林 宏

(內(nèi)江師范學(xué)院體育學(xué)院,四川 內(nèi)江 641112)

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,旅游業(yè)已成為當(dāng)今世界發(fā)展速度最快、最具活力和潛力的產(chǎn)業(yè)之一。體育旅游是旅游業(yè)的重要組成部分,是體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生的具有旅游和體育雙重特點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)。近年來,隨著人們度假觀念開始向保健和追求生活品質(zhì)轉(zhuǎn)化,人們?cè)絹碓綗嶂杂趨⒓痈鞣N以體育為載體的旅游活動(dòng),與體育有關(guān)的旅游度假方式也隨之不斷升溫,體育旅游已逐漸成為時(shí)尚,尤其在歐美、日本等,已形成了巨大的旅游市場(chǎng)。體育旅游在我國(guó)起步較晚,但發(fā)展迅速,中國(guó)加入WTO、北京成功舉辦 2008年奧運(yùn)會(huì)均為體育旅游提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。

四川是以擁有豐富的旅游文化資源而著稱的大省,早已為海內(nèi)外游客所青睞。但由于安全措施、產(chǎn)品檔次、服務(wù)質(zhì)量等問題致使一些體育旅游項(xiàng)目未能得到很好的開發(fā)和建設(shè)。在構(gòu)建和諧社會(huì)的進(jìn)程中,在國(guó)民體質(zhì)和生活質(zhì)量得到提高的前提下,以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)對(duì)四川省體育旅游資源進(jìn)行開發(fā),有利于促進(jìn)人們的身體健康,有利于資源的保護(hù)與永續(xù)利用。

1 四川省體育旅游資源分布

1.1 自然資源

自然資源是指以大自然造物為吸引力本源的旅游資源。它包括氣候條件、風(fēng)光地貌、自然景觀、動(dòng)植物資源、天然療養(yǎng)條件等。四川盆地像一只巨大的玉盤,中間寬廣,四周高山環(huán)繞,山嶺縱橫,崇峰深峽,層層疊疊,擁有雪山、冰川、高原、沼澤、草原等多種地理類型。據(jù)統(tǒng)計(jì),四川目前有海拔 5000米以上的生態(tài)旅游區(qū) 20多個(gè),對(duì)外開放的高山有貢嘎山、四姑娘山、岷山雪寶頂,這為開展登山、攀巖、滑雪等體育旅游活動(dòng)提供了廣闊的天然場(chǎng)所。四川河流眾多,湖泊廣布,境內(nèi)共有大小河流 1419條,天然湖有近千個(gè),流域面積 1000平方公里以上的河流有 22條,具有充分開展漂流、沖浪、垂釣、游泳、劃船等水上體育旅游活動(dòng)的資源優(yōu)勢(shì)。1999年美國(guó)權(quán)威雜志《國(guó)家地理》就將長(zhǎng)江漂流探險(xiǎn)列為 21世紀(jì)最具吸引的 25個(gè)旅程之一。

1.2 人文資源和體育賽事資源

四川是一個(gè)多民族的地區(qū),獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)十分豐富,如藏族的格吞(拔河)和賽馬、羌族的推桿、峨眉山的武術(shù)、理塘賽馬會(huì)、康定跑馬山轉(zhuǎn)山會(huì)、彝族火把節(jié)、新津和樂山五通橋的龍舟會(huì)等。這些民間體育活動(dòng)蘊(yùn)涵著深厚的民俗文化,具有獨(dú)特的魅力,往往成為旅游者好奇和興趣的所在。這些獨(dú)具特色的節(jié)日慶典及民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)可供旅游者親自參加,既能體驗(yàn)民族風(fēng)情,又能達(dá)到健身的目的,對(duì)旅游者有很大的吸引力。

