文＿帕康姆·瑞維龍 李煒 歐洲咨詢(xún)公司

盡管消費(fèi)開(kāi)支緊縮 衛(wèi)星電視平臺(tái)仍保持增長(zhǎng)

文＿帕康姆·瑞維龍 李煒 歐洲咨詢(xún)公司

Euroconsult公布，盡管全球經(jīng)濟(jì)下滑，2009年衛(wèi)星付費(fèi)電視市場(chǎng)仍保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)剛剛發(fā)布的第4版“衛(wèi)星電視平臺(tái), 全球調(diào)查與直到2019年的前景展望, 危機(jī)時(shí)期的增長(zhǎng)”，2009年運(yùn)行中的電視平臺(tái)數(shù)量增加至113個(gè)，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了38%的增長(zhǎng)。付費(fèi)電視平臺(tái)目前合計(jì)已有1.31億用戶(hù)，同時(shí)2009年的業(yè)務(wù)收入達(dá)700億美元。

“衛(wèi)星付費(fèi)電視市場(chǎng)的用戶(hù)增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)了15%”，Euroconsult公司首席執(zhí)行官帕康姆·瑞維龍(Pacome Revillon)指出?！靶屡d數(shù)字市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁，2009年其用戶(hù)數(shù)已達(dá)6千萬(wàn)的記錄，在過(guò)去幾年中實(shí)現(xiàn)了近5倍的增長(zhǎng)”，他補(bǔ)充說(shuō)?！罢雇磥?lái)，市場(chǎng)有望保持光明,Euroconsult咨詢(xún)公司預(yù)測(cè)，至2019年用戶(hù)可能接近2.35億”。

除歐洲外，去年幾乎所有市場(chǎng)（以本國(guó)貨幣計(jì)算）均實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。 然而，迫于危機(jī)因素與更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)因素，更具挑釁的定價(jià)策略壓低了ARPU值（即每用戶(hù)平均營(yíng)收），導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)不及用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)。而目前許多平臺(tái)所實(shí)行的積極定價(jià)策略使得短期內(nèi)新增入網(wǎng)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)高于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，而隨著時(shí)間推移很有可能增加收費(fèi)，將有助于保證長(zhǎng)期收入的增長(zhǎng)。這種常用策略使得諸如俄國(guó)Tricolor TV(三色旗電視臺(tái))這樣的平臺(tái)可以在短短三年的運(yùn)營(yíng)時(shí)間里，以每月1美元左右的價(jià)格提供基本包月服務(wù)簽下300萬(wàn)用戶(hù)。與此同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手NTV+經(jīng)過(guò)10多年的努力，欲仍在力爭(zhēng)用戶(hù)數(shù)達(dá)100萬(wàn)的目標(biāo)。

Euroconsult公布，盡管全球經(jīng)濟(jì)下滑，2009年衛(wèi)星付費(fèi)電視市場(chǎng)仍保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。根據(jù)剛剛發(fā)布的第4版“衛(wèi)星電視平臺(tái), 全球調(diào)查與直到2019年的前景展望, 危機(jī)時(shí)期的增長(zhǎng)”，2009年運(yùn)行中的電視平臺(tái)數(shù)量增加至113個(gè)，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了38%的增長(zhǎng)。付費(fèi)電視平臺(tái)目前合計(jì)已有1.31億用戶(hù)，同時(shí)2009年的業(yè)務(wù)收入達(dá)700億美元。

新興數(shù)字市場(chǎng)推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)

新興數(shù)字市場(chǎng)在過(guò)去幾年中經(jīng)歷了巨大增長(zhǎng)。根據(jù)Euroconsult咨詢(xún)公司的調(diào)查，2009年新興數(shù)字市場(chǎng)的平臺(tái)數(shù)量達(dá)到88家，而2000年時(shí)僅有30家。新興數(shù)字市場(chǎng)的用戶(hù)數(shù)則從2003年的1190萬(wàn)增加至2009年的6千萬(wàn)。單是在印度就有1900萬(wàn)用戶(hù)分布在6家平臺(tái)商，而2003～2004年剛剛啟動(dòng)時(shí)卻非常緩慢。調(diào)整入網(wǎng)費(fèi)以更有效地與模擬有線電視競(jìng)爭(zhēng)是刺激入網(wǎng)數(shù)增長(zhǎng)的部分原因。Euroconsult的報(bào)告稱(chēng)，同樣，中歐和東歐的在網(wǎng)用戶(hù)數(shù)也從2005年僅200萬(wàn)上升至2009年的1590萬(wàn)。

