范志國，劉震世

(天津理工大學 管理學院，天津 300384)

一、引言

從全球視角看，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多國家的國家戰(zhàn)略，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不但關(guān)系到經(jīng)濟發(fā)展，而且與國家的利益、政治理念緊密相關(guān)。[1，2]同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟價值，根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的數(shù)據(jù)，目前全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值平均占GDP的7%左右。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯(John Hawkins)在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中明確提出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造的價值為220億美元，并以5%的速度遞增。一些國家的增長速度更快，美國為14%，英國為12%。[3]《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評估》報告顯示，2008年，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國民增加值GVA達到1 050億英鎊，同比增長9.5%，占國民總增加值的8.2%?！睹绹?jīng)濟中的版權(quán)產(chǎn)業(yè)：2009報告》指出，2008年，美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值為33 881.6億美元，占GDP比重為13.24%。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值如此巨大，故高效的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群供應鏈管理的研究愈發(fā)重要和緊迫。加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群供應鏈的研究，有助于從更大程度上激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟潛力，發(fā)揮其應有的經(jīng)濟作用和國家戰(zhàn)略作用。

二、概念內(nèi)涵的界定

(一)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)的制造業(yè)、服務業(yè)相互融合發(fā)展起來的新型產(chǎn)業(yè)類型。英國政府把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“那些發(fā)源于個人創(chuàng)造力、技能和天分，能夠通過應用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)”。就某一具體產(chǎn)業(yè)而言，既有設計、研發(fā)、制造等生產(chǎn)內(nèi)容，也有信息、娛樂、咨詢等服務活動內(nèi)容，具有文化密集、智力密集、高附加值、高整合性等特征，對于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。本文對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是：將文化、科技和資源進行創(chuàng)新、整合而形成的高科技含量、高文化附加值和高創(chuàng)新度的產(chǎn)業(yè)集群。簡言之，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“文化+創(chuàng)意+科技”，是由這三者深度結(jié)合形成的產(chǎn)業(yè)集群。

(二)集群供應鏈內(nèi)涵

李仕明從政府和企業(yè)的角度論證了產(chǎn)業(yè)鏈，認為“企業(yè)經(jīng)營要有好的上家和好的下家，這種經(jīng)營環(huán)境中的上游—中游—下游，對企業(yè)而言通常稱為供應鏈，對政府而言則稱為產(chǎn)業(yè)鏈”。集群式供應鏈是產(chǎn)業(yè)集群和供應鏈之間的耦合，指在集群特定地域，存在圍繞同一產(chǎn)業(yè)或相關(guān)產(chǎn)業(yè)價值鏈不同環(huán)節(jié)的諸多研發(fā)機構(gòu)、供應商、制造商、批發(fā)商和零售商，甚至是終端客戶等組織；[4]這些組織都以“供應商—客戶”關(guān)系，通過“信任和承諾”的非正式松散方式或契約的正式緊密方式進行聯(lián)接，形成基于本地一體化的單鏈式供應鏈；每條單鏈式供應鏈企業(yè)不僅內(nèi)部之間相互協(xié)作，而且不同單鏈的企業(yè)存在著跨鏈間的協(xié)調(diào)。[5]

三、雷達圖在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群供應鏈中的評價應用

(一)雷達圖分析法

雷達圖(radar chart)亦稱綜合財務比率分析圖法，又稱為戴布拉圖、蜘蛛網(wǎng)圖、蛛網(wǎng)圖，是一種評估日本企業(yè)界的綜合實力而采用的財務綜合評價方法。其要點在于把動態(tài)和靜態(tài)分析、橫向和縱向分析比較方法結(jié)合起來，賦予分析對象五類指標，從而得出分析主體的效率高低。這五類指標是收益性、成長性、安全性、流動性及生產(chǎn)性。

(二)用雷達圖法分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群供應鏈

1.評價指標的確定原則

指標確定的合理與否，直接關(guān)系到整個評價體系能否有效地運行。因此，在選擇評價指標的同時，必須根據(jù)評價指標的重要程度賦予不同的等效權(quán)重系數(shù)，且將各種不同的指標數(shù)值轉(zhuǎn)化為可以直接相加(乘)的統(tǒng)一指標，這也是統(tǒng)計指標的無量綱化過程，目的是形成綜合評價的指標基礎。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群供應鏈評價指標

A1指標——創(chuàng)意企業(yè)集群度。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的大量企業(yè)高度聚集為標志，是一種相互關(guān)聯(lián)、相互合作、相互競爭的網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)。[6]集群度的高低，是體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競爭力高低的主要因素之一。其賦值方法為，同一類型創(chuàng)意企業(yè)占集聚地區(qū)相關(guān)創(chuàng)意企業(yè)總數(shù)的比例，確定為a1，其取值范圍為0～1之間。

A2指標——集群供應鏈創(chuàng)新投資率。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值性取決于創(chuàng)新投資率。因此，設立集群供應鏈的創(chuàng)新投資率，用于衡量創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭性高低以及產(chǎn)品的市場經(jīng)濟價值。當核心企業(yè)增加創(chuàng)新投入，該集群供應鏈系統(tǒng)的均衡產(chǎn)量增加，市場份額提高，但是其對手的均衡產(chǎn)量降低，市場份額減少。[7，8]其賦值方法為，創(chuàng)新投資額占總創(chuàng)新產(chǎn)品利潤的比例，確定為a2，其取值范圍為0～1之間。