2 四川省已開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目分布

2.1 參與型體育旅游

2.1.1 冰雪草地體育旅游

四川省的冰雪草地體育旅游資源比較豐富。以頗具規(guī)模的西嶺雪山為例,它位于四川省大邑縣境內(nèi),屬國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),被四川省人民政府列為2005年前建成的四川最大的國(guó)際風(fēng)景區(qū)之一。西嶺雪山距成都僅 95公里,乘車從成都出發(fā) 2-3小時(shí)即可到達(dá)。景區(qū)主要由滑雪(草)場(chǎng)和海拔 3250米的日月坪景點(diǎn)兩部分組成。日月坪景區(qū)因青藏高原和四川盆地的兩股氣流交匯于此,形成了“陰陽”兩界分明的奇特景觀以及大片的原始森林。一條 2500米長(zhǎng)的亞洲高差最大的高山觀景索道將日月坪與滑雪場(chǎng)連為一體。西嶺雪山在 1998年以前還是一個(gè)荒蕪人煙的“雪原”,從 1998年到 2001年,三年間它搖身一變成了價(jià)值連城的“金餑餑”,成為四川體育旅游的一個(gè)金字招牌[1]。西嶺雪山滑雪場(chǎng)建有中國(guó)目前規(guī)模最大、設(shè)施最好的大型高山滑雪場(chǎng)、大型雪上游樂場(chǎng)、大型滑草場(chǎng)和高山草原運(yùn)動(dòng)游樂場(chǎng),是四川乃至我國(guó)南方地區(qū)開展滑雪(草)和雪上大型娛樂活動(dòng)項(xiàng)目不可多得的佳地。雪山滑雪場(chǎng)是占地為 7平方公里的高山臺(tái)地,海拔約 2200-2400米,冬季最低氣溫為-10℃,每年 11月底到次年 3月底為積雪期,積雪厚度 60厘米以上,形成我國(guó)西南地區(qū)獨(dú)特的林海雪原奇觀?；﹫?chǎng)目前擁有 2000多套世界名牌滑雪器具,10條國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)滑雪道,30多輛進(jìn)口雪地摩托車,全地形車、蛇行滑雪車、雪上飛碟、雪上滑車等設(shè)施;有 20多個(gè)雪上項(xiàng)目供游客玩耍,成為目前國(guó)內(nèi)唯一的大型雪上游樂場(chǎng)。另外,還培植了 0.5平方公里的高山草坪,形成了高山草原,進(jìn)口了 600套滑草器具,有草地滑車、草地越野車、草地氣墊船、全長(zhǎng) 1600米的不銹鋼滑道旱地雪橇等 15個(gè)高山草地運(yùn)動(dòng)娛樂項(xiàng)目,完善和豐富了春、夏、秋、冬四季旅游項(xiàng)目,成為中國(guó)大型的高山滑草場(chǎng)和大草原運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

四川的滑雪場(chǎng)還有海拔 2500米、占地 0.25平方公里的峨眉銀裝,海拔 2000米、世界最大的冰瀑布之一的海螺溝冰川,與峨眉并稱為“蜀中二絕”的瓦屋冬魂等。九寨溝、西嶺雪山、峨眉山、海螺溝、龍池、瓦屋山、臥龍、四姑娘山、牟尼溝、九寨等 24個(gè)風(fēng)景區(qū)相繼推出了攀冰、滑雪、雪橇、雪地摩托、溜冰等體育活動(dòng)。除此以外,探險(xiǎn)、徒步穿越、滑草、溫泉浴以及自行車旅游等正在開發(fā)之中。

2.1.2 山地與空中體育旅游

四川有海拔 5000米以上的生態(tài)游區(qū) 20多個(gè),已開發(fā)的有貢嘎山、四姑娘山、岷山雪寶頂,這為登山、攀巖提供了廣闊的天然場(chǎng)所?，F(xiàn)有的人工攀巖場(chǎng)地有翠月湖、碧峰峽、龍泉陽光體育城、雙星、頂點(diǎn)[2]。2002年 2月 22日,碧峰峽景區(qū)還邀請(qǐng)一代棋圣聶衛(wèi)平在景區(qū)同時(shí)對(duì)壘 150名棋手,創(chuàng)造了吉尼斯紀(jì)錄,借名人和體育效應(yīng)提升了景點(diǎn)的知名度和形象。登山探險(xiǎn)游也是四川體育旅游的一大特色,如貢嘎山、雪寶頂、四姑娘山等每年接待了數(shù)以千計(jì)來自世界各國(guó)的登山隊(duì)員。

