馬建波，董金秀，張翠欣

（1.河北省林業(yè)基金管理站，河北 石家莊 050081；2.河北省林業(yè)局機(jī)關(guān)服務(wù)中心，河北 石家莊 050081；3.河北省林業(yè)信息中心，河北 石家莊 050081）

生態(tài)旅游存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

馬建波1，董金秀2，張翠欣3

（1.河北省林業(yè)基金管理站，河北 石家莊 050081；2.河北省林業(yè)局機(jī)關(guān)服務(wù)中心，河北 石家莊 050081；3.河北省林業(yè)信息中心，河北 石家莊 050081）

該文介紹了生態(tài)旅游的要領(lǐng)和生態(tài)旅游學(xué)科的狀況，對(duì)目前生態(tài)旅游存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析并提出對(duì)策，同時(shí)提出了河北省生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展方向。

生態(tài)旅游；發(fā)展方向；研究

隨著人們生活水平的不斷提高，人類(lèi)回歸自然的愿望越來(lái)越強(qiáng)烈，勢(shì)必促進(jìn)生態(tài)旅游事業(yè)迅速發(fā)展。自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)生態(tài)旅游業(yè)年增長(zhǎng)率達(dá)到20%～25%，成績(jī)裴然，但是也暴露出許多問(wèn)題。如何在生態(tài)旅游業(yè)已經(jīng)取得顯著成績(jī)的基礎(chǔ)上，使這項(xiàng)事業(yè)能夠沿著健康、持續(xù)的方向發(fā)展，現(xiàn)對(duì)生態(tài)旅游業(yè)目前存在的問(wèn)題及發(fā)展方向作如下探討。

1 生態(tài)旅游概念的界定

生態(tài)旅游（Ecotourism）一詞源于1983年世界自然保護(hù)聯(lián)盟，它的概念至今尚無(wú)大家認(rèn)可的界定，但大致可以將其歸納為以下2種觀點(diǎn)：（1）一些旅游經(jīng)營(yíng)管理者將生態(tài)旅游作為一種專(zhuān)項(xiàng)旅游方式或?qū)ｍ?xiàng)旅游產(chǎn)品向市場(chǎng)推銷(xiāo)，這種旅游方式向旅游者提供沒(méi)有或很少受到人為干擾和破壞的自然和原生文化遺存旅游環(huán)境。即將生態(tài)旅游狹義地理解為到天然環(huán)境中去進(jìn)行生態(tài)回歸游。（2）一些自然保護(hù)主義者將生態(tài)旅游定義為，它是應(yīng)滿(mǎn)足發(fā)展和保護(hù)雙重目標(biāo)，把旅游發(fā)展與社區(qū)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的一種旅游形式。這種旅游形式有3個(gè)主要功能：它能給旅游地生態(tài)環(huán)境保護(hù)帶來(lái)資金；能使旅游地社區(qū)居民獲得經(jīng)濟(jì)利益；能促進(jìn)旅游地社區(qū)居民對(duì)生態(tài)保護(hù)的理解和支持。并且，這種旅游形式必須是旅游資源可持續(xù)利用的關(guān)鍵途徑，是開(kāi)展旅游活動(dòng)運(yùn)作的一條準(zhǔn)則，是旅游規(guī)劃的理想境界。這種觀點(diǎn)實(shí)際上除了對(duì)生態(tài)旅游狹義的理解外，還包括在各種旅游活動(dòng)運(yùn)作和旅游規(guī)劃中貫徹生態(tài)經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)。

生態(tài)旅游業(yè)人才缺乏、學(xué)科體系尚未建立起來(lái)、理論研究滯后于開(kāi)發(fā)實(shí)踐，是21世紀(jì)必須解決的首要問(wèn)題

