楠 梓

4月6日下午,安徽網(wǎng)絡電視臺在合肥舉辦了盛大的開播儀式,省委常委、宣傳部長臧世凱親手點擊鼠標打開了安徽網(wǎng)絡電視臺的精彩新視界。自此,依托安徽電視臺傳統(tǒng)媒體延伸的視頻新媒體“安徽網(wǎng)絡電視臺”(WWW.CNAHTV.CN)正式播出。

為進一步深化文化體制改革,響應省委、省政府提出的實現(xiàn)安徽“從傳統(tǒng)文化大省向現(xiàn)代文化強省跨越”的戰(zhàn)略目標;同時,推動傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)延伸,擴大主流媒體的輻射面和影響力,拓展互聯(lián)網(wǎng)傳播新領域,搶占網(wǎng)絡宣傳新陣地,在安徽省委宣傳部和省廣播電影電視局的總體部署下,安徽電視臺整合全臺資源推出了“安徽網(wǎng)絡電視臺”。

由此,安徽網(wǎng)絡電視臺的播出翻開了安徽電視臺新媒體建設史上嶄新的篇章,開辟了省級衛(wèi)視打造網(wǎng)絡電視臺的先河,在有力地推動安徽電視臺新媒體項目整體發(fā)展的同時,也將帶來省級衛(wèi)視的“臺網(wǎng)聯(lián)動”的媒體趨勢。

臺網(wǎng)聯(lián)動勢在必行

以往電視臺和其主體網(wǎng)站之間的協(xié)作模式并不罕見,我們將這種合作模式稱為臺網(wǎng)聯(lián)動,而今的臺網(wǎng)聯(lián)動的意義產(chǎn)生很大變化,此次安徽電視臺的“臺網(wǎng)聯(lián)動”,其合作不僅是安徽電視臺和安徽網(wǎng)絡電視臺之間的合作,也包括安徽臺和優(yōu)酷網(wǎng)(合作重點在版權方面)及酷6網(wǎng)(合作重點在游戲方面)的合作,這是三網(wǎng)一體的臺網(wǎng)聯(lián)動。

本刊記者在安徽網(wǎng)絡電視臺開播儀式現(xiàn)場看到,除部分中央駐皖新聞單位和全國多家媒體記者見證了安徽網(wǎng)絡電視臺的開播以外,還有很多全國知名網(wǎng)站做現(xiàn)場直播,如優(yōu)酷、酷6、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易等,媒體格局全面。

在開播儀式上,安徽電視臺臺長趙紅梅現(xiàn)場與國內著名視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)和盛大酷6網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,安徽網(wǎng)絡電視臺將與優(yōu)酷、酷6在內容建設、品牌推廣、版權運營、廣告營銷等方面展開全面合作。趙紅梅臺長表示,為打造業(yè)內一流品質、構筑全國性的社會影響,安徽網(wǎng)絡電視臺在充分整合安徽電視臺現(xiàn)有資源的同時,將積極聯(lián)手各種社會力量,包括內容集成商、技術研發(fā)商和渠道提供商等,力爭以規(guī)?；亩ㄎ?、規(guī)?；钠鸩?做出規(guī)模化的效果。

安徽網(wǎng)絡電視臺成立后,運營將由安徽電視臺廣告中心負責,廣告中心常務副主任査道存在接受本刊記者采訪時說:“安徽電視臺與優(yōu)酷的合作實際上很早便開始,今年我們準備加深合作的力度,同時借助安徽網(wǎng)絡電視臺開播的時機,正式宣布與優(yōu)酷成為戰(zhàn)略合作伙伴。合作的優(yōu)勢主要在幾個方面,一方面是電視劇,安徽衛(wèi)視的特色是‘劇行天下,安徽電視臺也是國內最大的電視劇播出平臺,今年,安徽電視臺購買了四大名著的版權,《西游記》已經(jīng)播出,五月份將播出《三國演義》,九月份將播出《紅樓夢》,另外安徽衛(wèi)視也購買了很多獨家版權的電視劇,還有《幸福一定強》等自制劇。對于優(yōu)酷來說,電視劇也是其吸引網(wǎng)站點擊率的優(yōu)勢所在,份額達到了70%。優(yōu)酷是最大的視頻網(wǎng)站,安徽電視臺是最大的電視劇運營媒體,因此在電視劇的合作上有很大空間。比如說《三國演義》這部電視劇,我們買了衛(wèi)視版權,他們買了網(wǎng)絡版權,我們就可以合作,實現(xiàn)聯(lián)合購買、聯(lián)合推廣、聯(lián)合招商。

