NBA是什么?
　　是籃球聯(lián)賽，是一種商業(yè)模式，是一種文化現(xiàn)象，還是一個(gè)造星工場(chǎng)……
　　好像什么都是!
　　2月12日，應(yīng)美國(guó)NBA邀請(qǐng)，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者歷經(jīng)15個(gè)小時(shí)的航程，轉(zhuǎn)道舊金山，于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12日下午4點(diǎn)抵達(dá)鳳凰城國(guó)際機(jī)場(chǎng)。之后的5天里，記者參加了一年一度的以NBA全明星賽為主軸的“全明星周末”系列活動(dòng)，并出席了“全明星周末”特設(shè)的“中國(guó)之夜”酒會(huì)，親身體會(huì)到了NBA商業(yè)環(huán)境里愈發(fā)濃重的中國(guó)味道。
　　
　　“美國(guó)也在拉動(dòng)內(nèi)需”
　　
　　在鳳凰城，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者與當(dāng)?shù)匕傩铡?chǎng)館工作人員、中國(guó)球迷進(jìn)行了廣泛接觸，交流中記者感受到，“全明星周末”就是一個(gè)盛大的美國(guó)節(jié)日，那種喜慶氣氛不僅寫在每個(gè)人的臉上，更滲透到了這座沙漠城市的每一個(gè)角落。而活動(dòng)本身也極大地帶動(dòng)了消費(fèi)，為鳳凰城的經(jīng)濟(jì)帶來了繁榮。
　　“盡管這繁榮有些短暫，但總比沒有強(qiáng)。”一位當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生表示。
　　據(jù)了解，2008年，“全明星周末”落戶新奧爾良，為這座曾被卡特里娜颶風(fēng)襲擊的城市帶來了9000萬美金的豐厚收入。2007年的“全明星周末”在拉斯維加斯舉行，NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩告訴記者，那是歷史上第一次在一座沒有NBA球隊(duì)的城市主辦全明星賽。而據(jù)資料顯示，當(dāng)時(shí)的門票收入以及相關(guān)收益數(shù)以億計(jì)。拉斯維加斯市區(qū)所有酒店的房間全部被訂光，比賽場(chǎng)邊座位的票價(jià)更是暴漲至3萬美元一張。
　　“在美國(guó)，每年都有不少城市競(jìng)爭(zhēng)NBA‘全明星周末’活動(dòng)的主辦權(quán)，有點(diǎn)像申辦奧運(yùn)會(huì)。人人都知道，這里面蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)?！?月12日晚上，在鳳凰城希爾頓酒店餐廳里，香港一家國(guó)際體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人朱大偉向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者感慨到，他已經(jīng)連續(xù)5年參加“全明星周末”活動(dòng)，“NBA聯(lián)盟從來不會(huì)放過任何一個(gè)賺錢的機(jī)會(huì)，尤其在金融危機(jī)、美國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的情況下，NBA的‘全明星周末’活動(dòng)，更是被看成是一棵救命稻草?！?br/>　　在鳳凰城美國(guó)航天中心的售貨大廳里人頭攢動(dòng)?？票鹊娜餍鞘装l(fā)戰(zhàn)衣140美元一件，姚明的63美元一件，全明星比賽用籃球75美元一個(gè)，帶有NBA標(biāo)識(shí)的鑰匙鏈12美元一只，發(fā)帶17美元一個(gè)……“美國(guó)也在拉動(dòng)內(nèi)需”，前來采訪的中國(guó)同行幾乎都有這樣的感受。將全明星賽稱為聚寶盆一點(diǎn)也不夸張。近10年，“全明星周末”帶給美國(guó)10座城市共約6.4億美元收益。
