IFC和木蘭影業(yè)兩家公司在VOD發(fā)行領(lǐng)域大獲成功，其他一些公司也聞風(fēng)而動(dòng)，有望在尋求在線下載的同時(shí)推出類似服務(wù)

由于全球金融危機(jī)的沖擊，獨(dú)立電影制作商的日子越來越不好過。但隨著一種新的發(fā)行模式的出現(xiàn)——影迷可以足不出戶在客廳視頻點(diǎn)播（VOD）尚未公映的專業(yè)制作影片——獨(dú)立電影制作商從中看到了希望。

5月15日，由IFC出品的法國電影《夏日時(shí)光》（Summer Hours）將在各大院線和電視（點(diǎn)播）上同時(shí)上映。由史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)、木蘭影業(yè)（Magnolia）出品的《應(yīng)召女友》（The Girlfriend Experience）在登陸院線之前，觀眾可在電視點(diǎn)播（VOD）上提前一個(gè)月觀看。這兩部影片均受到影迷的熱烈追捧，這讓發(fā)行者們似乎找到了一種新模式——他們認(rèn)為影片的院線與VOD同步上映將成為獨(dú)立電影發(fā)行鏈條的重要支撐。

《夏日時(shí)光》由奧利維耶·阿薩亞斯（Olivier Assayas）執(zhí)導(dǎo)，上映僅三周，即從37家影院吸金超過55萬美元。而由性感女星薩莎·格蕾（Sasha Grey）主演的《應(yīng)召女友》上映頭兩周就從39家影院卷走近36萬美元，這樣的票房對小成本影片而言已是相當(dāng)驕人的成績。此外，兩部影片的銷售情況也比較樂觀，院線和VOD兩種發(fā)行模式并未出現(xiàn)相互抵觸的情況。

悲觀主義者認(rèn)為，這種模式將使傳統(tǒng)發(fā)行模式面臨諸多挑戰(zhàn)。而樂觀主義者則指出，盡管此類影片及其收入相對而言不算多，但對獨(dú)立制作公司意義重大。木蘭影業(yè)公司總裁伊蒙恩·波爾斯（Eamonn Bowles）舉例說：“影迷在《紐約時(shí)報(bào)》上看到一部電影的最新消息，希望一睹為快。此時(shí)，他不必等到院線放映，或幾個(gè)月以后到音像店購買這部影片的DVD，相反，他可以足不出戶提前點(diǎn)播?！?/p>

在不播放外國影片的城市，當(dāng)?shù)赜^眾尤其受益于這種VOD首映模式。由于觀眾越來越不愿意花上10多美元買張票，去影院觀看獨(dú)立制作影片，所以，對于他們來說，全家人只需支付4到10美元的費(fèi)用，即可通過電視點(diǎn)播電影無疑更具吸引力。獨(dú)立電影發(fā)行公司IFC是今年戛納電影節(jié)上的最大買家，而木蘭影業(yè)則是VOD影片點(diǎn)播模式的先驅(qū)，兩家公司均認(rèn)為這種發(fā)行渠道具有很大潛力，不久以后，影片通過VOD發(fā)行所獲得的收入會(huì)是院線收入的兩到三倍。

IFC總裁喬納森·謝赫林（Jonathan Sehring）說：“我們對這種發(fā)行模式充滿信心。某種程度上講，VOD用戶是那些第一個(gè)吃螃蟹的人，他們?nèi)藬?shù)相對較少，但在建立口口相傳的營銷模式方面頗具影響力。同時(shí)，這種發(fā)行模式也不會(huì)對院線收入造成傷害。”IFC和木蘭影業(yè)兩家公司在VOD發(fā)行領(lǐng)域大獲成功，其他一些公司也聞風(fēng)而動(dòng)，有望在尋求在線下載的同時(shí)推出類似服務(wù)。

目前，超過5000萬有線電視和衛(wèi)星電視用戶可以使用VOD服務(wù)，這對第一輪上映的影片來說潛力巨大。

但是，也有人持不同意見。有電影制作商抱怨，他們從VOD發(fā)行中獲得的收入分成甚至低于院線。與此同時(shí)，有些廠商依舊對VOD首映是否會(huì)從院線收入分得一杯羹充滿懷疑。他們希望維持當(dāng)前院線放映和家庭點(diǎn)播之間四個(gè)月的間隔期。美國影院所有者聯(lián)合會(huì)（National Assn. of Theater Owners）CEO約翰·菲西安（John Fithian）向來不看好VOD同步放映，認(rèn)為在家中同步放映的影片數(shù)量根本不會(huì)增加，“新模式行不通”。

然而，在波爾斯看來，實(shí)現(xiàn)VOD和院線同步放映的惟一障礙是；一旦某種發(fā)行模式專注于VOD首映，那么放映同一部影片的影院數(shù)量便會(huì)受限?，F(xiàn)在，IFC每個(gè)月通過VOD播出兩部影片。迄今為止，已有二十多部影片在VOD上首秀，最早一部是IFC放映的2006年金棕櫚大獎(jiǎng)影片《風(fēng)吹麥浪》（The Wind That Shakes the Barley）。

接著，《四月三周兩天》、《切·格瓦拉》（Che）、《圣誕故事》（A Christmas Tale）和《格莫拉》（Gomorrah）先后亮相于這個(gè)平臺(tái)。據(jù)波爾斯介紹，2008年，木蘭影業(yè)通過VOD平臺(tái)放映了愛爾蘭恐怖影片《死神魔菇》（Shrooms）、警匪片《天衣無縫》（Flawless）和《兩個(gè)情人》（Two Lovers）等，獲得了極大成功，在300萬美元的票房總收入中，大部分由VOD貢獻(xiàn)。

IFC在今年的戛納電影節(jié)上一口氣購買了6部電影，其中最為著名的是拉爾斯·馮·特里厄（Lars von Trier）執(zhí)導(dǎo)的《反基督者》（Antichrist），這部影片有望在今年第四季度亮相VOD。謝赫林說：“它可能是戛納電影節(jié)上被提及最多的影片，我們認(rèn)為這部影片非常值得一看?！?/p>

IFC的大部分影片將采用院線與VOD結(jié)合的放映模式。木蘭影業(yè)還通過Xbox電子游戲平臺(tái)推銷其VOD服務(wù)。Xbox和索尼PlayStation現(xiàn)在都開始側(cè)重于電影下載，它們可以讓觀眾在電視機(jī)而非電腦上直接欣賞電影。這種模式不僅適用于愛看外國藝術(shù)片的觀眾，還會(huì)得到美國獨(dú)立電影制作商的歡迎。

木蘭影業(yè)即將放映的新片包括多部備受關(guān)注的獨(dú)立影片，如鮑勃·格德斯維特（Bob Goldthwait）執(zhí)導(dǎo)的《世界上最偉大的父親》（World’s Greatest Dad），杰夫·丹尼爾斯（Jeff Daniels）和勞拉·格拉漢姆（Lauren Graham）領(lǐng)銜主演的《知道答案的人》（The Answer Man），以及詹妮弗·林奇（Jennifer Lynch）導(dǎo)演的驚悚片《監(jiān)視》（Surveillanc）。