洪 紅

日前,由全球9大知名媒體共同發(fā)起、新華社承辦的世界媒體峰會在人民大會堂隆重召開。中國國家主席胡錦濤在開幕式上致辭時表示,當今世界,隨著經(jīng)濟社會快速發(fā)展和科技進步日新月異,信息傳遞和獲取日益快捷,全球傳媒業(yè)經(jīng)歷著前所未有的深刻變革,媒體在社會生活中的作用越來越重要。

世界媒體峰會的舉辦,只是中國在爭奪國際話語權(quán)、占領國際輿論陣地過程中的具體行動之一。細心的讀者一定早已留意到,自2003年以來,中國在這場世界范圍內(nèi)的“輿論戰(zhàn)”中,一直穩(wěn)扎穩(wěn)打,并逐漸占據(jù)了很多優(yōu)勢和主動權(quán)。

沒有硝煙的戰(zhàn)爭

回溯過去,我們會發(fā)現(xiàn),在人類戰(zhàn)爭史上,新聞輿論戰(zhàn)由來已久。拿破侖曾說:“報紙一張,猶聯(lián)軍一隊也”,“一支筆,能抵三千毛瑟槍”,一語道破了大眾傳媒在戰(zhàn)爭中的重要作用。

在二戰(zhàn)中的1941年秋天,由英國心理戰(zhàn)專家精心策劃和導演的針對德國的“馬鈴薯感冒癥”,就是一個典型的輿論戰(zhàn)案例。當時,盟軍為了削弱德軍的海上力量,在敵我力量差距較大的情況下,不敢貿(mào)然進行戰(zhàn)事。在獲知德國農(nóng)業(yè)欠收、不得不用冷凍的馬鈴薯作為海軍的越冬食物這一情報后,通過多家備受歐洲民眾信賴的醫(yī)學電臺,在不斷傳授一些醫(yī)學知識的同時,陸續(xù)向人們透露一些流行病調(diào)查報告中的信息,說連日來在某些地方出現(xiàn)一些怪病,而調(diào)查分析說明,這種怪病就是人們食用了一種冷凍馬鈴薯所致。并給它起了一個醫(yī)學名字“馬鈴薯感冒癥”。這一系列的廣播在德軍官兵中引起極大的恐慌和焦慮,造成德軍食不果腹,元氣大傷。這一段時間的廣播大大削弱了德海軍的作戰(zhàn)潛力,同時為盟軍贏得了充分的休整時間,為日后戰(zhàn)勝德國提供了必要的條件。

在現(xiàn)代戰(zhàn)爭中,輿論戰(zhàn)也為戰(zhàn)爭的推進發(fā)揮了重要的作用。比如在伊拉克戰(zhàn)爭中,美國輿論為贏得美國國民和盟國的支持,起到了“煽風點火”的作用。美國《紐約時報》在2008年曾披露,他們?nèi)〉昧嗣绹鴩啦?000頁電郵訊息和文字記錄。這些資料包括伊拉克戰(zhàn)事進行以來,美國政府安排的私人簡報會、訪伊和古巴關塔那摩監(jiān)獄的行程,以及國防部的廣泛言論。這些資料顯示,自美軍籌備攻打伊拉克至今,美國國防部一直透過一批與布什政府和軍火商有密切關系的軍事分析員為政府造勢,令輿論偏向支持政府的軍事行動和反恐政策。報道引述相關記錄和訪問指出,布什政府利用掌握到的軍事信息,透過軍事分析員虛張聲勢,讓這些分析師在電視和電臺發(fā)表有利政府反恐政策的言論。

當時間推進到了信息傳播全球化的當今時代,日趨激烈的國家間綜合國力競爭也越來越多地表現(xiàn)為“軟實力”的較量,國家間利益矛盾往往并不直接表現(xiàn)為軍事沖突,而經(jīng)常以經(jīng)濟戰(zhàn)、外交戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)等方式展開。由于新聞傳媒對于信息的爭奪,往往事關國家安全,其意義遠遠超出屬于傳統(tǒng)新聞傳播的含意和概念。因此可以說,新聞輿論戰(zhàn)是國家信息戰(zhàn)發(fā)揮作用的重要手段,在現(xiàn)代戰(zhàn)爭中,如果沒有新聞傳媒的介入,要想取勝是不可想象的。

新華社對外部中國特稿社副社長、高級編輯熊蕾老師曾發(fā)表過題為《不戰(zhàn)而屈人之兵——美國的全球輿論戰(zhàn)》的講座。她指出,能實現(xiàn)“不戰(zhàn)而屈人之兵”,正是美國的全球輿論戰(zhàn)。隨著國家各方面的發(fā)展,中國的國際輿論環(huán)境確實有了改善。國際上愿意了解中國的人越來越多。但國際輿論格局中,“西強我弱”的態(tài)勢還沒有根本改變。我國仍然不能完全或者完全不能掌握國際輿論的主動。在美國等西方國家強大的輿論攻勢下,中國往往是在被動接招。