　　鳳凰城印第安女人峰希爾頓酒店大堂經(jīng)理錢森向記者表示，他認(rèn)為，鳳凰城舉辦全明星活動(dòng)將使城市直接受益，“我們當(dāng)然希望賺到更多外國(guó)客人的鈔票。”
　　采訪中記者了解到，2009年“全明星周末”活動(dòng)主要包括新秀挑戰(zhàn)賽、球迷大會(huì)、籃球嘉年華、慈善義工、技巧及扣籃大賽、全明星賽等活動(dòng)，所有相關(guān)活動(dòng)都安排在鳳凰城市內(nèi)舉行。
　　2月15日晚，NBA全明星周末的壓軸大戲——全明星賽開戰(zhàn)，所有入選的全明星球員悉數(shù)登場(chǎng)，這場(chǎng)比賽異常激烈，但這種激烈卻有別于NBA常規(guī)賽或季后賽，全明星賽更具有娛樂屬性，大鯊魚奧尼爾的搞笑、科比·布萊恩特的霸氣、勒布朗·詹姆斯的硬朗……
　　“把所有的鉆石和珠寶放在一個(gè)盤子里，你覺得怎么樣?這就是全明星賽?！爆F(xiàn)場(chǎng)主持人的形容十分形象。
　　值得一提的是，隨著姚明、易建聯(lián)等中國(guó)球員的加盟，中國(guó)元素越來越多地體現(xiàn)在NBA的各個(gè)方面，本屆全明星賽一個(gè)最為顯著的變化是：在NBA全明星賽的主賽場(chǎng)，第一次有了中國(guó)產(chǎn)品的廣告，在全球金融危機(jī)的大環(huán)境中，海爾廣告高調(diào)入主NBA全明星賽，這不得不讓美國(guó)人艷羨甚至妒忌。
　　而此前一天的晚上，2月14日，情人節(jié)之夜，“中國(guó)之夜”酒會(huì)則讓人體會(huì)到更加深厚的內(nèi)涵。
　　
　　別具深意的“中國(guó)之夜”
　　
　　美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月14日22時(shí)，鳳凰城印第安女人峰希爾頓酒店，由NBA中國(guó)舉辦的“中國(guó)之夜”酒會(huì)如期舉行。作為NBA“全明星周末”的重要活動(dòng)之一，“中國(guó)之夜”聚集了NBA聯(lián)盟總裁大衛(wèi)·斯特恩、NBA中國(guó)CEO陳永正、姚明、王寶強(qiáng)、孫悅等200余位社會(huì)名流、工商企業(yè)領(lǐng)袖、演藝明星和新聞?dòng)浾?，是“全明星周末”中唯一以“外?guó)”為主題的重大活動(dòng)。
　　
　　斯特恩：沒有中國(guó)，NBA就不好玩了
　　“全明星周末”活動(dòng)中，出鏡率最高的，除了科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯、霍華德等超級(jí)巨星之外，就屬NBA聯(lián)盟領(lǐng)袖大衛(wèi)·斯特恩了，無論是在電視節(jié)目中，還是各個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，你總能看到他的身影。
　　但斯特恩也并不永遠(yuǎn)是焦點(diǎn)。“中國(guó)酒會(huì)”上斯特恩發(fā)表演講時(shí)，更多嘉賓的注意力都還集中在姚明身上，這多少令斯特恩有些尷尬，但這位老練的交際家卻沒有絲毫的慌亂，“看看那個(gè)大個(gè)子，我們?yōu)檫@位來自東方的巨星感到驕傲，毫無疑問，姚是聯(lián)盟中頂尖的球員……”講話中，斯特恩一再重申中國(guó)對(duì)于NBA的重要性，他表示，在本屆全明星周末活動(dòng)中，中國(guó)的角色異常重要?！皻g迎中國(guó)朋友光臨全明星周末，向中國(guó)球迷致意!我本人一直認(rèn)為，沒有中國(guó)，NBA肯定沒現(xiàn)在這么好玩。”
　　斯特恩還表示，就NBA而言，中國(guó)是美國(guó)本土之外的最大市場(chǎng)，在NBA的遠(yuǎn)景規(guī)劃中，中國(guó)的事業(yè)才剛剛開始。
