5月20日，香港駛往深圳機場的路上，湖南廣電局長歐陽常林焦灼地尋找一張丟失的賀卡，四處打電話，最后得悉卡片已被湖南衛(wèi)視國際頻道工作人員收妥才放下心來。但他還是等不及回長沙，堅持要在機場取回卡片，而此際已是凌晨。

在深圳機場候機大廳里，歐陽常林從頻道工作人員手中接過賀卡說道:“我希望‘快樂’的旗幟插遍全世界華人所在的地方。如果我們設(shè)立香港辦事處，像Monny這樣喜愛我們節(jié)目、有見地的觀眾，完全有資格成為國際頻道的員工”。原來，當(dāng)日湖南衛(wèi)視國際頻道在香港舉行全球啟播儀式，在港的湖南衛(wèi)視忠實觀眾Monny特地趕到現(xiàn)場，將恭賀頻道成立的賀卡送給了歐陽常林，卡片上流露出的對湖南衛(wèi)視的熱愛與期望打動了他。

“觀眾反饋是歐臺最看重的一件事，我們也竭盡全力不負(fù)觀眾期望?！焙闲l(wèi)視國際頻道執(zhí)行總監(jiān)劉毅表示。事實證明，國際頻道自今年5月在香港正式全球啟播后，芒果特色的頻道形象已深入140萬香港家庭。2009屆快樂女聲通過國際頻道的集成編播在香港掀起快樂熱潮，收視多次位居當(dāng)?shù)刂髁麟娨暶襟w前茅。

快樂全球華人

走進湖南廣電建筑中設(shè)計最為活躍的辦公區(qū)——國際頻道，一樓樓道里一排極具沖擊力的版畫引起記者注意。配合“大躍進”畫面的是既詼諧幽默又激情四射的標(biāo)語口號“我們堅決要看國際頻道!”“為文化產(chǎn)業(yè)勞動，光榮!”“咱廣電人有力量!”“文化輸出才是硬道理!”

對湖南電視臺來說，踐行‘文化輸出’始于2004年。

當(dāng)年湖南衛(wèi)視國際頻道作為中國電視長城平臺的首批成員臺進入美國和加拿大?！眹H頻道市場部企劃主管姜潔介紹，目前湖南衛(wèi)視國際頻道已通過長城平臺、澳大利亞翡翠互動中文電視平臺、美國麒麟電視平臺落地美國、加拿大、法國、澳大利亞等國家和地區(qū)。截至2008年12月，國際用戶數(shù)150萬人。

如果說當(dāng)年加入長城平臺更多是外宣任務(wù)敦促的原因，到了2009年，出于自身發(fā)展需要，湖南衛(wèi)視開始立志升級“快樂中國”品牌理念，以傳遞快樂精神為價值內(nèi)核，重新打造“快樂全球華人”的湖南衛(wèi)視國際頻道。

“湖南衛(wèi)視國際頻道是湖南廣電今年力推的一個頻道，我們的定位是以湖南廣電自有版權(quán)節(jié)目為基礎(chǔ)，整合優(yōu)質(zhì)娛樂節(jié)目和影視內(nèi)容，并自制有關(guān)面向海外觀眾定位的品牌節(jié)目，打造擁有全球版權(quán)的華語娛樂電視媒體。”劉毅說。

5月，湖南衛(wèi)視國際頻道在香港舉行開播儀式，開始啟用全新包裝和品牌形象，實現(xiàn)全版權(quán)、全數(shù)字化播出。覆蓋香港120萬有線電視以及IPTV用戶，全面覆蓋澳門并新增覆蓋臺灣60多家星級賓館。至此，湖南衛(wèi)視國際頻道的國際用戶總數(shù)突破270萬。

短短半年間，湖南衛(wèi)視國際頻道已與新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼、越南、日本、韓國等國家的主流電視網(wǎng)廣泛接洽，逐一達成入網(wǎng)意向。計劃建立從單一覆蓋到全球傳播，從“快樂中國”到“快樂全球華人”的海外華語電視平臺。此外，頻道還通過金鷹網(wǎng)以及與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，面向全球同步進行網(wǎng)絡(luò)直播，以期覆蓋到全世界的每個角落。另外，頻道也正考慮與多家擁有海外媒體市場運營經(jīng)驗和優(yōu)勢的企業(yè)進行合資、合辦、合作，以便更好地推動湖南衛(wèi)視國際頻道在海外的落地工作。

“目前，北京、天津、廣東、浙江、江蘇、安徽、四川、重慶、福建等省市都開辦了國際頻道，情況不同，政策區(qū)別很大，還缺乏主管部門具體的政策指導(dǎo)和扶持。下一步，我們期望借助新媒體、新傳播手段開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺，整合所有省級衛(wèi)視的國際頻道形成合力，化零為整，聚合成海外華語電視集合體，為全球華人服務(wù)?！眲⒁悴谎陲棥昂l(wèi)國際”雄圖天下的野心。

隨著覆蓋范圍的拓展，湖南衛(wèi)視國際頻道收視穩(wěn)步提高，在美國華語電視市場收視率穩(wěn)居國內(nèi)省級衛(wèi)視第一，綜合排名進入前三甲。非祖籍地的海外觀眾收看調(diào)查也顯示，湖南電視臺國際頻道排名第一。在香港有線、香港寬頻所覆蓋的110萬用戶中獲得較好收視率，在香港有線電視網(wǎng)國語頻道包中的收視排名最近迅速上升居于2至4位，在香港有線電視網(wǎng)所有117個頻道中排名第17至30位左右，多次超過鳳凰衛(wèi)視及其他中文頻道。

