摘要：戶(hù)外廣告一直是傳播的重要載體之一，主要是指設(shè)置在露天或公共場(chǎng)所的廣告，在其設(shè)計(jì)方面有其獨(dú)特的特點(diǎn)和創(chuàng)意手法，現(xiàn)代科技在廣告中的廣泛應(yīng)用，使得戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意及媒介形式呈現(xiàn)出日新月異的變化發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：戶(hù)外廣告 特點(diǎn) 創(chuàng)意 發(fā)展趨勢(shì)

戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)方法

戶(hù)外廣告一直是傳播的重要載體之一，主要是指設(shè)置在露天或公共場(chǎng)所的廣告，戶(hù)外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而是現(xiàn)代化城鄉(xiāng)環(huán)境建設(shè)布局中的一個(gè)重要組成部分。一個(gè)戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)就在于怎樣做出有創(chuàng)意的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)師在做戶(hù)外廣告時(shí)，往往會(huì)將最多的精力放在做出與眾不同的廣告設(shè)計(jì)，想出來(lái)的創(chuàng)意一定要符合品牌風(fēng)格和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)師常常通過(guò)用以下幾種手法來(lái)實(shí)施自己的創(chuàng)意：

合理夸張法。合理夸張法是指借助想象，對(duì)物象所具備的功能進(jìn)行蓄意的夸張，用表現(xiàn)主義的手法在構(gòu)圖中對(duì)物象的品質(zhì)或特性進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸張表現(xiàn)，加深對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示物象的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)戶(hù)外廣告的視覺(jué)效果。

夸張手法的運(yùn)用，為戶(hù)外廣告提供了必要的手段，擴(kuò)大了表現(xiàn)空間。在MIELE吸塵器路牌廣告(如圖1)則利用理念上的夸張將吸塵器的性能充分表達(dá)出來(lái)，創(chuàng)意中吸塵器的吸頭沿著路牌柱形成一體，對(duì)著天空開(kāi)啟，竟然把飛著的氫氣球都吸下來(lái)了，其吸塵的力量有多大可想而知。

相似比喻法。相似比喻法是指產(chǎn)品外貌有相同之處但本質(zhì)不同或本質(zhì)相同外貌不同的比喻，借題發(fā)揮，延伸轉(zhuǎn)化，意蘊(yùn)含蓄，以此來(lái)提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達(dá)到了強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，但此方法含蓄隱伏，雖然有時(shí)讓人難以一目了然，一旦領(lǐng)會(huì)其意，卻能給人帶來(lái)意味無(wú)盡的感受，加深其在消費(fèi)者的心里印象。在杜蕾斯安全套戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)(如圖2)中設(shè)計(jì)師就是采用了相似比喻的創(chuàng)意方法，廣告安全套和人行橫道本沒(méi)有關(guān)系的兩個(gè)物體，但是設(shè)計(jì)師卻將兩者所蘊(yùn)涵的“安全”之意，以及二者的外形巧妙地聯(lián)系在一起形成了獨(dú)特的戶(hù)外廣告，使人們?cè)谛旭偟倪^(guò)程中輕松自然地領(lǐng)略安全套的功能與寓意。

移物嫁接法。移物嫁接法是指借用其他物體的形象寓意和所宣傳對(duì)象重新組合，來(lái)表達(dá)一種新的寓意，以此來(lái)提高產(chǎn)品的宣傳目的而又達(dá)到了視覺(jué)效果。這種方法的使用在于借用物與重新組合物之間的巧合。圖3是一組印度慈善組織呼吁關(guān)心肢體殘疾兒童的戶(hù)外宣傳海報(bào)，“幫助他們重新站起來(lái)說(shuō)話(huà)”。這種嫁接堪稱(chēng)完美，孩子殘廢的腿和無(wú)聲的凝視讓人產(chǎn)生惻隱之心，觸目驚心。移物嫁接法的使用可以改變我們?cè)谏钪幸呀?jīng)習(xí)以為常的事物，經(jīng)嫁接過(guò)的事物，在保留其基本形的基礎(chǔ)上形成的新圖形讓人耳目一新。

錯(cuò)視空間法。錯(cuò)視思維就是在人們已經(jīng)習(xí)慣了的視覺(jué)形象中有意識(shí)地將物象局部進(jìn)行錯(cuò)視處理，使人們產(chǎn)生錯(cuò)視的視知覺(jué)。吸引人們的注意，加強(qiáng)視覺(jué)記憶。比如麥當(dāng)勞公交路牌廣告，這款廣告(如圖4)借用燈箱和鏡面倒影形成折疊組合。使得麥當(dāng)勞的品牌標(biāo)志完整地表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還充分考慮了夜景下裝置的設(shè)置。