部分市場(chǎng)則在2008年和2009年推出了自己首套衛(wèi)星付費(fèi)平臺(tái)，包括北非的馬格利布（Maghreb）地區(qū)、委內(nèi)瑞拉和玻利維亞。其它市場(chǎng)則同時(shí)引進(jìn)了幾套平臺(tái)，如烏克蘭在短短兩年時(shí)間里就新裝了3套平臺(tái)。

最先進(jìn)電視市場(chǎng)的穩(wěn)固成果

盡管遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，同時(shí)面臨包括網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）和數(shù)碼地面電視（DTT）等其它發(fā)布網(wǎng)絡(luò)的日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)，最發(fā)達(dá)電視市場(chǎng)的衛(wèi)星電視平臺(tái)仍然整體表現(xiàn)良好。

在美國(guó)盡管消費(fèi)者整體來(lái)說(shuō)在削減開(kāi)支，而包括HDTV（高清電視）在內(nèi)的新型服務(wù)提供卻使得Direc TV和Dish Network網(wǎng)絡(luò)獲得合計(jì)超過(guò)100萬(wàn)的新入網(wǎng)用戶(hù)。經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)西歐的影響則更大一些，其入網(wǎng)用戶(hù)僅微增4%，但（以本國(guó)貨幣計(jì)）出現(xiàn)了收入停滯，這是唯一出現(xiàn)這種局面的市場(chǎng)。 某些平臺(tái)的重組以及來(lái)自地面平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇也影響到衛(wèi)星電視市場(chǎng)。在德國(guó)（德國(guó)天空Sky Deutschland）和西班牙（Digital+），衛(wèi)星電視平臺(tái)確實(shí)出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入下滑。 相比之下，英國(guó)的Sky Digital公司仍然保持其在該地區(qū)的領(lǐng)先地位，上一年其用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了3%，達(dá)到950萬(wàn)，而截止至6月30日的財(cái)年內(nèi)，其營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了8%。

2009年，在法國(guó)、葡萄牙等市場(chǎng)，新平臺(tái)的引入以及通過(guò)低價(jià)包月套餐的實(shí)行來(lái)推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)滲透，西歐仍然可能恢復(fù)增長(zhǎng)。

各平臺(tái)堅(jiān)持投資于新服務(wù)以保持吸引力

近年來(lái)，衛(wèi)星付費(fèi)電視平臺(tái)已加快了增值服務(wù)的推出，如高清電視（HDTV）和數(shù)字視頻記錄（DVR）等，而相對(duì)更加成熟的數(shù)字電視市場(chǎng)則起著示范作用，同時(shí)新興數(shù)字市場(chǎng)最近也跟風(fēng)而上。這類(lèi)服務(wù)需要極大的初期投資，但對(duì)于電視平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是必需投入的，以使自己能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。 此外，增值服務(wù)還有其它好處，包括降低年度中止服務(wù)比率、提高ARPU值。

DVR和HDTV是目前最有活力的服務(wù)。2009年，46家衛(wèi)星付費(fèi)電視平臺(tái)已推出了高清服務(wù)，相比2007年底的21家有了大幅提升。Direc TV和Dish Network這兩家美國(guó)衛(wèi)星電視平臺(tái)提供的高清產(chǎn)品最多，他們?cè)?009年上半年轉(zhuǎn)播的高清頻道均超過(guò)150個(gè)。同年，全球有超過(guò)50家平臺(tái)商還提供DVR服務(wù)，而2007年時(shí)這一數(shù)字為29家。MyTV Ukraine和比利時(shí)的Telesat則是最近推出DVR服務(wù)的兩家電視臺(tái)。

電視平臺(tái)商未來(lái)將推出的服務(wù)之一是3DTV（三維電視）。英國(guó)的Sky Digital有望成為第一家在2010年就提供3DTV服務(wù)的電視運(yùn)營(yíng)商。其它電視運(yùn)營(yíng)商可能在未來(lái)數(shù)年步其后塵。對(duì)于像Sky Digital這樣的先鋒運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，增值服務(wù)可以樹(shù)立品牌形象。

合并與垂直一體化仍有可能

Euroconsult 預(yù)期，衛(wèi)星付費(fèi)電視的前景仍保持樂(lè)觀，未來(lái)10年仍有望持續(xù)增長(zhǎng)，估計(jì)截止2019年全球入網(wǎng)用戶(hù)將達(dá)2.4億。這種增長(zhǎng)將主要來(lái)自新興數(shù)字市場(chǎng)，尤其是印度、俄國(guó)和巴西，因?yàn)樯鲜龅貐^(qū)的衛(wèi)星付費(fèi)電視平臺(tái)將成倍增長(zhǎng)，而價(jià)格合理的服務(wù)也將增加。2019年新興數(shù)字市場(chǎng)將占全球整個(gè)入網(wǎng)數(shù)量的近70%，而2009年該數(shù)字為45%。