在國際傳播中,由于西方國家擁有強大的媒體軟實力,掌握著話語權(quán),我們的媒體不能有效地影響對我國不利的國際輿論,這是“輿論危機”發(fā)生的重要原因。要改善我國的國際輿論環(huán)境,很大程度上依賴于我國媒體傳播軟實力的提高。

媒體霸權(quán)下的警示

2008年3月14日,西藏自治區(qū)首府拉薩市發(fā)生打砸搶燒暴力事件,一些不法分子追打過路群眾,沖擊商場和政府機關,給當?shù)厝嗣袢罕娚敭a(chǎn)造成重大損失。西藏自治區(qū)有關部門依法采取有效措施妥善處置,維護了西藏社會穩(wěn)定,維護了法律尊嚴,維護了最廣大人民群眾的根本利益。

西藏“3.14”事件發(fā)生后,旋即成為全球媒體的關注焦點,國外媒體大多進行了客觀報道。但是,CNN、BBC、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》等西方主流媒體卻對西藏“3.14”事件進行了連篇累牘的歪曲報道。這些西方媒體違背新聞的真實性原則,歪曲事實,混淆視聽。他們攻擊中國政府的處置措施和西藏政策,并且在中國媒體以事實披露拉薩打砸搶燒暴力事件真相后,仍然置若罔聞。CNN甚至把暴徒襲擊軍用車輛的圖片剪裁成軍車威脅路人的畫面,而一些外國駐華記者根據(jù)事實撰寫的報道,則被總部扣發(fā)或刪改得面目全非。

西方媒體對西藏“3.14”事件的歪曲報道,可以被看做是近年來各種反華媒體“妖魔化”中國的最高潮。而實際上,早在2003年的SARS事件之后,中國已經(jīng)開始認識到建立有效危機管理系統(tǒng)的重要性,“突發(fā)性公共衛(wèi)生事件”應急管理系統(tǒng)應運而生,隨后,一些中央部門和地方也都建立了重大事故及一些重大突發(fā)性事件應急機制。學術理論界在對SARS事件危機管理的反思中注意到了傳媒的重要影響,而西藏“3·14”事件再次強化了這一認識。

自西藏暴亂事件發(fā)生后,達賴集團分裂國家、破壞奧運的行徑,以及一些西方主流媒體,惡意歪曲事實,片面惡意報道,引起中國人民的無比憤慨,激發(fā)了中國人民空前的愛國主義熱情。無數(shù)網(wǎng)友通過各種各樣的方式表達自己的愛國情懷:他們組織了“反分裂·護圣火”活動,不斷搜集達賴集團的作惡證據(jù),揭穿“藏獨”分子妄圖分裂的狼子野心;他們自發(fā)組建了“反CNN”網(wǎng)站,引起了全球媒體的高度關注,“反CNN”的建立,是中國民間第一次向西方輿論界的出擊;卡弗蒂公然辱華之后,他們發(fā)起了網(wǎng)上聲討活動,逼迫CNN正式道歉;奧運會期間,他們在網(wǎng)上倡議發(fā)起了“當好東道主,辦好奧運會”、“愛中國、愛奧運”等一系列簽名、投票活動。

中國人民的團結(jié)一心和聰明才智,不僅讓真相最終曝光天下,同時也給了西方媒體有力的回擊。德國《時代周刊》刊文指出:“西方媒體習慣了面對笨拙的、沒有創(chuàng)造性的中國媒體。但這次他們遇到了一個新的對手,即中國國民?！袊嗣褚宰孕?、有理有制、創(chuàng)造性的方式追求公正。西方媒體被中國人民的強烈不滿和抗議驚呆了,至今仍沒有找到合適的回應。中國的這股新鮮力量來自新一代,他們受過良好的教育,懂得如何獲取信息、自信,最重要的是他們具有獨立思考的能力?！?/p>

由上可見,西方媒體偏見式的報道本身并不可怕,可怕的是在國際舞臺上只有一種聲音。要根本上解決我國在國際傳播和國際輿論中的不利地位,就只有打破西方媒介的話語霸權(quán),在國際傳播中發(fā)出自己的聲音!

中國媒體積極融入世界

在北京奧運會開幕之前,美國五洲電視臺在洛杉磯舉行了開播儀式。這是首家在美開播的、以全面介紹中國為主要內(nèi)容的國際電視頻道。據(jù)介紹,該頻道用英語或漢語配英文字幕的形式,每天24小時不間斷播出有關中國經(jīng)濟、民生和文化、歷史的節(jié)目。它通過衛(wèi)星平臺進入Dish Network網(wǎng)絡,覆蓋了1500萬美國家庭用戶,并將逐漸進入美國其它有線電視網(wǎng)絡和歐洲、拉美等地區(qū)。

五洲電視臺董事長劉剛介紹說,五洲電視臺的宗旨是“把中國帶給世界,讓世界了解中國”,致力于成為一個不帶偏見的美國電視頻道,客觀講述中國歷史和文化,推動中國和世界的交流。

