顯著提升了蘭蔻品牌和纖妍緊致精華乳再品牌認(rèn)知度、新產(chǎn)品認(rèn)知度、新產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)傾向等方面的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)傾向。(見(jiàn)下圖)