文 高媛

“公共文化服務(wù)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化加速推進(jìn)，數(shù)字圖書(shū)館、博物館、文化信息資源共享工程不斷擴(kuò)大覆蓋面，內(nèi)容逐漸豐富?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)文化沒(méi)有特定的形式，它是隨著人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上游走的痕跡而不停變化的。它的不確定性也讓網(wǎng)絡(luò)文化中的某些元素開(kāi)始變得放蕩不羈。但是在整個(gè)大潮流中，我們還是希望由眾多網(wǎng)民鑄就的新文化能夠健康的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化的重要性也日益突出，其影響力也是極具擴(kuò)大，甚至這樣一種建立在互聯(lián)網(wǎng)上的文化氛圍顯得比現(xiàn)實(shí)社會(huì)的文化氛圍來(lái)得更加熱烈。因?yàn)樗呋?dòng)性，更能拉近人與人之間的距離。

在本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，以“承民族文化精華 逐時(shí)代科技趨勢(shì)”為主題的2010網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高層論壇吸引了眾多網(wǎng)民的目光。微博也借此機(jī)會(huì)榮登大會(huì)舞臺(tái)。作為一種新媒體形式，微博在近一年的發(fā)展如日中天。此次網(wǎng)絡(luò)文化論壇上，騰訊微博為我們帶來(lái)了實(shí)時(shí)互動(dòng)的新體驗(yàn)：現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以發(fā)送騰訊微博或發(fā)送短信到大屏幕上的號(hào)碼，可以借此向嘉賓提問(wèn)或者給些建議和感想。觀眾所發(fā)送的內(nèi)容將在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上滾動(dòng)播出，如果提出的問(wèn)題被選中，將由騰訊代為向嘉賓提出。本屆論壇上，微博的應(yīng)用也恰到好處地體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文化的特質(zhì)——互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)文化獨(dú)有的特質(zhì)也為其規(guī)?；拇蟀l(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)烈有力的拉動(dòng)力。

文化產(chǎn)業(yè)生力軍

文化部發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2009年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)258億元，同比增長(zhǎng)39.5%。其中國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模達(dá)到758億元，占整體網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模61.2%，同比增長(zhǎng)41.9%。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶突破2.65億，其中有效付費(fèi)用戶達(dá)1.28億。在線音樂(lè)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，以內(nèi)容服務(wù)提供商總收入為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，去年在線音樂(lè)規(guī)模達(dá)到20.1億元，同比增長(zhǎng)19%。在線總體規(guī)模同比增長(zhǎng)28.8%，無(wú)線音樂(lè)用戶達(dá)4.7億，同比增長(zhǎng)15%。網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸形成新的商業(yè)模式，處于網(wǎng)絡(luò)文化應(yīng)用終端的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)886億元，終端數(shù)1316萬(wàn)人。網(wǎng)吧為滿足中低收入文化需求發(fā)揮了主要作用。網(wǎng)絡(luò)文化成為主流文化的重要組成部分，成為文化產(chǎn)業(yè)中的生力軍。

監(jiān)管問(wèn)題日益突出

“公共文化服務(wù)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化加速推進(jìn)，數(shù)字圖書(shū)館、博物館、文化信息資源共享工程不斷擴(kuò)大覆蓋面，內(nèi)容逐漸豐富。網(wǎng)絡(luò)文化大發(fā)展也必然會(huì)給管理工作帶來(lái)更多的挑戰(zhàn)?！扁兆婧１硎?，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給不足，違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)行為比較普遍，而監(jiān)管的理念和手段相對(duì)滯后。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化監(jiān)管，庹祖海認(rèn)為應(yīng)該從以下兩個(gè)方面入手。

>> 文化部市場(chǎng)司副司長(zhǎng)庹祖海表示：“目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅成為重要的社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，而且已成為一個(gè)新的文化符號(hào)。”

一、解決網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的定位問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)文化既具有技術(shù)性，工具性、更具有自然價(jià)值意識(shí)形態(tài)的文化性，后者是其本質(zhì)屬性。網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)屬于文化范疇，因此這就決定了網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的定位及網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)的第一身份應(yīng)當(dāng)是文化企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)必須堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為引領(lǐng)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作為科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要手段，成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，增強(qiáng)中華文化軟實(shí)力的重要陣地。首先企業(yè)必須在思想上明確樹(shù)立文化自覺(jué)性，并且貫穿到從企業(yè)使命、目標(biāo)、戰(zhàn)略的制定到組織結(jié)構(gòu)、人力資源的配置的全過(guò)程之中，從而使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理方面適應(yīng)國(guó)家文化政策法規(guī)要求。其次，政府部門(mén)主動(dòng)將網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)納入體制內(nèi)加以管理。近年來(lái)，文化部指引了一系列的網(wǎng)絡(luò)文化的政策法規(guī)，要求專門(mén)機(jī)構(gòu)和人員負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的把關(guān)，同時(shí)開(kāi)展了多批網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)班。