大合作 大生產(chǎn)

“國際頻道由湖南電視臺全資子公司快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司，以市場化機制進行全權(quán)運營管理，可以靈活采用全頻道落地、承租時段、合作頻道、運營活動、版權(quán)開發(fā)、廣告營銷等經(jīng)營方式，多手段拓展市場。獨立運營、自負(fù)盈虧。這一開辦思路得到了國家廣電總局，湖南省委省政府領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和支持?！眲⒁阒毖裕鳛榇蛟煊袊H競爭力和影響力的廣電企業(yè)的排頭兵，國際頻道任重道遠。舞臺大，壓力也很大。

但這支54人、平均年齡26歲的年輕隊伍，正化壓力為動力奮勇直前。在國際頻道員工中流傳著一個自勉口號:“頻道最小，舞臺最大;隊伍最Young，激情最High;廣電西花園，世界最前沿?！背浞终宫F(xiàn)了湖南人敢為天下先、舍我其誰的膽氣、魄力。

目前，國際頻道已搭建起合理而簡單的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，基本形成扁平化的管理模式。在內(nèi)容生產(chǎn)、品牌拓展方面，都有專職專崗且分工日趨細化、專業(yè)化程度不斷提升。海歸、碩士、掌握雙語能力的員工比例占到總?cè)藬?shù)的40%，有來自湖南衛(wèi)視、中央電視臺、鳳凰臺、北京臺等各專業(yè)電視臺的業(yè)務(wù)骨干，也有來自于北京、上海外企的白領(lǐng)精英，還有來自美國、澳大利亞的外籍員工。

眾志成城，湖南衛(wèi)視國際頻道的事業(yè)推進速度很快。頻道現(xiàn)已實現(xiàn)全版權(quán)24小時播出，著力打造“快樂全球華人”的芒果系列節(jié)目和重大海內(nèi)外互動型活動。

頻道整合湖南廣電集團旗下所有優(yōu)質(zhì)資源，蓄積精品節(jié)目、重組內(nèi)容編排，已集約湖南廣電所生產(chǎn)的、在全球具有廣泛影響的娛樂選秀、精品電視劇、全球華語明星專訪、娛樂資訊等豐富內(nèi)容產(chǎn)品，“主要有《芒果紅人撈》《芒果名人坊》《芒果大劇場》《芒果撈》四大板塊。此外，我們還不斷探索新節(jié)目模式，陸續(xù)推出了包括《flying days》09快樂女聲成長之路、新聞《特別事件簿》、薈萃快女金曲的《青春舞曲》等新編自制內(nèi)容。”湖南衛(wèi)視國際頻道節(jié)目部節(jié)目總監(jiān)肖好晨介紹，這些內(nèi)容產(chǎn)品已在港澳地區(qū)獲得良好反響，不斷收到香港各界觀眾來信，表達對節(jié)目熱切關(guān)注與喜愛。

此外，頻道還依托湖南衛(wèi)視在國內(nèi)的強大影響力，聯(lián)合海外包括港澳臺地區(qū)的主流電視機構(gòu)，主辦、制作、轉(zhuǎn)播一系列重大文化活動，如全球聯(lián)合直播阿迪力走鋼絲、公祭舜帝大典、與臺灣中視聯(lián)合報道臺灣88水災(zāi)賑災(zāi)晚會、承辦國際食品博覽會開幕式晚會、“城市群發(fā)展模式”國際學(xué)術(shù)研討會等多項大型活動，與湖南公共頻道合辦大型兩岸尋親電視專題系列片《湘音湘情》，同時計劃與湖南省港澳辦合作推出面向港澳的全新原創(chuàng)節(jié)目。

11月11日，湖南衛(wèi)視國際頻道與美國最大的亞裔媒體集團美國多元文化傳播集團正式簽署協(xié)議，形成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，預(yù)示著越來越多湖南衛(wèi)視的國內(nèi)觀眾耳熟能詳?shù)钠放乒?jié)目將走出國外。據(jù)介紹，多元文化和湖衛(wèi)國際將在電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)三大領(lǐng)域展開全方位合作，共同打造國際化的節(jié)目。多元文化CEO劉恕表示，雙方可共同開辦新的頻道在美國落地，實現(xiàn)節(jié)目的本土化制作，并在新媒體的領(lǐng)域進行探索，創(chuàng)造商業(yè)收益、品牌傳播的雙贏。

在湖衛(wèi)國際穩(wěn)步擴大國際傳播范圍和傳播影響的同時，還計劃充分利用平臺自身優(yōu)勢和快樂陽光公司的整合能力，與境外重要電視機構(gòu)合拍電視劇、合制欄目、合辦跨國活動，從而在華語影視內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)上占據(jù)全球制高點。目前，湖南衛(wèi)視國際頻道已與美國多元文化集團、英國BBC、英國ITV、英國螺旋槳電視臺、香港亞視、臺灣各大電視機構(gòu)以及東南亞有關(guān)華語電視傳媒展開合作洽談，相關(guān)內(nèi)容合作項目正在推進之中。