□ 章金元

（作者是永康日?qǐng)?bào)社副總編輯）

《永康日?qǐng)?bào)》在改擴(kuò)版中大膽創(chuàng)新，本著“關(guān)注民生，把握熱點(diǎn)，版式時(shí)尚，服務(wù)讀者”的原則，將頭版改成要聞導(dǎo)讀版。經(jīng)過(guò)三個(gè)月的籌備，于2010年1月1日順利改版。

領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，要會(huì)掂輕重

一版改版，很敏感也很關(guān)鍵。這次改擴(kuò)版，要把頭版原先“熟悉的面孔”，徹底改頭換面，做成要聞導(dǎo)讀版，即1/3以下版面為要聞，2/3以上版面為導(dǎo)讀。這是為將來(lái)向純導(dǎo)讀版轉(zhuǎn)變過(guò)渡。頭版改版能否成功，直接關(guān)系到本次改版的成敗。

根據(jù)既定改擴(kuò)版方案，頭版改成要聞導(dǎo)讀版，文字新聞考慮安排1-2篇。這勢(shì)必使大量領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議新聞“退居二線”。必須采取“妥善”的處理辦法。

1.主要領(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)在頭版頭條重點(diǎn)報(bào)道。尤其是書(shū)記、市長(zhǎng)的重要活動(dòng)，一般放在頭版頭條上，重點(diǎn)做。

2.一般的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議，在頭版做成“時(shí)政提要”?！皶r(shí)政提要”規(guī)格要小于大標(biāo)題，但又比一般小導(dǎo)讀稍大些，一欄或兩欄寬，單獨(dú)成框。有時(shí)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議很多，但并不是很重要，在這種情況下，就在頭版做成“時(shí)政提要”，而將新聞放在第2版時(shí)政版刊發(fā)。

3.工作性報(bào)道“拎”出民生亮點(diǎn)。上頭版頭條的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議，要善于從工作性報(bào)道中“拎新聞”，把新聞做鮮活，做到點(diǎn)子上。2010年1月6日，記者參加總部中心建設(shè)工作專題匯報(bào)會(huì)，著重寫了工程建設(shè)進(jìn)度，沒(méi)有體現(xiàn)特色。研究后發(fā)現(xiàn)，市委書(shū)記提出要在永康這個(gè)縣級(jí)市建設(shè)一流文化設(shè)施，這就是亮點(diǎn)。最后改成《2.2萬(wàn)平方米景觀植入總部中心，徐建華提議—要建音樂(lè)廳、報(bào)告廳、3D影院》在頭版頭條刊出。

民生稿件，吸引讀者眼球

關(guān)注民生，更具親民性，是這次頭版改版的指導(dǎo)性原則之一。

1.把事關(guān)民生的新聞在頭版突出處理。記者采訪了解到，自從今年1月1日起，永康將上調(diào)企業(yè)退休職工養(yǎng)老金。2009年12月31日前退休的企業(yè)人員均可以享受。調(diào)整后的養(yǎng)老金將在今年春節(jié)前補(bǔ)發(fā)到位。對(duì)于這么一條關(guān)系到眾多人群切身利益的新聞，在編前會(huì)上，大家沒(méi)有二話，就放在頭版頭條，打通欄標(biāo)題。

有時(shí)，當(dāng)民生新聞與領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)有“沖突”時(shí)，通過(guò)衡量新聞價(jià)值，確定刊發(fā)的版面。如今年1月8日，書(shū)記檢查衛(wèi)生，市長(zhǎng)主持常務(wù)會(huì)議，通過(guò)衡量，我們只在一版上做“時(shí)政提要”，而頭條則讓給讀者關(guān)注的民生新聞—永康企業(yè)家捐出800萬(wàn)助學(xué)基金，感動(dòng)浙師大寒門學(xué)子。

2.把與百姓利益息息相關(guān)的新聞和讀者關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題在一版做“導(dǎo)讀”。如：《城區(qū)租金漲了三成》《“垃圾劇組”再現(xiàn)永康》《城南地塊房?jī)r(jià)“沖萬(wàn)”》等新聞，雖然事情不大，但百姓關(guān)注，我們都把它做成一版導(dǎo)讀。

重大策劃做好“版中版”

為彰顯報(bào)紙社會(huì)影響力，這次改版突出做了兩組策劃。一組是《傾城之樂(lè)》—雪的版面，屬于快速反應(yīng)深度報(bào)道；另一組是《商旅之殤》—永康建設(shè)商旅大市的版面，屬于重大題材深度報(bào)道。兩組策劃報(bào)道分別是三個(gè)版和四個(gè)版。如此體量的報(bào)道，必定要在頭版有所體現(xiàn)。于是我們就將其做成“版中版”的專題封面—即頭版除了要聞稿件外，專門做出一個(gè)面積達(dá)半個(gè)版以上的封面導(dǎo)讀。

1.快速反應(yīng)深度報(bào)道封面—以情動(dòng)人

今年1月5日夜，2010年的第一場(chǎng)雪喜降永康。6日，推出3個(gè)版的《傾城之樂(lè)》。整組報(bào)道打破常規(guī)，避免工作角度報(bào)道動(dòng)態(tài)，避免純事件角度報(bào)道故事，而是體現(xiàn)人間溫暖和積極樂(lè)觀的情感。

