莫 杰

中原地區(qū)古稱“豫州”,“豫”實際指的是大象,因為古時河南地區(qū)存在著很多大象。千年的世事變遷,如今,“豫”這個極富意義的詞語已經(jīng)成為發(fā)展中、前進中的河南的標志和形象。

2009年9月,正值河南電視臺建臺四十周年之際,大象網(wǎng)全新改版上線,與廣大網(wǎng)民見面。以大智慧凝聚每個網(wǎng)民的力量,打造河南第一視頻網(wǎng)站。

大象網(wǎng)的前身是成立于1998年的河南電視網(wǎng)。為了更好地服務(wù)電視臺、服務(wù)網(wǎng)民,大象網(wǎng)近期全面升級改版,增設(shè)國家和河南各種盛事的圖文和視頻直播,并將河南電視臺各頻道的一些優(yōu)秀欄目以專題形式進行編排,使主界面更加人性化、布局更加合理化。大象網(wǎng)是河南電視臺官方網(wǎng)站,其理念為“執(zhí)大象、天下往”,除了提供河南衛(wèi)視及河南電視臺下屬的所有頻道的頻道介紹及部分電視頻道節(jié)目的在線直播外,還開辦有主持人博客和觀眾論壇等欄目,由河南電視臺網(wǎng)絡(luò)管理部運營。

在轉(zhuǎn)化中融合

“三網(wǎng)融合”是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)的相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。“三網(wǎng)融合”是為了實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享,避免低水平的重復(fù)建設(shè),形成適應(yīng)性廣、容易維護、費用低的高帶寬多媒體基礎(chǔ)平臺。三網(wǎng)融合的現(xiàn)象,對于媒體而言已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。

“電視臺可以說是一家內(nèi)容生產(chǎn)單位,三網(wǎng)融合更多的是在渠道方面,河南臺也非常重視內(nèi)容的建設(shè),相信以后都是發(fā)展內(nèi)容為王。三網(wǎng)融合是將視音頻節(jié)目、資源和互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)相融合,給受眾更多的是傳統(tǒng)的收聽收看方式的延伸,以及終端的應(yīng)用,對于融合的多方都有助于提升其增長空間?！焙幽想娨暸_網(wǎng)絡(luò)管理部運營主任李強說,“對于河南而言,我們有線網(wǎng)絡(luò)集團,去年我們實現(xiàn)了全省的網(wǎng)絡(luò)整合,有了級數(shù)發(fā)展的基礎(chǔ),有線網(wǎng)絡(luò)也屬于融合的內(nèi)容之一,也在開展數(shù)字化改造,為了更好地為觀眾服務(wù),擴而展之,現(xiàn)在是對包括網(wǎng)民等所有受眾進行服務(wù),打破了以往電視單項服務(wù),而轉(zhuǎn)向互動、雙向的服務(wù)。這為這個平臺的下一步發(fā)展提供了很好的基礎(chǔ)?！?/p>

過去的網(wǎng)站更多的是服務(wù)于衛(wèi)視,服務(wù)于全臺的形象宣傳和內(nèi)容介紹,真正面向網(wǎng)民的功能發(fā)展還不夠完善。電視在傳統(tǒng)媒體中擁有相當強勢的地位,但這反而制約其在新媒體方面的發(fā)展,而報紙和廣播在傳統(tǒng)媒體競爭中相對弱勢,但是他們對新媒體的關(guān)注程度和投入程度比電視要強,并且提前介入,所以以報紙和廣播作為母體所創(chuàng)辦的網(wǎng)站比電視媒體要早,在各種業(yè)務(wù)方面的發(fā)展要比電視臺的網(wǎng)站快,去年國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的誕生,以及三網(wǎng)融合的大力推進,極大地促進了電視臺創(chuàng)辦網(wǎng)站的關(guān)注度和熱情。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)已非一朝一夕,并且以迅雷不及掩耳之勢迅速發(fā)展,而電視等傳統(tǒng)媒體并不是緊追幾步便能趕上,更不可能跳躍式發(fā)展。起初,傳統(tǒng)媒體沒有很好地跟進互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,之后想快步追上并不容易,因為互聯(lián)網(wǎng)媒體的口碑和接觸習慣已經(jīng)形成,這些都不易調(diào)整。甚至有些門戶網(wǎng)站在沒有傳統(tǒng)媒體參與的情況下而擠壓成型,大家對互聯(lián)網(wǎng)的認識也在逐漸清晰和加深。

“三網(wǎng)融合的過程很漫長,需要轉(zhuǎn)化的東西很多。因為電視臺有其自身的運作機制、制播體系、節(jié)目的研發(fā)和生產(chǎn)、發(fā)行。三網(wǎng)融合于電視臺是一個機遇也是一次挑戰(zhàn),要有一個很重要的適應(yīng)期,過去的傳統(tǒng)運作方式,不可能照搬到網(wǎng)絡(luò)上,這行不通,這需要全新的形式,也許以前在傳統(tǒng)媒體中,電視臺是媒體老大,但是在全網(wǎng)狀態(tài)下,則不一定就是所謂的老大,也不一定有更強勢的資源,而真正放到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中也許就僅僅是一小部分。三網(wǎng)融合帶來的就是全媒體的融合,整個媒體環(huán)境已經(jīng)在變化?！崩顝娬f。