第二塊合作是新聞。目前對于新聞的合作,已有良好的開端,比如我們優(yōu)秀的新聞欄目《超級新聞場》是一檔突破地域界限、用特色表達方式整合全天資訊,報道新聞熱點,為大眾提供前衛(wèi)新銳咨詢服務的大型新聞板塊欄目,這個欄目已和優(yōu)酷合作一段時間。優(yōu)酷可以用我們的新聞,我們也可以用他們網(wǎng)站的新聞源,形成了新聞資源的互換。

第三塊合作就是綜藝節(jié)目。目前我們臺有幾個熱點綜藝節(jié)目,比如《周末我最大》、《劇風行動》等。在我臺和優(yōu)酷合作后,受眾就可以在優(yōu)酷上看到這幾則綜藝節(jié)目的完整視頻。安徽臺也會做一些大型的活動,如線下的海選、網(wǎng)絡賽區(qū)等形式,都將和優(yōu)酷進行合作。

最后一方面是關于廣告的合作。傳統(tǒng)的電視媒體和新型的視頻網(wǎng)站之間給予廣告客戶的增值空間巨大。優(yōu)酷擁有較多汽車客戶,安徽電視臺有日用消費品及家電的客戶,臺網(wǎng)合作后客戶架構可以互補。另外,我們可以共同創(chuàng)造一些新的客戶贊助的模式,針對同一個客戶,聯(lián)合推出一個臺網(wǎng)結合的方案,給客戶提供增值權益?！?/p>

査道存還表示,網(wǎng)絡和電視臺合作是未來很重要的發(fā)展方向?，F(xiàn)在很多客戶都在研究整合傳播,而安徽電視臺和網(wǎng)絡的合作則順勢給客戶提供了整合傳播的平臺。比如,北京即將舉辦汽車展,安徽電視臺和奇瑞汽車是戰(zhàn)略合作伙伴,奇瑞希望安徽電視臺能在汽車展上對其進行宣傳,安徽電視臺將奇瑞汽車在一則偶像劇中做植入廣告,將偶像劇的開播儀式放在車展上,并且聯(lián)合優(yōu)酷對此活動做宣傳報道,因此客戶的廣告附加值倍增。

省級網(wǎng)絡電視臺

這張牌如何打?

面對中央電視臺及眾多省級、地方級電視臺都相繼推出自己的網(wǎng)絡電視臺,安徽電視臺廣告中心副主任兼安徽網(wǎng)絡電視臺負責人李豹對這一現(xiàn)象表示喜憂參半。當一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段才會受到大量關注,而由此帶來的行業(yè)競爭也不容忽視。安徽網(wǎng)絡電視臺成立后,首先要解決自身定位的問題。

安徽網(wǎng)絡電視臺計劃陸續(xù)開設首頁及新聞、綜藝、電視劇、播客、直播、動漫等6個頻道。據(jù)李豹介紹,安徽網(wǎng)絡電視臺的宗旨是研究和把握媒體形態(tài)的最新發(fā)展動向,牢固樹立陣地意識、導向意識和責任意識,在新的媒體形態(tài)中發(fā)揮主流媒體的重要作用。在自身的建設中,要凸顯網(wǎng)絡特質,體現(xiàn)不同于傳統(tǒng)媒體的載體特征和不同于一般網(wǎng)站的平臺資源。安徽網(wǎng)絡電視臺是立足全國市場、具有全球視野的新傳媒,力爭以規(guī)模化定位、以規(guī)模化起步,做出規(guī)?；男Ч?。在網(wǎng)絡電視臺開辦初期,需要依托安徽電視臺的母體資源,包括內容資源和廣告資源。但這種資源的借力,絕不是照搬照抄,而是要進行符合網(wǎng)絡傳播規(guī)律的專業(yè)化改造,形成具有安徽網(wǎng)絡電視臺烙印的新產(chǎn)品、新架構和新品牌。同時,強化業(yè)務的拓展,依托知名網(wǎng)站的成熟經(jīng)驗和運作模式,強強聯(lián)手,整合資源,縮短自身的成長期。

