黎 莉

全體起立,國(guó)歌奏響。一面巨大的五星紅旗在觀眾席鋪展開(kāi)來(lái),過(guò)道上,排列整齊的小學(xué)生揮舞著鮮花,觀眾們手持國(guó)旗,齊聲高唱國(guó)歌。在國(guó)旗與鮮花的海洋里,在隆重莊嚴(yán)的氣氛中,《中國(guó)紅歌會(huì)》走進(jìn)南昌縣巡演正式拉開(kāi)了帷幕。

《中國(guó)紅歌會(huì)》走進(jìn)南昌縣巡演是2009中國(guó)紅歌會(huì)巡演的第二站,也是南昌縣澄碧湖文化藝術(shù)節(jié)的開(kāi)幕式。與以往的《中國(guó)紅歌會(huì)》巡演相同,它是晚會(huì)主創(chuàng)人員為人民群眾精心籌備的文化盛宴;而與以往的紅歌會(huì)巡演不同的是,這是《中國(guó)紅歌會(huì)》首次將巡演場(chǎng)地選擇在室內(nèi)。面對(duì)時(shí)間緊、困難多的實(shí)際情況,晚會(huì)主創(chuàng)人員在舞臺(tái)設(shè)計(jì)、節(jié)目編排、燈光舞美、組織實(shí)施等各個(gè)方面都下足了工夫,力求將《中國(guó)紅歌會(huì)》走進(jìn)南昌縣巡演打造成為室內(nèi)晚會(huì)的精品力作,同時(shí),這場(chǎng)晚會(huì)也是《中國(guó)紅歌會(huì)》積極尋求與市場(chǎng)接軌的有益嘗試。

品牌資源的深度挖掘

深入百姓,增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)?！吨袊?guó)紅歌會(huì)》自2006年啟動(dòng)以來(lái),每年都會(huì)在比賽結(jié)束后集結(jié)當(dāng)年和往屆的優(yōu)秀選手,深入百姓開(kāi)展演出。2007年的高安和定南巡演、2008年以“為中國(guó)加油”為主題的走進(jìn)高校演出都受到了觀眾的熱烈歡迎。歷次演出的成功使《中國(guó)紅歌會(huì)》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)看到了深入觀眾的良好效果,也看到了紅歌巡演的市場(chǎng)空間。本著“深入百姓 增強(qiáng)互動(dòng)”的原則,《中國(guó)紅歌會(huì)》南昌縣巡演特別注重對(duì)節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì),加強(qiáng)與觀眾的交流。晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)時(shí)齊聲高唱國(guó)歌的環(huán)節(jié)就是一個(gè)全場(chǎng)的互動(dòng),它一方面表達(dá)了全體工作人員和觀眾對(duì)新中國(guó)60華誕的衷心祝福,另一方面也起到了熱場(chǎng)的作用。在晚會(huì)的進(jìn)行過(guò)程中,觀眾們?yōu)槔钫w伴唱《山丹丹花開(kāi)紅艷艷》;千百惠走下舞臺(tái),與觀眾合唱《當(dāng)我想起你的時(shí)候》,各種互動(dòng)形式一次次調(diào)動(dòng)起觀眾的熱情,將晚會(huì)推向高潮。

創(chuàng)新形式,拓展紅歌主題。一直以來(lái),紅歌在大家心目中是指那些贊揚(yáng)革命和歌頌祖國(guó)的歌曲,它們是革命實(shí)踐的產(chǎn)物,是對(duì)革命歷史的真實(shí)寫(xiě)照。隨著時(shí)代的發(fā)展,紅歌已不再局限于革命歷史年代產(chǎn)生的歌曲,所有反映時(shí)代發(fā)展和社會(huì)變遷的歌曲都應(yīng)該被納入到紅歌的范圍。紅歌主題的拓展使《中國(guó)紅歌會(huì)》巡演的形式更新穎,表演更具活力。所以在晚會(huì)中,我們聽(tīng)到了耿蓮鳳老師的《年輕的朋友來(lái)相會(huì)》《祖國(guó)一片新面貌》,梅林組合的《駿馬奔馳保邊疆》,劉洋的《親愛(ài)的祖國(guó)我愛(ài)你》,李政飛的《山丹丹花開(kāi)紅艷艷》,也聽(tīng)到了王鎮(zhèn)的《聽(tīng)媽媽講那過(guò)去的故事》,孔維民、周丹的《飛得更高》和臺(tái)灣歌手千百惠的多首經(jīng)典曲目。