我國(guó)的生態(tài)旅游實(shí)踐始于20世紀(jì)80年代初，到90年代中期中南林學(xué)院瞄準(zhǔn)人才市場(chǎng)需求，率先在全國(guó)招收了生態(tài)旅游研究方向的碩士研究生，后又招收了本科生，直到1998年國(guó)家教育部頒布的“專(zhuān)業(yè)招生目錄”中才在林業(yè)院校第一次設(shè)置了“森林保護(hù)與游憩專(zhuān)業(yè)”。在此之前，雖然全國(guó)大部分綜合性大學(xué)都設(shè)置了旅游專(zhuān)業(yè)，但旅游專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生人數(shù)較少，且不懂與森林經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)的理論和技術(shù)，加之不愿到地處偏遠(yuǎn)、條件艱苦的林區(qū)工作，致使生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)單位的管理和技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏，現(xiàn)在從事這一工作的大部分骨干人員仍然是多年來(lái)從事傳統(tǒng)森林經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員。由于缺乏相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)門(mén)人才，生態(tài)旅游的學(xué)科體系尚未建立起來(lái)，也沒(méi)有可以正確指導(dǎo)生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)管理的技術(shù)體系，生態(tài)旅游的經(jīng)營(yíng)管理（如游憩林應(yīng)如何營(yíng)造、經(jīng)營(yíng)等）基本上處于無(wú)章可循的局面。開(kāi)發(fā)實(shí)踐嚴(yán)重超前于理論研究、理論研究滯后于開(kāi)發(fā)實(shí)踐、開(kāi)發(fā)建設(shè)缺乏科學(xué)合理的理論支撐等問(wèn)題是21世紀(jì)必須首先解決的主要問(wèn)題之一。

2 生態(tài)旅游地建設(shè)照搬城市公園的經(jīng)營(yíng)模式，急于興建亭、臺(tái)、樓、閣、榭等土木建設(shè)，缺乏自己的特色和個(gè)性已成為拓寬旅游市場(chǎng)的瓶頸

森林公園是森林旅游資源的主要組成部分，其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、方向、策略應(yīng)有別于城市公園，城市公園一般位于城市鬧市區(qū)或近效，而森林公園一般地處較僻遠(yuǎn)，如果森林公園也按城市公園的模式去經(jīng)營(yíng)，急于興建亭、臺(tái)、樓、閣、榭等土木建設(shè)，則會(huì)使森林旅游資源失去應(yīng)有的特點(diǎn)和個(gè)性，游客肯定不會(huì)舍近求遠(yuǎn)到森林公園去消費(fèi)，那么森林公園如何才能搞出自己的特色呢？我們認(rèn)為：森林旅游經(jīng)營(yíng)單位首先應(yīng)認(rèn)真調(diào)查、評(píng)價(jià)本身資源的生態(tài)特性、氣候特點(diǎn)、美學(xué)觀賞特性、衛(wèi)生保健效益、生態(tài)及區(qū)域范圍內(nèi)的風(fēng)土人情和歷史故事等。在此基礎(chǔ)上，緊緊圍繞資源自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)具有觀賞性、參與性、健身性、娛樂(lè)性、求知性、宣傳教育性的生態(tài)旅游產(chǎn)品。特色是生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)利用的靈魂，沒(méi)有特色就沒(méi)有市場(chǎng)和效益，森林公園之間在經(jīng)營(yíng)模式上也應(yīng)該有各自的特點(diǎn)和個(gè)性，王衍用（1999）針對(duì)山東省鄒城市孟子故里旅游開(kāi)發(fā)等問(wèn)題，提出了“陰影區(qū)”理論，即一個(gè)旅游區(qū)能否興旺發(fā)達(dá)及興旺發(fā)達(dá)的程度，不僅取決于其旅游資源的絕對(duì)價(jià)值而更取決于它的相對(duì)價(jià)值，即取決于旅游區(qū)在空間位置中與鄰近區(qū)域資源的組合結(jié)構(gòu)。同一地區(qū)內(nèi)價(jià)值相對(duì)較低，倘若再與它處雷同，其開(kāi)發(fā)利用后效益肯定不會(huì)太好。如山東省鄒城市的三孟（即孟廟、孟府、孟林）的歷史文化絕對(duì)價(jià)值很高，但旅游經(jīng)營(yíng)效益很低，經(jīng)過(guò)分析認(rèn)為：三孟距山東省曲阜的三孔（即孔廟，孔府、孔林）僅23km，并其特色基本雷同，且都又略遜色于三孔，故對(duì)一般旅游者（除了是研究儒家文化的專(zhuān)家，但儒家文化的專(zhuān)家肯定不會(huì)很多）來(lái)說(shuō)看了三孔，則不再去看三孟，即三孟位于三孔熱點(diǎn)旅游區(qū)的影子里。三孔致使三孟的旅游產(chǎn)生“減值效應(yīng)”。

