[摘要]陜西電視產業(yè)要引領西部電視產業(yè)，電視產業(yè)化不能在低水平上重復改良，應立足下一代電視標準，注重高清節(jié)目的制作，盡快開播高清節(jié)目，推進節(jié)目制作和高清平板電視接收機的銷售。與此同時，陜西廣電網絡應實現(xiàn)多網合一，從單純的廣播電視業(yè)務，向音視頻、數(shù)據(jù)等多媒體信息服務轉變；利用強大的科研優(yōu)勢，促進陜西電視產業(yè)的二次輝煌。

[關鍵詞]HDTV電視標準 節(jié)目制作 多網合一 產業(yè)化

1999年，國家提出要實行產業(yè)化。并提出了制播分離為產業(yè)化開路，中國的電視產業(yè)化開始尋求自己的發(fā)展道路。由于涉及現(xiàn)行電視的節(jié)目、管理、資金和體制等多方面原因，產業(yè)化之路顯得異常艱辛。需要指出的是：電視產業(yè)化的范圍不只限于電視節(jié)目本身。電視正在同購物、文化、出版、旅游、商務活動等結合的越來越多，而這些領域所產生的市場空間卻十分廣闊。同時我們應該清醒地看到，中國電視產業(yè)化的起點不高，在節(jié)目、管理等方面更多采用在原來模擬電視基礎上的改良。

國家發(fā)改委、科技部、財政部、信息產業(yè)部、國家稅務總局和廣電總局聯(lián)合發(fā)布《關于鼓勵數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展的若干政策》。國家標準委發(fā)布了《數(shù)字電視地面廣播傳輸系統(tǒng)幀結構、信道編碼和調制》標準。國家標準委表示，該標準支持高清晰度電視、標準清晰度電視和多媒體數(shù)據(jù)廣播等多種業(yè)務，滿足大范圍固定覆蓋和移動接收需要。明確了我國數(shù)字電視產業(yè)發(fā)展目標；2008年，通過數(shù)字高清晰度電視向世界播出北京奧運會節(jié)目；2010年，東部和中部地區(qū)縣級以上城市、西部地區(qū)大部分縣級以上城市的有線電視基本實現(xiàn)數(shù)字化；2015年，基本停止播出模擬信號電視節(jié)目。

數(shù)字電視分為高清晰度電視(HDTV)、增強清晰度電視(EDTV)和標準清晰度電視(SDTV)三大類。對于高清數(shù)字電視的應用，其用戶基礎、政策環(huán)境和硬件設備條件等都已經具備，而最近幾年來。有線電視數(shù)字化首先全面鋪開。陜西省的有線電視用戶即將全面轉為數(shù)字電視用戶。我們的數(shù)字化基本處于標準清晰度電視(SDTV)一類，顯然起步就已經落后了?，F(xiàn)在我們花費很大的人力物力實現(xiàn)的數(shù)字化應該瞄準下一代電視標準，即高清晰度電視(HDTV)標準。只有這樣才能使我國的電視產業(yè)和其他國家處于同一起跑線上。而不必亦步亦趨慢慢過渡，采用改良顯然已經落后的標準的做法是不會取得好結果的。例如，日本曾經于上世紀八十年代自行研發(fā)了模擬高清晰電視。也形成了從節(jié)目到傳輸接收整個鏈路的產品生產體系，但由于技術思路落后，再加上世界各國對新一代高清電視標準都有自己的考慮，對日本的模擬高清電視標準持否定態(tài)度，最終使其以失敗告終?，F(xiàn)在，中國高清電視標準和數(shù)字地面?zhèn)鬏敇藴室呀洶l(fā)布，市面上符合高清標準的平板電視以極快的速度占領市場，商場里高清演示節(jié)目刺激著人們的購買欲望，加速了高清平板電視的銷售。等熱血沸騰的用戶安裝好平板電視。期望看到精彩畫面時，而實際的音畫效果卻讓他們大失所望，看到的是灰暗、模糊和暗淡的色彩圖像。這才想起來，電視接收機買得太超前了，不禁暗暗叫苦。一心等有線電視實現(xiàn)數(shù)字化，想著會看到精彩畫面，急忙裝上機頂盒，依然是無太大改善的畫面和音響，我們的用戶徹底絕望了。心想數(shù)字電視也好，高清電視也好，其實就這么回事了。