開(kāi)展巡演,挖掘紅歌品牌?！吨袊?guó)紅歌會(huì)》創(chuàng)辦四年來(lái),形成了一定的品牌影響力。2008年,中共中央政治局常委、中央書(shū)記處書(shū)記、國(guó)家副主席習(xí)近平在江西調(diào)研考察時(shí)曾說(shuō):“紅歌會(huì)現(xiàn)在也變成一個(gè)國(guó)內(nèi)的知名品牌了,這個(gè)品牌既有政治效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng),而且會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng),會(huì)帶動(dòng)旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。類(lèi)似這樣的活動(dòng),都可以積極探索、創(chuàng)新。”弘揚(yáng)主旋律是《中國(guó)紅歌會(huì)》的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),巡演的開(kāi)展是對(duì)《中國(guó)紅歌會(huì)》品牌資源的深度挖掘。憑借自身的紅色定位和和諧精神,《中國(guó)紅歌會(huì)》巡演獲得了廣大觀眾的認(rèn)可,《中國(guó)紅歌會(huì)》南昌縣巡演中觀眾的熱烈掌聲和喜悅表情也再一次印證了這一點(diǎn)。

組織運(yùn)作的優(yōu)秀實(shí)施

形成運(yùn)作主體。為使《中國(guó)紅歌會(huì)》巡演更加規(guī)范化、規(guī)?；?必須有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織運(yùn)作,形成運(yùn)作主體。在這樣的觀念指引下,江西電視發(fā)展總公司成立了北京江右飛歌影視文化傳媒有限公司。北京公司的設(shè)立一方面開(kāi)拓了視野,使《中國(guó)紅歌會(huì)》放眼更廣闊的市場(chǎng)尋求合作;另一方面也便于專(zhuān)業(yè)演出團(tuán)隊(duì)的打造。利用北京公司的平臺(tái),江西電視臺(tái)吸引和組織了全國(guó)的紅歌手參與到演出中來(lái),為推動(dòng)紅歌巡演走向全國(guó)提供了具有操作意義的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)認(rèn)識(shí);北京的網(wǎng)絡(luò)和溝通渠道也便于網(wǎng)羅市場(chǎng),有利于對(duì)燈光、音響和LED大屏幕等演出設(shè)備進(jìn)行多家比價(jià),廉租合作,克服了節(jié)慶期間演出設(shè)備供不應(yīng)求的困難,同時(shí)也大大降低了巡演的成本。《中國(guó)紅歌會(huì)》南昌縣巡演正是江西電視發(fā)展總公司北京公司精心運(yùn)作的結(jié)果。