四川利用空中開發(fā)的體育旅游資源項(xiàng)目很多,如雅安碧峰峽旅游區(qū)開發(fā)的空中項(xiàng)目有“高空彈跳”、“鐵塔攀巖”、“熱氣球升空”、“空中飛人”,此外,朝陽湖、邛海還開發(fā)了牽引滑翔等。

2.1.3 水域體育旅游

四川的河流眾多,水資源非常豐富,具有充分開展漂流、沖浪、垂釣、游泳、劃船等水上體育旅游活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)[3],如青衣江(蘆山段、雅安段)、虹口、周公河、松坪溝、白龍溝等。1986年原西南交大學(xué)生堯茂書進(jìn)行了“長(zhǎng)江首漂”,為我國(guó)的旅游探險(xiǎn)掀開了嶄新的一頁;同年,“中美聯(lián)合長(zhǎng)江漂流隊(duì)”在長(zhǎng)沙段漂流;1986年,國(guó)內(nèi)旅游者在岷江中下游峨眉山至樂山段進(jìn)行漂流,日本游客在岷江上游的松潘至汶川段進(jìn)行漂流; 1988年秋法國(guó)“世界激流組織”進(jìn)行了一次從阿壩金川縣至雅安石棉縣的大渡河漂流旅行。2001年 12月10日四川人民政府正式下文批準(zhǔn)將“中國(guó)攀枝花國(guó)際長(zhǎng)江漂流節(jié)“定為省級(jí)旅游項(xiàng)目。2003年 12月,來自國(guó)內(nèi)外的 65支漂流隊(duì)參加了該年度的攀枝花國(guó)際長(zhǎng)江漂流節(jié)活動(dòng)。近幾年來,都江堰、樂山、雅安、攀枝花等地都依托當(dāng)?shù)刎S富的江河資源,開發(fā)了漂流探險(xiǎn)項(xiàng)目。

集休閑、健身、娛樂、回歸自然、文化、科技等為一體的體育旅游資源,因其突出參與性和興趣性而逐漸受到人們的喜愛。四川省 2002年計(jì)劃對(duì)外合作開發(fā)景區(qū)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目有 100個(gè),其中與體育有關(guān)的為 31項(xiàng),包括水上運(yùn)動(dòng)、大型休閑娛樂中心、江河漂流、滑雪、滑冰、滑草、飛行傘滑翔、康復(fù)療養(yǎng)、冒險(xiǎn)刺激以及跑馬、賽牦牛等多方面的項(xiàng)目,規(guī)劃四川體育旅游的美好前景。

2.2 觀賞型體育旅游

2.2.1 賽事體育旅游

四川省近 10年承辦和協(xié)辦的國(guó)家級(jí)以上的大型體育比賽有 10多項(xiàng)。如 2001年中國(guó) (四川)首屆南國(guó)冰雪節(jié),九寨溝、臥龍、峨眉山、海螺溝、瓦屋山等 5個(gè)分會(huì)場(chǎng)也加入了這次活動(dòng)。2002年舉辦了第七屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。2003年 12月,由來自國(guó)內(nèi)外的65支漂流隊(duì)參加了本年度的攀枝花國(guó)際長(zhǎng)江漂流節(jié)活動(dòng)。2004年,在成功舉辦三屆南國(guó)冰雪節(jié)基礎(chǔ)上,第四屆南國(guó)冰雪節(jié)于 1月 -3月在九寨溝、西嶺雪山、峨眉山、海螺溝、龍池、瓦屋山、臥龍、四姑娘山、牟尼溝、九寨溝等 24個(gè)風(fēng)景區(qū)相繼推出攀冰、滑雪、雪橇、雪地摩托、溜冰等體育活動(dòng)。2005年四川 12少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)在阿壩馬爾康舉行。2006年在成都舉行了F1摩托艇世界錦標(biāo)賽以及 2004年中國(guó)成都全興WBC世界職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽。2007年在成都舉辦了女子世界杯比賽;2008年“5·12”汶川大地震后在四川眉山舉辦了“道泉茶葉杯”全國(guó)象棋明星賽;2009年內(nèi)江承辦了全國(guó)十一屆男子排球分區(qū)賽。