應該看到我國城市的有線數(shù)字化改造工作取得的很大成績，在節(jié)約頻道資源的同時豐富了受眾的文化生活，但我們大多數(shù)只是將原來的模擬傳輸?shù)墓?jié)目進行數(shù)字壓縮傳輸，再增加一定的電視收費節(jié)目供用戶選擇。而高清節(jié)目的傳送似乎并未引起重視，不利于高清電視標準的發(fā)展。

全新數(shù)字電視時代打破時間和空間的束縛，使電視用戶從“觀眾”變?yōu)楣?jié)目的參與者甚至“主角”，這將是電視發(fā)展80多年來最重要的變革。同時，數(shù)字娛樂新技術的整合，將為整個產業(yè)鏈的發(fā)展提供動力。有線電視及電信運營商可通過互動增值業(yè)務，探索新的商業(yè)模式，增強盈利能力：同時，也將帶動和促進中國消費電子產品軟硬件市場的繁榮。

目前發(fā)展HDTV最大的難題是節(jié)目來源，當務之急就是建AHDTV節(jié)目制作平臺。用內容優(yōu)秀、制作精良的HDTV節(jié)目推動數(shù)字電視產業(yè)化的持續(xù)發(fā)展。為此，廣電總局提出了以節(jié)目內容為龍頭的HDTV發(fā)展思路。在廣播影視事業(yè)發(fā)展計劃綱要中把“加快數(shù)字廣播影視節(jié)目平臺建設。推進數(shù)字高清晰度電視節(jié)目制作，做好數(shù)字高清晰度電視節(jié)目儲備和人才培訓工作”作為全面推進廣播電視數(shù)字化、網絡化建設的主要任務之一。陜西還沒有進行高清節(jié)目的試播，應迎頭趕上，從以下幾方面發(fā)展：

1、成立高清節(jié)目制作集團，電視劇制作采用高清標清雙制

高清制作需要一定的投入，公司或者個人的能力有限，陜西最能與高清電視節(jié)目制作業(yè)務銜接的單位首推西影集團，其不光實現(xiàn)公司化經營。還有相當?shù)娜瞬艃?。電影工作者轉為高清節(jié)目制作人尤為順暢，因為高清電視的清晰度與小電影相當，制作過程中的表演、拍攝、燈光、化妝、道具、錄音等方面要求比標清電視拍攝要嚴格得多，西影人長期從事電影制作，各方面要求都比較高，容易轉為高清節(jié)目制作人。近幾年來，越來越多的國內比較重大的電視劇制作都采用高清拍攝，如《大宅門》、《闖關東》、《射雕英雄傳》等，后期制成高清和標清兩個版本，針對不同市場發(fā)行。看來投入較大，其實志在長遠，為現(xiàn)在已經開播和即將開播的高清頻道備好了節(jié)目源。西部經濟比較落后，資源緊張，如果不能一下子實現(xiàn)全部高清拍攝，起碼要挑選一些重量級電視劇實現(xiàn)“雙制”攝制，以備開播高清頻道之需。如籌劃拍攝的《白鹿原》等，就要有所體現(xiàn)。

2、率先開播高清頻道，做西部電視行業(yè)的領導者

西部電視產業(yè)化有千頭萬緒。搭建高清電視傳播平臺，宣傳高清，讓受眾認識高清、體會高清，開播高清頻道，可以由陜西廣電網絡公司在西安率先實現(xiàn)，讓西安觀眾感受高清節(jié)目帶來的音畫感受：高清頻道開播對高清電視接收機的銷售無疑是一個重大促進，帶動電視產品升級換代，促進電視工業(yè)發(fā)展：使更多的電視節(jié)目制作單位看到制作高清節(jié)目的未來。高清節(jié)目由于制作成本較高，各制作單位一直不愿涉及其中，在加上沒有廣播平臺，即就是制成高清節(jié)目也不能給制作單位帶來任何收益，影響了節(jié)目制作水平的發(fā)展，也不利于鍛煉電視從業(yè)人員，不利制作水平提高：高清畫面寬高比為16:9，橫向變長，由于畫面變寬，攝像師必須注意畫面四角，否則很可能拍到并不想要的東西，攝制人員在圖像拍攝和聲音錄制時必須考慮體現(xiàn)高清的優(yōu)勢。焦點在原來標清圖像中看不出來的焦點粗糙，在高清時就會很明顯：在拍新聞和專題節(jié)目時。經常不便于使用監(jiān)視器，這時攝像師要更加注意焦點問題，由于圖像精細度高，畫面具有很多的信息量，要留意拍攝使畫面背景也能被有效運用的立體圖像。鏡頭時間加長對于高清電視來說，由于畫質精細、畫面變大，容納了標清3倍以上的圖像信息，在拍攝和剪接時每個鏡頭都要比標清鏡頭長；對搖鏡頭、變焦鏡頭來講，收看HDTV大多使用的是尺寸比較大的接收機，畫面一有抖動，表現(xiàn)就非常明顯，須要使用比較堅固的三腳架。一般來說，進行搖和變焦操作時，要比標清拍攝時慢。所有這些特點決定電視從業(yè)人員需要進一步學習掌握和習慣高清電視的特點和使用方法。

