周政華

沈南鵬出現(xiàn)在中國(guó)首屆微博開(kāi)發(fā)者大會(huì)時(shí),依稀還有些睡眼惺忪。他昨晚在微博泡到凌晨一點(diǎn)多才睡。

作為紅杉資本中國(guó)基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人,沈南鵬對(duì)新浪微博的唯一抱怨是:“這款優(yōu)秀產(chǎn)品讓很多人每天少睡了半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí)?！睕](méi)過(guò)一小時(shí),華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)就在微博上說(shuō),“南鵬老弟,一小時(shí)可不夠用啊?！彪S后,這條微博又被387個(gè)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。

面市的一年多來(lái),新浪微博就收獲了包括沈南鵬、任志強(qiáng)在內(nèi)的近5000萬(wàn)用戶。新浪微博由此成為繼騰訊QQ、開(kāi)心網(wǎng)之后,中國(guó)人氣最旺的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。微博的火爆也讓中國(guó)第一新聞門戶新浪,看到未來(lái)的光明之處。

“新浪微博今天的開(kāi)放,預(yù)示著新浪將正式起航,去實(shí)現(xiàn)我們從一個(gè)傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站,向一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行過(guò)渡的一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變。”

11月16日,作為中國(guó)首屆微博開(kāi)發(fā)者大會(huì)的承辦方代表,搞財(cái)務(wù)工作出身、向來(lái)言行謹(jǐn)慎的新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉,做了如上的大膽預(yù)言。

微博的無(wú)限可能

要是放在一年前,曹國(guó)偉恐怕就不會(huì)這樣信心滿滿地宣告一個(gè)新時(shí)代的來(lái)臨。

新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬,在回憶2009年8月新浪微博進(jìn)行內(nèi)測(cè)時(shí)說(shuō) ,“說(shuō)實(shí)話,當(dāng)時(shí)我也知道,并沒(méi)有多少人看好這一塊市場(chǎng)。”

幾乎在新浪微博正式對(duì)外公測(cè)的同時(shí),中國(guó)當(dāng)時(shí)人氣旺盛的微博網(wǎng)站——飯否,在這年的9月初關(guān)閉了。2007年成立的飯否網(wǎng)一度被視為是美國(guó)推特網(wǎng)的中國(guó)翻版。這是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,融合了社交網(wǎng)絡(luò)和微博客服務(wù)于一身。

飯否暫停服務(wù)提示,在中國(guó)開(kāi)辦微博網(wǎng)站,將面臨一定的政策風(fēng)險(xiǎn)。目前,包括新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐所推出的微博產(chǎn)品都處于“公測(cè)”狀態(tài)。新浪營(yíng)銷中心副總經(jīng)理劉奇對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示,何時(shí)轉(zhuǎn)正,還得政府來(lái)定。

微博的推廣也比想象的要艱難。4399游戲董事長(zhǎng)蔡文勝回憶說(shuō),當(dāng)初新浪總編輯陳彤注冊(cè)微博第二天,就馬上打電話給他讓他“加關(guān)注”。“他現(xiàn)在能有八萬(wàn)多個(gè)粉絲,就是這么一個(gè)一個(gè)拉來(lái)的?！?蔡文勝半開(kāi)玩笑地說(shuō)。至今,新浪仍建議每個(gè)員工每天至少要發(fā)三條微博。

但是名人戰(zhàn)略化解了種種困境。這種做法,早在兩年前新浪推廣博客時(shí),就被證明行之有效。新浪憑借名人對(duì)大眾的吸引力,一舉擊敗了博客中國(guó)等大批博客垂直網(wǎng)站。今年11月11日,MSN決定把其在華的“空間”也就是博客業(yè)務(wù),全面移交給新浪,亦是反映了新浪博客在中國(guó)業(yè)內(nèi)的影響力。

名人,特別是娛樂(lè)圈的名人效應(yīng),直接導(dǎo)致新浪微博內(nèi)容的五花八門:既然有網(wǎng)友曝光“今天吃了牛肉面”,也有人感嘆“下來(lái)一場(chǎng)雨,北京的交通就崩潰了”。

與飯否高度關(guān)注政治性話題不同,新浪微博一開(kāi)始就是一幕生活秀。在4399游戲董事長(zhǎng)蔡文勝看來(lái),微博里,“鄭淵潔講故事的能力非常強(qiáng),潘石屹和任志強(qiáng)結(jié)成對(duì)子、一唱一和,最近郭德綱和馮小剛之間又似捧哏和逗哏,就像說(shuō)相聲?！?/p>

一種娛樂(lè)的氣場(chǎng)逐漸撐起新浪的人氣來(lái)。如今新浪微博人氣最高的兩個(gè)微博主,一個(gè)是演員姚晨,另一個(gè)是冷笑話精選,二者微博粉絲均超過(guò)300萬(wàn)。注冊(cè)“冷笑話精選”的伊光旭,如今已經(jīng)是廈門一家網(wǎng)絡(luò)公司的創(chuàng)始人。他告訴《中國(guó)新聞周刊》,當(dāng)粉絲達(dá)到1萬(wàn)多人時(shí),他就不再親自編寫(xiě)冷笑話,而是由一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)代勞。

但是自謝朝平“跨省追捕”事件之后,新浪微博又展現(xiàn)出其媒體性的一面。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開(kāi)復(fù)就認(rèn)為,“如果今天沒(méi)有微博,很多事情公眾并不見(jiàn)得能夠知曉,也并不一定得到最公正的解決。” 李開(kāi)復(fù)去年從谷歌中國(guó)離職,到成立創(chuàng)新工場(chǎng)的信息都是經(jīng)過(guò)微博最先披露。