當(dāng)然對(duì)鄒城市來(lái)說(shuō)并不是因此就不能發(fā)展旅游了，而是應(yīng)避免資源雷同和近距離重復(fù)，另辟旅游發(fā)展蹊徑，促使旅游資源產(chǎn)生“疊加效益”。生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)利用也應(yīng)從這個(gè)例子中吸取教訓(xùn)。

3 生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)違背了生態(tài)旅游的初衷，對(duì)旅游環(huán)境產(chǎn)生了很大的沖擊，急需研究制定生態(tài)旅游環(huán)境容量

容量的概念最初起源于生物學(xué)領(lǐng)域，1938年比利時(shí)生物學(xué)家P.E.弗胡斯特從馬爾薩斯的生物總數(shù)增長(zhǎng)率出發(fā)，認(rèn)為生物種群在環(huán)境中可以利用的食物量有一個(gè)最大值，相應(yīng)地動(dòng)物種群的增長(zhǎng)也有一個(gè)極限值，種群增長(zhǎng)越接近這個(gè)極限值，增長(zhǎng)速度越慢，直到停止增長(zhǎng)。這一理論先后被運(yùn)用于野生動(dòng)物經(jīng)營(yíng)管理、人口研究、環(huán)境容量中。旅游學(xué)者也將環(huán)境容量的概念引用到旅游資源的經(jīng)營(yíng)管理中。隨著旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，旅游容量的矛盾日益突出，迫使一些學(xué)者去認(rèn)識(shí)、研究它，杰弗里·沃爾和辛西婭·賴(lài)特（1977）認(rèn)為旅游容納量就是指一個(gè)地區(qū)在資源沒(méi)有受到不可接受的破壞水平時(shí)所能維持的旅游水平。Edward Inskeep指出旅游容量包括兩層含義：一是指旅游業(yè)的接待能力；二是環(huán)境的承受能力。Chris Ryan認(rèn)為：容量聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但很難確定，且不同地區(qū)、不同的人群又會(huì)不同。A.M.O’Reilly認(rèn)為：旅游容量不能單從考慮旅游目的地能容納的最大游客量，而應(yīng)從兩方面來(lái)考慮：第一，旅游容量應(yīng)更多地從目的地的居民考慮，也就是說(shuō)在他們沒(méi)有感到旅游不良影響以前的容量；第二，旅游容量是導(dǎo)致旅游流衰退之前的旅游水平，并指出旅游容量包括自然環(huán)境容量、經(jīng)濟(jì)容量和社會(huì)容量。那么究竟多大使用量才算過(guò)分呢？過(guò)去幾乎所有的學(xué)者都認(rèn)為：對(duì)于一個(gè)特定的游憩系統(tǒng)必定存在一個(gè)不以人的意志為轉(zhuǎn)移的、特定的容量值，由于這種認(rèn)識(shí)的錯(cuò)誤，曾經(jīng)使容量的研究走入誤區(qū)，游憩使用確實(shí)會(huì)對(duì)土壤、植被、水體等造成沖擊甚至是破壞，如通過(guò)對(duì)某游憩地的研究表明：100人在一定時(shí)期內(nèi)的反復(fù)踐踏會(huì)對(duì)該地域造成嚴(yán)重影響，為此應(yīng)控制游客人數(shù)在100名以下。但事實(shí)并非如此，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)容量、社會(huì)容量、生態(tài)容量那方面來(lái)說(shuō)，其容量值和游人的行為、游憩的方式、游憩的季節(jié)是密切相關(guān)的，而游人的行為、游憩的方式、游憩季節(jié)是可以通過(guò)管理改變的；再者，管理者所能容忍的森林游憩地改變的最大限度是決定森林游憩容量的決定性因素。由于從最初生物學(xué)出發(fā)的容量研究越來(lái)越多地牽涉到社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科范疇，游憩容量不單是一個(gè)實(shí)質(zhì)的研究課題，其確定過(guò)程不可能是一個(gè)機(jī)械的、可運(yùn)算的過(guò)程，它包括許多價(jià)值觀相互矛盾沖突的妥協(xié)在內(nèi)，這就使得原本靠技術(shù)研究得到結(jié)果的模式徹底陷入了困境（韓鋒，1997）。如風(fēng)景區(qū)索道建設(shè)問(wèn)題，一方面是經(jīng)營(yíng)者受利益驅(qū)動(dòng)，從另一方面來(lái)講，則是對(duì)什么樣的破壞是可以接受的問(wèn)題。只要有游憩使用必定會(huì)引起生態(tài)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境的改變，如果把研究的思路由“將使用量控制在多少使用量之內(nèi)”轉(zhuǎn)化為“什么樣的改變才能接受”，可能會(huì)使容量的研究出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