純復(fù)制等于走進死胡同

在網(wǎng)絡(luò)電視中純復(fù)制電視節(jié)目就等于將自己逼進死胡同。“網(wǎng)絡(luò)和電視的受眾群的收視習慣本身就有差別,所以網(wǎng)絡(luò)和電視在某種意義上說有一定的互補性,那么,單純地將電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上,很難實現(xiàn),應(yīng)該有一個全新的思路在做這件事,因為你不可能要求網(wǎng)民半個小時都守在你的網(wǎng)頁上看節(jié)目,一般的網(wǎng)民在三十秒內(nèi),可能已經(jīng)換了好幾個頁面,所以要做成網(wǎng)絡(luò)的語言,激發(fā)網(wǎng)絡(luò)的興奮點,迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣愛好。”李強分析到,“一般電視臺做網(wǎng)絡(luò),首先是直播,將自家的節(jié)目搬上網(wǎng)絡(luò),然后就是研發(fā)出符合網(wǎng)絡(luò)特點的節(jié)目。自辦節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)都應(yīng)該歸大象網(wǎng)承擔管理分發(fā),做網(wǎng)站版權(quán)也是很重要的事情。去年開始,河南衛(wèi)視也對新媒體給予了極大關(guān)注和有計劃的投入,專門成立了網(wǎng)絡(luò)管理部,賦予了全臺網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方面的任務(wù)和權(quán)力?！?/p>

如何做出自己的特色,河南電視臺和大象網(wǎng)仍在創(chuàng)新和探索中。從原來純宣傳的定位,過渡到一個獨立運營的網(wǎng)站,到現(xiàn)在,任何一家電視臺都沒有成熟的模式可循,各地的運營機制也不盡相同,各臺發(fā)展也各不相同,有的省臺在關(guān)注和互聯(lián)網(wǎng)的巨頭合作等各種形式的聯(lián)合,這也是一種有效的、快速進入市場的方式。“辦出各自的特色,找準你的優(yōu)勢所在,節(jié)目資源和地方資源在哪,市場方向在哪,這要找準其中的一點?！崩顝娬f,“全國有許多大型網(wǎng)站,這并不代表勝者通吃,仍然有一些小網(wǎng)站在生存著,他們有自己的生存方式和盈利空間,這都值得我們學習。當然,我們不可能照搬央視的形式,只能從中有所借鑒,但是真正要走自己的路還要深思熟慮,這也需要政策的支持、領(lǐng)導的關(guān)注以及投入的跟進和落實。在一切基礎(chǔ)打好之后,相信大家都會闖出一條路,最終實現(xiàn)鑄造傳統(tǒng)媒體在新媒體上的延伸,以及傳統(tǒng)媒體與新媒體的真正融合。”

三網(wǎng)各方共同發(fā)展

在三網(wǎng)融合的過程中,環(huán)境背景下的因素都已經(jīng)體現(xiàn)出其積極的一面。而不管怎樣融合,傳統(tǒng)媒體和新媒體都會共同發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)雖然來勢兇猛,但是傳統(tǒng)媒體也不會因此而消亡,尤其在中國的媒體環(huán)境中,各地發(fā)展并不均衡,傳統(tǒng)媒體在很多地方還有很多增長的空間。

在未來,實現(xiàn)認識上的統(tǒng)一,在其中找到一個共贏點,從而推進三網(wǎng)融合的發(fā)展。在新的政策環(huán)境下利益重新分配,市場也會因此越做越大,隨著新技術(shù)的發(fā)展,很多曾經(jīng)想到的都可以變作現(xiàn)實,能夠完全推廣出去,并在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)受眾的新習慣,所有的一切本身就不是一蹴而就的事情,所以,對于三網(wǎng)融合而言,最近兩三年至關(guān)重要,對電視臺而言是適應(yīng)期,對受眾而言也是一個了解觀察的過程。

“隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展,用戶需要的包括兩點:信息足夠多、足夠快。這是兩個根本發(fā)展方向。不管哪個網(wǎng),如何融合,都要實現(xiàn)這兩點,終端的受眾非?？粗剡@兩點,中間關(guān)于版權(quán)、資源的問題都不可回避,并且要按規(guī)則進行,如果這些版權(quán)問題沒有得到有效的執(zhí)行和約束,也會出現(xiàn)走彎路的情況,各方也會對此有所重視,并制定出一些應(yīng)對措施來規(guī)范其有序地向前走。市場中要有競爭,但也要秩序,擦邊球、避風港原則都只是權(quán)宜之計,必須有規(guī)范可執(zhí)行,才能良好地發(fā)展,有序地進行,這不僅僅是方向的問題,還需要配套的政策跟進和出臺,這些都需要在發(fā)展的過程中不斷完善。很多時候都是摸著石頭過河,不可避免地處在兩難境地中,整體穩(wěn)固地推進,一個節(jié)點一個節(jié)點的前進?！崩顝娍偨Y(jié)道。