熊 琦

走本土化之路,大膽創(chuàng)新,不斷適應(yīng)社會、大眾需求是地方電臺生存發(fā)展的有效舉措。地方電臺只有牢牢地抓住本地的聽眾,根據(jù)他們的特點和需要來確定頻道、節(jié)目的定位,從而提高收聽率,才能使地方電臺在與眾多的媒體競爭中立于不敗之地。

首先,要在新聞貼近性上做文章。對于以本地受眾為對象的地方電臺來說,要想生存下去并不斷壯大,就得在市場夾縫中求生存。其定位必須以本土百姓民生為先,言百姓關(guān)心之事,說百姓欲說之話,解百姓心頭之惑,解百姓困難之需,在力所能及的條件下,展示自身的獨特個性以贏得固定聽眾群體的喜愛。隨著社會的發(fā)展,現(xiàn)實生活中的一些新情況、新問題和深層次的問題逐步顯露出來,當(dāng)?shù)氐娜绛h(huán)境污染、城市建設(shè)、下崗就業(yè)、治安問題等都是老百姓普遍關(guān)心,也是政府著力要解決的問題。地方電臺的新聞節(jié)目要關(guān)心和關(guān)注本土的民意、民情,宣傳報道當(dāng)?shù)氐娜撕褪?充分展現(xiàn)民生狀態(tài),整體節(jié)目緊緊圍繞老百姓的生活、生產(chǎn),真正做到服務(wù)平民百姓,滿足社會公眾的生活訴求。

在重視新聞本地化的問題的同時,要認(rèn)真解決自身存在的問題,全神貫注地做好本地新聞,從內(nèi)容到形式不斷改革和創(chuàng)新,充分發(fā)揮地方臺的區(qū)域優(yōu)勢。

其次,彰顯地方文化特色。文化是一個民族的根,一個民族的魂。文化對一個民族、一個國家、一個地區(qū)的發(fā)展越來越重要,國與國之間、地區(qū)與地區(qū)之間的競爭,在某種程度上是文化的競爭。對優(yōu)秀傳統(tǒng)特色文化資源的開發(fā)利用,提升其影響力,培育特色文化,對提高文化競爭力具有十分重要的意義。媒體肩負(fù)著傳播先進(jìn)文化的重任,作為原生型和具有原創(chuàng)性的地方傳統(tǒng)文化是地方廣播文化的根基所在。

廣東云浮電臺在這方面做出了嘗試,他們立足豐富的本土文化和旅游資源,將獨有的南江文化、石文化、禪文化構(gòu)成了三大系列特色,著力經(jīng)營了多個讓人念念不忘的特別欄目。山歌在云浮郁南等地的民間非常流行,它反映了當(dāng)?shù)氐纳鐣L(fēng)貌,人民的思想、感情、愿望和審美情趣。云浮電臺戲曲樂韻錄制了30集《連灘山歌》,播出后立即引起當(dāng)?shù)厝罕姷墓缠Q,很多百姓早早從田間趕回家聽廣播。另外,他們還搜集云浮旅游資源和特色特產(chǎn),編采出30集廣播系列專題《龍之旅·云浮游》,讓云浮人大開眼界。很多人聽了之后都說,雖然未到過這些地方,但也覺得很美,有機會一定去看看。也有人說,身在云浮,不知云浮有如此多如此美的景點,有那么多好的人文景觀、歷史景觀、自然景觀。云浮是粵語方言地區(qū),很多人都喜愛粵劇、粵曲。近幾年來,云浮提出了“建設(shè)云浮盛市”的目標(biāo)。云浮電臺在2002年開辦的以講粵曲、唱粵曲為內(nèi)容的節(jié)目《戲曲樂韻》,一直紅紅火火。該節(jié)目采取走出去、請進(jìn)來的辦法,采訪市內(nèi)外的粵劇界名家,引起一群愛好者的癡迷,經(jīng)常有聽眾打電話要與主持人和講粵曲的“堅叔”切磋。為了吸引更多的聽眾,提高收聽率,電臺特別設(shè)置了《粵曲大家唱》欄目,讓百姓參與其中,既可聽,又可唱。

本土文化、地域文化是廣播取之不盡的素材,它不但可以拉近電臺與聽眾之間的距離,還讓人感受到這種親近感、親和力,容易在心靈上產(chǎn)生共鳴,從而成為電臺的忠實聽眾。

(作者單位:樟樹人民廣播電臺)欄目責(zé)編:邵滿春