　　由于此前接受過《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的視訊專訪(文章發(fā)表于2008年26期《NBA的中國(guó)理想》)，斯特恩與記者握手問好，交談中斯特恩表示，全球金融危機(jī)下，NBA全明星周末活動(dòng)并沒有受到影響，“這將是一個(gè)令人難忘的節(jié)日，同時(shí)也將是一劑良藥，希望能刺激一下主辦城市的消費(fèi)?！?br/>　　
　　陳永正：NBA在中國(guó)已站穩(wěn)腳跟
　　中國(guó)元素的立領(lǐng)上衣，高大的身材，笑容可掬的面孔，NBA中國(guó)CEO陳永正——這位來自寶島臺(tái)灣，卻在大陸擁有極高知名度的少壯派商界精英，在熱鬧喧囂的“中國(guó)之夜”酒會(huì)中，顯示了他超強(qiáng)的商業(yè)運(yùn)作能力。
　　陳永正是“中國(guó)之夜”的總導(dǎo)演和主持人，作為NBA職業(yè)聯(lián)盟在華人世界的核心領(lǐng)導(dǎo)者，陳永正肩負(fù)著NBA體育精神推廣、籃球運(yùn)動(dòng)普及、商業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的重任。“對(duì)于NBA中國(guó)而言，‘全明星周末’活動(dòng)是展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等方面的舞臺(tái)，而‘中國(guó)之夜’酒會(huì)則是對(duì)長(zhǎng)期以來關(guān)心、支持NBA的企業(yè)和企業(yè)家、社會(huì)各界的一個(gè)答謝?！?br/>　　陳永正接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，就美國(guó)而言，NBA全明星活動(dòng)會(huì)有力地刺激一下美國(guó)衰弱的經(jīng)濟(jì)局面。“這是很及時(shí)的，盡管今年的規(guī)模比往年小一些，但是，你也看到了，‘全明星周末’的所有活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)都異?；鸨??！闭劦絅BA中國(guó)今年的發(fā)展形勢(shì)，陳永正表示，盡管大的形勢(shì)不容樂觀，但是，“NBA中國(guó)已經(jīng)在中國(guó)站穩(wěn)了腳跟，我們有信心應(yīng)付可能出現(xiàn)的困難，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了?！?br/>　　
　　姚明：只要開心就好
　　人群涌向門口，一個(gè)高出普通人半截的大個(gè)子，瞬間被圍在中央……姚明的出現(xiàn)，令整個(gè)酒會(huì)秩序大亂。幾乎沒有人注意到，和姚明一起來的，還有聯(lián)盟總裁大衛(wèi)斯特恩及NBA中國(guó)CEO陳永正，一切似乎都在證明，這個(gè)晚上，姚明才是所有人關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　姚明西裝革履，神態(tài)從容，一邊笑著和大家打招呼，一邊向不遠(yuǎn)處的國(guó)家隊(duì)隊(duì)友孫悅招手致意，看得出，姚明的狀態(tài)不錯(cuò)，他很配合地和嘉賓合影，并不時(shí)低下頭來，和熟悉的人簡(jiǎn)短交流。
　　“第七次入選全明星首發(fā)陣容，這是球迷對(duì)我的支持和肯定，我謝謝大家。去年的‘全明星周末’也有‘中國(guó)酒會(huì)’，當(dāng)時(shí)我是帶著大叔(火箭球員穆托姆博，人稱“穆大叔”)一起來的?！币γ飨蛴浾弑硎荆灰袝r(shí)間，“中國(guó)之夜”酒會(huì)他是一定要來的，在這里，可以見到很多老朋友，很開心?！捌鋵?shí)，‘全明星周末’也是這樣，只要開心就好。”