二、要把轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展方式作為重點(diǎn)，優(yōu)化資源配置，在整合傳統(tǒng)文化資源中創(chuàng)新發(fā)展中國(guó)文化。網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)既有技術(shù)、資金、市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的優(yōu)勢(shì)，善于創(chuàng)新，發(fā)展迅速。但是也有明顯弱點(diǎn)，缺乏文化資源的積累，文化人才數(shù)量不足，結(jié)構(gòu)不合理，而傳統(tǒng)的文化企事業(yè)單位恰恰相反，如何使兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅關(guān)系網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的根本，也關(guān)系著中國(guó)當(dāng)代文化發(fā)展的大趨勢(shì)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的文化總動(dòng)員和文化的網(wǎng)絡(luò)總動(dòng)員正在全面展開(kāi)，不斷深化的文化企事業(yè)單位體制改革為兩者之間優(yōu)化資源配置開(kāi)辟了便捷通道。與傳統(tǒng)文化企業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)在技術(shù)、資金和體制機(jī)制方面具有更大優(yōu)勢(shì)，以這個(gè)優(yōu)勢(shì)整合傳統(tǒng)文化企事業(yè)單位的文化資源和人才，其成功可能大大高于傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用。

加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)成迫切需要

網(wǎng)絡(luò)文化中的版權(quán)問(wèn)題一直都存在，徹底解決版權(quán)問(wèn)題是所有國(guó)家的攻關(guān)難題，因此加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)就顯得尤為重要。隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深化和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國(guó)政府更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)提到國(guó)家基本戰(zhàn)略高度推進(jìn)。

胡錦濤總書(shū)記和溫家寶總理曾多次強(qiáng)調(diào)，世界未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。在經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)今世界，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)提高一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。其中，版權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容和組織部分，成為一種具有產(chǎn)品和高附加值屬性的重要生產(chǎn)要素和基本資源。支撐著新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂(lè)、廣告設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件、信息網(wǎng)絡(luò)等數(shù)量眾多的產(chǎn)業(yè)群，版權(quán)和版權(quán)保護(hù)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化和社會(huì)事業(yè)的發(fā)展，提高國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的作用。

>> 包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文化正在蓬勃發(fā)展。

“版權(quán)產(chǎn)業(yè)群就是大的文化產(chǎn)業(yè)群，如何讓網(wǎng)絡(luò)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)群真正地插上騰飛翅膀，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)是唯一出路。”國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長(zhǎng)王志成表示，總體來(lái)說(shuō)版權(quán)保護(hù)形勢(shì)不容樂(lè)觀，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版打擊力度是當(dāng)前重大需要。

首先，從版權(quán)保護(hù)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)水平不夠高，與加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，加強(qiáng)創(chuàng)新性國(guó)家的要求不相適應(yīng)，要求我們進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版打擊力度，進(jìn)一步加大對(duì)合法網(wǎng)站的監(jiān)管和引導(dǎo)，為數(shù)字的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供有利的發(fā)展環(huán)境。

其次，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，2010年建網(wǎng)行動(dòng)是貫徹國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、凈化網(wǎng)絡(luò)保護(hù)環(huán)境的迫切要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)通信技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外關(guān)注焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版逐漸成為高技術(shù)化的特點(diǎn)，擾亂正常的版權(quán)秩序，更加嚴(yán)重危害到傳統(tǒng)版權(quán)的生存和新興媒體的發(fā)展，如何加大力度，已經(jīng)成為維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)秩序、保障傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。

最后，從重大事件來(lái)看，今年正在舉辦的世博會(huì)和下半年即將舉辦的廣州亞運(yùn)會(huì)對(duì)版權(quán)保護(hù)提出了更高的要求，這也是中國(guó)政府保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的良好契機(jī)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)面臨的新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，2010年的建網(wǎng)行動(dòng)作出了積極的應(yīng)對(duì)和全面部署，確定了鞏固機(jī)制、快速反映、發(fā)動(dòng)群動(dòng)、積極打擊這四個(gè)方面，從機(jī)制上完善版權(quán)管理部門(mén)、公安、通信管理部門(mén)的專項(xiàng)治理機(jī)制，加大對(duì)案件的快速處理。發(fā)動(dòng)群眾就是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版隱蔽性強(qiáng)、不易發(fā)現(xiàn)的特點(diǎn)，加大舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)工作，積極動(dòng)員社會(huì)公眾提供網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件的線索。集中打擊就是對(duì)幾類(lèi)重大案件形勢(shì)加大打擊力度，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上明知侵權(quán)行為情況下，還為侵權(quán)盜版行為提供網(wǎng)絡(luò)接入、信息存儲(chǔ)空間等提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的侵權(quán)行為加大打擊力度。