如果你是一個(gè)經(jīng)?？措娨暤娜耍欢〞?huì)發(fā)現(xiàn)最近的電視廣告出現(xiàn)了些許變化，越來越多的城市開始在電視臺(tái)打起了廣告。這些城市不是號(hào)稱天然海港就是花園之城，最不濟(jì)也是歷史名城，常用的代言人也是那些已故去不知多少年的歷史名人。
　　用歷史名人做廣告有很多實(shí)惠，首先不用付天價(jià)的代言費(fèi)，其次不會(huì)惹麻煩，名人的后代要打官司恐怕早就過了權(quán)利保護(hù)期了。唯一可能遇到的麻煩是，這位前輩已經(jīng)代言了別的城市，而兩個(gè)代言說的又是同一碼事。相當(dāng)于某大腕同時(shí)做了兩個(gè)洗發(fā)水廣告，既說這個(gè)柔順又說那個(gè)飄逸，顯然有違代言道德。對(duì)現(xiàn)實(shí)中的大腕尚可用排他性條款制約，遇到古人腳踏兩只船，恐怕只能去找另一只船的茬了。
　　于是，湖北的江油市就繞過李白，直接找到了安陸市，嚴(yán)詞要求對(duì)方停止播放一款廣告。這款廣告是安陸市近期在電視上播出的城市形象宣傳片，惹出麻煩是因?yàn)樗苑Q“李白故里”，正是這四個(gè)字惹惱了江油，江油市法制辦稱，“李白故里”專屬江油，將堅(jiān)決抵制安陸市播放此廣告。后來雖然安陸做了專門說明，希望兩地“共享李白”，但江油好像并不買賬，兩地的官司恐怕一時(shí)半會(huì)很難扯清楚。
　　作為電視人，我是樂得看到大家爭(zhēng)搶著播廣告的，所以我建議江油市以安陸之道還制安陸之身，也制作一條電視廣告在同時(shí)段播出。記?。阂欢ㄒ?qǐng)渾厚的男中音配音，這樣才有歷史的厚重感，打出的字幕是江油，正宗李白故里。
　　其實(shí)，這樣扯不清的案件比比皆是，比如諸葛亮的故鄉(xiāng)就有好幾個(gè)城市在搶，據(jù)說全國(guó)僅諸葛亮文化節(jié)就有三四個(gè)；還有曹雪芹、白居易，甚至孫悟空、西門慶，都屬被爭(zhēng)搶的名人之列。要我說，這爭(zhēng)孫悟空和西門慶的城市，歷史常識(shí)也實(shí)在是貧乏得可以。顯然，城市的主管者并不介意這些，名人只是他們依托的一個(gè)符號(hào)，醉翁之意在推銷自己的城市。
　　而在經(jīng)濟(jì)不那么景氣的時(shí)候，推銷城市更成了發(fā)展經(jīng)濟(jì)的為數(shù)不多的救命稻草，稅收減少、土地也賣不出錢了，而社會(huì)保障還需要加強(qiáng)，既開不了源叉節(jié)不住流，對(duì)很多極度依賴土地出讓金的中小城市來說，幾乎只有發(fā)展旅游這一條路了。于是我們看到，那些斥重金做電視廣告的，多數(shù)是中部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的二三線城市，很多都籍籍無名，突然告訴我們說：我是有歷史的，請(qǐng)來玩吧。
　　對(duì)于城市做廣告，我并不反感。在一些雜志上我們也經(jīng)常看到新加坡或香港等地旅游部門的形象廣告，很多唯美的創(chuàng)意的確也能拉近我們和這些國(guó)家或城市的距離。前段時(shí)間著名的“世界上最好的工作”招聘，也是澳大利亞哈密爾頓島一次很好的營(yíng)銷廣告。令我隱隱有些擔(dān)憂的是。突然冒出的這些城市廣告后面可能不那么單純的目的。
　　公開的目的當(dāng)然好說，城市營(yíng)銷嘛。如果單純以促進(jìn)地方旅游為目的，這樣的城市廣告是可以忍受的。問題是?，F(xiàn)在播廣告的很多恰恰不是傳統(tǒng)的旅游城市，投巨資打造形象，之前做過風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估嗎?之后如何做投資收益分析呢?在我能看到的幾乎所有以歷史為名打造旅游品牌的城市中，沒有一個(gè)承認(rèn)自己前期的投資是失敗的，哪怕某桌文化節(jié)只辦了一兩屆就停了。因?yàn)檫@是一個(gè)無法評(píng)估的投資，它是政府投資，政府說值就值。
　　這還不是最令人擔(dān)憂的。最讓人擔(dān)憂的是，那些廣告投入并不是為了營(yíng)銷城市，而是為了營(yíng)銷自己?？吹胶妥约翰畈欢嗟某鞘屑娂娫陔娨暽下睹?，個(gè)別地方官一定會(huì)覺得臉上無光，在現(xiàn)行的政績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系下，露露面多少會(huì)給官員增點(diǎn)光。如果你足夠細(xì)心，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多做廣告的城市都離得不遠(yuǎn)，也許這是原因之一。
　　地方政府越來越像一個(gè)大公司，有了自己的融資平臺(tái)，也有了自己的銷售策略。只是管理者一定要明白，廣告僅僅是一種營(yíng)銷手段，做得再花哨也不如實(shí)打?qū)嵉匕殉鞘薪ê?。香港的旅游廣告吸引人首先是因?yàn)槟抢锏拇_足夠吸引人，否則，如果只是一個(gè)題材，只是為了讓死人為活人掙錢甚至換政績(jī)，那就不叫城市營(yíng)銷，只能叫圈錢，甚至是燒