“可接受的改變程度（Limits of Acceptable Change，Stankey，1985）”概念的出現(xiàn)為森林游憩容量的研究及實(shí)際工作提供了一線暑光，“可接受改變程度”的方案框架作為一種保護(hù)區(qū)改變游憩管理的手段被首次提出，從此，形成了一系列相關(guān)的技術(shù)方案，如承載力評(píng)估方法（Carrying Capacity Accessment Process，簡(jiǎn)稱(chēng)CCAP;Shelby和Heberlein，1986）、游人影響管理（Visitor Impact Management，簡(jiǎn)稱(chēng)VIM;Graefe等，1990）和游人感受及資源保護(hù)（Visitor Experience and Resource Protection，簡(jiǎn)稱(chēng)VERP；美國(guó)國(guó)家公園管理局，1993）這些方案有相似的觀點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)用來(lái)處理荒野地和國(guó)家公園的承載力問(wèn)題，在這些方案中LAC和VERP已經(jīng)獲得了最大的支持，并被美國(guó)土地管理局應(yīng)用。

4 森林公園的管理體制需要進(jìn)一步理順

我國(guó)的森林旅游資源按其屬性、功能、景觀特色等因素，劃分為森林公園、以森林生態(tài)系統(tǒng)為主要保護(hù)對(duì)象的自然保護(hù)區(qū)、以森林生態(tài)系統(tǒng)為主要觀賞對(duì)象的名勝風(fēng)景區(qū)，其中前二者歸林業(yè)部門(mén)管理和經(jīng)營(yíng)，后者歸建設(shè)部領(lǐng)導(dǎo)和管理。我國(guó)目前的自然保護(hù)與公眾游樂(lè)事業(yè)沒(méi)有一個(gè)類(lèi)似于其它國(guó)家“國(guó)家公園局”這樣的政府部門(mén)來(lái)統(tǒng)一管理，而它們之間卻具有很多相似，甚至是相同的特點(diǎn)和功能。如學(xué)術(shù)界相當(dāng)一部分學(xué)者趨向于把它們都視為與國(guó)外國(guó)家公園具有同一性質(zhì)的區(qū)域，它們都具有自然保護(hù)與公眾游樂(lè)的雙重功能，若能將它們的名稱(chēng)（如稱(chēng)為國(guó)家公園）、歸屬統(tǒng)一起來(lái)，則對(duì)經(jīng)營(yíng)管理將十分有益。如王旱生（1995）在分析三者功能、特點(diǎn)上的差異后認(rèn)為：“國(guó)外的國(guó)家公園和我國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)在資源和環(huán)境保護(hù)（包括物種保護(hù)）等主體目標(biāo)又是完全相同的，它們共同維系地球上已經(jīng)十分脆弱的自然生態(tài)環(huán)境，為與國(guó)際社會(huì)接軌，我國(guó)的風(fēng)景名勝區(qū)在對(duì)外交往時(shí)譯為National Park即國(guó)家公園”。中國(guó)人與生物圈委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙獻(xiàn)英（1994）認(rèn)識(shí)到隨著我國(guó)自然保護(hù)區(qū)開(kāi)放式管理思想的引入和完善，使得國(guó)家公園和自然保護(hù)區(qū)的功能正向趨同的方向發(fā)展。國(guó)家林業(yè)局保護(hù)司多年從事自然保護(hù)區(qū)工作的嚴(yán)旬（1991）也認(rèn)為：“國(guó)家公園是保護(hù)區(qū)各類(lèi)型中發(fā)展到較高階段的一種”。張黎明與加拿大的R.Rollins使用應(yīng)用島嶼理論和游憩地等級(jí)理論研究后，對(duì)如何解決中國(guó)的游憩與自然保護(hù)之間的關(guān)系問(wèn)題提出了建議，他們把各級(jí)保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園都視為同一性質(zhì)的區(qū)域，北京大學(xué)武弘麟在講課時(shí)也認(rèn)為：中國(guó)的自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園實(shí)質(zhì)上都屬于具有保護(hù)與游樂(lè)雙重功能的保護(hù)區(qū)，應(yīng)合并進(jìn)來(lái)統(tǒng)稱(chēng)國(guó)家公園；但新求等在長(zhǎng)江三峽地區(qū)所做的《大老嶺國(guó)家森林公園植物多樣性保護(hù)設(shè)計(jì)》也從側(cè)面反映了森林公園具有自然保護(hù)區(qū)的性質(zhì)。我們認(rèn)為：森林公園、自然保護(hù)區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)三者確實(shí)是具有相似功能的同一區(qū)域，特別是對(duì)于以森林生態(tài)系統(tǒng)為主體的自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)與森林公園的功能就更為相似，這在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中也可以得到證明，如九寨溝在原國(guó)營(yíng)林場(chǎng)的基礎(chǔ)上，先后又建立了國(guó)家自然保護(hù)區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)。張家界在原國(guó)營(yíng)林場(chǎng)的基礎(chǔ)上，于1998年建立了國(guó)家森林公園，以后又與索溪峪自然保護(hù)區(qū)、天子山自然保護(hù)區(qū)共同組建了武陵源風(fēng)景名勝區(qū)（彭翔，2000），與此類(lèi)似的情況比比皆是。我們?cè)诖搜芯克鼈冎g的關(guān)系可能無(wú)力改變自然保護(hù)區(qū)、名勝風(fēng)景區(qū)與森林公園三者并存、歸屬各異、不能統(tǒng)一為國(guó)家公園的局面，但我們希望：至少對(duì)于以森林生態(tài)系統(tǒng)為主體的自然保護(hù)區(qū)和名勝風(fēng)景區(qū)在資源調(diào)查評(píng)價(jià)、科學(xué)經(jīng)營(yíng)等方面有與森林公園相同的技術(shù)體系和指標(biāo)，應(yīng)利于生態(tài)旅游資源經(jīng)營(yíng)工作的系統(tǒng)化、規(guī)范化。