A3指標——集群供應鏈投入產(chǎn)出率。投入產(chǎn)出率是衡量評價對象的效率高低的尺度，其確定原則為投入產(chǎn)出率=產(chǎn)品所獲得的產(chǎn)出總收入/所投入的總成本×100%。確定為a3，其取值范圍參考標準為創(chuàng)意行業(yè)平均投資報酬率。

A4指標——集群供應鏈敏捷協(xié)調(diào)度。集群供應鏈敏捷協(xié)調(diào)度的高低，能夠影響到是否準時滿足市場需求和保持供應鏈運作成本最低的精確化目標。敏捷協(xié)調(diào)度高，企業(yè)能夠在競爭、合作、動態(tài)的市場環(huán)境中，快速響應環(huán)境變化。敏捷協(xié)調(diào)的供應鏈具有的動態(tài)、重組和柔性等特征，可以有效提高供應鏈在復雜的市場環(huán)境中的競爭力。[9]確定為a4，其賦值方法為創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)周期與市場產(chǎn)品更新時間的比率。

(三)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群供應鏈的雷達圖繪制

1.對雷達圖的幾點說明

(1)評價指標的權(quán)重系數(shù)的確定，對綜合評價結(jié)果的客觀性、準確度等都起著十分重要的作用，本文采用“德爾菲”法，即邀請一批本行業(yè)的專家和管理工作者，請每位專家為每一項綜合評價指標直接賦予權(quán)重系數(shù)，這一方法簡單實用，便于推廣，也是目前綜合評價中權(quán)重系數(shù)確定的主要方法。

(2)雷達圖中，實線箭頭表示各個一級指標，數(shù)值按箭頭方向遞增；外層圓表示各指標的先進水平數(shù)值，一般可以用指標標準數(shù)值的1.5倍來表示；中層圓表示各指標的標準值；內(nèi)層圓表示不合格值；虛線表示各指標實際值。實際值小于標準值的，該類指標用“-”表示；實際值大于標準值的，該類指標用“+”表示。

2.幾種類型的供應鏈

(1)綜合發(fā)展型(見圖1)：即雷達分析圖中四項指標A1、A2、A3、A4均為“+”，如果集群供應鏈處于這種狀況，表明它的各方面均有著較高水平，不僅具有高創(chuàng)新能力，而且注重管理，其產(chǎn)品競爭力、企業(yè)生存發(fā)展能力高于均值，意味著它的產(chǎn)品市場占有率充足，是企業(yè)理想的發(fā)展模型。

圖1 綜合發(fā)展型供應鏈

(2)發(fā)展?jié)摿π?見圖2)：即雷達分析圖中指標A4為“-”，其他各項指標為“+”且不少于2個。一般情況下，發(fā)展到一定階段的創(chuàng)意企業(yè)可能會存在這種狀況。它們通常有較好的事業(yè)發(fā)展水平和科研基礎，并有一定的人才儲備，但產(chǎn)品的社會影響力不足，市場反應敏感協(xié)調(diào)度不夠。它們有著較好的發(fā)展?jié)摿?，只是現(xiàn)階段未能很好地利用各種條件。在這種情況下，企業(yè)自身應該積極加強先進管理理論的學習，加強對專業(yè)人才的培訓，從整體上提高管理水平和運行效率，使其將來的發(fā)展能步入均衡發(fā)展的軌道。

圖2 發(fā)展?jié)摿π凸?/p>

(3)積極擴大型(見圖3)：即雷達分析圖中指標A2為“-”，其他各項指標為“+”且不少于2個。這主要是一些新成立的創(chuàng)意企業(yè)，它們往往資金使用狀態(tài)良好，但是用于創(chuàng)新發(fā)展的投資基金不足；具有一定的創(chuàng)新能力，但面臨著創(chuàng)新人才儲備不足等問題。對于這種集群供應鏈類型的企業(yè)，政府方面應該加大資金扶持力度，提供一定的信貸支持；企業(yè)自身應當積極引進創(chuàng)新人才，發(fā)展有自身特色的產(chǎn)品。

圖3 積極擴大型供應鏈

(4)穩(wěn)中求升型(見圖4)：即雷達分析圖中指標A1為“+”，其他各項指標只有一項為“-”。這種類型的集群供應鏈，一般在成立時間較長的企業(yè)中容易出現(xiàn)。它們通過長時間的發(fā)展、積累，許多方面都已經(jīng)達到較高水平，只是由于種種因素的影響，在某個方面比較薄弱，有待加強。因此，這類企業(yè)需要集中力量，在保持穩(wěn)定發(fā)展的基礎上，針對薄弱環(huán)節(jié)采取有效措施，從而求得進一步發(fā)展的空間。

圖4 穩(wěn)中求升型供應鏈

四、結(jié)論

本文通過對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群供應鏈的研究，以雷達圖理論作為理論支撐，通過選取創(chuàng)意企業(yè)集群度、集群供應鏈創(chuàng)新投資率、集群供應鏈投入產(chǎn)出率、集群供應鏈敏捷協(xié)調(diào)度四項評價指標并賦予其判斷數(shù)值，最終得出四種創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展類型，即綜合發(fā)展型、發(fā)展?jié)摿π?、積極擴大型、穩(wěn)中求升型。其不足之處在于評價指標的代表性和豐富性略顯不足，不能完整的全面反映集群供應鏈的各個方面，后期的工作應該加強對評價指標的完善，并從具體的數(shù)值上加以論證說明。

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