幻想表現(xiàn)法。人是富有想象力的，這種想象力推動(dòng)科技發(fā)展及人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步，運(yùn)用想象出來(lái)的構(gòu)思，創(chuàng)作出神話(huà)與童話(huà)般的造型，用一種奇幻的場(chǎng)景來(lái)構(gòu)筑作品，造成靈通幻變的視覺(jué)感受，拉開(kāi)現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種富有浪漫主義色彩的表現(xiàn)手法，富有感染力，給人一種特殊的形式美，現(xiàn)代戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中許多設(shè)計(jì)師結(jié)合人們的想象力，將幻想中的美感和產(chǎn)品的信息巧妙地結(jié)合起來(lái)，充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能，同時(shí)也滿(mǎn)足了人們的審美情趣。

戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意發(fā)展新趨勢(shì)

新材料、新技術(shù)的大量運(yùn)用。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新材料、新技術(shù)在現(xiàn)代戶(hù)外廣告中大量地被使用，尤其是時(shí)下正在發(fā)展和普及的由電腦寫(xiě)真噴繪廣告和柔性燈箱廣告、三面轉(zhuǎn)體廣告牌、三面翻轉(zhuǎn)廣告牌、多畫(huà)面循環(huán)廣告牌、電腦控制的彩色活動(dòng)跳格電子顯示屏、發(fā)光二極管顯示板、電子大屏幕墻、空中激光動(dòng)畫(huà)等新戶(hù)外廣告媒體。以上這些新戶(hù)外廣告媒體有個(gè)共同的特點(diǎn)，即利用新科技使其在表現(xiàn)形式、視覺(jué)效果等方面更能引起觀眾的注意，進(jìn)一步提高信息傳播的接受率。

二維與三維的結(jié)合。早期的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)多是通過(guò)二維的手法來(lái)呈現(xiàn)其效果，那是由當(dāng)時(shí)的技術(shù)和材料所決定的。隨著科技的發(fā)展，新技術(shù)、新材料不斷地更新，也豐富了戶(hù)外廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段，融入光學(xué)、聲學(xué)、電力學(xué)等科技手段，使得戶(hù)外廣告達(dá)到豐富的三維立體效果。當(dāng)工業(yè)界趨向倚重廣告牌作為戶(hù)外廣告用途之際，立體廣告已獲證實(shí)具備極大吸引力，奪目搶眼的設(shè)計(jì)自然讓人留下深刻印象，結(jié)果令廣告效益倍增。

情景交融。將戶(hù)外廣告置于周?chē)沫h(huán)境之中，達(dá)到和周?chē)沫h(huán)境在色彩、造型及材料的和諧，相得益彰是現(xiàn)代戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的一種趨勢(shì)，戶(hù)外廣告不僅僅是廣告，它還是所使用地區(qū)景觀的一部分，在提升這一地區(qū)的精神文化方面也占有一席重要的地位。

與受眾人群互動(dòng)。如何使受眾人群和所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)是現(xiàn)代戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程中所積極考慮的，讓受眾人群參與到戶(hù)外廣告的宣傳當(dāng)中，身體力行，切實(shí)感受到廣告所傳達(dá)的信息，從而多信息產(chǎn)生一定的反應(yīng)，是戶(hù)外廣告的宣傳目的。

在進(jìn)行非洲貧困兒童救援戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師將一張高清新非洲貧困兒童的照片置于購(gòu)物籃的底部，當(dāng)你放置物品時(shí)隨時(shí)面對(duì)那雙祈求的眼神和一雙求助的手時(shí)，你還會(huì)無(wú)動(dòng)于衷嗎?

在另一則節(jié)能公益廣告中，設(shè)計(jì)師利用人體感應(yīng)或者靈敏的聲控實(shí)現(xiàn)其獨(dú)特的創(chuàng)意，只要人從燈泡下面走過(guò)，燈就會(huì)自動(dòng)亮起——“用電要以人為本”。其創(chuàng)意令人叫絕。

現(xiàn)代戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意更側(cè)重于人類(lèi)情感因素，在這個(gè)物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴(kuò)展的條件，共同使設(shè)計(jì)師的廣告創(chuàng)意得到最大程度上的發(fā)揮，借助人們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和對(duì)新生活的感悟，戶(hù)外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務(wù)于大眾。戶(hù)外廣告作為一個(gè)地區(qū)文化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)文明的“招牌”，記錄著正在消失的過(guò)去和正在經(jīng)歷的現(xiàn)在，傳遞信息、美化環(huán)境成為戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)使命。