3、廣電網絡公司數(shù)字網絡要實現(xiàn)多網合一

有線電視從模擬到數(shù)字的轉換，將帶來一系列革命性的變化：從單向廣播方式，向雙向交互方式轉變：從單純的廣播電視業(yè)務，向音視頻、數(shù)據(jù)等多媒體信息服務轉變：從各自獨立、分散的小網絡。向以全國、省為中心的全程、全網聯(lián)動轉變：從單純的公共服務，事業(yè)管理體系向公共服務體系與市場服務體系相結合，大規(guī)模推向產業(yè)化轉變。當前，以網絡為首的各路媒體紛紛挖掘互動資源，以電信運營商為首的各機構強力催生互動資源，電視臺早已不再是唯一可以互動的媒體。信息流通領域對互動資源的過度開發(fā)嚴重分散和衰竭了受眾的互動熱情，以熱線電話作為互動的單一手段也制約了電視臺的互動形式。現(xiàn)在，陜西省范圍內正加緊推進有線電視數(shù)字化，而節(jié)目的雙向互動、數(shù)據(jù)業(yè)務問題似乎并未列入其中，這中間蘊藏這極大的隱憂。這兩年，數(shù)字電視、網絡電視、手機電視、移動電視等成為熱門詞匯，它們被追捧的原因當然是誘人的、甚至是可以改變行業(yè)收入結構的經濟利益。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)電視業(yè)務來說，存在著威脅。與5年前相比。人均看電視的時間已經下降了10分鐘，特別是青少年看電視時間的明顯下降，和他們對網絡和手機的消費顯著上升形成鮮明對比，預示著傳統(tǒng)電視業(yè)務并不樂觀的未來。傳統(tǒng)電視節(jié)目經營者面對嚴峻的挑戰(zhàn)。要應對這些挑戰(zhàn)，首先要從轉變對受眾地位的認識、對傳播者地位的認識和對傳輸方式的認識開始，進而展開節(jié)目內容的演化、生產體系的轉變、營銷策略的轉變，甚至是行業(yè)角色的轉變。在對媒介的使用越來越“碎片化”的時代，受眾的概念逐漸被使用者替代。并逐步演化為大眾傳播者的角色，傳統(tǒng)大眾傳播平臺的地位越來越去中心化。傳播方式也從線性向非線性變化，從同步向異步變化。

4、利用陜西科研優(yōu)勢，實現(xiàn)電視產業(yè)的二次騰飛

2008年6月，北京、上海等8個城市均將采用國標C=1技術開播高清節(jié)目，這必將引發(fā)高清電視終端的巨大需求。相應的，高清電視終端必定要安裝相關芯片，因此，高清數(shù)字電視對融合芯片的需求將會大增。電視產業(yè)曾經再陜西輝煌過，至今仍留在人們的記憶中。如何補上我們的失落，應從新的產業(yè)結構起步，這樣我們才能和發(fā)達地區(qū)一同起步，利用陜西的科研優(yōu)勢，龐大的電子產業(yè)群發(fā)展高清電視新產業(yè)。

2008年電視傳媒乘奧運的東風，依托政策優(yōu)勢、科技優(yōu)勢和媒介優(yōu)勢，努力破除所有制壁壘、行業(yè)壁壘、部門壁壘和地域壁壘，從高端起步，實現(xiàn)整個行業(yè)的提升。百年難得一遇的機會擺在我們電視工作者面前，我們要做的就是抓住機遇，乘勢而上。