安徽網(wǎng)絡電視臺還需盡快完成從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡傳媒的轉型,做成具有獨立內容構成、獨立形式特質、獨立運營模式的新媒體,并縮短對母體的依賴期限,獨立上線,按照網(wǎng)絡傳媒的特點,策劃和開發(fā)新的內容資源,打造新的網(wǎng)媒品牌。

隨著中國網(wǎng)絡電視臺的開播,省級電視臺集體性進入網(wǎng)絡電視領域。在此背景下,安徽網(wǎng)絡電視臺突出重點、彰顯個性顯得尤為重要。安徽網(wǎng)絡電視臺開辦后,著力開發(fā)新聞、影視劇、動漫、游戲等產(chǎn)品形態(tài),力爭在最短的時間內,成為被網(wǎng)民關注和喜愛的具有獨特品質的網(wǎng)絡電視臺。

網(wǎng)絡電視臺的技術支持條件與傳統(tǒng)電視不同,要求的環(huán)節(jié)更多、技術含量更高。同時,網(wǎng)絡電視臺還涉及政策、版權等各方面的保障問題。安徽網(wǎng)絡電視臺將加強研究和攻關,確保點擊內容的正版、海量、清晰和流暢,探索新的運營模式和盈利模式,形成新的經(jīng)濟增長點,全力保障和推進網(wǎng)絡電視臺的順利發(fā)展。

安徽網(wǎng)絡電視臺三年規(guī)劃為網(wǎng)站訪問量位居省級電視媒體視頻網(wǎng)站前3名,網(wǎng)站整合經(jīng)營創(chuàng)收過億元。目前,安徽網(wǎng)絡電視臺下設采編部、技術部、營銷部,網(wǎng)絡電視臺也是人才濟濟,新增傳媒專業(yè)研究生16人加入團隊。據(jù)李豹透漏,去年安徽電視網(wǎng)(原名)在僅有12人的情況下,經(jīng)營創(chuàng)收逾千萬元。

安徽網(wǎng)絡電視臺在開播第一天便帶來了贏利,據(jù)李豹介紹,開播儀式的花費為10余萬,分別有格力空調、碧生源、美菱等六家企業(yè)贊助了這一活動,直接帶來經(jīng)濟效益50余萬元。

本著“擴大視野,超常發(fā)展,創(chuàng)新突破,重點突出”原則,安徽網(wǎng)絡電視臺運營模式主要有:廣告運營,借助廣告中心的強大廣告客戶資源,實現(xiàn)廣告資源的最大化整合,與優(yōu)秀網(wǎng)站嘗試進行網(wǎng)絡廣告的運營合作項目,擬于3月底與優(yōu)酷網(wǎng)簽訂聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡廣告運營合作項目,推動新興媒體之間開展廣告合作;版權運營,已經(jīng)確定專人,全面整合安徽電視臺母體的網(wǎng)絡視頻版權資源,與國內有影響的綜合門戶網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站聯(lián)系,積極尋求版權合作,同時,圍繞安徽衛(wèi)視大劇獨播資源,推出網(wǎng)絡首播或獨播劇,網(wǎng)絡電視臺與安徽衛(wèi)視相互呼應,配合宣傳,做好片庫與版權業(yè)務的置換銷售,打好版權牌,實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動,發(fā)揮母體資源的作用;手機電視運營,通過技術手段,使終端手機用戶在手機上可以點播我們提供的優(yōu)質視頻,逐步推出安徽網(wǎng)絡電視臺的手機電視平臺、IPTV平臺及移動電視,并做好迎接“三網(wǎng)融合”的內容集成與儲備,建立三網(wǎng)融合的跨媒體終端構架,積極搶占三網(wǎng)融合的制高點,目前正談判接洽電信運營商,暫定于5月份與電信運營商合作推出手機電視;網(wǎng)絡游戲運營,將于本月底與盛大(酷6網(wǎng))簽訂聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品協(xié)議書,尋找網(wǎng)絡游戲的合作點,開發(fā)出能將安徽衛(wèi)視及其獨播劇、自辦欄目、大型活動、主持人等元素融入其中的游戲產(chǎn)品;無線增值運營,正在收購具有全國特服號的公司,整合無線增值業(yè)務,以短信、彩信、彩鈴等業(yè)務形態(tài),全面融入廣播電視,致力于安徽電視臺自辦欄目全天候的跨媒體互動。

