黃小川

作者小介

迪思傳媒集團(tuán)總裁

中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)委員

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公司委員會(huì)2009年度主任委員

北京大學(xué)理學(xué)碩士,1996年創(chuàng)建迪思?，F(xiàn)為中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)委員、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公司委員會(huì)2009年度主任委員。十二年來(lái),帶領(lǐng)迪思從最初的3個(gè)人發(fā)展到現(xiàn)在3百多人,建立了集公關(guān)、廣告、事件行銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷等為一體“實(shí)效?全傳播”整合營(yíng)銷服務(wù)體系,成功為摩托羅拉、思科、上海大眾、長(zhǎng)安汽車、方正集團(tuán)、華潤(rùn)雪花、交通銀行等國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名客戶提供了連續(xù)多年的服務(wù),獲得了客戶的高度認(rèn)可。

上海世博會(huì)是一次世界性的盛會(huì),和奧運(yùn)會(huì)一樣,將會(huì)成為中國(guó)向世界展示實(shí)力和形象的好機(jī)會(huì)。和奧運(yùn)會(huì)不同的是,世博會(huì)期較長(zhǎng),將歷時(shí)184天,242個(gè)國(guó)家參加,預(yù)計(jì)參觀人次將達(dá)到7000萬(wàn)。各個(gè)國(guó)家、城市、企業(yè)將在世博會(huì)上,通過(guò)各種形式和活動(dòng)向全世界人民展示自己。世博會(huì)大致分三個(gè)階段:第一個(gè)階段是展館的設(shè)計(jì)和規(guī)劃;第二個(gè)階段是展館的建設(shè);第三個(gè)階段會(huì)期場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)、宣傳和管理。

2010上海世博會(huì),將是歷屆規(guī)模最大的一次。面對(duì)大量參展的國(guó)家、城市、企業(yè)和特許產(chǎn)品,如何有效地利用世博會(huì)平臺(tái),充分有效地推廣自己,成為當(dāng)務(wù)之急。

公關(guān)公司在今年上海世博會(huì)將有許多的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)所有的世博會(huì)參展商而言,場(chǎng)館建成后首要任務(wù)就是如何最大限度吸引觀眾到自己的場(chǎng)館參觀。絕大多數(shù)的參展企業(yè)或產(chǎn)品贊助商都會(huì)聘請(qǐng)專業(yè)的公關(guān)公司幫助自己,加強(qiáng)媒體宣傳。世博會(huì)給公關(guān)公司提供最多的機(jī)會(huì)就是媒體傳播策略咨詢和媒體傳播實(shí)施。另外,貫穿世博會(huì)將會(huì)有許多的高端活動(dòng),許多企業(yè)借助世博會(huì)招待重要客戶;公關(guān)公司可以為企業(yè)提供必要的咨詢和活動(dòng)管理服務(wù)。城市館借助世博推介城市形象外,可以突出區(qū)域特點(diǎn),透過(guò)獨(dú)特的地方資源和特色引資,公關(guān)公司可以幫許多城市利用世博會(huì)系統(tǒng)地進(jìn)行城市營(yíng)銷。對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品贊助商和特許產(chǎn)品,公關(guān)公司有義務(wù)幫助企業(yè)尋找產(chǎn)品與世博會(huì)主題“城市,讓生活更美好”的關(guān)聯(lián),制定系統(tǒng)的世博會(huì)傳播規(guī)劃,如何創(chuàng)意出最吸引人的事件,讓受眾參觀世博會(huì)聯(lián)想到具體的產(chǎn)品便是巨大的成功。

今年上海世博會(huì),與以往的最大不同就是開(kāi)通了網(wǎng)上世博會(huì)。隨著世博會(huì)開(kāi)幕在即,將會(huì)有很多人透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀摩世博會(huì)。公關(guān)公司可以為參與世博企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)世博會(huì)的整體規(guī)劃。網(wǎng)絡(luò)世博會(huì)應(yīng)該包含,網(wǎng)站設(shè)計(jì)、注冊(cè)管理、互動(dòng)游戲、網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品演示、知識(shí)問(wèn)答、積分換禮品等許多內(nèi)容。如何透過(guò)有效的數(shù)字營(yíng)銷策劃,激發(fā)網(wǎng)友的參與成為網(wǎng)絡(luò)世博會(huì)成功的關(guān)鍵。畢竟有能力到現(xiàn)場(chǎng)觀摩世博會(huì)的是少數(shù),絕大部分是透過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體了解世博會(huì)。預(yù)計(jì)將有數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò)世博會(huì)之中。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)將會(huì)大力促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世博會(huì),屆時(shí)企業(yè)世博信息將通過(guò)論壇、博客、播客、專題等各種形式為企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)和廣度的傳播。

去年,迪思公關(guān)調(diào)集各部門精英組建世博項(xiàng)目組,中國(guó)航空館運(yùn)營(yíng)競(jìng)標(biāo)過(guò)程中,迪思公關(guān)服務(wù)涉及從場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、新聞傳播、危機(jī)管理等各個(gè)方面。場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)包括場(chǎng)館游覽路線人流控制、第三方人員配置與管理、VIP接待及綠化、設(shè)備養(yǎng)護(hù)、應(yīng)急預(yù)案,乃至日時(shí)間規(guī)劃等,事無(wú)巨細(xì)地為場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了詳盡規(guī)劃。在這一面向世界的盛會(huì)中,以迪思公關(guān)人的專業(yè)和細(xì)致,為世博會(huì)中國(guó)航空館增光添彩。中國(guó)航空世博項(xiàng)目的承接,表明迪思已具備執(zhí)行世界性大型項(xiàng)目的實(shí)力,也代表了本土領(lǐng)先的公關(guān)公司已日漸成熟。通過(guò)世博會(huì),迪思所有的專業(yè)團(tuán)隊(duì)都有了很大的提升,并給所有的參與人員帶來(lái)許多榮譽(yù)和一生的自豪。