今年的7月和9月,央視網(wǎng)分別推出了阿拉伯語國際頻道與俄語國際頻道,還計劃到2012年建成英語、法語、西班牙語、俄語、日語、朝鮮語、葡萄牙語、阿拉伯語等8個外語語種的網(wǎng)絡視頻平臺,并不斷拓展新語種。未來幾年內(nèi),中央電視臺將形成中文(亞、歐、美三版)、英語(綜合、新聞)、西班牙語、法語、俄語、阿拉伯語、葡萄牙語共7種語言、10個國際頻道的播出格局,節(jié)目信號覆蓋全球130-140個國家、近4/5的人口。

通過開播更多語種的國際頻道,中央電視臺正在不斷完善全球新聞采集網(wǎng)絡,提升新聞制作水平,擴大海外落地,進一步提升在海外的影響力,掌握在國際新聞領域更多的話語權(quán)。

而近日,一個關于“新華社要辦電視”的傳聞也正喧囂塵上,有分析人士指出:“新華社電視”2009的起步快跑,或?qū)⒂绊懼袊碾娨曅侣劯窬?。?jù)了解,“新華社電視”的概念既包括向各類媒體機構(gòu)供稿,也包括以后要做的各種終端,電視臺、手機臺、網(wǎng)絡臺、大屏幕等。

實際上,早在2008年下半年,新華社要辦電視的消息就已經(jīng)不脛而走。2009年初,原新華社音像部調(diào)整為新華社音視頻新聞編輯部,同時原總社直屬企業(yè)——新華音像中心也成建制劃轉(zhuǎn)給音視頻部管理。這些都為“新華社電視”在2009年日漸活躍打下了堅實基礎。新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才表示,“新華社發(fā)展電視業(yè)務的最大優(yōu)勢在于國際傳播能力,最大的舞臺、最大的出路在于參與世界新聞競爭?！?/p>

在新華社社長李從軍的設想中,新華社的英語電視新聞線路不僅僅是把新華社自己拍攝的內(nèi)容向海外推廣,還應廣納國內(nèi)各個電視臺及其他機構(gòu)的電視節(jié)目,成為一個中國電視新聞的全球供稿平臺,成就一種更高層次的媒體競爭。

“中國聲音”奏響世界和諧曲

從封閉走向開放,從一窮二白變成一個對世界經(jīng)濟、國際政治舉足輕重的大國,中國的發(fā)展吸引世界目光。同時,作為一個自信、成熟、負責任的發(fā)展中大國的媒體,開放、透明是時代對中國媒體提出的必然要求。因為,“中國發(fā)展離不開世界,世界繁榮穩(wěn)定也離不開中國”。

2003年非典期間,中方對疫情的及時公布使民眾恐慌心理得到緩解。2007年元旦中國頒布《北京奧運會及其籌備期間外國記者在華采訪規(guī)定》,明確境外記者只需經(jīng)被采訪單位和個人同意就可以進行采訪。北京奧運會期間,中方給外國記者來華采訪攜帶采訪設備入境和簡化簽證程序提供了便利。自2008年5月1日實施《政府信息公開條例》后,中國各級政府加緊行動,信息公開的步伐越來越大。

當今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時期,和平、發(fā)展、合作的時代潮流更加強勁,在推動建設持久和平、共同繁榮的和諧世界的進程中,中國媒體將繼續(xù)充分發(fā)揮積極的建設性的作用,中國媒體已成為客觀報道事實、反對“輿論霸權(quán)”、維護世界穩(wěn)定與和平的一支重要力量。

世界輿論場里的聲音紛繁復雜。有理由相信,中國聲音的加入,將秉承著“君子和而不同”的千年理念,奏響一曲和諧樂章。

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中國媒體60年發(fā)展軌跡

60多年來,中國媒體伴隨著中國國力的增強和社會的進步不斷發(fā)展壯大。在這一過程中,世界輿論場里的中國聲音日漸吸引世人的關注;開放、透明成為中國媒體所秉持的態(tài)度和不懈追求的目標;中國媒體的聲音匯成一股推動多元交流、倡導世界和諧的力量。

作為中國媒體國際傳播的中堅力量,新華社經(jīng)過70多年發(fā)展,目前已建立起117個駐外機構(gòu),每天用中、英、法、西、俄、阿、葡、日文播發(fā)對外文字稿1600多條,新聞信息產(chǎn)品在海外的有效用戶達1.6萬多家,覆蓋了世界上所有主權(quán)國家。

成立于1958年的中國中央電視臺,發(fā)展至2009年9月已形成中、英、法、西、阿、俄6種語言和8個國際頻道的國際傳播新體系。中央電視臺目前已在140個國家和地區(qū)實現(xiàn)落地入戶,衛(wèi)星傳輸信號基本實現(xiàn)了全球覆蓋。

中國國際廣播電臺自1941年創(chuàng)辦以來,已形成53種語言廣播、22家境外整頻率電臺、153家調(diào)頻/中波合作電臺、3158個海外聽眾俱樂部、覆蓋全球60多個國家和地區(qū)的對外廣播體系。

全英文的《中國日報》在1981年6月誕生。2009年2月,《中國日報》正式推出美國版。

由人民日報社主辦的國際新聞報紙《環(huán)球時報》創(chuàng)刊于1993年。2006年4月創(chuàng)辦《環(huán)球時報》英文版。