在林業(yè)行業(yè)內(nèi)部，同一經(jīng)營(yíng)地塊掛“森林公園”、“林場(chǎng)”、“自然保護(hù)區(qū)”三個(gè)牌子為一體的情況也比比皆是，這些問(wèn)題會(huì)都對(duì)森林公園資源的經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生一些不良影響。

5 生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)將由粗放經(jīng)營(yíng)向品牌化經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展

目前，生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)建設(shè)中普遍存在著缺乏總體控制、盲目建設(shè)、低水平重復(fù)、特色不明顯、旅游服務(wù)質(zhì)量不規(guī)范、企業(yè)間為占領(lǐng)旅游消費(fèi)市場(chǎng)多采用消價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略等問(wèn)題，而圍繞優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)開(kāi)展的品牌競(jìng)爭(zhēng)卻廖廖無(wú)幾。為此，應(yīng)通過(guò)對(duì)森林旅游產(chǎn)品特色（按其構(gòu)成內(nèi)涵可分為旅游資源、旅游地設(shè)施、旅游地可進(jìn)入性和旅游服務(wù)等）的評(píng)價(jià)、品牌化經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)策略的研究，實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略，力爭(zhēng)設(shè)計(jì)出一批高知名度、高形象認(rèn)同性、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的森林旅游產(chǎn)品及其經(jīng)營(yíng)策略和工作方案。

6 生態(tài)旅游將由觀光旅游向休閑度假療養(yǎng)旅游方向發(fā)展

旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)力由三部分構(gòu)成：即旅游內(nèi)動(dòng)力、外動(dòng)力和中間條件，其中內(nèi)動(dòng)力即人的基本需求之一，中間條件是收入、閑遐時(shí)間和交通條件，而外動(dòng)力則是旅游地與客源地之間自然景觀的梯度力?，F(xiàn)在由于中間條件的限制，多數(shù)旅游者的旅游活動(dòng)是來(lái)也匆匆，去也匆匆的觀光旅游，隨著社會(huì)物質(zhì)文明的進(jìn)一步發(fā)展，中間條件將得到明顯的改觀，旅游者的旅游活動(dòng)將由觀光型逐步向休閑度假療養(yǎng)型發(fā)展。因此，要求生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)策略上作出相應(yīng)的調(diào)整。