在一版處理上，大標(biāo)題《傾城之樂(lè)》，沒(méi)有雪字，但點(diǎn)出了情感，別有韻味。圖片選取了一張四個(gè)女孩子跪在雪地里打雪仗的照片，喜悅表情撲面而來(lái)。專門為這組報(bào)道創(chuàng)作的詩(shī)歌標(biāo)題叫“春天的請(qǐng)柬”。導(dǎo)讀，“一雙雙熱手伸來(lái)，謝難出口“”一杯杯姜湯下肚，身暖心暖”“一個(gè)個(gè)雪人堆起，回到童年”。排比句式，既充分概括了內(nèi)版的主要內(nèi)容，又富含感情色彩。

2.重大題材深度報(bào)道封面—發(fā)人深省

永康人喜歡到杭州“血拼”，到金華買車，到武義吃飯，到廣州買家具，就是不愛(ài)在永康消費(fèi)。聯(lián)想到永康市委提出要打造“商旅大市”的目標(biāo)，報(bào)社編委會(huì)決定做一期深度報(bào)道。今年1月19日，4個(gè)版的《商旅之殤》出爐。

這組重大題材深度報(bào)道，目的是讓全市人民思考城市發(fā)展，參與為城市建言的討論。一版標(biāo)題用了《商旅之殤》四個(gè)字，觸目驚心，提醒人們關(guān)注。小導(dǎo)讀：“外購(gòu)，永康人樂(lè)此不?！薄傲畠r(jià)，永康比不了”“塘小，養(yǎng)不了大魚(yú)”“亮點(diǎn)特色可以制造”分別從現(xiàn)狀、原因剖析、解決思路等多方面進(jìn)行概括。

精選圖片，打造頭版視覺(jué)中心

用大圖片打造視覺(jué)中心，是這次頭版改革的另一個(gè)重點(diǎn)。

1.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

在視覺(jué)新聞設(shè)計(jì)中，將原先刊登重要新聞的文字壓縮到極限，有時(shí)只留標(biāo)題，而讓圖片成為版面主角。今年1月13日，市委市政府全會(huì)只發(fā)了導(dǎo)讀標(biāo)題，而發(fā)了一張民工“把幸福帶回家”的巨幅照片。圖片大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，極富感染力。還有直接將圖片做頭條，如今年2月2日，《回家的路，有苦有累更有甜》通欄標(biāo)題下五幅民工回家的“百態(tài)”圖。

2.題材創(chuàng)新

一些原本較少關(guān)注的民生題材，現(xiàn)在也放到了一版。如1月4日《買輛新車回江西》，拍一個(gè)外來(lái)打工者在永康賺了錢，買輛汽車回家的喜悅。1月9日《魚(yú)躍》，拍攝經(jīng)過(guò)一個(gè)星期趕魚(yú)，漁民在水庫(kù)歡樂(lè)抓魚(yú)的場(chǎng)景。

3.處理創(chuàng)新

一些題材可以但拍得不太理想的圖片，考慮通過(guò)剪裁、局部放大、照片疊加等手段，凸現(xiàn)細(xì)節(jié)，釋放表情，增強(qiáng)動(dòng)感和現(xiàn)場(chǎng)感。如1月8日《泳敢者》，原圖人物太小，我們將重點(diǎn)人物剪裁出來(lái)，并將照片比例裁成瘦長(zhǎng)型，將一個(gè)人手摳出圖外，版面一下子活了。

增設(shè)導(dǎo)讀，讓讀者易讀悅讀

報(bào)紙進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，多版化對(duì)報(bào)紙的易讀性提出了更高的要求。我們?cè)陬^版報(bào)道要聞的基礎(chǔ)上增加了導(dǎo)讀功能。頭版的導(dǎo)讀部分主要設(shè)計(jì)導(dǎo)讀式“時(shí)政要覽”和導(dǎo)讀式標(biāo)題。

1.集萃各版精華

每晚在做一版導(dǎo)讀時(shí)，盡可能將與百姓利益息息相關(guān)的重要新聞、讀者關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題、國(guó)內(nèi)外的重大突發(fā)事件，以及內(nèi)版有價(jià)值的深度報(bào)道匯聚到一版。幾乎囊括了各版的可讀新聞。

2.標(biāo)題充滿情趣與懸念

導(dǎo)讀標(biāo)題并不是內(nèi)版新聞標(biāo)題 “翻版”，而是根據(jù)一版特點(diǎn)“量身定做”。為吸引讀者深度閱讀，標(biāo)題要做得有情趣，充滿懸念。如今年1月21日的6條導(dǎo)讀標(biāo)題，每條都與內(nèi)版不同，如：《這只永康杯要“亮”世博會(huì)》《看到成龍不要大叫哦—“新少林寺”日前喬遷石鼓寮》《誰(shuí)來(lái)幫我們“走出”危房》等。這些標(biāo)題雖然內(nèi)容與內(nèi)版相同，但讀起來(lái)更有情趣，充滿懸念，使讀者不得不翻到內(nèi)版看個(gè)究竟。