馬岳琳

此刻，他不是天團(tuán)主唱，只是一個(gè)小企業(yè)的老板。此刻，他是臺(tái)灣最成功潮牌的夢(mèng)想者。五月天阿信的品牌，代表怎樣的轉(zhuǎn)型?

“當(dāng)庫存商品的量很大，大到上萬件、擠滿整個(gè)房間、讓你頭都昏了時(shí)，你才知道生產(chǎn)管理、店面管理這些有多重要!”剛看完古又文服裝雕塑展的阿信，坐在北美館咖啡廳里說著，他臉上的神情，和談音樂時(shí)明顯不同，少了一些篤定與從容，但多了一種冒險(xiǎn)與新鮮感。

半年多來，這位華人世界里最受歡迎的搖滾樂團(tuán)五月天主唱，念過的經(jīng)營管理書籍排起來，就有4米那么長。當(dāng)他說“以前念美術(shù)、音樂，討厭制度、討厭被管理，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，那是接近夢(mèng)想唯一的方法”時(shí)，聽來還真像窗外落不停的春雨，有點(diǎn)無奈卻又令人期待。

阿信(陳信宏)與插畫家不二良(陳柏良)在2007年5月成立以T恤為主要商品的“Stayreal”潮流品牌，2008年底在臺(tái)北東區(qū)開出第一家專賣店，因?yàn)槿ツ昃脱杆龠_(dá)到損益兩平，除了臺(tái)北、臺(tái)中、高雄6家店面，今年2月正式進(jìn)軍香港，在尖沙嘴著名的潮牌流行商場(chǎng)新港中心設(shè)立分店。

進(jìn)軍品牌百家爭(zhēng)鳴的香港，是Slayreal真正的第一場(chǎng)硬仗，今年底前，Stayreal還將在新加坡開出第一家店，而東京，這個(gè)亞洲潮牌圣地，則在評(píng)估中。

我要?jiǎng)e人也排我們的隊(duì)

和上一輩要投入新領(lǐng)域、自創(chuàng)品牌時(shí)的百轉(zhuǎn)千折很不一樣，阿信與不二良，兩個(gè)已各自擁有一片天的年輕人，最初的想法很單純。

“我喜歡穿T恤。如果可以穿著自己設(shè)計(jì)的T恤，那實(shí)在是挺酷的?！卑⑿耪f。

“我們從小排隊(duì)買日本、美國品牌的東西，現(xiàn)在若有自己能設(shè)計(jì)出的商品，只是想也讓人家來排一下我們的隊(duì)。”不二良想。

要五月天的歌迷來排隊(duì)，不是件困難的事，但要西門町的日本觀光客在店里流連、韓國當(dāng)紅男子樂團(tuán)F.T.Island穿著自家T恤在MV里打歌，憑的可就是真本事。

實(shí)踐大學(xué)室內(nèi)設(shè)計(jì)系畢業(yè)的阿信，和師大設(shè)計(jì)研究所畢業(yè)的不二良，兩人原本就是高中死黨。今年34歲的不二良在11年前成立猴戲Hosee設(shè)計(jì)工作室，做平面、網(wǎng)頁、多媒體和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，曾幫五月天、飛輪海、孫燕姿等歌手設(shè)計(jì)公仔、動(dòng)畫造型，訴求感性、有趣又充滿個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，原本就有許多唱片、廣告公司客戶。

2005年，五月天成為明基大陸區(qū)的商品代言人，阿信曾靈機(jī)一動(dòng)，半夜打電話給有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的不二良，提到想要設(shè)計(jì)一款“兵籍牌”項(xiàng)鏈?zhǔn)降腗P3。兩人初步討論后就大膽跑去上海，向當(dāng)時(shí)明基大陸區(qū)總經(jīng)理曾文祺提案?！皼]想到曾文祺竟然也支持，最后產(chǎn)品量產(chǎn)后還賣出三四萬個(gè)?！卑⑿耪f，那是一次開啟他設(shè)計(jì)商品大門的體驗(yàn)，“最大的學(xué)習(xí)就是想跟講很容易，但把東西做出來，很難。”