強(qiáng)調(diào)電視藝術(shù)。室內(nèi)晚會(huì)需要強(qiáng)調(diào)電視藝術(shù),注重電視藝術(shù)手法在晚會(huì)中的運(yùn)用。《中國(guó)紅歌會(huì)》南昌縣巡演由序曲、歡慶篇、祝福篇、民族篇、祖國(guó)篇、尾聲六個(gè)部分組成。晚會(huì)使用了目前較為先進(jìn)的舞臺(tái)設(shè)備,40平方米的LED屏幕以影像的形式傳遞給觀眾豐富的視覺(jué)信息,使其獲得了歌舞視聽(tīng)之外的藝術(shù)感受;天幕燈、電腦燈的使用讓舞臺(tái)燈光靈活多變,歌舞表演在燈光的襯托之下更具美感。晚會(huì)總導(dǎo)演熊小強(qiáng)說(shuō):“本場(chǎng)晚會(huì)在加強(qiáng)歌手演唱和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的同時(shí),特別注重?cái)z錄的專(zhuān)業(yè)操作和機(jī)位景別的科學(xué)調(diào)度,使切換剪輯成片具有較高藝術(shù)水準(zhǔn)?！笔覂?nèi)舞臺(tái)也使燈光藝術(shù)設(shè)計(jì)等電視藝術(shù)手法有了用武之地,變幻莫測(cè)的燈光和輕盈環(huán)繞的煙霧給觀看晚會(huì)的普通觀眾帶來(lái)了獨(dú)特的視聽(tīng)體驗(yàn),也滿足了觀眾的藝術(shù)渴求。

打造絢麗舞臺(tái)。成功的燈光舞美能對(duì)晚會(huì)整體效果起著烘云托月的作用。為使《中國(guó)紅歌會(huì)》巡演的舞臺(tái)效果更佳,晚會(huì)主創(chuàng)人員在燈光舞美的設(shè)計(jì)上頗費(fèi)心思。江西電視臺(tái)演播科長(zhǎng)饒健夫全場(chǎng)主持燈光藝術(shù)設(shè)計(jì),在燈光用色上,整場(chǎng)晚會(huì)以紅色為基調(diào),不同節(jié)目形式配合使用不同的燈光效果。晚會(huì)還聘請(qǐng)南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院教師李枝秀進(jìn)行整體舞美設(shè)計(jì),其設(shè)計(jì)風(fēng)格集功能、空間組織及形式創(chuàng)新于一體,大氣、莊重、簡(jiǎn)潔、明快;設(shè)計(jì)理念新穎,現(xiàn)代質(zhì)感強(qiáng)烈的舞美材料和地域性鮮明的裝飾元素有機(jī)結(jié)合,突出了對(duì)紅色文化的敘述和對(duì)紅歌精神的詮釋。舞臺(tái)布景在紅色主題的基礎(chǔ)上,配以銀色,營(yíng)造出夢(mèng)幻的意境。晚會(huì)承辦方還十分注重對(duì)晚會(huì)伴舞隊(duì)伍的建設(shè),積極尋求與高校藝術(shù)團(tuán)體的合作,重點(diǎn)培養(yǎng)本土化隊(duì)伍,希望形成一支由60-80人組成的伴舞隊(duì)伍長(zhǎng)期為紅歌會(huì)巡演服務(wù)。這樣的做法適應(yīng)了晚會(huì)承辦方集約化運(yùn)作的需要,也達(dá)到了高校藝術(shù)團(tuán)體鍛煉隊(duì)伍的訴求。

巡演道路的成功探索

整合資源,集約化運(yùn)作。作為晚會(huì)承辦方江西電視發(fā)展總公司北京公司的總經(jīng)理和《中國(guó)紅歌會(huì)》南昌縣巡演的總策劃,陳金堂表示,《中國(guó)紅歌會(huì)》南昌縣巡演要突出室內(nèi)演出的特點(diǎn),使其更適合江西的現(xiàn)實(shí),更易走進(jìn)老百姓。具體說(shuō)來(lái)是要在控制成本的基礎(chǔ)上,把晚會(huì)做得美輪美奐,既要經(jīng)濟(jì)節(jié)省又要做成精品。為了實(shí)現(xiàn)集約化的目標(biāo),晚會(huì)承辦方從三個(gè)方面入手:一是整合資源。國(guó)慶期間,中國(guó)紅歌會(huì)共辦了三場(chǎng)巡演,這三場(chǎng)巡演調(diào)動(dòng)了三屆紅歌會(huì)優(yōu)秀選手資源,使用的卻是同一批主力陣容,包括今年的前三名、歷屆的前幾名,人民大會(huì)堂參賽選手。這樣的做法減少了演員的差旅支出,同時(shí)也調(diào)動(dòng)了演員的積極性。二是充分合作。作為與地方合作的晚會(huì),承辦方在晚會(huì)形式和邀請(qǐng)嘉賓方面充分尊重地方政府的意見(jiàn)。演出中的非紅歌手可由地方政府出資外請(qǐng),這樣在滿足地方政府晚會(huì)要求的同時(shí)也降低了晚會(huì)的運(yùn)營(yíng)成本。三是結(jié)合節(jié)慶。此次《中國(guó)紅歌會(huì)》南昌縣巡演也是南昌縣澄碧湖文化藝術(shù)節(jié)的開(kāi)幕式。地方政府將紅歌演出與地方節(jié)慶活動(dòng)結(jié)合起來(lái),演出結(jié)束后留下的舞臺(tái)、背景、道具都可在文化藝術(shù)節(jié)期間重復(fù)使用,實(shí)現(xiàn)了物資資源的合理搭配。