2.2.2 節(jié)慶體育旅游和紅色旅游

四川的民間體育活動(dòng)也開展得如火如荼。特別是可供旅游者親自參加的節(jié)日慶典活動(dòng),以及可以親身體驗(yàn)的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng),由于其既能達(dá)到健身的目的,又能體驗(yàn)民族風(fēng)情,往往對(duì)旅游者具有更大的吸引力。如藏族的格吞(拔河)和賽馬、羌族的推桿、峨眉山的武術(shù)、理塘賽馬會(huì)、康定跑馬山轉(zhuǎn)山會(huì)、彝族火把節(jié)、白族的潑水節(jié)、新津和樂山五通橋的龍舟會(huì)等。1999年 5月四川在全國(guó)率先啟動(dòng)了紅色旅游, 2004年,圍繞鄧小平同志誕辰 100周年紀(jì)念活動(dòng),四川廣安市舉辦了“2004年中國(guó)(四川)百姓生活游”啟動(dòng)儀式暨“相聚小平故里廣安”等活動(dòng),在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了極大的反響。紅軍長(zhǎng)征途經(jīng)四川的區(qū)域,其中大多是四川少數(shù)民族聚居區(qū),也留下了豐富而寶貴的紅色旅游資源。

3 四川省體育旅游目前面臨的問題

3.1 體育旅游需求不足

體育旅游的發(fā)展不僅取決于體育旅游資源的數(shù)量和質(zhì)量,還與體育旅游需求的強(qiáng)弱密切相關(guān)。盡管休閑健身己成為當(dāng)今時(shí)尚,但我省卻存在體育旅游需求不足的現(xiàn)象。大多數(shù)居民的可支配收入并不充裕,外出旅游人數(shù)不是很多,旅游需求明顯不足。加上當(dāng)前一些新興體育旅游項(xiàng)目,如攀巖、沖浪、跳傘、潛水等,多數(shù)是以專業(yè)表演或比賽的形式供游人觀賞,消費(fèi)者無法親身體驗(yàn)和滿足身心要求,這與在家里通過電視觀賞并無本質(zhì)區(qū)別,降低了人們外出體育旅游的興趣。

3.2 體育旅游設(shè)施不完善

旅游設(shè)施是接待旅游者參觀游覽的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和設(shè)備、賓館飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運(yùn)動(dòng)和娛樂的設(shè)施以及為適應(yīng)不同需要和愛好而準(zhǔn)備的各種設(shè)施,如滑雪旅游需要的滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備,水上運(yùn)動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設(shè)備,這些設(shè)施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設(shè)施是否齊全、實(shí)用,服務(wù)是否周到,是體育旅游市場(chǎng)開發(fā)程度的標(biāo)志,在這方面,四川省與發(fā)展體育旅游的先進(jìn)地區(qū)相比還有差距。

3.3 服務(wù)質(zhì)量不夠高,缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和管理

旅游服務(wù)是旅游部門利用一定的旅游設(shè)施或其他條件,為旅游者在整個(gè)旅行游覽過程中提供的各種服務(wù)的總稱,包括飲食、住宿、交通、導(dǎo)游、翻譯、購(gòu)買商品等方面的服務(wù)。高質(zhì)量體育旅游服務(wù)包括體育運(yùn)動(dòng)器材規(guī)格齊全,能提供各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的需要;交通工具齊備、方便,能滿足旅客對(duì)交通的需求;導(dǎo)游資料詳細(xì),宣傳到位,使游客一目了然;食宿服務(wù)主動(dòng)、周到、熱情,使游客有賓至如歸的感覺;保證各種體育用品、紀(jì)念品的供應(yīng),滿足旅游者的購(gòu)買需求。優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù),應(yīng)該既使旅游者滿意,又能提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。從整體上看,四川省體育旅游的整體發(fā)展規(guī)劃有待理清,政府、市場(chǎng)、企業(yè)合作開發(fā)的市場(chǎng)機(jī)制有待建立并逐漸完善,長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)劃有待及早制定和完善,思想認(rèn)識(shí)有待統(tǒng)一。

