“假君鵬，你爸喊你回家吃飯!”近日，借著網(wǎng)絡(luò)紅人“賈君鵬”，招行的一個(gè)視頻廣告迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，而該視頻廣告技術(shù)提供方互動(dòng)通，作為富媒體領(lǐng)域關(guān)鍵詞匹配應(yīng)用技術(shù)的引領(lǐng)機(jī)構(gòu)，十天時(shí)間就將“假君鵬”放大了數(shù)十倍，演繹出“新賈君鵬”熱潮，帶領(lǐng)富媒體廣告又一次深入公眾視野，讓“無(wú)聊”也瘋狂。

富媒體，眼球的放大器

當(dāng)“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的帖子火爆于互聯(lián)網(wǎng)后，惡搞“賈君鵬”的熱潮被不斷推向新高，更成為不少商家的廣告新寵。極盡無(wú)聊之事，竟演變成為轟動(dòng)一時(shí)的“賈君鵬”熱潮事件。

從芙蓉姐姐、“春哥”，到賈君鵬，網(wǎng)絡(luò)群體性無(wú)聊終于走向了登峰造極。讓人不可思議的是?！盁o(wú)聊”行為似乎正在成為一種新的原動(dòng)力，推動(dòng)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)虛擬的生存空間，以一種奇特的方式向前行進(jìn)，

眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)群體性無(wú)聊滋生了如火如荼的“眼球戰(zhàn)役”，并將富媒體廣告推到了網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的前沿地帶，使其成為商家制造廣泛影響的利器。

富媒體在表達(dá)形式上融視頻，音頻、文字及互動(dòng)于一體，在媒介上跨越有線和無(wú)線，在傳播上能通過(guò)關(guān)鍵詞識(shí)別、關(guān)聯(lián)等技術(shù)精準(zhǔn)地抓取目標(biāo)群，使廣告?zhèn)鞑ァ盁o(wú)處不在”。對(duì)目標(biāo)群“信手捏來(lái)”。在大大豐富了廣告創(chuàng)意內(nèi)容表現(xiàn)的同時(shí)。富媒體的精準(zhǔn)匹配性也極大增強(qiáng)了廣告的傳播效果。

那么，當(dāng)極具創(chuàng)意的“眼球”遇上這種新型“放大器”，會(huì)產(chǎn)生什么效果呢?

iFocus，爭(zhēng)奪公眾眼球

8月初。在互動(dòng)通會(huì)議室，互動(dòng)通一招行項(xiàng)目組對(duì)招行信用卡的推廣活動(dòng)進(jìn)行了討論，在網(wǎng)絡(luò)紅人“賈君鵬”新聞熱潮下，如何再次利用“賈君鵬”將這一眼球話題放大出去。用高注意力回報(bào)向招行證明富媒體的放大效應(yīng)，組員們駕輕就熟的展開了規(guī)劃。

他們先拋出了一系列問(wèn)題：此次招行信用卡品牌推廣的電視廣告、線下促銷活動(dòng)已拉開帷幕，線上以網(wǎng)絡(luò)TVC推廣和MINISITE為主，如何能夠與TVC保持同步傳播?怎樣運(yùn)用創(chuàng)意吸引潛在顧客關(guān)注minisite專區(qū)、如何針對(duì)顧客瀏覽習(xí)慣進(jìn)行媒介組合，怎樣打造此次推廣活動(dòng)的前期導(dǎo)人傳播，進(jìn)行品牌信息強(qiáng)有力的滲透?

最終，互動(dòng)通小組團(tuán)隊(duì)打造了iFocus創(chuàng)意視頻，以視頻網(wǎng)絡(luò)TVC為主，針對(duì)此次推廣受眾人群以年輕時(shí)尚，新型白領(lǐng)居多，對(duì)投資理財(cái)和社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注度較高，將媒體組合定義為新聞綜合、娛樂(lè)和體育類，選定了鳳凰、MSN等與受眾參與度較高的15個(gè)媒體頻道，運(yùn)用“賈君鵬”、“理財(cái)”、“娛樂(lè)”等抓取文章內(nèi)容頁(yè)的關(guān)鍵詞，利用內(nèi)容相關(guān)聯(lián)技術(shù)，高效匹配，精準(zhǔn)投放，投放中，該視頻廣告平均點(diǎn)擊率達(dá)5％，實(shí)現(xiàn)了總曝光600萬(wàn)，總點(diǎn)擊30萬(wàn)的超強(qiáng)效果。

不可置否，在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，誰(shuí)能抓住消費(fèi)者的眼球，誰(shuí)就能脫穎而出，而隨著富媒體廣告形式運(yùn)用的深度與廣度不斷成熟，iFocus以其匹配性、精準(zhǔn)性和靈活性的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)備受廣告主青睞。以互動(dòng)通為首提供的富媒體將成為越來(lái)越多廣告主爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球的重要廣告形式。