尋求合作,市場(chǎng)化道路。《中國(guó)紅歌會(huì)》走進(jìn)南昌縣巡演是江西電視發(fā)展總公司與南昌縣政府洽談一年多后形成的合作。市場(chǎng)化運(yùn)作是它的一大特點(diǎn),這樣的運(yùn)作方式滿足了三方面的需要。第一,電視臺(tái)通過(guò)《中國(guó)紅歌會(huì)》的市場(chǎng)化運(yùn)作滿足了經(jīng)費(fèi)的需求。巡演過(guò)程中燈光、音響等設(shè)備的租賃和演員的費(fèi)用是一筆不小的開(kāi)支,市場(chǎng)化在一定程度上緩解了這一問(wèn)題。第二,地方政府通過(guò)《中國(guó)紅歌會(huì)》的市場(chǎng)化運(yùn)作滿足了宣傳的需求?！吨袊?guó)紅歌會(huì)》的社會(huì)效應(yīng)是其市場(chǎng)化運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)所在,它提倡先進(jìn)文化和主旋律題材的特點(diǎn)契合了地方政府節(jié)慶活動(dòng)宣傳的要求。第三,主流觀眾通過(guò)《中國(guó)紅歌會(huì)》的市場(chǎng)化運(yùn)作滿足了精神文化的需求。主流觀眾是理性消費(fèi)群體,占據(jù)了觀眾群體的大部分,也是先進(jìn)文化主要的傳播對(duì)象,《中國(guó)紅歌會(huì)》通過(guò)政府“搭臺(tái)唱戲”的方式滿足了主流觀眾的精神文化需求。

面臨挑戰(zhàn),“走出去”發(fā)展。《中國(guó)紅歌會(huì)》的市場(chǎng)化運(yùn)作有其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),但也面臨著不小的挑戰(zhàn)。放眼當(dāng)下的演出市場(chǎng),中央電視臺(tái)的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)無(wú)人比擬,《同一首歌》《歡樂(lè)中國(guó)行》《激情廣場(chǎng)》等幾檔節(jié)目分割了商業(yè)化演出的高、中、低端市場(chǎng)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境,江西電視臺(tái)《中國(guó)紅歌會(huì)》在市場(chǎng)化運(yùn)作道路上還有待探索,但江西電視臺(tái)還是顯現(xiàn)了在這條道路上堅(jiān)持下去的決心和勇氣。談到《中國(guó)紅歌會(huì)》巡演的未來(lái)發(fā)展,陳金堂說(shuō):“電視臺(tái)放下架子‘走出去是未來(lái)《中國(guó)紅歌會(huì)》巡演市場(chǎng)化運(yùn)作的必由之路,我們必須放棄過(guò)去‘等的舊觀念,改變經(jīng)營(yíng)作風(fēng),真正‘走出去。和市場(chǎng)接軌后,以服務(wù)對(duì)方為目標(biāo)的《中國(guó)紅歌會(huì)》巡演必能走出一條發(fā)展之路?！?/p>