3.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,特色不突出

目前,四川真正以參與和觀賞為主題的體育旅游項(xiàng)目較少,專門的體育旅游公司也較少,體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)還處于初級(jí)階段,多以登山、滑雪等常規(guī)體育旅游產(chǎn)品為主,結(jié)構(gòu)單一。面對(duì)國(guó)際客流的增多和游客自主意識(shí)的增強(qiáng),四川體育旅游產(chǎn)品供給目前還處于被動(dòng)和力不從心的落后狀態(tài),長(zhǎng)期以來一直實(shí)行包價(jià)形式的體育旅游產(chǎn)品,不能適應(yīng)游客的多種需求。就全省范圍而言,目前四川體育旅游的開發(fā)仍顯得較為零散,沒有形成合理的體育旅游資源開發(fā)規(guī)劃,高質(zhì)量的體育旅游產(chǎn)品不多、特色不突出。許多體育休閑、健身、旅游項(xiàng)目沒有被系統(tǒng)組織起來舉辦更為大型的體育旅游活動(dòng)。

3.5 體育旅游人才短缺

體育旅游資源開發(fā)需要進(jìn)行科學(xué)論證,整體規(guī)劃布局各種體育活動(dòng)項(xiàng)目。這些工作需要既精通旅游知識(shí)、又精通體育知識(shí)的專業(yè)人才參與。在具體的項(xiàng)目實(shí)施過程中,需要大量的專業(yè)人員,而目前四川這方面的人才還很短缺,難以形成有組織、有規(guī)模的專業(yè)力量。缺乏專門靈活有效的人才機(jī)制,缺少寬松的環(huán)境氛圍、優(yōu)厚的條件來吸引人才,導(dǎo)致人才短缺和人才外流。

3.6 宣傳促銷力度不夠

目前我省在進(jìn)行旅游宣傳時(shí),涉及體育旅游項(xiàng)目較少。尤其是專門以體育為主題的旅游項(xiàng)目的宣傳和促銷相對(duì)薄弱,缺乏針對(duì)不同客源采取不同的個(gè)性化宣傳和促銷方案,宣傳和促銷活動(dòng)一般也只限于電視、報(bào)紙、宣傳單、宣傳冊(cè)等傳播方式,效果較差。

4 四川省體育旅游資源開發(fā)對(duì)策

4.1 強(qiáng)化意識(shí),轉(zhuǎn)變理念

四川省體育旅游要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì),首先,應(yīng)具備強(qiáng)烈的超前意識(shí),密切關(guān)注和準(zhǔn)確把握國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì);其次,要樹立并強(qiáng)化國(guó)際意識(shí),體育旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者應(yīng)立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng),放眼國(guó)際市場(chǎng),制定企業(yè)的全球發(fā)展戰(zhàn)略;再次,要強(qiáng)化人才意識(shí),人才嚴(yán)重不足是制約四川省體育旅游業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素;第四,樹立品牌意識(shí),努力創(chuàng)造名牌,力爭(zhēng)在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。

4.2 突出特色,打造品牌

體育旅游業(yè)的快速發(fā)展,給體育旅游資源的開發(fā)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)“人無我有”的獨(dú)特資源,要在擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上大力開發(fā)趣味性項(xiàng)目,充分發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)其在全國(guó)乃至世界的輻射作用;對(duì)“人有我有”的旅游資源,在開發(fā)過程中要實(shí)現(xiàn)人有我優(yōu),努力使游客在觀賞美景風(fēng)光、體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激、享受休閑娛樂之后留下美好回憶,打造具有巴蜀特色的品牌,實(shí)現(xiàn)我省體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 以人為本,優(yōu)化配置

開發(fā)體育旅游資源應(yīng)考慮到參與者的廣泛性和層次性,不同類型的旅游者對(duì)體育旅游項(xiàng)目有著不同的需求,開發(fā)者應(yīng)做好市場(chǎng)細(xì)分工作,針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng),采取不同的開發(fā)措施和宣傳促銷手段,推出不同的體育旅游項(xiàng)目。例如,針對(duì)在校學(xué)生可以推出航模、棋牌、定向運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)夏令營(yíng)、探險(xiǎn)登山冬令營(yíng)等開發(fā)智力和增強(qiáng)體質(zhì)的項(xiàng)目;針對(duì)青年人可開發(fā)探險(xiǎn)、漂流、攀巖、蹦極等挑戰(zhàn)性較強(qiáng)的項(xiàng)目;針對(duì)中年人可開發(fā)登山、垂釣、游泳等休閑性項(xiàng)目;針對(duì)老年人則可推出老年長(zhǎng)跑、太極拳等以健身為主的項(xiàng)目。