難，不會(huì)阻擋有夢(mèng)想的人。從設(shè)計(jì)MP3的玩票性質(zhì)、到設(shè)計(jì)第一款T恤“童夢(mèng)”系列的淺嘗試，讓阿信與不二良發(fā)現(xiàn)，T恤的進(jìn)入門檻比較低，商品的視覺感染力又高，再加上現(xiàn)在的年輕人對(duì)臺(tái)灣本土的設(shè)計(jì)、品質(zhì)日漸肯定，因此兩人相信，自創(chuàng)品牌應(yīng)該是條可走長久的路。

讓男生也敢穿Hello Kitty

兩個(gè)老板的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)力是個(gè)起步，Stayreal的T恤、襯衫、牛仔褲、帽子、帆布包，風(fēng)格橫跨童趣、純真、搖滾、反戰(zhàn)，尤其是不二良擅長的“擬真”手法，讓時(shí)下年輕人樂于把繪有防毒面具、相機(jī)、麥克風(fēng)等具有某種認(rèn)同感與態(tài)度的圖案穿在身上；再加上純棉、織數(shù)高，相較一般20織單面的T恤，Stayreal采40織雙面的布料品質(zhì)，版型也較硬挺、質(zhì)感佳，因此一件件要價(jià)上千元(新臺(tái)幣，下同)的T恤，仍獲得許多年輕人喜愛，專賣店里來自日韓新馬等地的年輕觀光客就占了3成營業(yè)額。

去年初，出產(chǎn)Hello Killy凱蒂貓的日本三麗鷗(Sanrio)公司慶祝35周年慶，看上Stayreal的設(shè)計(jì)與品質(zhì)，找上他們合作聯(lián)名商品。阿信與不二良因此設(shè)計(jì)出充滿后現(xiàn)代感的“機(jī)械凱蒂”T恤，竟讓男生也愿意把凱蒂貓穿在身上。

臺(tái)灣過去傳統(tǒng)成衣紡織廠的產(chǎn)業(yè)背景、擁有各種不同規(guī)模的廠家，則成為Stayreal在尋找原料與技術(shù)時(shí)，最基本而便捷的資源。從打樣、裁片、印花、車縫到包裝，阿信與不二良不再只是畫圖、設(shè)計(jì)、出主意的設(shè)計(jì)師，而成為實(shí)際操盤生產(chǎn)流程的產(chǎn)品經(jīng)理。

“初踏入這行，沒想過臺(tái)灣有這么多做國際級(jí)品牌代工訂單的成衣廠，大廠當(dāng)然不會(huì)接我們這種小單，我們就從桃園以北的中小型成衣廠開始找起?！辈欢及l(fā)現(xiàn)，中小型成衣廠過去只做機(jī)關(guān)制服或禮贈(zèng)品，衣服對(duì)他們而言是半消耗品，洗舊、褪色是正常現(xiàn)象，不知道“品牌”要的品質(zhì)是什么?！拔以?jīng)直接去印花廠，對(duì)方卻感到很驚訝，因?yàn)檫^去沒有設(shè)計(jì)師會(huì)到調(diào)顏料、到處臟亂的印花廠，但去了我可以當(dāng)場(chǎng)確認(rèn)顏色，不用來回調(diào)整?！?/p>

一點(diǎn)一滴留住臺(tái)灣設(shè)計(jì)力

生意漸漸上了軌道?？偛繑U(kuò)張到20人，租了更大的辦公室，阿信和不二良又簽下涂鴉藝術(shù)家Kea，成為Stayreal第三位設(shè)計(jì)師，同時(shí)復(fù)刻資深漫畫家阿推老師的作品，他們想成為一個(gè)平臺(tái)，提供舞臺(tái)，一點(diǎn)一滴留住臺(tái)灣的設(shè)計(jì)力。

“我是五月天的阿信，跟人家說要在臺(tái)北自創(chuàng)品牌，人家會(huì)相信你，但你告訴他我還要在東京、紐約開店，對(duì)方可就不這么肯定了?！背闪tayreal之后，阿信花最多時(shí)間的，是組成管理團(tuán)隊(duì)，感到最困難的，是讓別人相信“品牌夢(mèng)”。

原來音樂路和品牌夢(mèng)，竟有著相近的本質(zhì)，而阿信，就這么勇敢地，都挑上了。

(摘自臺(tái)灣《天下》雜志)

(編輯袁紅)