安徽網(wǎng)絡電視臺前期規(guī)劃投入2000萬元,目前已經(jīng)投入近千萬元,主要投入在內容建設、技術建設和綜合建設等方面,視頻節(jié)目儲備已完成8000小時,平均每天視頻更新時長約21小時,全部來自安徽電視臺的自辦欄目,并且加大民生新聞的建設。據(jù)李豹介紹,網(wǎng)絡自制節(jié)目也在計劃中。

臺網(wǎng)聯(lián)動帶來的業(yè)內反響

優(yōu)酷高級運營副總裁魏明表示:“現(xiàn)在版權環(huán)境發(fā)生變化,加之廣告主、廣告客戶以及網(wǎng)民對于在視頻網(wǎng)上消費

的內容已經(jīng)有了越來越明顯的集中,就是以影視作品為主。而優(yōu)酷一直是提倡‘分享共贏的概念,在互聯(lián)網(wǎng)中,我們不提倡獨家。我們相信在這么大的一個網(wǎng)絡環(huán)境里,僅依靠一個媒體是無法將一個優(yōu)秀的影視作品炒熱,一個優(yōu)秀的影視作品一定是通過眾多平臺來做的,這個平臺可能是跨媒體的,也可能是一個媒體的不同平臺。所以我們提出了聯(lián)播模式,其實聯(lián)播模式在電視臺已經(jīng)有很多案例了。而互聯(lián)網(wǎng)一直打拼不斷,很少聯(lián)起手來做事,所以在推出這樣一個模式后,也在圈里得到很大的反響。此次的臺網(wǎng)聯(lián)動和聯(lián)播模式是一脈相承的,我們從之前的業(yè)內合作發(fā)展為加大與電視臺之間的合作。通過臺網(wǎng)聯(lián)動這種新的模式,探索出一條互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體之間的合作道路。之前一直有人說互聯(lián)網(wǎng)就是電視媒體的替代者,而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十幾年后,我們發(fā)現(xiàn),其實一個新的媒體形式的出現(xiàn),并不是上一代媒體形式的終結,而是上一代媒體形式的一種全新延續(xù)。傳統(tǒng)媒體也在隨著消費者、消費環(huán)境的變化,以及消費行為的變化而因時而動。我相信今天安徽電視臺選擇和優(yōu)酷合作是非常具有前瞻性的。”

臺網(wǎng)合作一個重要的前提是相互信任、相互讓利,彼此能夠給予對方時間,能夠洞察彼此受眾的消費習慣,把他們的消費習慣植入到各自的節(jié)目里。臺網(wǎng)戰(zhàn)略合作很重要的一點就是要相互的配合。

臺網(wǎng)聯(lián)動的模式形成,給客戶帶來更多信心,各省臺網(wǎng)聯(lián)動模式漸漸成熟之后,對于客戶關于整合媒體的認知也有教育意義。對廣告公司而言,臺網(wǎng)聯(lián)動帶來更多廣告價值,無疑對銷售部門更有益。而群邑、實力等媒介購買公司也表示對臺網(wǎng)聯(lián)動看好,現(xiàn)在的媒介購買公司已有專門的ESP(Entertainment Sports and Partnerships,品牌內容營銷部),從原先的電視媒介策劃、網(wǎng)絡媒介策劃,轉型為以客戶品牌為導向,進行整合媒介的、非常規(guī)的廣告投放,這與臺網(wǎng)聯(lián)動的出現(xiàn)可謂相得益彰。