4.4 整合資源,吸引游客

整合資源是吸引游客的重要途徑。如紅色旅游與體育旅游的融合性開發(fā),充分發(fā)揮兩種旅游資源生動(dòng)活潑、有驚無險(xiǎn)、深入淺出、潛移默化、潤(rùn)物無聲的特點(diǎn),把當(dāng)前亟待加強(qiáng)的思想道德建設(shè)和愛國(guó)主義教育融入人民群眾喜聞樂見、主動(dòng)參與的體育活動(dòng)之中,既增強(qiáng)了體質(zhì),又體驗(yàn)了“戰(zhàn)爭(zhēng)”驚險(xiǎn),寓教于游,使旅游者思想感情得到熏陶,精神生活得到充實(shí),理想境界得到升華,滿足了人們求新、求奇、求異的心理,同時(shí)也使新的旅游活動(dòng)更具吸引力。

4.5 健全法規(guī),愛護(hù)資源

在開發(fā)體育旅游資源過程中,應(yīng)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和風(fēng)景名勝資源為前提,合理開發(fā)建設(shè)和科學(xué)管理,保證不因體育旅游資源的開發(fā)而破壞自然環(huán)境,使體育旅游經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益相協(xié)調(diào)。管理部門要用法律手段來加強(qiáng)體育旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的監(jiān)督管理,健全法規(guī),以法治人,對(duì)資源進(jìn)行粗放式、掠奪式、野蠻式開發(fā)的單位和個(gè)人給予行政處罰,對(duì)造成嚴(yán)重破壞者,應(yīng)追究有關(guān)人員的法律責(zé)任[4]。

4.6 建立中介,協(xié)調(diào)發(fā)展

開發(fā)體育旅游資源,需要各行各業(yè)的協(xié)調(diào)與支持,尤其是體育業(yè)和旅游業(yè)從業(yè)者的協(xié)同配合,建立和完善體育旅游中介,為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相互驅(qū)動(dòng)創(chuàng)造條件。體育旅游中介可下設(shè)在市、縣旅游管理機(jī)構(gòu)內(nèi),吸收當(dāng)?shù)伢w育系統(tǒng)、民族文化系統(tǒng)的人員,構(gòu)建職能部門領(lǐng)導(dǎo)下的體育旅游中介組織。體育旅游中介能夠組織有關(guān)機(jī)構(gòu)人員、專家、學(xué)者對(duì)本地體育旅游資源現(xiàn)存狀況和商業(yè)化發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面調(diào)查,摸清家底,對(duì)體育旅游發(fā)展的供、需方市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,確立有影響、有特色、有吸引力的體育旅游主題與形象,提出四川省體育旅游資源開發(fā)思路和發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展模式、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷。同時(shí),負(fù)責(zé)體育競(jìng)賽、表演等的策劃和組織工作,協(xié)調(diào)體育旅游業(yè)的發(fā)展。

4.7 廣泛宣傳,擴(kuò)大客源

擴(kuò)大客源是使體育旅游可持續(xù)發(fā)展的重要措施。首先,應(yīng)加強(qiáng)宣傳促銷活動(dòng),設(shè)計(jì)有宣傳力的體育旅游產(chǎn)品形象,提出有號(hào)召力的宣傳口號(hào),利用多種場(chǎng)合、多種活動(dòng)進(jìn)行宣傳,如利用大型體育活動(dòng)及大型會(huì)議組織專項(xiàng)體育活動(dòng)等;利用體育媒體、娛樂媒體、旅游展覽、新聞報(bào)道、廣告、體育旅游網(wǎng)站等多渠道進(jìn)行宣傳;邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外旅行商和新聞媒體到四川考察、采訪,讓人們更多地了解四川,提高四川體育旅游資源在國(guó)內(nèi)外的知名度。其次,要大力推進(jìn)社區(qū)體育、廣場(chǎng)體育、賽場(chǎng)體育、學(xué)校體育、大眾體育的全面發(fā)展,積極培育各種大型的體育協(xié)會(huì)、體育俱樂部、體育探險(xiǎn)娛樂協(xié)會(huì)、體育愛好者協(xié)會(huì),為體育旅游業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)廣大的個(gè)人與集團(tuán)市場(chǎng)消費(fèi)群體。