　　上海市體育總會(huì)的葉蓓倫副主席和姚明的父母是老同事，此次在鳳凰城見到姚明，葉副主席顯得有些激動(dòng)?！癗BA有了姚明，有了中國(guó)球員的身影，才有了這么熱鬧的‘中國(guó)之夜’，他們?yōu)橹袊?guó)爭(zhēng)光啦!”葉副主席感慨到。
　　
　　王寶強(qiáng)：姚明是我崇拜的偶像
　　“中國(guó)酒會(huì)”來了不少國(guó)內(nèi)演藝明星，王寶強(qiáng)就是其中的一個(gè)。
　　普通的夾克，憨憨的笑容，王寶強(qiáng)始終保持著戲里戲外一個(gè)樣的光榮傳統(tǒng)。一直輕松地坐在吧椅上喝啤酒的王寶強(qiáng)，見姚明來了，啤酒瓶都顧不得放下就沖了上去。突破人群，王寶強(qiáng)終于站在了姚明面前，“你好姚明，真高興見到你，你是我的偶像啊!”姚明開心地笑起來，彎下腰和王寶強(qiáng)握手，王寶強(qiáng)和姚明合影，鏡頭里的王寶強(qiáng)一臉的幸福憨笑。
　　在中國(guó)，王寶強(qiáng)的草根形象已經(jīng)家喻戶曉。盡管已經(jīng)成名，但眼前的王寶強(qiáng)卻一點(diǎn)沒有“腕兒”的架子，他告訴記者，他將在全明星賽場(chǎng)充當(dāng)一回“記者”，對(duì)姚明進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，“第一次參加這樣的活動(dòng)，挺有意思的，第一次見到姚明真人，呵呵，他太高啦!”“我是先喜歡姚明，然后才喜歡籃球的，真的，姚明來美國(guó)打球之前，我從來不看NBA?！?br/>　　2月15日，王寶強(qiáng)如愿以償采訪了姚明，盡管姚明在全明星賽中只得了2分，但是這絲毫沒有影響王寶強(qiáng)崇拜偶像的癡心，“姚明個(gè)子那么高，當(dāng)然不能像其他球員那樣做花哨動(dòng)作，姚明的實(shí)力不容懷疑，他永遠(yuǎn)是我的偶像?！?br/>　　記者手記
　　
　　誰是中國(guó)的“斯特恩”
　　溫暖的陽光，湛藍(lán)的天空，隨處可見的沙漠植物，帶有花園的獨(dú)幢民宅，空氣中濃濃的NBA氛圍，人們臉上的節(jié)日喜悅……這樣的短句，可以把鳳凰城勾畫成一副素描寫生。而記者感受到的，卻遠(yuǎn)不止一幅素描這么簡(jiǎn)單，作為大眾喜聞樂見的一種體育運(yùn)動(dòng)，美國(guó)人實(shí)實(shí)在在把籃球玩出了花樣。
　　美國(guó)NBA總裁，那個(gè)叫大衛(wèi)·斯特恩的老頭，25年來就做了一件事：把籃球比賽變成了一種文化現(xiàn)象?！坝鋹偞蟊?。讓快樂籃球飛遍整個(gè)世界”這看似空話的口號(hào)，如今正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在美國(guó)，NBA已經(jīng)滲入了每一個(gè)人的骨髓，成為了人們生活的一部分。
　　體育與娛樂，這是一對(duì)誰也離不開誰的兄弟，二者之間有著天然的血緣關(guān)系，美國(guó)人把這哥倆撮合的挺好，又是競(jìng)技體育，又是文化娛樂，又能搞活經(jīng)濟(jì)，厲害!
　　忽然想到，其實(shí)中國(guó)的各種職業(yè)聯(lián)賽也都搞得不錯(cuò)，CBA也有“全明星周末”，而且正向良好的勢(shì)頭發(fā)展，還有我們的國(guó)球乒乓球，很多職業(yè)選手都能玩一手漂亮的“花活兒”，比如圍著球臺(tái)打球，坐在球臺(tái)上打球，顛球、遠(yuǎn)距離接球等，但可惜的是，和美國(guó)籃球的技巧、騰空扣籃等比較，技術(shù)不差，差的是對(duì)體育的理解，和把體育變成大眾娛樂的膽識(shí)和創(chuàng)意。
　　什么時(shí)候，咱中國(guó)也站出來一個(gè)斯特恩似的人物，把中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，讓全中國(guó)老百姓都能感受到體育運(yùn)動(dòng)帶給大家的快樂。
　　中國(guó)的斯特恩，你在哪