不過(guò)，由多家衛(wèi)星電視平臺(tái)商服務(wù)的國(guó)家市場(chǎng)（俄羅斯7家平臺(tái)商除外）數(shù)量日益增長(zhǎng)、加上由于入網(wǎng)速度放緩而引起的實(shí)現(xiàn)盈利困難，很可能導(dǎo)致未來(lái)3～4年某些市場(chǎng)的合并。由于電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容傳播業(yè)務(wù)方面的投資，垂直一體化在新興市場(chǎng)與發(fā)達(dá)市場(chǎng)均可能繼續(xù)。

亞洲： 極具活力的衛(wèi)星付費(fèi)電視市場(chǎng)

近年來(lái)，由于該地區(qū)新衛(wèi)星付費(fèi)電視平臺(tái)的定期推出，亞洲的入網(wǎng)數(shù)持久不衰。 隨著2010年1月越南K+的推出，在亞洲地區(qū)運(yùn)營(yíng)的衛(wèi)星電視平臺(tái)數(shù)已達(dá)31家。 2008與2009年間，亞洲入網(wǎng)數(shù)增長(zhǎng)了35%，入網(wǎng)用戶(hù)估計(jì)增至3370萬(wàn)戶(hù)。亞洲衛(wèi)星付費(fèi)電視用戶(hù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)是由飛速發(fā)展的印度市場(chǎng)帶動(dòng)的，2009年5月，Videocon d2h推出后，印度已有6家付費(fèi)電視平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)。截止2009年年底，印度有超過(guò)1900萬(wàn)衛(wèi)星付費(fèi)電視用戶(hù)，占整個(gè)亞太地區(qū)用戶(hù)數(shù)的57%。

除印度外，菲律賓和印度尼西亞也是該地區(qū)兩個(gè)最有活力的衛(wèi)星付費(fèi)電視市場(chǎng)。在過(guò)去幾年中，菲律賓和印度尼西亞均有兩家衛(wèi)星付費(fèi)電視平臺(tái)推出，他們分別是菲律賓的GSat和Cignal Digital TV、印度尼西亞Telkomvision的Yes TV和Aora TV。 菲律賓和印度尼西亞有望成為該地區(qū)今后幾年中兩個(gè)發(fā)展最快的衛(wèi)星電視市場(chǎng)。 日本和韓國(guó)這樣的成熟電視市場(chǎng)近年的發(fā)展則較為緩慢，今后數(shù)年中不太可能實(shí)現(xiàn)入網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2014年亞太地區(qū)的衛(wèi)星電視入網(wǎng)數(shù)有望達(dá)到7420萬(wàn)。

大部分亞太國(guó)家已有衛(wèi)星電視平臺(tái)服務(wù)，其中越南是最近推出該服務(wù)的國(guó)家。而在尚未推出衛(wèi)星電視服務(wù)的國(guó)家中，有3個(gè)可能在未來(lái)幾年推出商業(yè)電視服務(wù)：他們是中國(guó)、柬埔寨和巴基斯坦。一旦中國(guó)法規(guī)允許衛(wèi)星付費(fèi)電視服務(wù)，我們預(yù)期市場(chǎng)將會(huì)迅速增長(zhǎng)，將跟上印度的腳步。

中國(guó)衛(wèi)星電視行業(yè)正逐漸自由化，同時(shí)在建設(shè)一個(gè)高效的衛(wèi)星電視傳播基礎(chǔ)。事實(shí)證實(shí)了上述觀點(diǎn)，據(jù)傳中國(guó)國(guó)家廣播電影電視總局已撥5億美元資金用于國(guó)內(nèi)衛(wèi)星電視服務(wù)開(kāi)發(fā)。盡管市場(chǎng)指標(biāo)是積極的，中國(guó)的衛(wèi)星付費(fèi)電視服務(wù)在 2011年前并不可能推出。盡管服務(wù)推出存在不確定性，然而一旦開(kāi)始，中國(guó)的衛(wèi)星電視則很可能成功。根據(jù)Euroconsult預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)可擁7800萬(wàn)衛(wèi)星付費(fèi)電視用戶(hù)。