新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬向《中國(guó)新聞周刊》表示,新聞、生活、娛樂(lè)、八卦和心情都是微博討論最多的話題。

彭少彬很快就見(jiàn)證了注冊(cè)用戶幾何式的增長(zhǎng):公測(cè)66天后,100萬(wàn);244天后, 1000萬(wàn)。到了2010年10月20日,新浪微博用戶達(dá)到5000萬(wàn),高峰時(shí),每秒鐘有3000條微博同時(shí)更新。隨后,微博被列入新浪的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。

此時(shí),網(wǎng)易、搜狐、騰訊均意識(shí)到微博重要性。但這一次,新浪搶占了先機(jī)。

開(kāi)放平臺(tái)背后

就在微博收獲近5000萬(wàn)用戶的時(shí)候,新浪做出了一個(gè)決定:把新浪平臺(tái)向所有同行開(kāi)放。

“未來(lái)的微博平臺(tái)將由我們共同來(lái)定義,未來(lái)的微博平臺(tái)將與我們一起來(lái)分享?！毙吕耸紫瘓?zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉說(shuō),我們會(huì)把基于微博的信息、用戶以及關(guān)系這三個(gè)基本的要素整合在一起,以VPI(虛路徑標(biāo)識(shí)符)的方式向第三方的開(kāi)發(fā)者開(kāi)放,這就是微博開(kāi)放平臺(tái)。

作為中國(guó)資格最老的新聞門戶網(wǎng)站之一,新浪在錯(cuò)失即時(shí)通訊、網(wǎng)游、電子商務(wù)等諸多市場(chǎng)良機(jī)后,唯一做大的只有新聞門戶這一業(yè)務(wù)。長(zhǎng)期以來(lái),因業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一,利潤(rùn)嚴(yán)重依賴廣告,新浪的營(yíng)收與網(wǎng)易、搜狐等同期創(chuàng)業(yè)的企業(yè)差距逐步拉大。

但是不經(jīng)意間獲得超高人氣的微博,為新浪帶來(lái)了一個(gè)千載難逢的“平臺(tái)”機(jī)遇。如何把這個(gè)平臺(tái)做大、使之名副其實(shí)則是新浪的當(dāng)務(wù)之急。與周鴻祎發(fā)動(dòng)的3Q大戰(zhàn)的不同,新浪的管理層選擇了一條廣泛的合縱連橫之路。

在中國(guó)首屆微博開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬公布了一項(xiàng)外界看來(lái)是商業(yè)秘密的信息,即未來(lái)新浪微博平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者的盈利分成比例為3比7。不過(guò),對(duì)于這一利益分配方案的形成過(guò)程,新浪方面沒(méi)有透露更多細(xì)節(jié)。

開(kāi)放平臺(tái)、平臺(tái)方與基于平臺(tái)的軟件開(kāi)發(fā)商的利益分成問(wèn)題,歷來(lái)紛繁復(fù)雜。此前,騰訊就因?yàn)橐揽縌Q平臺(tái),以“復(fù)制+創(chuàng)新”的方式,先后進(jìn)入游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等領(lǐng)域,為同行所詬病。

騰訊董事會(huì)主席馬化騰此前在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)曾表示,今后將加大QQ平臺(tái)的開(kāi)放力度,讓更多公司能夠從海量的QQ用戶中分享利益。但馬化騰表示目前尚沒(méi)有具體開(kāi)放方案。

一位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)人士對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間山頭主義思想根深蒂固,此番新浪提出開(kāi)放性平臺(tái)的做法,而不是像騰訊一樣,自我研發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品線,主要是基于揚(yáng)長(zhǎng)避短的考慮。他認(rèn)為,新浪的優(yōu)勢(shì)在于新聞業(yè)務(wù),對(duì)網(wǎng)游、電子商務(wù)等其他業(yè)務(wù)線則相對(duì)生疏,因此在微博平臺(tái)上選擇與其他產(chǎn)品互通合作,能夠短期內(nèi)做大微博。

“但凡一開(kāi)始就奔著錢去的產(chǎn)品,往往是賺不到大錢的?！毙吕藸I(yíng)銷中心副總經(jīng)理劉奇在接受《中國(guó)新聞周刊》采訪時(shí)表示,新浪目前的最大任務(wù)是把用戶體驗(yàn)做好,把用戶規(guī)模做上去。

目前,新浪微博合作四面開(kāi)花:當(dāng)用戶登錄新浪微博時(shí),也能同步登錄到中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站之一的優(yōu)酷網(wǎng);今年11月11日,新浪宣布與MSN,在微博、博客、及時(shí)通訊、資訊內(nèi)容、無(wú)線等方面進(jìn)行合作;早在今年5月,新浪微博就與百度達(dá)成深度合作協(xié)議,百度知道用戶可自由將百度知道的待解決題目轉(zhuǎn)發(fā)至新浪微博,尋求更多合作;一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更是在新浪微博上大做優(yōu)惠推廣。

新浪的合作觸角還將伸向那些尚處于發(fā)育階段的中小互聯(lián)網(wǎng)公司。11月16日,新浪與紅杉中國(guó)、IDG、云峰基金、創(chuàng)新工場(chǎng)和德豐杰等國(guó)內(nèi)外知名風(fēng)投成立了中國(guó)第一家針對(duì)微博開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)新基金。曹國(guó)偉透露說(shuō),這只基金的規(guī)模在2億元左右。

當(dāng)《中國(guó)新聞周刊》記者問(wèn)及新浪微博的盈利模式時(shí),曹國(guó)偉彈了彈手中的煙灰,“到時(shí)候你們自然就知道了。”

所有人都在等待結(jié)局:微博會(huì)是下一個(gè)QQ,下一個(gè)淘寶嗎?或者只是曇花一現(xiàn)?★