7 生態(tài)旅游客流按季節(jié)分配不均的狀況應(yīng)通過(guò)管理逐步加以調(diào)節(jié)

生態(tài)旅游的季節(jié)性很強(qiáng)，已經(jīng)開(kāi)發(fā)的旅游資源在旺季人潮如涌、人滿(mǎn)為患，還不能滿(mǎn)足多元化的旅游需求。但在旅游淡季卻人去樓空、人員及設(shè)備閑置現(xiàn)象嚴(yán)重。針對(duì)這一狀況，旅游經(jīng)營(yíng)單位要采取積極的策略，以旅游價(jià)格為杠桿，調(diào)節(jié)供需矛盾，在旅游旺季要通過(guò)提高旅游價(jià)格把游人數(shù)量控制在旅游容量之內(nèi)，在淡季要降低旅游價(jià)格，以刺激旅游消費(fèi)，盡可能做到“旺季不旺、淡季不淡”，充分利用生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)單位的人力和物力資源。

河北省具有高原、山區(qū)、平原、湖泊和海濱等地貌類(lèi)型，在漫長(zhǎng)的歷史變遷中形成了許多特色鮮明的森林旅游資源，又具有外環(huán)渤海、內(nèi)環(huán)京津的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，發(fā)展森林旅游業(yè)的條件可謂得天獨(dú)厚。生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有力地促進(jìn)了旅游地及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出現(xiàn)了旅游搭臺(tái)、經(jīng)貿(mào)唱戲、興一處旅游、富一方百姓的良好局面。但森林旅游業(yè)至今尚未培育出象張家界、九寨溝那樣家喻戶(hù)曉、有口皆碑的著名品牌，分析河北省缺少森林旅游產(chǎn)品名牌的主要原因是經(jīng)營(yíng)中普遍存在著缺乏總體控制、盲目建設(shè)、低水平重復(fù)、特色不明顯、服務(wù)不規(guī)范、企業(yè)間為占領(lǐng)旅游市場(chǎng)競(jìng)相消價(jià)，而圍繞優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)開(kāi)展的品牌競(jìng)爭(zhēng)卻尚未起步。本研究通過(guò)對(duì)森林旅游產(chǎn)品的評(píng)價(jià)及品牌化經(jīng)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題的研究，力爭(zhēng)為河北省主要森林旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)出高知名度、高形象認(rèn)同性、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)工作方案，力爭(zhēng)在較短時(shí)間內(nèi)推出一批具有地域特色的旅游精品。本研究對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)河北省森林旅游業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)河北省相關(guān)產(chǎn)業(yè)及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的意義。

森林旅游產(chǎn)品（森林旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者為了滿(mǎn)足旅游者在旅游活動(dòng)中的各種需求，而向旅游市場(chǎng)提供的各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和旅游服務(wù)的總和）評(píng)價(jià)是森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)性工作，對(duì)此問(wèn)題的研究，目前主要集中在旅游資源及旅游地開(kāi)發(fā)條件的評(píng)價(jià)方面。而森林旅游產(chǎn)品按其構(gòu)成的主要內(nèi)涵可分為森林旅游資源、森林旅游設(shè)施、森林旅游地的可進(jìn)入性和旅游服務(wù)質(zhì)量等，據(jù)目前掌握的情況看，對(duì)森林旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)及品牌化經(jīng)營(yíng)的系統(tǒng)研究還未有先例。

在森林旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，旅游者消費(fèi)的是森林旅游產(chǎn)品，兩地旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上也是旅游產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而不是旅游資源之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，并在此基礎(chǔ)上研究制定森林旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)的理論與實(shí)踐是實(shí)現(xiàn)森林旅游產(chǎn)品持續(xù)經(jīng)營(yíng)的方向和發(fā)展趨勢(shì)。

［1］王衍用.區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究的理論與實(shí)踐［J］.經(jīng)濟(jì)地理，1999，19（1）：116-119.

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1002-3356（2010）02-0058-03

2010-02-09