4.8 培養(yǎng)人才,優(yōu)化質(zhì)量

體育旅游人才的匱乏對(duì)快速發(fā)展的體育旅游業(yè)是一個(gè)較大的制約因素,提高從業(yè)人員的基本素質(zhì)是四川發(fā)展體育旅游的一個(gè)至關(guān)重要的問題。各高等院校要加大力度培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才,也應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的旅游從業(yè)人員進(jìn)行體育旅游的中、短期培訓(xùn),使其較快掌握體育方面的專業(yè)知識(shí)和技能,以滿足四川省體育旅游業(yè)快速發(fā)展的需求。

4.9 加強(qiáng)安全,提高保障

體育旅游是一項(xiàng)集體育運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)為一體的外出游憩方式,其突出特點(diǎn)是旅游者的參與度高,旅游者通過挑戰(zhàn)和超越自我而獲得滿足的愉悅,這正是體育旅游的魅力所在。但有些項(xiàng)目如攀巖、蹦極、探險(xiǎn)等本身就具有一定的危險(xiǎn)性,在進(jìn)行旅游活動(dòng)時(shí)容易導(dǎo)致事故的發(fā)生。因此,體育旅游對(duì)服務(wù)設(shè)施的科技含量、管理和服務(wù)人員的專業(yè)水平要求非常嚴(yán)格,如攀巖的繩索、蹦極場(chǎng)地的規(guī)劃等需要嚴(yán)格按照國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行開發(fā)與建設(shè)。大部分體育產(chǎn)品在消費(fèi)過程中應(yīng)該而且必須有專業(yè)人員陪護(hù)指導(dǎo),同時(shí)配備相應(yīng)的救護(hù)醫(yī)療隊(duì)伍及采取相應(yīng)的安全保障措施。此外,在組織大型觀賞類體育旅游活動(dòng)時(shí),要以行政干預(yù)方式監(jiān)督大型體育旅游的安全。開發(fā)商和旅游企業(yè)應(yīng)做好充分考慮,力求排除一切安全隱患,確保安全,也要提醒游客注意,并做好醫(yī)療急救服務(wù)工作。

5 結(jié)束語

四川省有著豐富的自然資源,獨(dú)特的民族傳統(tǒng)體育優(yōu)勢(shì),悠久的歷史文化遺產(chǎn),為開發(fā)體育旅游產(chǎn)品提供了物質(zhì)和文化基礎(chǔ)。但是,由于體育旅游資源開發(fā)理論研究滯后、缺乏有效的開發(fā)模式;一些資源又受區(qū)域位置、經(jīng)濟(jì)條件的限制,導(dǎo)致開發(fā)規(guī)模小且產(chǎn)品單一,缺乏對(duì)組合產(chǎn)品的開發(fā)。為了有效地挖掘四川省體育旅游資源開發(fā)潛力,應(yīng)采取以人為本、整合資源,突出特色、打造品牌,健全法規(guī)、保護(hù)資源等策略,實(shí)施科學(xué)的開發(fā)和資源的持續(xù)利用。

[1]柳伯力.中國(guó)西部體育旅游開發(fā)——理論探討與對(duì)策研究[M].成都：電子科技大學(xué)出版社,2004.

[2]柳伯力.體育旅游導(dǎo)論[M].北京：人民體育出版社,2003.

[3]于素梅,等.中國(guó)體育旅游研究[M].北京：中國(guó)水利水電出版社,2006.

[4]鄭建榮,等.體育旅游與可持續(xù)發(fā)展[J].湖州師范學(xué)院學(xué)報(bào),2002(3).